Så här avslutar du Facebook Ads-inlärningsfasen snabbare: Social Media Examiner

Fastnar dina Facebook-annonser i Facebooks fruktade inlärningsfas? Undrar du hur du snabbt flyttar dina kampanjer bortom "inlärningsbegränsad" status?

I den här artikeln hittar du tre sätt att snabbt driva dina Facebook-annonser ur inlärningsfasen så att dina kampanjresultat förbättras.

Vad är inlärningsfasen för Facebook-annonser?

I sin kärna fungerar alla Facebook- och Instagram-reklamkampanjer på samma sätt, oavsett hur mycket du spenderar eller vad ditt företag är. När du startar en ny kampanj anger annonsen inom den kampanjen inlärningsfas, vilket är specifikt för varje annonsuppsättning.

För att avsluta inlärningsfasen måste din annonsuppsättning generera 50 resultatåtgärder på idealt sju dagar. Detta blir enklare och tar kortare tid om ditt kampanjmål ligger högre upp i tratten, till exempel trafikoptimering för målsidesvisningar, jämfört med konverteringar som optimerar för inköp.

Du vill dock inte bara välja ett mål som trafik eller efter engagemang för att hjälpa till att avsluta inlärningsfasen snabbare. Om det slutliga målet för din kampanj är att generera inköp får du färre försäljningar med trafikmålet eller efter inlämning än du använder omvandlingsmålet som optimerar för inköp.

Du bör anpassa ditt kampanjmål till det resultat du vill uppnå. Om du vill driva produktinköp, börja med att testa konverteringsmålet och optimera för inköp. Eller om du genererar leads som tillval för innehåll eller kontaktformulärsinlämningar, och du har installerade leadhändelsen på bekräftelsessidan, bör du använda konverteringsmålet optimering för leads.

Under inlärningsfasen blir dina resultat instabila eftersom Facebook lär sig hur man bäst levererar dina annonser. Det är mer än troligt att du ser prestationsfluktuationer och högre kostnader under denna period. Eftersom din annonsprestanda stabiliseras, rekommenderar Facebook att du inte redigerar din annonsuppsättning. Om du redigerar din annonsuppsättning återställer du inlärningsfasen och måste komma till 50 resultatåtgärder igen, från och med 0.

Om du håller muspekaren över texten "lärande" kan du se en förloppsindikator som visar hur många resultat din annonsuppsättning har genererat.

Hur påverkar "Learning Limited" din annonsresultat negativt?

Inlärning begränsad är ett leveransläge där din annonsuppsättning inte genererar tillräckligt med resultatåtgärder, de 50 som krävs för att lämna inlärningsfasen. Genom att inte komma ur inlärningsfasen och slå inlärning begränsad blir dina resultat värre än när du lämnar inlärningsfasen och din annons kan använda Facebooks maskininlärning för att leverera bättre resultat.

När du slutar lära dig och din annonsuppsättningsstatus ändras till Aktiv kan Facebook bättre avgöra vem som ska visas dina annonser till och vem som är mer benägna att ta målet och optimeringshändelsen du har ställt in i kampanjen och annonsuppsättningen nivåer.

Som ett resultat ser du bättre klickfrekvenser, lägre kostnad per klick och fler personer skickas till din webbplats för dina annonsutgifter och i slutändan en ökning av inköpen, en lägre kostnad per köp och en högre avkastning på annonsen spendera.

Du kanske undrar: "Om min annons anger begränsad inlärning, kan jag ändå lämna inlärningsfasen?" Det korta svaret är ja, du kan fortfarande låta inlärningen vara begränsad om du träffar 50 resultatåtgärder.

Till exempel, om din annonsuppsättning har 44 resultat som inköp, men du ser Learning Limited i leveransstatus, är du bara 6 borta från att nå 50-målet. Det är bäst att vänta med att få de sista 6 händelserna för att se om dina resultat förbättras när du lämnar inlärningsfasen.

Om din annonsuppsättning bara har genererat 20 resultatåtgärder som köp, och du ser Learning Limited, är du 30 ifrån att lämna inlärningsfasen. Med så många kvar innan din annonsuppsättning lämnar inlärningen och din kostnad per resultat är ohållbar kan du inte vänta med att generera det återstående antalet resultat som krävs för att lämna inlärningen. Använd i så fall en av de tre strategierna som beskrivs nedan för att försöka lämna inlärningsfasen.

# 1: Använd färre Facebook-annonsuppsättningar

Om du har flera annonsuppsättningar i en kampanj som är begränsad till inlärning, ett sätt att lämna inlärningsfasen och minska möjligheten att delta i inlärning begränsad är att minska antalet annonsuppsättningar i en kampanj. Detta gäller alla kampanjer inklusive de som använder kampanjbudgetoptimering (CBO) funktion.

En av de främsta anledningarna till att dina annonsuppsättningar kan få begränsad inlärning är att din kampanjbudget sprids för tunn över annonsuppsättningarna i kampanjen. Baserat på din nuvarande kostnad per resultat och kampanjbudgeten som du ställer in kan du därför inte matematiskt generera de 50 resultatåtgärderna under en 7-dagarsperiod.

Istället vill du testa färre annonsuppsättningar i din kampanj och fördela samma budget, därmed öka din förmåga att generera de 50 resultatåtgärder som krävs per annonsuppsättning för att lämna inlärningen fas. Genom att göra detta minskar du också chansen att dina annonsuppsättningar får begränsad inlärning och minskar resultat.

Låt oss till exempel säga att din kampanj har fyra annonsuppsättningar (var och en testar en annan intressebaserad målgrupp) och några eller till och med alla dessa annonsuppsättningar har begränsat inlärning och ligger inte inom tio resultatåtgärder när de träffar de 50 nödvändig. Pausa i så fall din kampanj och duplicera den.

När du har duplicerat den kombinerar du två av de fyra annonsuppsättningarna i en enda ny annonsuppsättning, vilket effektivt minskar antalet annonsuppsättningar till hälften. Upprepa denna process för de återstående två annonsuppsättningarna och kombinera dem till en andra ny annonsuppsättning.

Genom att göra detta och fördela samma budget har du nu fördubblat utgifterna per annonsuppsättning och ökat dina annonsuppsättningar för att generera 50 resultatåtgärder under en 7-dagarsperiod.

Vilka annonsuppsättningar du kombinerar i din nya kampanj ska baseras på deras resultat i din ursprungliga kampanj. Släpp annonsuppsättningar som inte når ditt lägsta lönsamma avkastning på annonsutgifter (ROAS) och kombinera dina mest effektiva annonsuppsättningar för att lämna inlärningsfasen snabbare.

# 2: Öka din kampanj eller annonsinställningsbudget

Enkelt uttryckt kanske du inte spenderar tillräckligt för att komma ur inlärningsfasen och träffa de 50 resultatåtgärder som krävs. Detta kan särskilt gälla om du använder konverteringsmålet för att optimera för inköp, eftersom det här är det lägsta händelseåtgärd längs din tratt och dyraste, så du genererar färre resultat för din budget tilldelning.

Men som jag nämnde tidigare betyder det inte att du bara ska välja ett mål högre upp i tratten för att komma ut ur lärandet snabbare.

Istället det mest effektiva sättet att veta hur mycket budget du behöver ställa in på antingen kampanjnivå (om du använder CBO) eller annonsuppsättningsnivå (om du inte är använder CBO) är att beräkna de nödvändiga annonsutgifterna baserat på de 50 evenemangsåtgärder som krävs för att lämna inlärning, 7-dagars tidsram och din nuvarande kostnad per inköp.

Till exempel, om din nuvarande kostnad per köp är 10 USD, måste du spendera 50 gånger din kostnad per köp för att generera de 50 händelseåtgärderna. Tio multiplicerat med 50 är $ 500 och vi vet att vi måste spendera detta inom 7 dagar så vår dagliga budget för en annonsuppsättning skulle vara $ 500 dividerat med 7, vilket är $ 72 per dag.

Kom ihåg att detta är beräkningen för en enskild annonsuppsättning i en kampanj. Om du har två annonsuppsättningar måste var och en ha en daglig budget på $ 72 eller en kombinerad kampanjbudget på $ 144 om du använder CBO.

Här är det knepiga: om dina kampanjer - och annonsuppsättningarna inom dem - inte levererar de resultat du vill ha eftersom de har nått inlärning begränsad och fastnar i inlärningsfasen, är det förståeligt att du kanske är ovilliga att spendera mer pengar på dåligt resultat.

En av anledningarna till att dina kampanjer inte ger de resultat du vill är att du inte spenderar tillräckligt för att komma ur inlärningsfasen. De sitter fast vid begränsad inlärning och minskar ytterligare i effektivitet. Det kan vara en ond cirkel om du inte gör ändringar i dina kampanjer för att försöka lämna inlärningsfasen under den tid som Facebook rekommenderar.

Att öka budgetarna är enklare och mer effektivt när du är riktar sig mot kalla publik. De är större så att de kan hantera budgetökningen utan att orsaka omedelbara frekvensproblem. För annonsuppsättningar som du använder i kampanjer som är inriktade på hög kvalitet webbplats anpassade målgrupper (där publikens storlek är mindre) kan du skapa bra resultat under inlärningsfasen och i inlärning begränsad på grund av hur varm publiken är, efter att du tidigare har besökt din webbplats.

När det gäller att sätta budgetar är det viktigaste att komma ihåg att din målgruppsstorlek ska avgöra din budgetfördelning och din budget dikterar din publiks räckvidd. Ju större din publik är, desto mer kan du spendera, desto snabbare når du din publik och desto snabbare kan du lämna inlärningsfasen.

# 3: Undvik åtgärder som återställer inlärningsfasen

Den tredje strategin för att lämna inlärningsfasen mer effektivt är att minska antalet gånger du återställer inlärningen i din annonsuppsättning. Återställning av lärande sker när du gör en betydande redigering av din annonsuppsättning. Tre huvudåtgärder återställer inlärningsfasen när du justerar dina kampanjer.

Öka eller minska din budget med mer än 20% var 72: e timme: Som nämnts tidigare är det bättre att duplicera din kampanj och ställa in din nya budget om dina annonsuppsättningar är fasta i begränsad inlärning. Prestandan minskar ändå i din ursprungliga kampanj och om du har upptäckt att lägga till nya annonsuppsättningar eller kombinera dem som föreslagits tidigare i den ursprungliga kampanjen förbättrar inte resultaten, måste du starta ändringarna i en ny kampanj.

Ändra målgrupp i din annonsuppsättning: En av kampanjvariablerna du kan ändra för att förbättra kampanjens resultat om dina annonsuppsättningar är fasta i begränsad inlärning är att testa nya målgrupper. Om du ändrar din nuvarande annonsuppsättning återställs dock inlärningen och du kommer tillbaka till noll. Återigen, som med budgetändringar, vill du duplicera din kampanj och göra ändringar i en ny annonsuppsättning.

Lägga till nya annonser i din annonsuppsättning: Precis som en publikändring är en av de andra kampanjvariablerna du kan testa för att förbättra kampanjens resultat och avsluta inlärningsfasen snabbare och med bättre resultat är att testa nya annonser. Om du lägger till en ny annons i en befintlig annonsuppsättning, oavsett om den fortfarande är i inlärningsfasen eller inte, återställs inlärningen.

Istället för att lägga till nya annonser i dina annonsuppsättningar om de är i inlärningsbegränsning kan du skapa bulkannonser när du startar dina kampanjer. Du kan till exempel skapa 5-6 annonser och lägga till dem alla i början innan du startar en kampanj. Börja sedan med två annonser som är aktiva så att du kan testa dessa variationer och låta de andra vara avstängda.

Om du har underpresterande annonser kan du stänga av dem och aktivera några av de nya som redan finns i din annonsuppsättning. Denna process återställer inte inlärningen. Om du lägger till nya i annonsuppsättningen går det tillbaka till granskning, vilket återställer inlärningsfasen. Så se till att du skapar dina annonser i bulk, lägg till dem alla i början och roterar sedan baserat på prestanda.

Slutsats

Dessa tre strategier hjälper dig att avsluta inlärningsfasen snabbare och undvika att träffa den fruktade inlärningsbegränsade statusen. Du kan konsolidera annonsuppsättningar för att fokusera dina annonsutgifter på de bäst presterande och få fler resultatåtgärder inom sju dagars ram. Avsluta lärandet snabbare genom att fördela den lägsta budget som krävs för att generera 50 resultatåtgärder på sju dagar från det att du startar din kampanj. Slutligen undvik att återställa inlärningsfasen genom att göra ändringar av annonsuppsättningar i duplicerade versioner av dina ursprungliga kampanjer.

Få mer råd om Facebook-annonser

• Uppskatta budgeten för dina Facebook-annonser noggrant.
• Välj rätt Facebook-annonsmål för att matcha ditt mål.
• Använd detta ramverk för att granska ditt Facebook-annonskonto.