Google Analytics-blockering och vad det betyder för marknadsförare: Social Media Examinator

Har du märkt att din data inte stämmer ihop på sistone? Undrar du hur Google Analytics-blockering påverkar din marknadsföring?

I den här analysen kommer du att upptäcka vad som blockeras, varför och hur det kan påverka dina organiska och betalda marknadsföringsinsatser framöver.

Verkar dina Google Analytics-data avstängda?

Har du märkt nedgångar i din Google Analytics-data under de senaste åren?

Om du gillar Social Media Examiner använder du Google Analytics för att spåra nästan allt, allt från e-postmarknadsföring till betalda annonser.

Vi insåg att vi hade ett problem efter att vi började jämföra Googles data med vår Cloudflare Analytics. Cloudflare är en låg- till ingen kostnadstjänst som tillhandahåller cachelagring, botskydd och mycket mer. Eftersom den hanterar fronten av all trafik till vår webbplats kan den inte blockeras och ger en sann bild av webbplatstrafiken.

Vi upptäckte att mindre än 50 % av vår trafik stod för Google. Och det innebar att det vi såg inuti Google Analytics bara var en del av historien.

Detta kan delvis förklara vad som händer...

Sedan mitten av 2019 har webbläsaren Firefox blockerade Google Analytics från att avfyras som standard. eMarketer säger att Firefox representerade 8,1 % av marknaden för stationära webbläsare i maj 2021.

Den näst mest populära webbläsaren – Safari – introducerades Spårning av Apple-domäner över flera webbplatser år 2020. Denna valfria funktion blockerar Google Analytics på både stationära och mobila Apple-produkter.

Med tanke på Apples drag att göra integritet central för sitt varumärke, skulle det inte vara en överraskning om den här funktionen är standard i framtiden. Men eftersom Google betalar Apple 12 miljarder dollar per år för att vara standardsökmotorn kan den åtgärden försenas.

Den goda nyheten är att Chrome fortfarande är kungen av webbläsare. Så åtminstone en stor del av din data kommer inte att blockeras av Google. Men det är bara en del av historien.

Annonsundvikande och annonsblockering

Många annonsblockerare stäng av Google Analytics som standard och många av dessa verktyg används av Chrome-användare.

Enligt Edelman Trust Barometer, nästan hälften av internetanvändarna använder annonsblockeringsteknik och 46 % har hittat sätt att undvika nästan alla annonser.

Detta studie av Cheetah Digital kan hjälpa till att förklara varför konsumenter använder annonsblockering. Mer än hälften av de tillfrågade sa att det är "läskigt" när annonser visas baserat på shoppingbeteende och senaste besök på en webbplats.

Annonsblockeringsdata i USA

I USA skedde en betydande ökning av användningen av annonsblockerare på stationära och bärbara datorer mellan 2019 och 2020.

Yngre vuxna är mycket mer benägna att installera annonsblockerare, och män är mer benägna än kvinnor att använda denna teknik.

Så vad betyder allt detta?

Din UTM kommer inte att spåras om Google Analytics inte kan aktiveras. Detta innebär att det blir svårare att ha en enda källa till sanning när det gäller att spåra dina marknadsföringsresultat.

När du bara får en del av historien gör det det mycket svårare att veta vad som fungerar och inte fungerar.

Detta är en del av anledningen till att du ser en övergång till prediktiv modellering med Google Analytics 4.

Det kommer bara att bli svårare att ha förtroende för din marknadsföring när fler konsumenter använder verktyg för annonsblockering. Och det är förmodligen bara en fråga om när Apple bestämmer sig för att blockera Google Analytics.

Här är några föreslagna steg:

• Kommunicera med din chef eller kunder: Förklara att informationen du har sannolikt bara är hälften av historien på grund av blockerare.

• Använd det du har: Något är bättre än inget. Ta välgrundade beslut med den information du har men förstå att det bara är en del av historien.

Få fler råd om Google Analytics

• Ta reda på hur Google Analytics 4 bättre kan spåra och mäta kundresan.
• Skapa anpassade rapporter i Google Analytics.
• Analysera din marknadsföring strategiskt med Google Analytics.