TikTok-strategi: En beprövad tillväxtplan: Social Media Examinator

Vill du använda TikTok för att få ditt följare och din verksamhet att växa? Letar du efter en strategi som fungerar?

I den här artikeln kommer du att lära dig en metod i fyra steg för att skapa TikTok-innehåll som hjälper dig att uppnå dina affärsmål.

Varför TikTok är viktigt för marknadsförare

Medan andra sociala medieplattformar fortfarande presterar bra för de flesta marknadsförare, har TikTok visat sig vara en viktig del av alla marknadsföringsstrategier. Och det börjar med skillnaderna i hur algoritmen fungerar för dess skapare.

Marknadsförare förlitar sig på två typer av timing när det kommer till meddelanden: vintergrönt innehåll som varar ett tag och tidskänsligt innehåll som behöver spridas snabbt. TikTok tillåter båda. Din video kan inte bara delas brett och snabbt, utan den kan också hålla i normal distribution i tre månader eller mer. På andra plattformar måste du betala för den utökade vintergröna räckvidden.

Dessutom ställer TikTok dig inför nya målgrupper som du annars kanske inte hittar på en annan plattform. Till exempel är många av medlemmarna på TikTok Gen Z, och dessa medlemmar finns antingen inte på andra plattformar eller så försummar de de andra plattformarna att stanna på TikTok.

Just nu är TikTok en av få platser där du nästan kan garantera att du kommer framför Gen Z om det är en målgrupp du riktar dig mot. Och det finns ett växande antal Millennials och Gen Xers på TikTok.

Detta kan låta som att det skulle ta dig ur ditt element, men Millennial- och Gen X-marknadsförare accepteras och ser upp till på TikTok som framstående inom sitt område. De passar rätt in, de är relaterbara och Gen Z ansluter till dem på en djupare nivå än de kan på någon annan plattform.

Hemligheten bakom framgång för tillväxt på TikTok är en mångfacetterad strategi med flera lager. Även med insikten om att algoritmen är mer vintergrön än andra sociala plattformar, förlitar sig den algoritmen fortfarande på att du postar konsekvent. Detta betyder lägga upp TikTok-videor åtminstone några gånger i veckan, eventuellt ett par gånger om dagen eller mer. Så länge du postar konsekvent kan du samla in data och få kontakt med din publik och TikTok kommer att fortsätta att pusha ut dina videor under de kommande månaderna.

Så här skapar du TikTok-innehåll som hjälper dig att nå dina mål.

#1: Nischa upp för att identifiera 3 målgrupper att rikta in sig på på TikTok

Självklart, förstå din nisch och din målkund är väldigt viktigt när det kommer till marknadsföring. Men när det kommer till innehåll, särskilt innehållet du lägger upp på TikTok, bör du börja med att faktiskt nischa upp istället för ner.

När du zoomar in på din ideala klient och den typ av innehåll som skulle få dem att konvertera – för att registrera dig för ditt erbjudande eller köpa dina produkter eller tjänster – nischa upp ett steg längre. Det här kommer att vara din mellanmålgrupp och troligen en målgrupp som du ännu inte har några erbjudanden för. Även om det kan förändras i framtiden, kommer ditt innehåll vid denna tidpunkt att vara lite bredare än innehållet du skapar för din ideala kund som är redo att konvertera.

Och ta det sedan ett steg längre, nischa upp ytterligare ett steg till en ännu bredare publik – din topppublik. Detta kan vara innehåll inom ett relaterat område eller mer personlighetsbaserat innehåll som drar till sig personer som är ännu mindre benägna att konvertera direkt. Tanken är att få kontakt och engagera sig med människorna i din bredare målgrupp tills de är redo att lära sig mer, och i efterhand är du redo att konvertera och köpa dina produkter eller tjänster.

Om din målgrupp till exempel är en marknadsföringscoach eller kursskapare, kan din mellanpublik vara ett innehåll skapare i allmänhet och din bästa publik kan vara någon som letar efter ett sätt att kanalisera sin passion till en karriär.

Dessa kreativa människor som letar efter sin passion kanske aldrig förvandlas till social marknadsföringsentreprenörer så de kanske aldrig konverterar och köper dina tjänster. Men genom att skapa innehåll som de kan ansluta till och relatera till ökar du dina chanser att hitta fler av dina ideala kunder och dra nytta av TikToks extrema tillväxtpotential.

När du har definierat dina tre målgrupper är det dags att börja experimentera med din faktiska innehållsstrategi.

#2: Följ 4 relevanta TikTok-konton för inspiration

Gör en lista över fyra skapare på TikTok som du kan modellera. Om du undrar hur du hittar skapare på TikTok att följa kan du använda Discover-flödet och sök efter kreatörer med namn eller nyckelord och hitta hashtags eller videor med bildtexter relaterade till dessa nyckelord.

Två av dessa skapare borde vara inom din nisch – kanske är de coacher, marknadsförare eller tjänsteleverantörer i din nisch. I huvudsak skapar de samma aktuella innehåll som du skulle skapa. De andra två skaparna kan komma från relaterade eller till och med bredare nischer. Till exempel, om du är i fitnessnisch, kanske du vill välja två andra träningscoacher och sedan en dietist och en motiverande skapare.

Tanken här är att titta på deras innehåll och dissekera det:

• Gillar du deras innehåll?
• Vilket format eller typ av innehåll tycker du mest om – att gå och prata, dansa, demonstrationer, förklaringar eller humor?

Kom ihåg att bryta från allt innehåll du kan ha lagt upp på andra sociala medieplattformar och istället titta på vilken typ av innehåll som fångar din uppmärksamhet och håller dig engagerad på TikTok. Det kan vara väldigt olika. Fundera sedan på hur du kan dyka upp i detta utrymme.

#3: Skapa en blandning av 3 primära typer av innehåll

Dela upp din innehållsstrategi i tre primära innehållsformer:

• Kort – innehåll som är 15 sekunder eller kortare
• Långt – innehåll som är upp till 1 minut; kanske 3 minuter om det passar
• Trendigt– innehåll som kopplar en viss trend tillbaka till dig eller din synvinkel

Återigen, konsekvent inlägg på TikTok är en av de viktigaste faktorerna för att hålla dina videor levande och distribuerade. Det innebär att man sätter ihop och lägger upp flera nya videor i veckan, möjligen två eller flera videor om dagen.

När du spelar in dessa videor vill du inte bara spela in en blandning av innehåll riktat mot var och en av tre målgrupper du definierade tidigare, men du vill också skapa en blandning av dessa tre primära former av innehåll. Detta hjälper låt din kanal växa och ditt innehåll skickas ut till rätt personer för att stimulera tillväxt.

Medan du dissekerar videorna från de skapare du modellerar, notera särskilt de element som de inkluderar i sina TikTok-videor:

• Finns det en speciell längd som lockar mer engagemang?
• Hur använder de text på skärmen?
• Vad är kroken de använder för att dra din uppmärksamhet till videon direkt?
• Hur är deras energi?
• Vilken miljö filmar de i?

Dessa är alla faktorer som spelar in skapa TikTok-videor som kommer att resonera och få kontakt med människor.

#4: Optimera dina videor för TikTok

Äntligen, när du börjar utveckla din TikTok-innehållsstrategi och spela in dina videor, se till att du optimerar dessa videor för visningar och tillväxt. Din videos hook är en av de viktigaste delarna att lägga till din TikTok-video.

En hook är den första sekunden som fångar en tittares uppmärksamhet och drar in dem i din video genom att stoppa rullningen. Det finns tre huvudsakliga sätt att göra detta:

• En synopsis-hook där du förklarar för tittaren vad de kan förvänta sig av din video
• En empatisk krok där du låser fast vid en känslomässig dragning från betraktaren för att dra in dem
• En nyfikenhetskrok där du kan ställa en fråga som väcker deras intresse och får dem att vilja veta mer

När det gäller att välja ämnen för dina videor och ditt innehåll, kom ihåg att berättelser förbinder oss med andra människor. Berättelser bakom kulisserna, dela framgångshistorier och kundvinster som du kan koppla tillbaka till ditt företag, även berättelsen bakom produkten eller tjänsten du försöker sälja kommer alla att hjälpa din publik att få kontakt med dig och din produkt.

Använd TikTok Hashtags sparsamt

Liksom andra sociala medieplattformar använder TikTok hashtags som ett sätt att klassificera och indexera videor från kreatörer så att de kan hittas senare. Men det finns fortfarande en strategi att använda när det kommer till dessa hashtags.

Först är det viktigt att förstå att alla hashtaggar du använder på din video kommer att visas på skärmen med din video, vilket skär in i din videos fastighet på skärmen. Så du vill vara kräsna på vilka hashtags och hur många du använder. Du behöver vanligtvis inte mer än 3-5 hashtags.

Du vill också undvika att använda någon av de generiska hashtags som inte har något att göra med din video. Hashtags som #viral eller #fyp eller #foryou gör väldigt lite för att få din video att hitta.

På grund av hur TikTok-algoritmen fungerar och dess noggrannhet, kom ihåg att din video kan och kommer att ses även utan hashtags. Hashtags har väldigt lite inflytande över distributionen och räckvidden för dina TikTok-videor och är verkligen fler användbar när det gäller att klassificera dina videor och göra dem sökbara för personer som letar efter din innehåll.

Skriv relaterbara men koncisa bildtexter

En sista del av din TikTok-video är bildtexten. De hashtaggar du använder på din TikTok-video ingår i din bildtext; de flyttas inte till kommentarerna och kan inte separeras genom radbrytningar från resten av din bildtext. Bildtexter indexeras för TikTok Discovery-flödet så att skapa relaterbara, sökbara bildtexter kan hjälpa din TikTok-video att hittas i efterhand.

Dessa bildtexter kan också skapa engagemang för din TikTok-video. Och precis som med hashtags, ju längre din bildtext är, desto mer fastigheter på skärmen tar den upp. Så det är väldigt viktigt att du skriver dina bildtexter så att de är så kortfattade och relaterbara som möjligt så att du kan få fram din poäng och driva den tillväxt du är ute efter.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Avsnitt sponsrat av ManyChat. Besök ManyChat.com/sme för GRATIS 30 dagars åtkomst till ManyChats fullfjädrade Pro-konto!
• Möt Tagger – den ledande end-to-end influencer-marknadsföring och social lyssningsplattform. Se demo på TaggerMedia.com/sme.
• Kolla in produkterna Jackson nämnde på tokacademy.com/sme.
• Läs mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kontakta Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner på Youtube.
• Lyssna på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredagar vid middagstid Pacific den Youtube. Lyssna på reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.