Facebook-annonsinriktningsidéer för 2022 och framåt: Social Media Examinator

Lägger du märke till sjunkande siffror för dina Facebook-annonser? Har du utforskat dina inriktningsalternativ i denna integritetsbegränsade miljö?

I den här artikeln kommer du att lära dig viktiga överväganden för inriktning av Facebook-annonser och upptäcka steg du kan vidta för att förbättra dina resultat.

Hur 2021 års sekretessuppdateringar påverkar inriktningen av Facebook-annonser

Att hålla reda på Facebook-annonseringsuppdateringar är praktiskt taget ett heltidsjobb så du kan ha missat några viktiga förändringar som började rullas ut i mitten av 2021. Låt oss ta en kort titt på hur och varför denna utveckling sannolikt kommer att påverka din annonspublik.

I april 2021 släppte Apple iOS 14.5, ett operativsystem som implementerade strikta integritetsregler för appar. Denna iOS-uppdatering krävde att utvecklare började använda AppTrackingTransparency-ramverk, som låter användare bestämma om de vill tillåta appar att spåra deras aktivitet.

Kort efter att iPhone- och iPad-användare började anta den nya iOS, bara

4 % av användarna i USA hade valt att tillåta appspårning. Det betyder att praktiskt taget alla iOS-användare hade valt bort att låta Facebook och andra appar spåra deras aktivitet. Eftersom nästan 50 % av smartphoneanvändarna har en iPhone (enligt Statista) krävde detta massutbud drastiska förändringar för Facebook-annonser.

För att ta itu med dessa nya integritetsbegränsningar har Facebook varit tvungen att begränsa kapaciteten för några av sin reklamplattforms mest lukrativa inriktningsalternativ. Facebook började lansera ändringar av annonsörers inriktnings-, spårnings- och rapporteringsmöjligheter i juli 2021.

Som annonsör kommer du sannolikt att märka att anpassade målgrupper relaterade till data utanför Facebook (d.v.s. app- och webbplatsmålgrupper) är mycket mindre än de en gång var. Till exempel kan du ha sett en varning som den nedan om du försökte rikta in dig på en målgrupp av webbplatsbesökare.

Men den här publiken är inte de enda som påverkas. Låt oss titta på vad vi kan förvänta oss av dessa integritetsrelaterade förändringar och utforska hur man kan hantera målgruppsproblem i Facebook-annonser.

#1: Hur man skapar sparade målgrupper för Facebook-annonser

Facebook slutade stödja sitt mycket hyllade Audience Insights-verktyg i juli 2021. Lyckligtvis erbjuder reklamplattformen några uppdaterade alternativ för att bygga sparade målgrupper.

Facebook Insikter

Vill du få en bättre uppfattning om din sidas nuvarande målgrupp innan du riktar dig mot nya kunder? Navigera till Facebook Business Suite och öppna Audience Insights för din sida. Där kan du granska fliken Aktuell målgrupp för att se grundläggande demografi för din befintliga målgrupp – inklusive ålder, kön och toppplatser.

Klicka sedan på fliken Potentiell målgrupp (visas nedan) för att lära dig mer om de personer du kan nå genom att visa annonser på Facebook och Instagram.

Du kan klicka på den blå filterknappen för att begränsa din publik efter ålder, kön, plats och språk. Du kan också använda intressebaserade filter för att få kontakt med personer som med största sannolikhet gör det passar din köparpersonlighet.

Klicka på den blå knappen Skapa målgrupp för att spara din inriktning. Sedan kan du komma åt den i din lista över sparade målgrupper och använda den i Facebook-annonskampanjer.

Facebook Ads Manager

För att ställa in inriktning direkt i Facebook Ads Manager, navigera till Målgrupper. Skapa sedan en ny sparad målgrupp med hjälp av relevant demografisk och intressebaserad inriktning.

För att spara tid kan du kringgå det här steget och skapa en sparad målgrupp direkt i Ads Manager. Du hittar det här alternativet på annonsuppsättningsnivån när du skapar kampanjer.

För optimal prestanda rekommenderar Facebook att du använder bred inriktning. Det innebär att ställa in så få inriktningsparametrar som möjligt så att Facebook kan leverera din annons till de personer som är mest benägna att svara, med tanke på din målgrupp och kampanjmål. I allmänhet omfattar bred inriktning endast kön, ålder och plats.

Även om Facebook för närvarande inte kräver bred inriktning, har plattformen tillkännagett en plan för att ta bort några av sina mer känsliga detaljerade inriktningsalternativ i januari 2022. För att ta reda på om dina detaljerade inriktningsparametrar ingår i den här uppdateringen, titta på ditt Ads Manager-konto för att få uppmaningar om att ändra dina målgrupper.

För närvarande tillhandahåller Ads Manager också en flerfärgad indikator som visar hur bred din målgrupp är. Den sparade målgruppen i exemplet nedan är för specifik för att generera resultat. Att ta bort några av parametrarna eller utöka den geografiska regionen kan hjälpa dig att skapa en väldefinierad målgrupp.

För ännu bredare inriktning kan du använda Facebooks alternativ för detaljerad inriktningsexpansion. Om du väljer det här alternativet kan plattformen visa dina annonser för personer utanför dina inriktningsparametrar när det sannolikt ger bättre resultat.

Du kan aktivera eller inaktivera det här alternativet på annonsuppsättningsnivå när du skapar kampanjen. Markera rutan Detaljerad inriktningsexpansion för att aktivera den och nå en bredare målgrupp.

#2: Hur man bygger anpassade målgrupper för Facebook-annonser

Facebook Ads har ännu inte gjort några betydande förändringar av de typer av datakällor du kan använda för att bygga anpassade målgrupper. Men integritetsrelaterade uppdateringar har förändrat hur plattformen fyller många av dessa ominriktningsgrupper och bästa praxis för att ställa in dem.

Web- och appbaserade målgrupper

För att nå personer som har besökt din webbplats eller laddat ner din mobilapp kan du skapa anpassade målgrupper baserat på webbdata eller appaktivitet. Men att skapa målgrupper baserade på webbplatsaktivitet kan innebära att du inte längre kan spåra iOS 14.5-användare.

Lyckligtvis finns det en lösning. Om du har installerat Facebook-pixeln eller SDK: n och ställ in konverteringshändelser i Facebook Event Manager, kan du bygga anpassade målgrupper av personer som har genomfört ett av dessa evenemang. Du kan till exempel rikta in dig på personer som har registrerat sig för en provperiod eller lagt till en vara i sin kundvagn.

Om du planerar att bygga konverteringshändelsebaserade anpassade målgrupper för ominriktning, skapa eller uppdatera din målgrupp minst några dagar innan du tänker lansera din kampanj. När din beräknade målgruppsstorlek uppdateras från i väntan på, kan du lägga till den i din annonsuppsättning för att granska den beräknade räckvidden och resultaten.

Tredjeparts databaserade målgrupper

Om du använder en e-post- eller SMS-marknadsföringsplattform eller ett verktyg för kundrelationshantering (CRM) kan du ha en kundlista som du kan använda för remarketing. När du laddar upp det till Facebook Ads matchar plattformen det med relevanta Facebook-användare så att du kan remarketa till dina kunder.

Även om den här processen i allmänhet fungerade ganska sömlöst tidigare, kräver den nu ett extra steg för att anpassa sekretessreglerna för iOS 14.5. I grund och botten kan uppdateringar av Apples IDFA (identifier for Advertisers) minska matchningsfrekvensen för mobilannonsörs-ID för Facebook.

Proffstips: För att öka matchningsfrekvensen för din kundlista, ladda upp så många datafält du kan. Till exempel kan inkludering av identifierare som e-postadresser och telefonnummer öka chansen för framgångsrika matchningar, vilket leder till effektivare remarketing.

Facebook-aktivitetsbaserade målgrupper

Av alla anpassade målgruppsalternativ har de som förlitar sig på Facebooks datakällor förändrats minst. Det beror på att sekretessuppdateringar relaterade till iOS 14.5 fokuserar på tredjepartsspårning och datadelning, inte den data som Facebook samlar in i sin egen app.

Om ditt företag redan använder Facebook-funktioner som handla, blyformulär, eller Instant Experiences, kan nu vara en smart tid att dra nytta av denna data. Om du inte använder dem ännu kan det här vara ett bra tillfälle att börja. Med hjälp av dessa funktioner kan du skapa anpassade målgrupper och remarketa till personer som har:

• Tittade på någon eller alla av en eller flera videor som du har laddat upp till Facebook.

• Fyllt i ett formulär för potentiella kunder som du tagit fram för en annonskampanj.

• Interagerade med en direktupplevelse som du utvecklat för en annonskampanj.

• Visat, sparat eller köpt produkter i din Facebook-butik.

• Engagerad med, deltog i eller köpte en biljett till ett evenemang som du var värd för.

• Följt, skickat meddelanden eller engagerat sig med din Facebook-sida.

#3: Hur man gör lookalike-målgrupper för Facebook-annonser

När du vill komma i kontakt med Facebook-användare som liknar dina kunder eller potentiella kunder är en lookalike-publik ett smart val. Du kan skapa flera lookalike-målgrupper för vilken datakälla som helst, var och en med olika nivåer av likhet med originalet.

Pensionerade Lookalike-publik

Tidigare gjorde Facebook-annonser det möjligt för annonsörer att skapa lookalike-målgrupper med platsinriktning. Plattformen tillåter inte längre inbyggd platsinriktning för den här målgruppstypen. Istället kan du bara lägga till geografisk inriktning i annonsuppsättningen under kampanjinställningen.

Om du kör en kampanj som använder en av dessa redan existerande lookalike-målgrupper kan du fortsätta att använda den så länge kampanjen är aktiv. Men du kan inte skapa nya annonskampanjer med dessa föråldrade målgrupper.

Facebook Ads-plattformen har automatiskt tagit bort dessa målgrupper och skapat kopior utan geografisk inriktning. På fliken Målgrupper i Ads Manager kan du se vilka målgrupper som har tagits bort och hitta deras ersättare. Om du vill använda dessa målgrupper effektivt i nya kampanjer bör du lägga till platsinriktning på annonsuppsättningsnivå.

Nya lookalike publik

När du skapar en ny lookalike-publik kan du välja en anpassad målgrupp eller din Facebook-sida som datakälla. Om du väljer en webb- eller appbaserad anpassad målgruppsdatakälla, finns det en god chans att din startpublik blir mindre än vanligt, eftersom Facebook inte inkluderar användare som har valt bort spårning.

Även om den totala storleken på din lookalike-publik inte kommer att ändras, är det viktigt att veta att ändringar i datakällan kan påverka sammansättningen av din lookalike-publik. För att bedöma eventuell påverkan på dina nya lookalike-målgrupper kan du skapa flera olika målgrupper av varierande storlek för att se vad som fungerar bäst för ditt varumärke.

För optimala resultat rekommenderar Facebook Ads nu att du skapar lookalike-målgrupper med värdebaserade datakällor. Om din Facebook-pixel spårar händelser med värde – som e-handelsköp – kan du skapa en värdebaserad lookalike-publik.

När du väljer det här alternativet kan du skapa lookalike-målgrupper baserat på dina mest värdefulla kunder. Som ett resultat kan du kanske hitta liknande värdefulla kunder och öka din avkastning på annonsutgifter (ROAS).

Det är också viktigt att notera att Facebook-annonser kan visa din annons till personer utanför din lookalike-publik i vissa fall. Om du optimerar för ett värde, en app eller en konverteringshändelse kan plattformen utöka inriktningen om den sannolikt leder till fler resultat.

#4: Proffstips för att förbättra kampanjresultat

Att bygga målgrupper som följer Facebook Ads uppdaterade riktlinjer och använder plattformens nya inriktningsfunktioner kan hjälpa dig att nå kampanjmål. För att öka din chans att lyckas, ta några extra steg för att säkerställa att du ser till och använder dessa målgrupper effektivt.

Verifiera din domän

Börja med att verifiera din domän för att bekräfta kopplingen mellan dig, ditt företag och din webbplats. Det här steget ger även ditt Business Manager-konto möjlighet att konfigurera konverteringshändelser.

Till verifiera din domän, öppna dina Business Manager-inställningar och navigera till Domäner i menyn Varumärkessäkerhet. Klicka på den blå knappen Lägg till för att lägga till en ny domän och följ instruktionerna för att verifiera den. Domänen kommer att visa en grön Verifierad status när du har slutfört processen.

Konfigurera prioriterade konverteringshändelser

Navigera sedan till Event Manager för att konfigurera och prioritera konverteringshändelser. Facebook Ads låter dig konfigurera och prioritera upp till åtta händelser, som du alla kan använda för att rikta in och rapportera om iOS 14.5-användare. Du kan också skapa kampanjer kring oprioriterade händelser men de når inte iOS 14.5-användare.

I Event Manager, välj den pixel du vill konfigurera och öppna fliken Aggregerad händelsemätning. Klicka på den blå knappen Konfigurera webbhändelser för att komma igång och klicka på den gröna knappen Lägg till händelse för att börja konfigurera.

Använd rullgardinsmenyn för att välja standardhändelser och dra och släpp dem sedan i prioritetsordning. Den främsta händelsen bör vara den som är mest relevant för dina kampanjmål.

Alternativt kan du skapa och prioritera en anpassad konvertering som är mer relevant för ditt företag.

När du har konfigurerat och prioriterat händelser kan du börja använda dem med dina kampanjer. Leta efter dem i rullgardinsmenyn för konverteringshändelser och anpassade målgrupp, där du kan använda dem för att optimera konverteringskampanjer eller bygga webbaserade målgrupper.

Split-testa Facebook-annonsmålgrupper

Före juli 2021 kanske du hade ett tillförlitligt arbetsflöde för att skapa målgrupp och skapa kampanjer som inte krävde omfattande testning. Med tanke på de många senaste och kommande ändringarna av Facebook-annonser är det viktigare än någonsin att överväga att testa olika inriktningsalternativ eller testa annonser mot varandra.

Ads Managers inbyggda A/B-testverktyg gör det enkelt att experimentera. För att använda den öppnar du Ads Manager och klickar på den grå A/B-testknappen. Välj den kampanj och annonsuppsättning du vill testa och välj Målgrupp på rullgardinsmenyn Variabel.

Välj sedan hur länge testet ska pågå och vilket mått du vill använda för att avgöra vinnaren. När du publicerar A/B-testet duplicerar Ads Manager automatiskt kampanjen och kör den tillsammans med originalet. När du har bestämt vilken målgrupp som är mest lyhörd kan du sluta köra den förlorande kampanjen och använda det du lärt dig för att tillämpa mer effektiv målgruppsinriktning på framtida kampanjer.

Slutsats

Oavsett om du skapar Facebook-annonskampanjer för semestern eller finjusterar en strategi för 2022, kommer dessa integritetsrelaterade uppdateringar sannolikt att påverka din planering. Om möjligt, skapa målgrupper och kampanjer i förväg för mer exakta uppskattningar och spara mycket tid för testning.

Inom en snar framtid kan dina Facebook-annonskampanjer kräva fler manuella justeringar och optimeringar. Men om du planerar noggrant, uppmärksammar plattformens rekommendationer och tittar noga på kampanjresultat, har du mycket bättre chans att få de resultat du vill ha.

Få fler råd om Facebook-annonser

• Välj rätt budgivningsstrategi för Facebook-annonser.

• Skala dina Facebook-annonser.

• Upptäck vanliga misstag som negativt påverkar Facebook-annonser.