Hur du använder LinkedIn -artiklar för sidor: Social Media Examiner

Skapar du skriftligt innehåll i lång form? Undrar du hur du kan utnyttja LinkedIn Publishing for Pages?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du skapar och publicerar LinkedIn -artiklar på din företagssida.

Varför använda LinkedIn -artiklar för LinkedIn -sidor?

Varje LinkedIn -användare med en personlig profil har kunnat skapa en artikel för att nå sitt nätverk under en tid.

Nyligen, LinkedIn utökade sin artikelfunktion till LinkedIn -företagssidor. Nu har företag samma möjlighet att använda den här inbyggda funktionen för att utöka sin innehållsmarknadsföring till en LinkedIn -publik.

Förutom att hjälpa företag med LinkedIn -företagssidor att leverera meningsfullt innehåll som kan driva trafik till deras webbplats, få fler kunder genom pipeline och generera mer intäkter, LinkedIn -artiklar erbjuder också dessa fördelar:

• Placera ditt företag som en branschledare. Dela expertråd och åsikter. Diskutera de senaste forskningsresultaten i din bransch. Upprätta dig själv som en auktoritet genom att publicera långtidsutbildande, informativt och relevant innehåll.
• Utöka din räckvidd och öka engagemanget. Varje gång någon engagerar sig i din artikel genom likes, kommentarer och delningar blir din artikel synlig för deras primära anslutningar. Detta ökar din räckvidd exponentiellt och ger dig trovärdighet genom godkännande av din ömsesidiga kontakt.
• Nå beslutsfattare. Penningartiklar är ett bra sätt att nå beslutsfattare. Med rätt meddelanden levererad till rätt personer kan dina artiklar ha betydande inverkan och ge dig betydande resultat.

Om du är intresserad av att stärka din närvaro på sociala medier, bredda din räckvidd och driva fler människor till din webbplats för högre konverteringsfrekvens kan artiklar vara ett kraftfullt verktyg i din LinkedIn -marknadsföringsstrategi.

#1: Uppdatera dina LinkedIn -sidroller

För att publicera via din LinkedIn -företagssida måste någon ha en av dessa två roller:

• Innehållsadministratör: I den här rollen kan du skapa och hantera siduppdateringar, händelser, berättelser och jobb. Du kan också öka en uppdatering.
• Superadmin: I denna roll har du obegränsad tillgång till alla funktioner och behörigheter på din LinkedIn -företagssida.

Om du har en av dessa två roller kan du gå vidare till nästa steg.

#2: Skapa en ny LinkedIn -artikel

Från din LinkedIn -startsida ser du en tom uppdatering. Klicka på alternativet Skriv artikel.

Detta kommer att ta upp en tom artikel.

Högst upp i den tomma artikeln har du enkla textformateringsalternativ för att lägga till rubriker, fetstil, kursiv, understruken text, punktpunkter, citat och länkar till din kopia.

När du arbetar mer med LinkedIn-företagssideartiklar kan du använda rullgardinsmenyn Publicering för att komma åt eller dela dina utkast, komma åt eller redigera publicerade artiklar och skapa en ny artikel.

#3: Skapa din LinkedIn -artikel

Inifrån den tomma artikeln kan du sväva över och klicka på ett antal element. Du kan lägga till en omslagsbild, rubrik, kopia, bilder och video.

Omslagsbilden ska vara 2000 x 600 pixlar, återkalla ditt varumärke och relatera till ämnet. Håll muspekaren över och klicka på den tomma omslagsbilden för att ladda upp en bild från din dator genom att klicka på filen eller genom att dra och släppa.

Klicka på ordet Rubrik och fyll i fältet. Du vill ha en rubrik som tydligt förklarar vad läsarna kan förvänta sig att få genom att läsa artikeln. Kom ihåg att artikeln du skriver kommer att behöva följa löftet om din titel, så var tydlig och inte söt eller vilseledande.

Observera att LinkedIn indikerar att både Lazarus och Grammarly kan blockera din förmåga att klicka in i rubrikfältet. Om du använder något av dessa tillägg, inaktivera dem och uppdatera artikelredigeraren för att fortsätta. Du kan återaktivera tilläggen när du är klar.

Klicka sedan på "Skriv här" -prompten och börja komponera din artikel i utrymmet. Beroende på ditt mål, lägg till länkar eller en CTA för att driva trafik, generera leads eller skapa engagemang som kommentarer, delningar, etc. När du skriver, tänk mindre på ordräkning och mer om lättförbrukbart värde.

När du har din kopia formaterad klickar du på den lilla rutan+ ikonen i kroppsfältet för att bädda in bilder, video, bilder eller andra element i din artikel.

Klicka bara på de relevanta ikonerna för att komma åt dessa alternativ.

När du har bäddat in ser du ett alternativ för att lägga till alt -text i dina bilder. Håll muspekaren över ett visuellt element så ser du också alternativet att justera eller hyperlänka dina bilder.

Innan du klickar på Publicera och aktiverar din artikel kan du använda funktionen Dela utkast under rullgardinsmenyn Publicering för att låta någon annan förhandsgranska din artikel. Om du efter publicering vill uppdatera din artikel kan du redigera den när som helst.

När du är redo att publicera klickar du på den blå publiceringsknappen för att få en uppdatering för din LinkedIn -sida. Från den här uppdateringen kan du lägga till ytterligare meddelanden för att ge sammanhang. Du kan också välja att låta vem som helst eller ingen kommentera din artikel, och du kan lägga till relevanta hashtags. Om du ännu inte har låst upp kraften hos hashtags på LinkedIn vill du se den här videon med värdefulla råd från Judi Fox.

När du är säker på att du är nöjd med din artikel och med din uppdatering klickar du på Publicera. Din artikel är nu live!

#4: Marknadsför din LinkedIn -artikel

Eftersom din artikel är organiskt innehåll kan du dra nytta av den nya LinkedIn Boost -funktionen för att få fler ögon och nå artikeln. Du kan lära dig mer om att betala till öka organiskt innehåll på LinkedIn genom att läsa den här artikeln. Alternativt kan alla med rollen Sponsrad innehållsaffisch skapa en sponsrad siduppdatering för att marknadsföra artikeln.

Om du har en engagerad grupp anställda på LinkedIn, arbeta med var och en av dem för att få mer exponering och engagemang för din sidas artikel från deras enskilda nätverk. Den här artikeln av Louise Brogan hjälper dig inkludera dina anställda i din LinkedIn -innehållsmarknadsföring.

Om ditt företag hanterar några LinkedIn -grupper är att dela din artikel ett bra sätt att öppna en diskussion om ämnena i ditt innehåll.

#5: Så här integrerar du LinkedIn -artiklar i din företags sidans innehållsstrategi

Om du undrar vad du ska skriva om i dina artiklar, börja med den ideala kundens behov och intressen. Här är tre idéer för att komma igång.

Svara på en vanlig fråga. Ge ett fördjupat svar på en tittares fråga eller på en fråga som ofta ställs men lämnas obesvarad. Genom att öppet ta upp något som andra företag inte gör, börjar du tjäna förtroende för de människor du vill göra affärer med.

Skapa en listikel. Listor är lätta att skumma och läsa, och de kan ge mycket värdefull information till dina potentiella kunder. Skriv om tio snabba insikter från den senaste branschforskningen eller de tio mest effektfulla lärdomarna som företagets ledare har lärt sig under sina karriärer.

Ge en do's and don't'guide. Ett användbart sätt att dela din expertis är att ge läsare en lista över saker att göra och inte göra under deras köpares resa. Erbjud historier från tidigare kunder så att andra som befinner sig i liknande omständigheter kan navigera sin resa smidigare. Detta kan hjälpa dig att få en lojal följd av läsare och framtidsutsikter som uppskattar din vilja att vara transparent.

Som med allt innehåll vill du titta på prestandan för dina artiklar på din LinkedIn -sida för att vägleda framtida innehållsmarknadsföring och kampanjbeslut. På en hög nivå vill du titta på mätvärden för räckvidd, engagemang och firmografik för att se om du når och växer din målgrupp och närmar dig dina mål.

När du går framåt, kom ihåg att tänka kreativt och utveckla värdefullt innehåll som läsarna ivrigt kommer att konsumera och dela med sina kontakter.

Slutsats

LinkedIn är mer än ett socialt nätverk för proffs att bygga nätverk med kollegor och kamrater. Det är också en plats där ditt företag kan locka och bygga relationer med dina ideala kunder. LinkedIn -artiklar är ett perfekt fordon för att bygga dessa relationer på plattformen, och när de drivs av analys och data kan dessa artiklar maximera dina marknadsföringsinsatser på LinkedIn.

Få fler råd om LinkedIn -marknadsföring

• Skapa ett meningsfullt engagemang på LinkedIn.
• Utnyttja anställda i din LinkedIn -företags sidstrategi.
• Få mer exponering med tre typer av LinkedIn -video.

För en videohandledning om hur du marknadsför ditt företag på LinkedIn, se den här spellistan på vår YouTube -kanal: