The Metaverse: Vad marknadsförare behöver göra för att förbereda sig: Social Media Examiner

Undrar du vad Metaverse är och vad det kan betyda för marknadsförare? Är du intresserad av att förbereda dig för framtidens affärsverksamhet?

I den här artikeln kommer du att upptäcka varför marknadsförare bör bry sig om den här nya utvecklingen, hur man förbereder sig och hur den passar in i långsiktiga strategier.

ANPASSAD BILD

anpassad bildtext: Den här artikeln skapades av Cathy Hackl och Michael Stelzner. För mer om Cathy, bläddra till Andra anteckningar från det här avsnittet i slutet av den här artikeln.

Varför Metaverse är viktigt för marknadsförare

På många sätt känns tillkomsten av Metaverse mycket som de första dagarna i sociala medier, precis runt 2008 och 2009, då företag och varumärken började se kraften bakom marknadsföring på sociala medier och vilken inverkan sociala medier skulle ha på människors utgifter vanor. Många varumärken och marknadsförare börjar se samma potential bakom Metaverse och den potentialen har återupplivat marknadsföringsbranschen.

Det börjar med vad som har dubbats som Web 3.0.

Web 1.0 var de första dagarna av internet – ”informationsmotorvägen” – som kopplade samman användare med information. Det var här företag gick online för att bygga visitkort online. Web 2.0 är alltså den era vi lever i nu: uppkomsten av sociala medier och människor som använder internet för att få kontakt med andra människor.

I Web 2.0 hörde vi mycket om varumärken som skapar gemenskaper för att få kontakt med sin publik och mycket om grupper och relationer. Men i centrum för dessa kopplingar extraherar plattformarna data om människorna i dessa relationer och använder den informationen för att tjäna pengar.

Därför hamnar dessa gemenskaper på vad vi kallar hyrd mark: Gemenskapens grundare äger inte nödvändigtvis något som samhället är byggt på. Och så, på många sätt, har plattformen mer kontroll över samhället än vad till och med grundaren har. Faktum är att i Web 2.0-eran finns det verkligen inte mycket som ett varumärke direkt kan äga, annat än en domän.

Nu, när vi går in i Web 3.0, ser vi hur detta utvecklas från sociala medier och etablerar en community på hyrd mark för att få kontakt direkt med din publik i ett utrymme du äger: digitalt ägande av digitala tillgångar. Web 3.0, som utgör en del av Metaverse, är redo att koppla samman människor med platser och saker. Det betyder att om du äger en butik och för närvarande får leads via mobilwebben, kan du snart bygga en värld där du får nya leads genom att använda virtuell verklighet eller augmented reality.

Tänk på hur vissa fastighetsmäklare använder virtuella rundturer i hem för att hjälpa potentiella köpare att se fastigheten när de inte kan vara där fysiskt på grund av avstånd eller pandemin. Tänk nu på att den förmågan är mer utbredd och används i nästan vilken nisch eller bransch som helst.

En annan anledning till att marknadsförare bör uppmärksamma Metaverse är den stora potentialen för småföretag och varumärken i synnerhet.

Till exempel har en ung digital artist känd som Fewocious nyligen samarbetat med ett företag som heter RTFKT Studios (själv ett Metaverse-märke), för att skapa en samling virtuella sneakers med ett utgångspris på $3 000 per par. Och även om det kanske låter lite konstigt, när den här samlingen av virtuella sneakers släpptes sålde de slut och Fewocious och RTFKT Studios tjänade miljoner.

Detta är något som bara kan hända i Web 3.0 och Metaverse. I Web 2.0 och den fysiska sfären skulle motsvarande kontrakt ha varit att någon designade sneakers för ett företag som Nike, en ära som normalt skulle ha varit reserverad för en sportstjärna som LeBron James, absolut inte en okänd konstnär. Men det är den här typen av utjämningspotential som Web 3.0 erbjuder för marknadsförare: livsförändrande möjligheter som skulle ha varit reserverade för kändisar i Web 2.0.

Naturligtvis är Metaverse mer än bara Web 3.0. Det är vad vi tycker om personlig koppling i cyberrymden: virtuell verklighet, förstärkt verklighet, digital valuta, blockkedjor, kryptovaluta, NFT: er... Istället för att bygga en gemenskap på någon annans sociala mediasajt kommer du att få möjligheten att föra in din publik till en värld du bygga. Så det är verkligen konvergensen mellan den fysiska världen vi lever i och den digitala världen där vi spenderar så mycket tid.

Och även om denna Metaverse inte på något sätt är komplett än, är många av marknadsförarna som var med under sociala mediers pionjärdagar håller på att återupplivas eftersom de ser detta som ett banbrytande ögonblick.

Kommer Facebook att äga Metaverse?

Naturligtvis kan vi inte riktigt prata om Metaverse utan att också diskutera framtiden för Facebook, som har nyligen bytt namn till Meta, vilket befäster deras position och önskan att vara en ledare som tar Metaverse till offentlig. Så, kan Facebook äga Metaverse, och kommer det?

Det är alldeles för tidigt att kunna säga exakt vad som kommer att hända i Metaverse. Just nu finns Metaverse fortfarande inte ens i ordboken så vi försöker förutsäga framtiden för något som inte ens har definierats officiellt.

Som det ser ut just nu kan Facebook eller något annat företag inte äga Metaverse – även om de verkligen är plantera sin flagga i åtminstone vissa delar av Metaversen, nämligen ingångspunkter som virtuell verklighet och utökad verklighet. Men Facebook är inte en stark spelare när det kommer till de andra bitarna som utgör Metaverse.

På grund av dess decentraliserade uppfattning bör inget enskilt företag äga Metaverse. Snarare borde Metaverse vara byggd och öppen för alla. Denna decentralisering är något som många av Web 3.0-, NFT- och Metaverse-gemenskaperna diskuterar ganska ofta, med en verkligt öppen Metaverse. Att ha ett företag som äger Metaverse skulle vara besläktat med att ha ett företag som äger verkligheten i den fysiska sfären, ett koncept som känns så långt ute att det är svårt att förstå.

Ändå flyger Facebook, eller Meta, den Metaverse-flaggan och marknadsförare kommer att vara smarta att se vad de gör. Facebooks tillkännagivande om omprofilering kastade Metaverse ut i det offentliga riket. Medan bara några månader tidigare var det bara några få små nischgrupper som kände till eller diskuterade Metaverse, nu har samtalet vuxit globalt.

I efterdyningarna slängs mycket mer uppmärksamhet på Metaverse eftersom fler människor börjar sitta upp och uppmärksamma. Detta betyder att Metaverses framtid kommer att komma över oss snabbare än någon skulle ha förutspått för dessa månader sedan.

Hur marknadsförare kan förbereda sig för metaversen

Nu när du har en grundläggande förståelse för vad Metaverse är, låt oss prata om hur ditt företag kan börja förbereda sig för det. Just nu finns det inte mycket du kan göra för att börja bygga men det finns samhällen där du kan börja lära dig.

Ett av de enklaste sätten du kan börja lära dig om Metaverse är att vara uppmärksam på spelgemenskapen och till och med börja spela spel som Roblox med dina barn. På många sätt förstår den yngre Gen Z och Gen Alpha redan hur deras digitala verklighet ansluter till deras fysiska verklighet bättre än de flesta av oss gör. Och Roblox är ett utmärkt exempel på detta. Så om du går in där och börjar leka med dina barn, kommer du att kunna börja skapa dessa kontakter också.

Du kan också komma in på Discord och gå med i en server. Även om det ibland förbises, liknar Discord ett gränssnitt som liknar Slack. Men de bots och automatiseringar som finns tillgängliga för dig att använda för att utöka din server kan hjälpa dig att börja ansluta till olika saker som är tillgängliga.

Dessutom är många av Web 3.0-, blockchain- och NFT-experter och gemenskaper redan byggda på Discord så att du har en chans att lyssna och lära och få kontakt med många av dessa tidiga användare innan allt blir av vanliga.

Om du känner dig särskilt ambitiös och vill experimentera kan du också skapa en metamask-plånbok och till och med köpa en NFT för att typ doppa tårna i och se vad du kan lära dig. När det kommer till affärer och marknadsföring kan du ofta lära dig mycket helt enkelt genom att gå igenom processen.

Formulera en långsiktig affärsstrategi för Metaverse

Även om vi kanske inte kan förutsäga allt som kommer att komma med Metaverse när det väl blir mainstream, kan vi förutsäga att det kommer att gå att ha en inverkan på företag i allmänhet, marknadsföringsmetoder och de marknadsförare som banar väg för de nya strategierna för att driva verksamheten in i framtida. Så du bör börja fundera på vad ditt företags roll kommer att vara på lång sikt.

Några saker att tänka på när du överväger din roll i Metaverse är saker som:

• Ska du eller ditt varumärke skapa en virtuell värld?
• Ska du överväga att sponsra en virtuell värld?
• Vilken immateriell egendom äger ditt företag som du kan prägla som en NFT?
• Ska du bygga ett Metaverse-team för att hjälpa dig att utveckla en hel Metaverse-strategi, och i så fall, hur skulle ett sådant team se ut?

Och även om vissa av dessa frågor kan verka så långsökta att de gränsar till irrelevanta, kom ihåg att i dagarna innan sociala medier började verkligen ploppa, redan 2006 och 2007 eller däromkring hade de flesta företag inte tänkt på att ha ett team för hantering av sociala medier.

Även när sociala medier började komma till sin rätt, precis runt 2009 och till och med 2012, överlevde många företag fortfarande med bara en chef. Att bygga ut ett socialt media-team för att hjälpa till att planera och genomföra en marknadsföringsstrategi var bara något som de större företagen och varumärkena gjorde.

Historien tyder på att tillkomsten av Metaverse kommer att drabba företag på ungefär samma sätt, med större varumärken och företag som anammar det och bygger ett Metaverse-team innan småföretag får tag i det aning. Du kan komma före detta genom att börja fundera på hur ditt team skulle se ut och vilka mål inom Metaverse de skulle arbeta mot.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Upptäck mer om Republikens rike och Republic Realm Academy.
• Kolla upp Roblox, Disharmoni, och Fewocious.
• Kolla på Lil Nas X: s Roblox-konsert.
• Utforska plånboksplattformar för kryptovaluta Metamask och $Rainbow.
• Läs mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kontakta Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner på Youtube.
• Lyssna på vår veckovisa social media marknadsföring talkshow. Se live på fredagar vid middagstid Pacific den Youtube. Lyssna på reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.