Pinterest -annonser: Så här kommer du igång: Social Media Examiner

Vill du diversifiera dina annonsutgifter utöver Facebook och Instagram? Har du tänkt på Pinterest -annonser?

I den här artikeln får du lära dig vilka typer av produkter som fungerar bäst med Pinterest -annonser och hur du skapar din första Pinterest -annonskampanj.

Varför marknadsförare bör överväga Pinterest -annonser

Låt oss börja med grunderna: Varför ska marknadsförare överväga Pinterest -annonser? Särskilt i en tid då betald reklam blir allt dyrare tack vare framväxande integritets- och datahanteringslagar som gör spårning av användaraktivitet online allt svårare. Är det verkligen värt det att dyka in i en annan betald annonseringsplattform?

För det första, även om Pinterest är grupperat med andra sociala mediekanaler och till och med innehåller några sociala aspekter, använder folk Pinterest mycket mer som en sökmotor än de gör en social plattform.

Till exempel, när någon gör sig redo att köpa ett nytt hus och de letar efter idéer om hur man inreder det, är det mer troligt att de går till Pinterest. Inte nog med det, de går över till Pinterest med avsikt att hitta något att köpa, även om det köpet kommer att göras någon gång i framtiden.

Så det finns ett element av avsikt att köpa bakom Pinterest -användare.

Dessutom tenderar kvaliteten på användare som söker på Pinterest efter saker att köpa tenderar att vara lite högre, och den genomsnittliga användaren gör sex siffror. Det betyder att Pinterest har miljontals användare som alla använder plattformen för att leta efter något att köpa, och många av dem har möjlighet att göra det köpet.

Och medan Pinterest hade fått lite rykte om sig för att främst skeva mot en kvinnlig publik, har deras användarbas genom åren diversifierats ganska mycket. Idag är nästan 40% av användarna på Pinterest män. Faktum är att du kan rikta in dig på nästan alla på Pinterest med hjälp av dess inriktningsverktyg för din betalda reklamkampanj.

Allt detta kombinerat gör Pinterest till ett sofistikerat komplement till din betalda marknadsföringsstrategi.

Vilka typer av produkter fungerar på Pinterest

En av de stora sakerna med Pinterest är att eftersom människor använder den som en sökmotor, kommer alla produkter att fungera på Pinterest så länge människor söker efter den. Detta inkluderar detaljhandelsprodukter som smycken, smink och hudvård. Men det innehåller också materialprodukter och ingredienser som recept och olika tillverkningsmaterial.

Och det är inte begränsat till B2C -företag. Även B2B -företag kan utnyttja Pinterest om de erbjuder tjänster eller produkter som folk söker efter, till exempel informationsprodukter, guider och kurser. Detta gör Pinterest till en robust marknadsföringsplattform för alla företag eller varumärken, oavsett bransch eller nisch.

Så här skapar du en Pinterest -annonskampanj för att börja marknadsföra dina egna produkter och tjänster.

#1: Välj ett Pinterest -annonsformat för din kampanj

Liksom andra plattformar erbjuder Pinterest en mängd annonstyper eller format som marknadsförare kan välja mellan, beroende på deras mål för kampanjen.

Hänsynsannonser, tidigare kallade trafikannonser, har optimerats för att driva trafik till en målsida eller erbjudande. Annonsmaterialet i sig använder en blandning av visuellt attraktiv grafik eller videor och sökordsoptimerad textning för att placera annonsen framför personer som är intresserade av den produkten eller tjänsten, eller relaterade produkter eller tjänster. Till exempel kan någon som söker efter produkter relaterade till graviditet också visas annonser relaterade till att ha en nyfödd.

Konverteringsannonser har optimerats för att driva kvalificerad trafik till en målsida eller erbjudande. Mer specifikt är konverteringsannonser utformade för att placera annonsen framför någon som har mer än ett eget intresse av den produkten eller tjänsten och är inriktade på personer som är mer benägna att konvertera, antingen genom att lägga till en produkt i sin kundvagn, checka ut eller registrera sig gratis erbjudande.

Och slutligen är shoppingannonser dynamiskt återgivna annonser som riktar in användare på Pinterest som redan har visat intresse för den specifika produkten eller tjänsten, inte bara något som är relaterat till det. Shopping -annonser är de enda som för närvarande inte kan använda videomaterial. Och faktiskt hämtas bilder från shoppingannonser från webbplatsen, vilket inte ger marknadsföraren en chans att skapa eller ladda upp nya bilder när du placerar annonsen.

Istället måste marknadsförare gå till deras webbplats eller erbjudande sida och ladda upp alla bilder de vill använda för sina annonser direkt till deras webbplats. När de har gjort det kan de gå in på Pinterest Ads Manager för att skapa sina shoppingannonser, och Pinterest Ads Manager kommer att hämta sina bilder från sin webbplats.

För alla andra annonstyper och format kan marknadsförare skapa och ladda upp sina grafiska eller videoannonser i Pinterest Ads Manager när de skapar sin annons. Och medan Pinterests optimeringskonfigurationer varierar, mäts det mesta av prestandan via betala per klick.

#2: Konfigurera inriktning för din Pinterest -annons

Pinterest har sin egen kod som du kan bädda in på din webbplats för att spåra och rikta besökare. En av de mindre olägenheterna med Pinterest -spårningskoden är att den enkelt kan tas bort under rutinmässiga webbplatsuppdateringar. Så om du överhuvudtaget uppdaterar din webbplats vill du se till att du inte av misstag tog bort Pinterest -spårningskoden.

Pinterest använder också ett sökordsbaserat inriktningssystem, så att du kan bygga en publik utifrån deras söktermer och intressen.

Du kan också använda Pinterests inriktningsverktyg på plats, till exempel att rikta in dig på personer som har interagerat med dina pins eller skapa en likadan publik baserad på de personer som engagerar dig med dina pins.

#3: Designa ditt Pinterest -annonsmaterial

Som med alla andra plattformar för betald annonsering måste du testa och lära dig vilken strategi och kreativitet som fungerar bäst för dig och dina produkter och som tjänar dina mål.

När du skapar Pinterest -videoannonser finns det ingen gräns för hur lång annonsen kan vara, men sweet spot verkar vara någonstans mellan 7 och 15 sekunder. Och precis som Facebook och Instagram rullar de flesta på Pinterest med ljudet avstängt. Det betyder att om du pratar i videon vill du bädda in bildtexter i själva videon.

Även när någon rullar genom Pinterest med ljudet på, stänger Pinterest av videor som standard. Det betyder att personen måste trycka eller klicka på videon efter att den börjar spela för att kunna höra den, vilket är något att tänka på när det gäller videoannonser.

Eftersom bildannonser tenderar att prestera bättre på Pinterest är videoannonser fortfarande lite dyrare att köra. Om du precis har börjat med Pinterest-annonser vill du förmodligen börja med några organiska kampanjbyggande och testa bilder innan du försöker starta en videoannonskampanj.

En organisk Pinterest -strategi är precis hur den låter: skapa och lägga ut pins på Pinterest att bygga upp en organisk följare eller publik. När du sätter ihop dina betalda annonser i Pinterest Ads Manager kan du välja vilken som helst av dina ursprungliga organiska pins för att bli en annons.

Även om många användare på Pinterest rullar på sina telefoner, är det också ett överraskande stort antal människor använder Pinterest på sin dator, vilket ger lite mer fastigheter när det gäller grafiskt skapande. Så medan du vill bädda in en rubrik, bildtext eller uppmaning till handling som text i din grafik, kom ihåg att det måste vara lätt att se och läsa den texten på mobilen.

Oavsett vilken typ av annonsmaterial du väljer att göra - grafik eller en video - överstiger 2 x 3 stift eller längre fortfarande kvadratisk eller horisontell grafik. Här är andra punkter att tänka på när du skapar ditt annonsmaterial:

• Använd ljusa bilder; det vill säga att videon eller annonsgrafiken ska tala till din idealpublik och bjuda in dem att lära sig mer om stiftet. Testa om annonsen ska se ut och kännas som en annons eller om den ska se ut och kännas lite mer inbyggd, eftersom du kan se framgång med båda.
• Inkludera en logotyp. Det kan vara en animerad logotyp som hjälper stiftet att sticka ut lite mer.
• Lägg till en rubrik eller uppmaning till fetstil på själva stiftbilden. När det gäller en video vill du ha en miniatyrbild i början och igen i slutet av videon som innehåller din rubrik eller uppmaning till handling.
• Lägg till en beskrivning på upp till 160 tecken för att beskriva din pin.
• Och som alltid, se till att inkludera en solid uppmaning till handling som tvingar din publik att klicka på annonsen och se vad du har att erbjuda.

Proffstips: Naturligtvis, precis som du skulle med Facebook, Youtubeeller Google -annonser, se till att du alltid testar allt. Testa ditt annonsmaterial, rubrik och beskrivning och använd Pinterest Analytics för att hjälpa dig att fatta de bästa besluten för ditt företags annonsutgifter.

På grund av hur Pinterest -annonser interagerar kan det vara lite svårt att få Google Analytics att mäta dina Pinterest -annonsprestanda korrekt. Om du tycker att Google Analytics saknas kan du överväga ett analysalternativ från tredje part, till exempel Wicked Reports.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Avsnitt sponsrat av Wix. Letar du efter smarta lösningar för att växa din byrå? Besök Wix.com/Partners och föreställa dig vad din byrå kan åstadkomma.
• Avsnitt sponsrat av Allie Bloyd. Gå med i Marketing Mastery med Allie Bloyd-det enkla beslutet för marknadsförare för småföretag. Ansök genom att besöka AllieBloyd.com/sme.
• Kolla in plattformen för tillskrivning av marknadsföring Wicked Reports.
• Läs mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Anslut till Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner på Youtube.
• Lyssna på vår veckovisa pratshow för sociala medier. Titta live på fredagar vid middagstid Pacific on Youtube. Lyssna på reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.