4 sätt att skala dina Instagram-annonsresultat: Social Media Examiner

Är du redo att höja resultatet för dina Instagram-annonser? Letar du efter nya sätt att få in fler leads eller försäljning?

I den här artikeln kommer du att upptäcka fyra sätt att skala dina Instagram-kampanjer. Dessutom får du tips om hur du minskar tröttheten på publikens annonser.

#1: Öka dina Instagram-annonsutgifter

När du vill få fler resultat från dina Instagram-annonskampanjer kan det vara ett smart val att spendera mer pengar. Också känd som vertikal skalning, kan öka din budget hjälpa dig att nå fler av din målgrupp snabbare. Använd dessa bästa metoder för att skala Instagram-annonser vertikalt.

Skala annonsutgifter strategiskt

När du börjar se fantastiska resultat kan du bli frestad att dubbla eller tredubbla budgeten så att du kan dra fördel av annonsuppsättningens framgång. Även om du säkert kan öka budgeten över tid, är det vanligtvis bäst att undvika att göra drastiska förändringar på en gång.

Tänk på att Instagram-annonseringsalgoritmen spelar en stor roll i prestandan för varje annonsuppsättning. När allt kommer omkring använder Instagram den budget du valt för att optimera annonsleveransen för din målgrupp. Att göra betydande förändringar kan kasta bort optimeringen, vilket kan äventyra prestandan.

Innan du skalar, vänta tills din annons har satts in lämnar inlärningsfasen. Sedan när den är optimerad, skala din budget långsamt. Att öka din budget med 25 % med några dagars mellanrum eller en gång i veckan är till exempel ett bra ställe att börja. Du kan redigera budgeten genom att klicka på pennikonen i kolumnen Budget i din Facebook Ads Manager-rapport.

Planera att övervaka din kampanj noga när du gör ändringar. Helst vill du hålla kampanjen igång normalt och undvika att driva tillbaka den till inlärningsfasen – vilket kan hända om du skalar för snabbt eller gör ändringar för ofta.

Använd kampanjbudgetoptimering

Om du redan har identifierat en högpresterande Facebook-annonsuppsättning att fokusera på, kan en ökning av annonsuppsättningens budget vara ett bra sätt att skala vertikalt. Men vad händer om du kör några annonsuppsättningar och du är osäker på var du ska fokusera?

I så fall använder man Kampanjbudgetoptimering är ett bättre val. När du aktiverar kampanjbudgetoptimering optimerar Instagram utgifterna för hela kampanjen. Med fler alternativ att optimera kan algoritmen undvika ineffektiva annonsutgifter och tillämpa din budget där det är viktigast. I huvudsak kan den här funktionen hjälpa dig att skala vertikalt automatiskt.

Du kan aktivera kampanjbudgetoptimering på kampanjnivå före eller efter publicering. Observera att om du ändrar den här inställningen medan kampanjen körs kommer inlärningsfasen sannolikt att starta om för alla annonsuppsättningar. Om så är fallet är det viktigt att övervaka dem noga för dramatiska prestandaförändringar.

#2: Utöka dina Instagram-annonsers räckvidd

Vill du göra mer med din befintliga Facebook-annonsbudget istället för att spendera mer? Att skala vertikalt är inte ditt enda alternativ. Om du inte vill öka budgeten för en kampanj kan du skala vågrätt istället. Använd dessa tips för att få bättre resultat genom att öka din publik.

Lägg till nya annonsuppsättningar

När du vill nå fler människor eller se hur nya målgrupper reagerar på din Instagram-annons, skapa alltid nya annonsuppsättningar istället för att redigera befintliga. Du kan enkelt kopiera över alla inställningar från en befintlig annonsuppsättning genom att välja den i Ads Manager och klicka på knappen Duplicera. Välj hur många nya annonsuppsättningar du vill skapa och lägg till dem i den ursprungliga kampanjen.

Alternativt kan du bygga en ny annonsuppsättning från grunden. I Ads Manager väljer du den kampanj du vill ändra. Gå till annonsuppsättningsnivån och klicka på den gröna knappen Skapa för att lägga till en ny.

Utöka din målgrupp

Kanske använder din nuvarande annonsuppsättning en anpassad målgrupp baserat på din kundlista. Eller så kanske du annonserar för en intressebaserad sparad målgrupp. Hur som helst kan du utöka din inriktning genom att lägga till nya målgruppssegment.

För att bygga nya segment, identifiera intressen eller demografi som passar din målgrupp. Din köparens persona är en stor resurs för outnyttjade intressen.

Om du behöver fler idéer, gå till din Facebook Business Suite Audience Insights. Klicka på fliken Potentiell målgrupp och lägg till demografi och intressen som formar din målgrupp.

Scrolla sedan till botten av sidan för att se de översta sidorna som personer i din målgrupp följer.

Se dessa sidor som intressen som du kan använda för att definiera nya målgruppssegment. Du kan lägga till dem i din potentiella målgrupp och klicka på knappen Skapa målgrupp för att spara dem i Ads Manager. Sedan kan du lägga till den i din nya annonsuppsättning.

När du skapar nya segment att testa kan du få ett gäng överlappande målgrupper. Å ena sidan är viss överlappning oundviklig, särskilt om du riktar dig mot en nischad målgrupp. Å andra sidan kan för mycket överlappning mellan målgrupper i konkurrerande annonsuppsättningar leda till att resultatet försämras.

Du kan kontrollera överlappning med Verktyg för Facebook-publiköverlappning. Öppna Ads Manager och gå till fliken Målgrupper. Markera målgrupperna du vill jämföra och klicka på de tre prickarna. Välj sedan Visa målgruppsöverlappning och granska procentandelen.

Om överlappningen mellan två målgrupper är relativt stor – som i exemplet nedan – kan du fortfarande rikta in dig på de två målgrupperna i separata, konkurrerande annonsuppsättningar. Se bara till att utesluta den överlappande målgruppen när du ställer in inriktningsparametrar.

Skapa Lookalike-målgrupper

Om du har några bra idéer för nya kundsegment att prova, är det en smart idé att skapa nya målgrupper manuellt. Men vad händer om du vill skala din kampanj genom att nå fler människor som är precis som dina nuvarande kunder?

Skapa lookalike-målgrupper istället för – eller utöver – att skapa nya sparade målgrupper. För att skapa en ny lookalike-publik, gå till den nya annonsuppsättningen som du just lade till i din kampanj. Välj sedan din datakälla noggrant.

För bästa resultat, använd en källpublik som redan är mycket engagerad i ditt varumärke. Du kan till exempel skapa en lookalike som liknar personer som har besökt din webbplats eller lagt till varor från din e-handelsbutik i sin kundvagn.

Om du har värdebaserade datakällor, använd dem för att bygga högvärdiga lookalikes. Du kan till exempel använda en produktkatalog eller din Facebook-pixel för att skapa en lookalike publik baserat på köphändelser.

Om du inte spårar värdebaserade händelser, skapa lookalike-målgrupper baserat på datakällor med lägre kanal istället. Till exempel kan din källpublik vara personer som har interagerat med dina annonser eller skickat meddelanden till ditt konto på Instagram.

När du har valt en källa bestämmer du hur många lookalike-publik som ska skapas från den, upp till sex. När du skapar den första lookalike-publiken från en datakälla, ställ in en storlek på 1 %, vilket inkluderar personer som är mest lika originalet. När du fortsätter att skala kan du använda samma källa för att skapa allt större och mindre lika lookalikes.

Tänk på att Instagram nu visar annonser till personer utanför din lookalike-publik om det sannolikt ger bättre resultat, vilket kan hjälpa dig att skala ännu mer. Om du vill ha mer kontroll över vem som ser dina annonser kan du till och med lagra demografisk och intressebaserad inriktning på din lookalike-publik på annonsuppsättningsnivå.

Kör A/B-tester

Vill du experimentera med några liknande målgrupper och fokusera på att skala den bästa? Du kan kör A/B-tester för att hitta de bäst presterande målgrupperna utan att behöva spåra resultat manuellt. I Ads Manager klickar du på A/B-testknappen och väljer de annonsuppsättningar du vill jämföra. Välj det mått du vill mäta, till exempel kostnad per klick (CPC), kostnad per köp eller alla standardhändelser som du har konfigurerat.

Publicera sedan testet och se efter resultat i Experiment. Ads Manager kommer automatiskt att utse en vinnare, vilket hjälper dig att identifiera den bästa målgruppen för din kampanj och din budget. Du kan också använda resultaten för att vägleda framtida horisontella skalningsinsatser.

#3: Använd flera Instagram-annonsplaceringar

Vad händer om du redan har byggt upp en solid målgrupp som du inte nödvändigtvis vill utöka? Efter ett tag kan din publik uppleva annonströtthet eller dina kostnader kan börja öka. Lyckligtvis kan du skala horisontellt genom att lägga till fler Instagram-placeringar.

När du först annonserar på Instagram kan du fokusera enbart på att placera annonser i nyhetsflödet och fliken Utforska. Men när du lägg till nyare placeringar som rullar och berättelser, kanske du kan nå en större del av din målgrupp samtidigt som du optimerar annonsleverans och kostnader.

För att uppdatera var din annons visas, duplicera annonsuppsättningen och rulla ned till placeringar. Kontrollera alla Instagram-alternativ, inklusive feed, Explore, Stories och Reels.

På annonsnivå, anpassa din annons för varje placering. Undvik att göra stora ändringar i meddelandet eller kreativiteten och fokusera på att förbättra bildförhållandena och använda tillgängliga funktioner. Du kan till exempel lägga till textöverlägg till Reels och interaktiva alternativ som omröstningar till Stories.

Håll ett öga på placeringsfördelningen medan du kör annonsen. Se till se vilka placeringar som fungerar bäst för din målgrupp och överväg att stänga av placeringar som inte leder till resultat. Återigen kan du använda resultaten för att vägleda framtida skalningsinsatser.

#4: Iterera på topppresterande Instagram-annonser

Om du redan använder alla tillgängliga placeringar kan du fortfarande skala horisontellt med dina bästa annonser. Men det är viktigt att notera att det kan bli mycket svårare att identifiera den bästa annonsen när du använder de många optimeringsalternativen i Ads Manager. Du kan till exempel bli frestad att använda alternativ som Dynamic Creative eller Optimera text per person för att förbättra resultatet för dina annonser.

Men Ads Manager samlar vanligtvis resultat – så du kan inte alltid se vilken kombination av annonselement eller placeringar i textfält som fungerade bäst. Så om du funderar på att skala en kampanj horisontellt bör du använda statiska snarare än dynamiska eller optimerade kreativa element.

Identifiera dina bästa annonser

Innan du kan skala dina annonser måste du veta vilka som ger bäst resultat. När allt kommer omkring vill du skala dina topppresterande, inte annonser med genomsnittliga resultat. För att hitta dina bästa annonser, gå till din Ads Manager-rapport och välj en annonsuppsättning. Sortera sedan annonser baserat på CPC eller kostnad per resultat.

Börja med den annons som ger bäst resultat. Duplicera den till samma annonsuppsättning och välj sedan ett av alternativen nedan för att upprepa annonstexten, uppmaningen (CTA) eller annonsmaterialet. Ändra ett element i taget så att du exakt kan spåra vad som fungerar och vad som inte fungerar.

Ändra uppmaningen

Den enklaste ändringen att göra är att ändra uppmaningen som visas i din annons. Klicka på rullgardinsmenyn Call to Action och välj en annan CTA som fungerar med ditt erbjudande. Du kan till exempel prova "Registrera dig" istället för "Prenumerera" eller "Beställ nu" istället för "Handla nu".

Ändra annonstext

Ett annat alternativ är att ändra annonstexten något. Sikta på att det övergripande budskapet ska vara detsamma, men gör mindre ändringar. Du kan till exempel placera uppmaningen i texten i början av kopian snarare än i slutet, eller så kan du lägga till eller ta bort förmåner.

Använd en ny annons

Du kan också göra små modifieringar av annonsmaterialet men undviker att göra större ändringar. Du kan till exempel lägga till en textöverlagring som upprepar annonstexten eller beskära fotot på ett annat sätt.

Proffstips: 3 sätt att minska Instagram-annonströtthet

När du skalar dina kampanjer, kom ihåg att ju längre de kör, desto mer sannolikt är det att de orsakar annons trötthet. Övervaka dina resultat noga och leta efter förändringar i prestanda, särskilt när de blir trender. Om du till exempel märker att kostnaderna ökar, resultaten minskar eller visningarna sjunker, kan du behöva vidta ytterligare åtgärder för att skala mer effektivt.

Ställ in en lägre frekvens

Om du börjar märka negativ feedback på dina annonser kan det hända att din publik ser dem för ofta. Om du använder räckviddsmålet kan du ställa in ett lägre frekvenstak på annonsuppsättningsnivån för att säkerställa att din målgrupp inte ser dina annonser så ofta. Prova olika frekvenser för att hitta rätt balans för din publik.

Använd räckvidd och frekvens

Alternativt kan du skapa en räckvidds- och frekvenskampanj istället för en vanlig auktionskampanj. Du kan välja denna köptyp på kampanjnivå och sedan ställa in frekvensen på annonsuppsättningsnivå. Som standard levereras kampanjer för räckvidd och frekvens upp till två gånger var sjunde dag. Du kan dock ställa in den frekvens som du vet fungerar bäst för ditt företag istället.

Kom ihåg att kampanjer för räckvidd och frekvens är lite mindre flexibla än auktionskampanjer. Eftersom du inte kan redigera målgruppsinriktning eller placeringar för publicerade kampanjer för räckvidd och frekvens, är det bäst att undvika att använda dem i testsyfte.

Marknadsför ett nytt erbjudande

Om du har testat olika annonsmaterial men fortfarande kämpar för att skala, överväg att uppdatera ditt erbjudande. Det kan innebära att ge rabatt på dina produkter eller tjänster, skapa en ny blymagnet eller erbjuda en kostnadsfri konsultation.

Börja med att använda en kampanjstruktur, en målgrupp och annonsplaceringar som du redan vet kommer att fungera. Använd sedan samma steg som beskrivs ovan för att skala ditt nya erbjudande horisontellt eller vertikalt.

Slutsats

Det är lätt att anta att att öka din kampanjbudget är det rätta eller enda sättet att skala Instagram-annonser. Men om du utökar din målgrupp, testar nya annonsplaceringar och upprepar dina annonser som ger bäst resultat, kan du skala dina Instagram-annonser horisontellt och få imponerande resultat.

Få fler råd om Instagram-annonser

• Kör Instagram-annonser på en liten budget.
• Dra nytta av åtta värdefulla Instagram-annonser.
• Skriv Instagram-annonstext som konverterar.