Hur man minskar slösaktiga utgifter för Facebook-annonser: Social Media Examiner

Bekymrad att du slösar bort pengar på Facebook-annonser? Undrar du vilka Facebook-annonser du vill stänga av?

I den här artikeln lär du dig att identifiera annonser som du bör sluta spendera pengar på.

För att lära dig hur man kan minska slösaktiga utgifter på Facebook-annonser, läs artikeln nedan för en lättanvänd genomgång eller titta på den här videon:

# 1: Kostnad per resultat

När du tittar på dina Facebook-annonsrapporter kan det stora antalet mätvärden vara överväldigande. Jag rekommenderar att du fokuserar på ett huvudnummer, din kostnad per resultat. Utöver det finns det några viktiga mätvärden som du kan optimera för att påverka det resultatet.

Börja med att hoppa in Ads Manager för att komma åt dina annonsdata. Klicka på rullgardinsmenyn Kolumner till höger och välj rapporten Prestanda och klick för att se nyckeldata du vill titta på.

Proffstips: Om det behövs kan du också välja Anpassade kolumner i rullgardinsmenyn för att lägga till mätvärden i din rapport. Läs den här artikeln till lära dig hur du skapar anpassade rapporter i Facebook Ads Manager.

Leta efter kolumnen kostnad per resultat. Din kostnad per resultat varierar beroende på vilken typ av kampanj du kör och målet.

I det här exemplet har jag valt en omvandlingskampanj med målet att leda. Jag skickade trafik till en målsida där folk kunde registrera sig för mitt webinar och Facebook registrerade kostnaden per lead.

Du kan välja ett trafikmål där kostnaden per resultat är länkklickkostnaden eller en omvandlingskampanj som är optimerad för inköp. Med kostnaden per resultat finns det inget nummer som passar alla. Det beror på din bransch och vad du annonserar för.

# 2: Länkklickfrekvens

Ett annat viktigt Facebook-annonsvärde som du vill titta på är länkens klickfrekvens. Många annonsörer skickar trafik från sina annonser till deras webbplats. Du vill se till att klickfrekvensen för din länk är över 1%, vilket indikerar att din annons är intressant för människor. Om den är lägre än 1% kan du överväga att stänga av den.

Detta mått visas också i rapporten Prestanda och klick i kolumnen CTR (Link Click-Through Rate).

# 3: Frekvens och förstagångsintryck

Två närbesläktade Facebook-annonsmätvärden är frekvens och första visningsförhållande. De visar hur ofta din annons visas och hur stor andel av din publik som ser din annons för första gången.

I allmänhet vill du hålla din frekvens under 3 för en kall publik. För en målinriktad publik kan frekvensen gå högre eftersom människor känner till ditt företag. Om du har ett kort kampanjfönster är det okej att ha lite högre frekvens.

Du hittar också frekvensvärdet i rapporten Prestanda och klick i Ads Manager.

För första gången visningsförhållande måste du navigera till annonsuppsättningsnivån för en annonsuppsättning som för närvarande körs. Välj den annonsuppsättningen och klicka sedan på Inspektera.

Vanligtvis vill jag se ett första intrycksförhållande på 50% eller högre. Om det är under det kan det vara dags att stänga av annonsen och välja ett nytt annonsmaterial.

# 4: CPM

Nästa Facebook-annonsvärde som du vill vara uppmärksam på är CPM (kostnad per 1000 visningar). Du hittar detta mätvärde i rapporten Prestanda och klick i Ads Manager.

Om det här antalet är över $ 50 och du inte får de resultat du vill kan du stänga av annonsen och prova något nytt, som vi pratar om nästa.

Hur man bestämmer när man ska stänga av en Facebook-annonsuppsättning eller -annons

Att titta på individuella Facebook-annonsvärden är informativt, men du bör också vara uppmärksam på de större trenderna i annonsen. Titta på hur det går med tiden för att se när det är dags att stänga av annonsen.

Ibland kommer en annons att uppleva en dålig dag och du vill inte stänga av den för tidigt. Men om du ser en försämring av resultatet med 30% eller mer under 5-7 dagar, din publik kan ha trötthet och det kan vara dags att prova något annat.

Det finns två sätt att titta på dina trender. Den ena är att titta på diagrammen i Ads Manager och den andra är att jämföra efter tidsram så att du kan se en exakt procentuell förändring.

Om du vill se trenderna i Ads Manager väljer du kampanjannonsuppsättningen eller annonsen du vill titta på och klickar på Visa diagram.

Ett annat sätt att se dina trender är att jämföra dina mätvärden vecka över vecka eller månad över månad. Gå upp till datumintervallet längst upp till höger, välj datumintervallet du vill jämföra och växla jämför-knappen. Klicka sedan på Uppdatera.

Klicka nu på pilen för att expandera kolumnen Kostnad per resultat så att du kan se den procentuella förändringen i kostnaden per resultat.

I det här fallet ökade kostnaden per resultat med 25% denna vecka jämfört med förra veckan. Så du kanske vill hålla ett öga på just den här annonsen och justera eller stänga av den vid behov.

När du bestämmer dig för vad du vill stänga av, se till att du tittar på rätt nivå i Ads Manager. Du kan behöva stänga av en hel annonsuppsättning, som är inriktningen, eller stänga av en viss annons under varje annonsuppsättning.

Det kan till exempel finnas en underpresterande annons som tar mer av budgeten. I det här fallet fungerar båda annonsuppsättningarna ganska bra.

Men om du går ner på annonsnivån kan du se att en annons kostar dubbelt så mycket så du bör stänga av den.

Om du behöver stänga av annonser eller annonsuppsättningar, vad ska du försöka härnäst? Jag föreslår att du provar olika målgrupper (till exempel en annan publik som ser ut som) eller annan inriktning. Du kan till och med begränsa ditt åldersintervall för att se vad det bästa åldersintervallet kan vara.

För annonser är en av de största variablerna bilderna, så du kan behöva prova en annan bild eller eventuellt till och med justera din text. Läs den här artikeln för att lära dig hur man testar dina Facebook-annonser för optimala resultat.

Slutsats

Många annonsörer tror att deras Facebook-annonser inte fungerar, medan de i själva verket inte hanterar sina kampanjer korrekt. Den goda nyheten är att du ofta kan göra några små tweaks till en kampanj och få mycket bättre resultat.

Jag rekommenderar att du håller ett öga med din kostnad per resultat, länkens klickfrekvens, frekvens, första visningsförhållande och CPM. Leta efter annonsuppsättningar eller enskilda annonser som skadar din slutresultat och stäng av dem.

Vad tror du? Vilka av dessa Facebook-mätvärden spårar du noggrant? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-annonser:

• Lär dig hur du skriver Facebook-annonser som minskar inköpsbarriären.
• Ta reda på hur du utvidgar din Facebook-annonsinriktning till nya målgrupper.
• Upptäck vanliga Facebook-annonsfel och hur du åtgärdar dem.