14 sätt att maximera din Instagram-videostrategi 2022: Social Media Examinator

Håller du med om ändringar av Instagram-video? Undrar du hur du uppdaterar din strategi?

I den här artikeln kommer du att upptäcka exakt hur Instagram-video förändras under 2022 och 14 sätt att förbättra din strategi.

Hur förändras Instagram-video 2022?

I slutet av december 2021 twittrade chefen för Instagram Adam Mosseri en kort video som beskriver plattformens prioriteringar för 2022. I videon förklarar Mosseri att Instagram har för avsikt att göra mycket mer med video under det kommande året, och bekräftar att Instagram "inte längre bara är en fotodelningsapp."

Så vad betyder det exakt? Även om videon inte går in i detalj, bekräftar Mosseri att Instagram planerar att främst fokusera på att växa Rullar, som slutligen konsoliderar videoinnehåll runt produkten i kort form.

Om du har följt Instagrams utveckling under det senaste året eller så, kommer det här tillkännagivandet förmodligen inte att överraska dig. Under de senaste månaderna har plattformen tyst dragit sig tillbaka från innehåll i längre form. Instagram pensionerade plötsligt varumärket IGTV i oktober 2021, integrerade videor på upp till 60 minuter i huvudflödet och flyttade Instagram TV-innehåll till en separat app.

Samtidigt har Reels snabbt blivit centralt för den sociala medieplattformen sedan produktens debut i augusti 2020. Det korta videoformatet har haft en framträdande plats på Instagrams hemskärmsmeny sedan slutet av 2020 och rullar har ofta visats i Instagram-flöden sedan slutet av 2021.

Varken Mosseri eller Instagram har delat specifika videorelaterade förändringar planerade för 2022, men det betyder inte att du ska vänta med att börja ändra din videostrategi. Med tanke på de många nya rullarnas funktioner, är produktens likhet med Tick ​​tack, och de relaterade fokusområdena som nämns i Mosseris video, kan du börja förutse hur plattformens förändring sannolikt kommer att få effekt.

#1: Fokusera på kortformad video på Instagram

Om ditt företag historiskt har fokuserat på långformsvideo eller använt IGTV i stor utsträckning, är det nu den perfekta tiden att bli bekväm med kortformad video. Istället för att producera 5- eller 10-minutersvideor med komplexa berättelser, experimentera med de typer av berättande som fungerar bra med Reels – huvudsakligen roligt och underhållande innehåll.

Hur kan du översätta långformad video till kortform? Du kanske testar enklare berättelser som du kan täcka på en enda rulle. Alternativt kan du prova att skapa avsnitt eller serier som avslöjar en berättelse i delar. Behöver du inspiration? Tryck på ikonen Reels i Instagram-appen och bläddra igenom trendigt innehåll för att få fart på din brainstorming.

Till exempel visar @weaveystudio-rullen nedan skaparen som förpackar en produkt och skapar en balans mellan en bakom-kulisserna-video och en steg-för-steg handledning. Det är en av en serie populära @weaveystudio-rullar, som var och en är en sorts omvänd uppackningsvideo som ger en glimt av det lilla företagets produkter. Den här rullen innehåller också köpbara produkter, som gör att användare kan köpa sömlöst via skaparens länkade butik.

#2: Hitta den perfekta Instagram-videolängden

Även om rullen på bilden ovan är mindre än 15 sekunder lång, behöver ditt varumärkes kortformade videor inte nödvändigtvis vara så koncisa.

Under produktens korta livslängd har rullarna fyrdubblats i längd. Ursprungligen 15 sekunder, rullarna fördubblades till 30 sekunder i slutet av 2020 och fördubblades igen till 60 sekunder i augusti 2021. Om produkten fortsätter att efterlikna TikTok, kan rullarna så småningom vara så långa som 3 minuter.

Beroende på ditt varumärke, innehåll och målgrupp kan kortare eller längre rullar prestera betydligt bättre, och det är viktigt att få rätt timing. För att hitta rätt längd för din publik, experimentera med olika format och granska resultaten noga.

Du kan se vad som resonerar med din publik genom att använda Reels insikter, som inkluderar mätvärden som:

• Räckvidd och lek för att mäta synlighet och medvetenhet
• Kommentarer och gillar att bedöma grundläggande engagemang
• Sparar och delar för att identifiera högre intressenivåer

#3: Identifiera och åtgärda begränsningar i din strategi

Om ditt företag för närvarande publicerar en jämn blandning av videor, foton och berättelser, kan det skapa vissa luckor i din strategi om du växlar mot ett tillvägagångssätt med video först. Om du till exempel publicerar färre berättelser kan du upptäcka att du får mindre webbplatstrafik från Instagram. Eller ditt team kan behöva mer tid för att producera videoinnehåll, vilket resulterar i mindre frekvent publicering.

Du kan inte förutse alla potentiella problem innan det uppstår. Men genom att regelbundet granska din Instagram, webbplats och intäktsanalys kan du snabbt identifiera och åtgärda problem. Till exempel kan du upptäcka att:

• Du kan effektivt återanvända rullar som foton och berättelser, så att du kan hålla koll på dina följare, oavsett var de surfar i Instagram-appen.
• Samarbetar med influencers och varumärkesambassadörer är avgörande för att bygga relationer och upprätthålla ett rimligt publiceringsschema.
• Det är viktigare än någonsin att skapa ett komplement betald social strategi för att driva den trafik och de intäkter du behöver.

#4: Ta dig tid att hoppa på trender

Trendigt innehåll är en viktig faktor i Reels fokus på roliga, underhållande videor. Från dansutmaningar till ljudklipp, att gå med i trender kan hjälpa ditt varumärke att maximera synlighet och få dina rullar inför fler människor.

Även om du säkert kan planera och producera mycket av ditt videoinnehåll i förväg, är det en bra idé att lämna utrymme i din publiceringskalender för trendigt innehåll. Lyckligtvis gör Instagram det relativt snabbt och enkelt att hitta trender.

För att se vad som är populärt nu, tryck på Reels-ikonen i Instagram-appen, börja rulla och antingen leta efter mönster i toppinnehållet eller titta efter förslag som de nedan. Du kan bläddra igenom för att se hur några av topprullarna använder en föreslagen funktion eller tryck för att spara eller använda de populära ljudklippen och effekterna direkt.

#5: Perfekta dina textöverlägg

Oavsett om du planerar att använda ett populärt ljudklipp eller spela in ditt eget originalljud, kan text på skärmen hjälpa dig att förmedla ditt budskap mer effektivt, särskilt om din publik tenderar att titta utan ljud.

För att få ut det mesta av dina rullar, använd de inbyggda textalternativen för att göra poäng eller skapa tydliga uppmaningar (CTAs) genom hela videon. Du kan också använda den automatiska textningsdekalen för att texta din video på några sekunder.

#6: Embrace Remixes

Instagrams kortformade videoinnehåll är designat för maximalt engagemang utöver likes och kommentarer. Med hjälp av plattformens Remix-verktyg kan användare reagera på innehåll eller samarbeta med kreatörer, väcka konversationer och utöka räckvidden för en video.

Ursprungligen ett verktyg som endast var rullar, remixer fungerar nu med allt Instagram-videoinnehåll från och med januari 2022. För att göra din organisations videor så engagerande som möjligt, gör remixar till en integrerad del av ditt varumärkes strategi.

Du kan till exempel väcka engagemang genom att aktivera verktyget på ditt kontos videor och uppmuntra följare att reagera med sina egna remixar. (Observera att du kan inaktivera remixar på enskilda videor när du vill behålla mer kontroll över ditt innehåll.)

Du kan också skapa dina egna remixar för att reagera på eller lyfta fram videoinnehåll av andra kreatörer eller branschledare. På så sätt kan du delta i viktiga samtal i ditt utrymme samtidigt som du bidrar med ditt varumärkes unika syn på en populär fråga.

#7: Öka räckvidden genom att dela till Instagram-berättelser

Oavsett om du vill få mer engagemang eller få fler spelningar, är remixar inte det enda tillgängliga alternativet för att öka synligheten. Dela rullar och videoinlägg till Instagram Stories är ett enkelt men effektivt sätt att ge dina kortformade videor ett lyft.

För att börja utnyttja denna taktik nu, skapa ett arbetsflöde så att ditt team kan dela videoinnehåll till Stories effektivt. Experimentera sedan med taktik som uppmanar följare att gå igenom och titta på den fullständiga versionen av videon. Du kan till exempel lägga till GIF-bilder, klistermärken och textöverlägg som driver det resultat du vill ha.

#8: Utöka publiken med medarbetare

För att få ännu fler ögon på ditt videoinnehåll, utforska Instagrams utökade samarbetsverktyg. Ursprungligen endast tillgängligt för flödesinlägg, det här verktyget fungerar nu med Reels från och med oktober 2021. För att använda den, tryck på knappen Tagga personer, välj Bjud in Collaborator och sök efter ett konto.

Vad är så bra med det här verktyget? När du bjuder in en medarbetare till en rulle publiceras innehållet på båda kreatörernas konton, vilket kan förbättra synligheten avsevärt. När en redigeringsbehörig accepterar en inbjudan visas båda kontona som skapare. Det betyder att det här verktyget kan vara bra för att förbättra varumärkesmedvetenheten och utöka din organisations publik.

#9: Använd Reels Visual Replies

För att få ut mer av engagemanget på dina hjul, ta för vana att svara på kommentarer. Med Reels Visual Replies-funktion som lanserades i december 2021 kan du svara på vilken kommentar som helst med en ny kortformad video. När du svarar med en rulle visas den som ett interaktivt klistermärke, vilket kan vara ett bra sätt att skapa djupare kontakter med din publik.

Tänk på att inte alla kommentarer förtjänar ett svar, än mindre en unik rulle. Om ditt konto tenderar att få många skräppostkommentarer, vill du vara uppmärksam på Instagrams förbättrade alternativ för att filtrera dina DM och dölja vissa typer av engagemang, vilket Mosseri kort nämnde i sina prioriteringar för 2022 video.

#10: Öka intäkter med köpbara rullar

Om ditt varumärke redan använder Instagrams shoppingverktyg för att tagga produkter i flödesinlägg eller lägg till köpbara klistermärken till berättelser, så kan du använda liknande funktioner i rullar. Men att driva intäkter med rullar kan kräva lite experiment.

Medan produktetiketter och klistermärken lätt sticker ut i flödesinlägg och berättelser, tenderar köpbara produkter att vara mycket mindre uppenbara i rullar. Om du upptäcker att dina rullar inte uppmanar till köp kan du behöva prova andra taktiker för att få följare att surfa och köpa.

Till exempel, i @treatbeauty-rullen nedan, använder skönhetsmärket en kombination av textöverlägg, grafik och en produktavslöja för att framhäva ett populärt föremål. För att handla produkten och andra liknande föremål kan kunder trycka på Visa produkttaggen och bläddra i varumärkets Instagram-butik.

#11: Gör minnesvärt rullar innehåll

Oavsett dina marknadsföringsmål har engagemang alltid varit viktigt på Instagram. När allt kommer omkring kan höga engagemangsgrader påverka algoritmen för att visa dina rullar och inlägg oftare. Men år 2022 kommer det sannolikt att bli ännu viktigare att göra minnesvärt, engagerande videoinnehåll.

I januari 2022 tillkännagav Mosseri Instagrams planer på ett nytt flöde som innehåller en användares favoritkonton. Som Mosseri förklarar i videon kommer flödet att tillåta användare att se innehåll från en utvald grupp av konton istället för att låta Instagram-algoritmen avgöra vad de ser.

Naturligtvis, ju mer dina följare uppskattar ditt innehåll, desto mer sannolikt är det att de lägger till dig i sitt favoritflöde. För att placera ditt konto för den nya flödesutbyggnaden, granska ditt varumärkes videostrategiplan och se till att rullar som du planerar att producera ger verkligen värde och har unikt innehåll som din publik inte kan hitta någon annanstans.

#12: Vet när du ska publicera Instagram-videoinnehåll

Att få en eftertraktad plats i favoritflödet kan vara ett bra sätt att förbättra dina videomått och uppnå dina marknadsföringsmål. Men det är inte det enda sättet att öka dina visningar. Instagram har också retat ett återupplivat kronologiskt flöde, som skulle visa innehåll i publiceringsordning. Plattformen har för avsikt att göra alla tre alternativen – kronologisk, favoriter och hem – tillgängliga någon gång under 2022.

För att få ut det mesta av det kronologiska flödet är det viktigare än någonsin att publicera kortformat videoinnehåll vid den optimala tidpunkten för din publik. För att hitta den bästa tiden att göra inlägg, använd din Instagram Insights för att se när din publik tenderar att vara online.

Experimentera sedan med att publicera videor vid de mest populära tiderna på dygnet. Fortsätt granska dina innehållsinsikter för att hitta de perfekta tidpunkterna att publicera och sedan hålla din produktion konsekvent.

#13: Brainstorma exklusivt innehåll

Förutom ett skifte mot Reels 2022, har Mosseri också uttryckt ett förnyat fokus på kreatörer. I januari 2022 meddelade han att plattformen testar en ny prenumerationsfunktion. Det låter kreatörer bygga bättre relationer med följare samtidigt som de tjänar pengar på innehåll via livestreams, berättelser och märken.

Om du tänker använda den här möjligheten att tjäna pengar när den är allmänt tillgänglig är det nu ett bra tillfälle att börja fundera på det exklusiva innehållet du kan skapa för prenumeranter. Du kanske till exempel planerar exklusiva bakom-kulisserna-rullar eller livestreams med frågor-och-svar-möjligheter.

#14: Optimera annonser för rullar

Trots den nya tonvikten på rullar förblir annonser som använder detta format mycket mindre vanliga än flödes- eller artikelannonser. Om du vill få din målgrupps uppmärksamhet när de bläddrar i kortformat videoinnehåll, finns det ingen bättre tid att börja springa Instagram Reels-annonser.

Till exempel har @stoketalent-rulleannonsen nedan en produktdemovideo som går igenom hur hanteringsplattformen för frilansare fungerar. Genom att lyfta fram tydliga fördelar i textöverlägg, skapa en tydlig CTA och använda detaljerad publik inriktning, kan denna rulleannons fånga uppmärksamhet och få resultat i en relativt exklusiv reklam Plats.

Slutsats

Eftersom Instagram alltmer fokuserar på rullar och kreatörer, är det viktigt att ändra ditt varumärkes marknadsföringsstrategi för sociala medier för 2022. Optimera kortformat videoinnehåll, maximera samarbeten och vara beredd att experimentera med nya Reels-funktioner kommer du att bättre positionera dig för att öka synlighet och växa ditt varumärke Instagram.

Få fler råd om marknadsföring på Instagram

• Bygg en försäljningstratt på Instagram som fungerar.
• Marknadsför ditt företag med Instagram i åtta enkla steg.
• Få mer aktivt engagemang med 10 Instagram Stories-dekaler.