Instagram-tillväxt och organiskt inläggsriktmärken: Social Media Examinator

Vill du göra mer med Instagram under det kommande året? Du är inte ensam. Enligt vår forskning, planerar nästan två av tre marknadsförare att utöka sin Instagram-strategi.

Upptäck hur plattformen växer och vilka branscher som leder satsningen, och ta en djupdykning i en studie av 100 miljoner Instagram-inlägg.

Instagrams tillväxtprognoser

Som diagrammet nedan visar förväntas Instagrams tillväxt avta i USA under de närmaste åren. Sedan den grundades 2010 och sedan förvärvades av Facebook 2012 har plattformen genomgått en betydande tillväxt. Från 2021 kommer det att handla mindre om tillväxt och mer om retention för Instagram.

Millennials (åldrar 25-40) är det största blocket av användare och på Instagram i USA, som representerar 49,4 miljoner människor. Gen Z (åldrar 9-24) är dock den publik som förväntas växa mest under de kommande 5 åren till 44,3 miljoner människor (källa eMarketer).

Om du säljer produkter med Instagram visar diagrammet nedan att 26,6 % av Instagram-användarna har köpt något via Instagram. Under de kommande åren förväntas dock inte mer än cirka 30 % av användarna delta i social handel på plattformen.

Instagram Organic Benchmark Data

Undrar du vad andra marknadsförare gör med sina organisk marknadsföring på Instagram?

Nämna analyserade 100 miljoner Instagram-inlägg som delas mellan 1 miljon användare. Den undersökte genomsnittliga följare, idealisk bildtextlängd, vilka inläggstyper som leder till mest engagemang, hashtagginvändning och den bästa tiden på dygnet att posta.

Det här diagrammet visar den genomsnittliga kontostorleken per bransch. I den lägre delen hade professionella tjänster i genomsnitt 6 375 följare, och på sjätte plats hade ideella organisationer och religiösa organisationer i genomsnitt 17 000 följare.

Denna studie tittade på medel- och medianmedelvärden eftersom mycket stora konton snedställde medelvärdena. Vi kommer att försöka utforska mediangenomsnittet (vilket betyder mitten av kurvan) när det är möjligt med data nedan.

Engagemang per posttyp

Här är mediangenomsnittet för tre vanliga inläggstyper:

• Karusellinlägg: Fem kommentarer och 62 likes

• Videoinlägg: Fyra kommentarer och 56 likes

• Bildinlägg: Tre kommentarer och 38 likes

Om ditt mål är att få fler kommentarer och likes kanske du vill gå från bildinlägg till karusell- eller videoinlägg.

Instagram har sagt det är inte längre en bildpubliceringsplattform, så vi förväntar oss att denna information kommer att snedvridas mer positivt mot videoinlägg.

Bildtextens längd

De flesta använder längre bildtexter (mellan 101 och 1 000 tecken) på sina Instagram-inlägg som visas nedan. Studien fann dock att inlägg med 21-100 tecken hade betydligt högre totala engagemang.

Hashtag Använd

Det genomsnittliga inlägget på Instagram har sju hashtags enligt denna studie men medianen var bara en hashtag.

När det kommer till engagemang finns det en intressant historia här.

Det verkar som att en enda hashtagg kan leda till bättre engagemang än flera hashtags tills du träffar cirka 14 eller fler hashtags. Så om du använder hashtags, kanske du vill överväga att fokusera på bara en eller gå till stan och använda 20.

När ska man posta

Det visar sig att du får mest engagemang om du gör ett inlägg tidigt på kvällen, oavsett var du befinner dig i världen.

Så vad säger alla dessa uppgifter oss?

Här är några hemtagningspunkter:

#1: Millennials och Gen Z är framtiden för Instagram.

#2: Ungefär en av tre Instagram-användare kommer att göra e-handelsköp.

#3: Du kan jämföra ditt kontoresultat med uppgifterna ovan för att få en uppfattning om hur du jämför med genomsnitten. Denna information kan vara användbar för din chef eller kunder som är oroade över Instagram-engagemang.

Få fler råd om marknadsföring på Instagram

• Kombinera en Instagram-tillväxtstrategi med en annonssekvens för att göra följare till kunder.
• Marknadsför och sälj med Instagram Live.
• Använd Instagram Stories-klistermärken för att få mer aktivt engagemang i ditt innehåll.