Hur man använder Twitter Amplify Pre-Roll Ads: Social Media Examiner

Redo att få mer värde av dina Twitter-videoannonser? Är du nyfiken på hur Twitter Amplify pre-roll-annonser fungerar?

I den här artikeln lär du dig hur du skapar en Twitter Amplify pre-roll-annons och ser hur varumärken redan utnyttjar denna nyligen förbättrade möjlighet.

Vad är Twitter förstärka pre-roll annonser?

Twitter Amplify-programmet är inte precis nytt, eftersom plattformen ursprungligen introducerade det 2013. Men om du inte har försökt köra en Amplify-annons ännu är du inte ensam. Ursprungligen var programmet endast öppet för sportföretag och erbjuder möjlighet att skapa länkar mellan TV och Twitter.

Under årens lopp har Amplify genomgått flera stora förändringar och framför allt bjudit in ett bredare utbud av programföretag och digitala utgivare att gå med i programmet. På senare tid har Amplify förgrenat sig bortom sitt exklusiva sponsorformat för utgivare och annonsörer och lanserat ett enklare automatiserat budsystem.

Amplify-utgivarnätverket är fortfarande ganska exklusivt, vilket är en av programmets största förmåner. Det är endast öppet för verifierade varumärken som arbetar med en Partner Manager och kräver en noggrann kontrollprocess.

Som Twitter tillkännagavs i mars 2021, tillåter Amplify pre-roll-program praktiskt taget alla annonsörer (i deltagande regioner) att para ihop sina annonser med förstklassigt videoinnehåll från kontrollerade utgivare, som i Adidas (@adidas) -annonsen Nedan. Enligt Twitter erbjuder parning av en annons med premiuminnehåll några imponerande fördelar. Den här metoden ger mer än två gånger varumärkesfavörligheten och 1,7 gånger köpintentionen.

Behöver du fortfarande övertyga? Det finns många goda skäl att prova den här annonstypen. Twitter rapporterar att kampanjer före lansering genererar 68% mer kampanjmedvetenhet och 24% ökad meddelandeassociation - två mått på framgång som många annonsörer vill använda.

Om du vill att ditt varumärke ska vara en av de första annonsörerna som testar Twitter Amplify pre-roll-annonser är det här en bra tid att komma igång. I mars 2021 meddelade Twitter flera viktiga uppdateringar av programmet:

Kurerade kategorier: Som annonsör kan du nu para ihop dina annonser med premiuminnehåll från cirka 10 förinställda grupper av utgivare (kan komma att ändras över tid). Dessa kuraterade kategorier inkluderar teman som Light-Hearted och Health & Wellness. De erbjuder också alternativ till standardkategorierna för Internet Advertising Bureau (IAB), som också är tillgängliga för annonsörer före lansering.

Annonsdesign: Det är enkelt att identifiera Twitter Amplify-annonser före lansering tack vare deras nya skarpa utseende. Som annonsör visas ditt varumärke och din logotyp framträdande i det övre vänstra hörnet av din förstärkningsannons Amplify. Du får också välja från en kort lista över uppmaningar till handling (CTA) bredvid ditt varumärke, vilket kan vara bra för att öka mer engagemang och bättre resultat totalt sett.

Nytt arbetsflöde: När du skapar en ny Twitter Amplify-förhandsannons hittar du alternativen mycket mer transparenta. Om du väljer kuraterade kategorier kan du bläddra i listan med inkluderade utgivare för att göra en egen kontroll - ett alternativ du inte får med IAB-standardkategorierna. Du kan också se reklamvolymen för var och en av IAB- eller kuraterade kategorier, vilket kan hjälpa dig att fatta smartare reklambeslut.

Så här kommer du igång med Twitter Amplify pre-roll-annonser för ditt företag.

# 1: Ställ in din första Twitter-förstärkningsannonskampanj

Det kan inte bli enklare att skapa en Twitter Amplify pre-roll-annons. Allt du behöver är minst en kreativ och en tydlig uppfattning om dina kampanjmål och parametrar.

Börja med att logga in på ditt Twitter-konto och starta ett nytt Twitter-annonser kampanj. Välj Visningar före lansering som kampanjmål.

Om detta inte är din första Twitter-annonskampanj kommer den här delen sannolikt att se bekant ut. Du måste skriva in ett kampanjnamn, bekräfta en finansieringskälla, ställa in en budget och välja ett startdatum.

När du vill spendera din annonsbudget så snabbt som möjligt under en tidskänslig händelse, t.ex. en försäljning eller lansering, väljer du Accelerated pacing. Annars ska du hålla dig till alternativet Standard, som fördelar din budget jämnt genom hela kampanjen.

Vad är ditt varumärkes bransch? Twitter Ads ger dig cirka 15 vertikaler att välja mellan, med alternativ som sträcker sig från konsumentförpackade varor och detaljhandel till media och underhållning och resor.

Du kan välja mer än en men välja klokt. Förläggare kan välja de vertikaler de tillåter i sitt annonsutrymme före lansering för att säkerställa att innehållet passar bra för publiken.

Vad är huvudmålet för din kampanj? Med annonsmålet Pre-Roll Views kan kampanjer ha ett av dessa tre mål:

• Vy före rullning: Den här vyn är när någon tittar på din annons vid 50% visning i minst två sekunder. Det är din bästa insats att nå så många användare som möjligt till den lägsta kostnaden.
• 3-sekunders / 100% förhandsvisning: Denna vy är när någon tittar på din annons vid 100% visning i minst 3 sekunder. Detta är det främsta alternativet för att se till att människor ser hela ditt kreativa snarare än bara en bråkdel av det.
• 6-sekunders förhandsrullad videovy: Den här vyn är när någon tittar på din annons vid 50% visning i minst sex sekunder. Detta är ett utmärkt val för att köra så mycket engagemang som möjligt.

# 2: Välj en budstrategi

Vill du kontrollera ditt bud i annonsauktioner eller vill du hellre låta Twitter-algoritmen göra jobbet? Autobid är helt automatiserat och utformat för att leverera optimala resultat till lägsta möjliga pris. Med maximalt bud kan du ställa in ett utgiftstak på dina bud.

Som standard ställer och optimerar Twitter automatiskt annonsfrekvensen för bästa resultat. Du kan dock få större kontroll över detta genom att ställa in ett anpassat tak.

Som en allmän regel väljer du en lägre frekvens för botten av tratten (BOFU) -grupper som redan känner till ditt varumärke och ett högre frekvenstak för TOFU-målgrupper som är mindre medvetna om din varumärke.

# 3: Välj mätalternativ

När du vill ha mer värdefull analys är det viktigt att utnyttja Twitters mätalternativ. För att få tillgång till publikinsikter som går längre än vad Twitter Ads erbjuder, lägg till din Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) eller ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) -tagg eller anslut en DoubleClick-spårningstagg.

# 4: Rikta din publik

Se till att din Twitter Amplify pre-roll-annons når rätt publik genom att välja relevanta kön, åldrar, platser, språk och enheter. Du kan bli ännu mer specifik med dessa inriktningsalternativ:

• Intressebaserad inriktning: Ladda upp en nyckelordslista, välj relevanta intressen eller använd efterföljande lookalikes för att begränsa din inriktning.
• Anpassade målgrupper: Utnyttja en lista över kunder som har valt att ta emot ditt varumärkes marknadsföring eller länka en Twitter-pixel till remarketing till webbplatsbesökare.
• Liknande publik: Inkludera användare som liknar dina anpassade målgrupper för att utöka din inriktning något.

# 5: Välj en kuraterad kategori för din annonsuppsättning

Var vill du att din Twitter-annons ska visas? Du kan välja en av Twitter Amplifys nya kuraterade kategorier per annonsgrupp. Om du vill granska vilken typ av premiuminnehåll du kan förvänta dig från varje kategori klickar du på länken Visa utgivare för en fullständig lista.

Om du vill förhindra att vissa publicister är värd för din Amplify pre-roll-annons skriver du deras användarnamn i området Excluded Publisher. Du kan lägga till upp till fem användarnamn, vilket ger dig ännu mer kontroll över vilka utgivare i kategorin som kan tjäna pengar på ditt innehåll.

Som Twitter-annonsör kan du välja de bästa kuraterade kategorierna för dina annonser. I de flesta fall väljer du emellertid inte det specifika videoinnehållet som pre-roll föregår. Ibland parar Twitter Ads-algoritmen bara det perfekta innehållet - som i denna Ally (@ally) pre-roll-annons.

Förlagets innehåll fokuserar på god ekonomisk förvaltning, och det gör Allys också före lanseringen. Även om 6-sekundersannonsen har mycket action slutar den med stark branding och en tydlig tagline som driver meddelandet hem.

# 6: Ladda upp din annons

Se till att det uppfyller specifikationerna för Twitter Amplify:

• Upp till 140 sekunder lång
• Så stort som 1 GB
• Alla standardformat, men 1: 1 eller 1200 x 1200 pixlar är bäst. Observera att 2: 1 (horisontella) videor vanligtvis visas som de är, men 9:16 (vertikala) videor kan beskäras eller visas med staplar som läggs till på vardera sidan.

Din varumärkeslogotyp visas automatiskt i det övre vänstra hörnet av annonsen, så det är viktigt att hålla området fritt i din video. Se till att ingen kritisk text eller bilder finns här eftersom de inte syns i annonsen före lansering.

# 7: Upprätta en CTA

Till skillnad från många typer av Twitter-annonser innehåller förstärkningsannonser inte kopia. Du är begränsad till CTA-alternativen, som inkluderar Visit, See, Go To, Watch och Shop.

Om du inte ställer in en uppmaning finns det inget klickbart element i din annons före lansering. Om du gör det får du möjlighet att dirigera användare till den URL du väljer. Du kan skicka dem var som helst, till ditt varumärkes startsida eller en specialdesignad kampanjlandningssida.

# 8: Starta och mäta din Twitter Amplify-kampanj

Vill du rikta in dig på en annan av de samlade kategorierna eller marknadsföra en annan annons? När du är klar med den första annonsgruppen är det dags att ställa in nästa. Lägg till fler annonsgrupper tills din kampanj är klar och starta sedan kampanjen och börja mäta resultat.

För att få maximalt värde ska du hålla koll på mätvärdena som betyder så snart kampanjen startar. Förutom att övervaka Twitter-annonsvärden som visningar före roll och kostnad per visning kan du också överväga en mätstudie. Alternativen inkluderar:

• Varumärkeslyft: Kontrollera hur mycket din kampanj har påverkat varumärkesmedvetenhet, hänsyn, köpintensitet och andra viktiga resultat.
• Inkrementell räckvidd: Ta reda på hur mycket din kampanj har förstärkt varumärkets räckvidd och hur mycket du betalar för det.
• Synlighet: Få mer detaljerad information om hur många användare som faktiskt tittade på dina annonser och vidta åtgärder för att identifiera eventuella annonsbedrägerier.
• Modellering av marknadsföringsmix: Bekräfta effekten av din annonskampanj och andra faktorer på ditt varumärkes marknadsandel så att du får den avkastning du vill ha.

Så här använder du Twitter förstärker annonser före lansering i din marknadsföring

För att göra dina Amplify-annonser före lansering så effektiva som möjligt, tänk på dessa strategier:

• Håll din annons kort och söt: Även om din videoannons kan vara längre än två minuter är det bäst att hålla innehållet kortfattat. Twitter rekommenderar en maximal körtid på 15 sekunder. Du kan få ännu bättre resultat med en 6-sekunders video, vilket är den maximala tid du kan optimera för.
• Gör din annons visuell: Det är alltid säkert att anta att användare som ser dina annonser blir distraherade, har ljudet av eller båda. Det betyder att det är viktigt att göra ditt varumärke och ditt budskap så tydligt som möjligt. Du kan göra det genom att presentera logotyper och produkter framträdande i din video och genom att använda bildtexter.
• Tänk på samtidiga kampanjer: När du verkligen vill ta hänsyn, sluta inte med en kampanj. Överväg istället att köra två eller flera samtidigt för att förstärka ditt budskap. Du kan till exempel köra en vanlig videoannonskampanj för att komplettera din Amplify-annons före kampanj.

Behöver du lite inspiration för att få dina kreativa juicer att flyta? Ta en titt på följande exempel på Twitter Amplify pre-roll-annonser som publiceras i en mängd olika kuraterade kategorier.

Gör det i rätt tid

Zoommöten är kanske inte någon favorit del av dagen men nästan alla kan känna igen den distinkta skärmlayouten på en sekund. Folgers (@folgers) drar nytta av ett gemensamt kulturellt ögonblick genom att gå in i gruppvideochatten och placera en nybryggt kruka med kaffe framför och mitt.

I den här förstärkningsannonsen Amplify använder @folgers en Shop CTA för att driva överväganden. Målsidan uppmanar användare att handla efter Folgers-produkter via Instacart, Walmart och andra stora stormarknadskedjor, vilket gör det till en effektiv annons för en nationell marknad.

Överraskning och glädje

Twitter-användare tenderar att bläddra igenom sina tidslinjer snabbt medan de bara absorberar en bråkdel av inläggen de ser. Men det betyder inte att smarta annonsörer inte kan få sin uppmärksamhet.

I denna 15-sekunders pre-roll-video lyckas Jif (@jif) packa in en hel minifilm. Det finns gladiatordräkter, massor av action, massor av skratt och konstigt, jordnötssmör. Varumärket använder videoredigeringsmetoder för att göra produktplaceringen särskilt synlig och placerar en logotyp till vänster på skärmen för att förbättra återkallelsen.

Förstärka en tagline

I mer än 20 år har Southwest Airlines använt slogan "Vill du komma undan?" för att marknadsföra biljettförsäljning. Deras reklamfilmer har vanligtvis en pinsam scen som uppmanar en hastig flykt - och dess Twitter-videoannonser är inte annorlunda.

Den här Southwest Airlines (@SouthwestAir) pre-roll-annonsen har ett lättrelaterat men ändå helt förödande ögonblick och varumärkets lätt igenkännliga tagline. Den här annonsen använder också bildtexter för bättre tillgänglighet och en CTA-butik som uppmanar tittarna att klicka igenom och kontrollera flygbolagets senaste priser.

Slutsats

Med Twitters uppdateringar av deras Amplify pre-roll-program kan nästan alla annonsörer nu para ihop sina annonser med premiumvideoinnehåll från utvalda utgivare. När du skapar en kampanj kan du välja bland samlade kategorier organiserade kring specifika teman och lägga till en uppmaning bredvid ditt varumärke. Ditt varumärke och din logotyp kommer också att presenteras på ett framträdande sätt för hela din annons före lansering.

Vad tror du? Är du frestad att köra en Twitter Amplify pre-roll-annons? Dela dina tankar om denna nyligen förbättrade annonstyp i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Twitter-annonser:

• Upptäck hur du använder Twitter-annonser för att få mer trafik till ditt lokala företag.
• Utforska två sätt att hitta och rikta in specialiserade grupper av Twitter-användare med dina annonser.
• Lär dig hur du skapar en videoannonskampanj på Twitter.