Hur du kan förbättra din LinkedIn Organic Reach: Social Media Examiner

Vill du att fler ska se ditt LinkedIn -innehåll? Har du testat Boost -funktionen?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du identifierar det mest fördelaktiga organiska innehållet på din LinkedIn-företagssida och en steg-för-steg-guide för hur du kan öka det.

Varför organiskt innehåll spelar roll på LinkedIn

Många marknadsförare hoppar på LinkedIn -tåget dessa dagar. Med cirka 756 miljoner användare är det ett bra sätt att driva högkvalitativ trafik till din webbplats.

Organisk innehåll hänvisar till det som finns naturligt på en sida istället för att visas som en betald kampanj. På LinkedIn är det icke-betalt innehåll som visas i någons flöde utan att de behöver söka efter det. Istället levererar plattformen innehållet till användaren baserat på deras aktivitet och intressen. Med andra ord, de ser vad som är relevant för dem.

Medan betalda inlägg på LinkedIn har sin tid och plats, tenderar konsumenterna att luta sig mer mot organiskt innehåll av flera skäl:

• Människor litar på innehåll från utgivare de känner till och kan relatera till. Om du bygger en publik av lojala läsare kan du generera organisk trafik till en mycket högre takt än om du betalade för den.
• Människor tenderar att dela organiskt innehåll oftare, och när de gör det hjälper det att öka sidans trovärdighet. Det beror på att människor litar på muntliga rekommendationer, och med onlineinnehåll är det den organiska delningen av innehåll av hög kvalitet.

När det gäller marknadsföring och marknadsföring av ett litet företag är organiskt innehåll särskilt viktigt. Men det är inte lika lätt att bygga en kvalitetspublik för ett litet företag jämfört med stora märken med sökoptimerade webbplatser.

Det är där LinkedIns Boost -funktion kommer in.

Om du märker att ett organiskt inlägg på din LinkedIn -sida börjar få ganska mycket uppmärksamhet, överväga att öka den för att nå en bredare publik. Det kan vara genomtänkta inlägg och länkar från din webbplats som är informativa och uppmuntrar din publik att antingen "lära sig" eller "läsa" mer.

Obs! Boost -funktionen är inte tillgänglig för personliga profiler.

Redo att börja öka dina egna organiska inlägg? Så här använder du LinkedIn Boost -funktionen för att få mer synlighet för din högpresterande organiskt innehåll.

#1: Välj ett organiskt inlägg att öka på LinkedIn

När du vill öka ett inlägg på LinkedIn väljer du ett organiskt inlägg som redan fungerar bra. Du kommer att märka att inläggen med stort engagemang vanligtvis är de som:

• Spark konversation: Det handlar inte bara om att få många likes eller delningar. Ju mer engagerad du är med dina följare, desto bättre kommer det att översättas till ditt företag.
• Ha ett syfte: Öka inte ett inlägg bara för att få fler likes eller delningar. Välj alltid innehåll som ger dina följare värde och hjälper dem att växa på något sätt.
• Är av hög kvalitet: Öka innehållet med ämnet. Det ska vara informativt och tillföra värde för publikens upplevelse.
• Inkludera en uppmaning (CTA): Detta är en viktig del av organiskt innehåll. Om du väljer att öka ett inlägg bör du ha ett tydligt syfte med det, som bör innehålla en CTA.

Så hur väljer du det perfekta inlägget? En av de första sakerna du vill göra är att kontrollera analys för din LinkedIn -sida. Om din LinkedIn -sida har varit aktiv under en tid, gå direkt till din analys genom att klicka på fliken Analytics längst upp.

Härifrån kommer du att kunna titta på data om dina besökare, följare, uppdateringar (din inläggsaktivitet) och anställdas intresse. Gå till avsnittet Update Engagement längst ner för att se hur bra dina inlägg presterar.

Om din sida är ganska ny kan du helt enkelt bläddra igenom din inläggsaktivitet och välja ett inlägg med ett stort antal visningar och/eller engagemang (gillar och kommentarer). När du har hittat ett inlägg som du tycker är värt att öka, kolla inläggets mätvärden genom att klicka på Visa statistik längst ner i inlägget.

Du får då en mer detaljerad uppdelning av inläggets aktivitet.

Genom att granska ditt inläggs analys får du en bra uppfattning om hur din publik interagerar med ditt innehåll. Du vill välja ett inlägg som har ett stort antal visningar och en hög engagemangsgrad.

#2: Öka ett organiskt inlägg från din LinkedIn -sida

När du har bestämt vilket LinkedIn-inlägg du vill öka, öppna det och klicka på Boost-knappen i det övre högra hörnet.

Detta tar dig till kampanjsidan, där du blir ombedd att välja ditt mål, välja din inriktning och ange kampanjens start- och slutdatum.

För målet har du två alternativ - öka medvetenheten eller engagera dig i ditt inlägg.

Välj sedan din publik. Från rullgardinsmenyn kan du välja mellan följande alternativ:

• Profilbaserad: Nå medlemmar baserat på deras anciennitet, jobbfunktion och bransch.
• Intressebaserad: Nå medlemmar genom gruppmedlemskap.
• LinkedIn -publikmall: Välj från en lista med anpassade målgrupper.
• Sparad publik: Använd en publik du har skapat tidigare som en del av en annan kampanj.

När du har valt din publik bestämmer du vem som ska inkluderas/uteslutas från din inriktning. Du kan välja bland attribut som språk, plats, företagsbranscher, jobbalternativ, jobbfunktioner och till och med jobbtitlar.

Om du vill utöka din inriktning kan du välja två valfria avancerade inställningar:

• Automatisk publikutvidgning: Öka din kampanjs räckvidd genom att visa dina annonser för målgrupper med liknande attribut för din målgrupp.
• Inkludera LinkedIn Audience Network: Öka din målgrupps räckvidd med upp till 25% genom att visa annonser på LinkedIn och partnerappar och webbplatser.

När du har slutfört dina målgrupps- och kampanjinställningar anger du start- och slutdatum, såväl som din livstidsbudget.

Tänk på att den budget du anger kommer att påverka dina resultat, vilket återspeglas i dina prognostiserade resultat. Glöm inte heller att dessa prognostiserade resultat bara är en uppskattning, inte en garanti.

När du har valt dina inställningar klickar du på Boost för att starta din annons. I ditt LinkedIn -annonskonto ser du nu att en ny kampanj har skapats med inställningarna och annonsen du just skapat.

När du har låtit ditt förstärkta inlägg köras under den angivna tiden, hur kan du se om det har lyckats? Helst ser du en ökning av din engagemangsfrekvens och KPI: er utanför plattformen, till exempel din webbplatstrafik, engagemangsfrekvens, klickfrekvens och till och med försäljning.

#3: 5 typer av organiskt innehåll att skapa och öka på LinkedIn

Som marknadsförare eller företagare vet du att innehållet är kung. Du skriver ständigt nya inlägg, bygger varumärkeskännedom och driver trafik till din webbplats. Om du vill ha mest för pengarna måste du välja rätt organiskt innehåll för att öka på LinkedIn. Här är fem typer av organiskt innehåll som är värt att skapa och öka på LinkedIn.

Organiskt innehåll för att locka perfekta kunder

LinkedIn är ett av de bästa ställena att skapa innehåll som riktar sig till dina idealkunders behov. Detta är innehåll som svarar på vanliga frågor och löser din idealkunds smärtpunkter.

I LinkedIn -inlägget nedan delar The Mom Project information om deras senaste mästarklass. Det här inlägget är en bra kandidat för att öka eftersom det är utformat för att locka nya kunder och släppa in dem på hemligheterna att återvända till jobbet och spika nästa intervju-något som många hemma-mammor som återvänder till jobbet kan kämpa för med.

Organiskt innehåll för att skapa trovärdighet

För att bygga upp trovärdighet hos din publik på LinkedIn vill du dela innehåll på din sida som skapar din expertis, ger värde för din publik och positionerar ditt företag som en auktoritet i din industri.

Det är precis vad detta inlägg från SERVPRO från Downers Grove/Oak Brook gör. Detta skulle vara bra att öka eftersom det är lätt att förstå, utbildar läsaren och innehåller en video som visar processen i aktion. Detta bevis på processen hjälper företaget att öka sin trovärdighet i sitt närområde.

Organiskt innehåll för att vårda ideala kunder

När någon interagerar med ditt innehåll på LinkedIn kan de vara en potentiell kund som är intresserad av ditt företag så att du vill dela innehåll som vårdar, stöder och utbildar dem. Detta hjälper dig att skapa trovärdighet och bygga en långsiktig relation med din publik.

Det här inlägget av Mindful - ett varumärke som fokuserar på att utbilda människor om fördelarna med mindfulness och regelbunden meditation - skulle vara en bra kandidat att öka. Det har inte bara högt engagemang utan leder också publiken till en pedagogisk artikel om egenvård och metoder som är värda att prova. Den informativa anekdot som citeras i inlägget ger läsarna en anledning att vilja klicka igenom och läsa mer.

Organiskt innehåll för att utbilda följare och perfekta kunder

När din publik på LinkedIn söker efter innehåll vill de ha information om något - oavsett om det är en produkt eller tjänst eller svaret på en fråga som slumpmässigt dök upp i deras huvud.

Utbildningsinnehåll, till exempel en informativ artikel eller videohandledning, är ett utmärkt sätt att hålla dina följare engagerade och hjälpa dem att lära sig något nytt.

Det här inlägget av Cosmetics & Toiletries, en online hälsotidning, innehåller en bild som hjälper till att bryta ner vanliga ingredienser i den utvalda produkten. CTA leder publiken till en mer detaljerad, informativ del för att hjälpa dem att förstå varför det är viktigt att läsa ingredienslistor och kunna identifiera dem.

Organiskt innehåll för att främja engagemang med dina följare och perfekta kunder

När du är på LinkedIn finns det en stor chans att du har följare som du vill samarbeta med mer. Du kanske redan har engagerat dig i dem och byggt en relation, men du vill fortfarande hjälpa dem att växa och utöka sin kunskap.

Ett bra sätt att få engagemang - och lära sig publikens preferenser - är genom att skapa och dela innehåll som får dem att göra något som att rösta i en omröstning. Det här inlägget från Seasons Hospice & Palliative Care of Rosemont, IL, gör ett utmärkt jobb med att engagera sin publik genom att be om deras input om ett känsligt ämne: traumainformerad vård.

Denna undersökning ger företaget inblick i vad deras publik vill ha mest och överraskande röstade folk för personlig utbildning, inte standardguiderna eller till och med videor/webinarier.

Slutsats

Organiskt LinkedIn -innehåll som får likes, kommentarer och visningar är mycket värdefullt. Det visar din publik att du bryr dig tillräckligt om dem för att ta sig tid att skapa och dela innehåll som hjälper dem att uppfylla deras behov och uppnå sina mål.

LinkedIn är ett utmärkt ställe att bygga upp ditt företag på. Det är en möjlighet att dela ditt innehåll och få kontakt med din publik på en djupare nivå än någon annan plattform, och tack vare den nya Linkedin Boost -funktionen kan du nu ta ditt organiska innehåll till nytt höjder.

Få fler råd om LinkedIn -marknadsföring

• Skapa ett meningsfullt engagemang på LinkedIn.
• Utnyttja anställda i din LinkedIn -företags sidstrategi.
• Få mer exponering med tre typer av LinkedIn -video.