Amazon Live Video: Komma igång: Social Media Examiner

Vill du få mer synlighet för dina produkter på Amazon? Undrar om livevideo kan hjälpa?

I den här artikeln kommer du att upptäcka en komplett guide för att komma igång med Amazon Live inklusive varför du ska använda det, vad du kan göra med det och tips för att leverera en effektiv show.

Varför marknadsförare bör överväga att använda Amazon Live

Det finns gott om plattformar där varumärken och marknadsförare kan gå live för att bygga en publik och sälja sina produkter eller tjänster. Så varför ska marknadsförare bry sig om Amazon Live? Vad skiljer den från andra plattformar som har livestreaming tillgänglig?

En av de största skillnaderna är designen av själva plattformen. Medan andra plattformar är designade för att vara sociala först och minska mängden försäljning du kan göra, Amazon Live-plattformen är designad för att inspirera, utbilda och underhålla kunder i ett format som tillåter varumärke i realtid samspel. Den vill att du ska sälja. Du kan se det som ditt eget cyber-hemshoppingnätverk.

Plattformens analyser belyser verkligen skillnaden. För närvarande finns det 1,5 miljoner säljare på Amazon som servar 150 miljoner Prime-medlemmar och mer än 300 miljoner aktiva kunder över hela världen. Medan andra plattformar kan ståta med hundratals miljoner användare eller till och med miljarder användare, går majoriteten av dessa användare inte till de plattformarna för att köpa.

Varje användare som går till Amazon har för avsikt att köpa så att de är förkvalificerade medlemmar av din publik som redan har kommit genom skyltfönstret. De letar bara efter den sista biten information som hjälper dem att fatta beslut om sitt köp.

Det finns ett par fördelar med att få folk att titta på dig på Amazon Live, inklusive provision på alla försäljningar som sker efter din live. Efter din livestream kommer varje tittare som köper någon produkt på Amazon att tillskrivas dig i 48 timmar. Detta innebär att varje köp de gör, oavsett om det var en produkt du direkt refererade till, kommer att ge dig intäkter.

Hur företag kan använda Amazon Live

Amazon satte upp sin Live-plattform för att användas av företagare och marknadsförare av alla slag i olika nischer. Om din publik letar efter saker att köpa på Amazon kan du hitta en nisch att gå live med.

Om du är en säljare kan du gå live på Amazon för att göra produktdemonstrationer eller en Q&A-session för att hjälpa din publik att lära känna dig lite bättre och se din produkt i aktion. Det här är ett utmärkt sätt att svara på alla de sista-minuten-frågor som kunder kan ha innan de äntligen tar steget och köper den produkten.

Om du är någon som vanligtvis inte går live eller föredrar att inte vara med på video, överväg samarbeta med influencers som går live. Många influencers har redan en publik antingen på Amazon Live eller på en annan livestreamingplattform och kan vara en bra passform för att demonstrera din produkt och ge dig rekommendationer. Detta kan vara ett bra sätt för varumärken att få influencers och kunder att prata om sin produkt.

Om du är en influencer eller innehållsskapare kan du hitta varumärken och produkter att recensera, demonstrera eller på annat sätt rekommendera i din Amazon livestream till din publik. Det här är ett bra sätt att skapa relationer med din publik och många av de varumärken du använder. På grund av de inbyggda shoppingfunktionerna och fördelarna med att gå live på Amazon kan många varumärken som annars inte skulle fungera med influencers på andra kanaler vara villiga att göra det på Amazon Live.

Hur man kommer åt Amazon Live

Från en stationär webbläsare kan du komma åt Amazon Live genom att gå till www.amazon.com/live. Det finns en hel meny med livestreams filtrerade efter popularitet och intressegrupper. De nuvarande liven prioriteras högst upp på sidan, följt av kommande schemalagda livesändningar och reprisvideor från tidigare liv.

På Amazons mobilapp kan du nå samma plattform genom att göra en snabbsökning i Amazons sökfält efter ordet "leva." Det första resultatet av sökningen kommer att vara Amazon Live-plattformen där du kan hitta en livestream att följa och Kolla på.

Intressant nog, när du går live kan folk hitta din sändning antingen från Amazon Live-startskärmen eller direkt på en produktsida om den produkten har lagts till som en funktion till din live. I avsnittet Livestreams relaterade till denna produkt på produktsidan kommer din livestream att dyka upp så länge när du är live, och reprisen kommer att vara tillgänglig tills en ny livestream startar med samma sak produkt. Den senaste livestreamen prioriteras alltid på produktsidan.

Om du är redo att ge Amazon Live ett försök, så här registrerar du dig och är värd för din första sändning.

#1: Registrera dig för Amazon Live med Amazon Live Creator-appen

Applikationen för Amazon Live är ganska enkel. Om du är ett varumärke som vill komma igång med Amazon Live, ladda ner Amazon Live Creator-appen i Apple App Store för iPad och iPhone och följ instruktionerna på skärmen för att ansöka. Appen är för närvarande endast tillgänglig för iOS.

Under ansökningsprocessen kommer du att bli tillfrågad om din avsedda användning av plattformen och hur din publik ser ut på andra kanaler. När du väl skickat in din ansökan får du ett ja eller nej svar relativt snabbt, vanligtvis inom bara ett par dagar.

Om du blir godkänd får du instruktioner om hur du går vidare och skapar din första livestream. Om du inte blir godkänd får du ett skäl och du kan ansöka igen när du har åtgärdat det skälet.

#2: Ställ in en Amazon Live Broadcast

För att skapa en ny livestream behöver du bara en miniatyrbild, en titel som låter folk veta vad du tar upp i livestreamen och minst en produkt att lägga till i din karusell. Här är några tips för att komma igång.

Livestream med Broadcast Software

Folk är ibland rädda för att gå live på en ny plattform och antingen bli översvämmade och omgivna av en enorm publik som de inte vet hur de ska underhålla eller gå live till syrsor. På Amazon Live kommer de flesta nya livestreamare på ett tillförlitligt sätt att fånga uppmärksamheten från åtminstone ett par tittare.

Du kan också ta in tittare från andra plattformar där du redan har byggt en community.

Du måste använda Amazon Live Creator-appen för att gå live på Amazon men du kan använda en tjänst som t.ex StreamYard eller Restream för att simulera din livestream på en annan kanal där du kanske redan har en publik. Detta är särskilt kraftfullt om du bara går in på Amazon Live för första gången och vill ta över din publik från en annan kanal.

Lägg till produkter i din karusell

Du kommer att bli ombedd att lägga till minst en produkt som är tillgänglig för försäljning på Amazon till din karusell. Lägg till så många produkter till din karusell som du planerar att täcka.

Det är viktigt att notera att du inte behöver lägga till allt innan du startar din livestream. Om något dyker upp eller om någon i publiken ställer en fråga till dig kan du använda appen för att lägga till en ny produkt till din livestreams karusell även när du är live. Detta kan vara särskilt användbart om en fråga dyker upp som inte är direkt relaterad till ditt ämne eller något du inte specifikt tänkt prata om men vill lyfta fram.

En av de stora fördelarna med att gå live på Amazon är hur de kompenserar sina livestreamare. Varje person som går till din livestream blir taggad under de kommande 48 timmarna efter din livestream, och du får en liten provision för allt de köper under den tiden. Detta inkluderar alla produkter, oavsett om den fanns i din karusell; Att ha produkten i din karusell kommer därför inte att göra någon skillnad i din ersättning för försäljningen av den produkten senare.

Fördelen med att lägga till produkter i din karusell är placeringen av din livestream. Som nämnts kommer din livestream att visas på produktsidan för varje produkt som visas i din livestream karusell så ju fler produkter i din livestream, desto fler platser kan någon hitta dig och följa dig tillbaka till din leva.

#3: Gå live på Amazon

När du förbereder dig för att gå live på Amazon, se till att du har din disposition eller diskussionspunkter redo. Detta kommer att bidra till att du täcker allt men du kommer fortfarande att ha flexibiliteten att följa konversationen som utvecklas i kommentarerna.

Medan du är på Amazon Live kommer du bara att kunna se kommentarerna via Amazon Live Creator-appen. Så du ser till att hålla ett öga på appen för att interagera med din publik.

Om du använder extern programvara för att simulera din livestream till en annan plattform, skulle det vara fördelaktigt att låta dina tittare på den andra plattform vet att du är live på Amazon och att de borde gå dit för den bästa upplevelsen och för att följa dig medan de är där.

Precis som andra sociala plattformar och livestreams gillar Amazon Live engagemang och ju mer engagemang desto bättre. I det nedre hörnet av livestreamen ser du stjärnor sväva upp när tittarna följer dig och engagera dig, och du kommer till och med se små vagnar flyta upp när de lägger till något från din karusell till deras vagn.

Du vill behålla detta engagemang genom att vara uppmärksam på kommentarerna, svara på så många du kan och utbilda dina tittare om vad de kan göra för att interagera med dig som att följa dig eller lägga till din rekommenderade produkt till deras vagn.

#4: Mät prestandan för din Amazon Live

Precis som alla andra livestreamingplattformar erbjuder Amazon Live kreatörer tillgång till data relaterad till deras livestream. När ditt live är klart kommer du att kunna gå in i Amazon Live Creator-appen och se analysen av den livestreamen, inklusive:

• Produktklick
• Videovisningar
• Följertillväxt
• Försäljning
• Förtjänst

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Ta reda på mer om StreamYard och Strömma om.
• Läs mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kontakta Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner på Youtube.
• Lyssna på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredagar vid middagstid Pacific den Youtube. Lyssna på reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.