Facebook Ads Analytics: Hur man slutar slösa pengar: Social Media Examiner

Betalar du för mycket för Facebook-annonser? Undrar du vilka mätvärden som är bäst för att analysera dina annonsresultat?

I den här artikeln kommer du att undersöka tre viktiga mätvärden för att analysera Facebook-annonskostnader och upptäcka riktmärken för att bedöma dessa resultatstatistik. Du kommer också att lära dig vad du kan justera om din statistik inte uppfyller prestandan.

Om du vill lära dig mer om tre viktiga Facebook-annonsvärden läser du artikeln nedan för en genomgång som är lätt att följa eller titta på den här videon:

# 1: CTR (Länkklickfrekvens)

CTR (länkens klickfrekvens) är procentandelen personer som såg din Facebook-annons och klickade över till ditt erbjudande, målsida, webbplats och så vidare. Du vill att detta nummer ska vara 1% eller högre. Annars lämnar du förmodligen pengar på bordet.

Du kan se detta mätvärde i din Facebook Ads Manager-instrumentpanel. Gå till facebook.com/adsmanager och hitta kolumnen CTR (Link Click-Through Rate).

Om du inte ser den här kolumnen på instrumentpanelen klickar du på rullgardinsmenyn Kolumner och väljer Prestanda och klick.

Ett försiktighetsord: Se till att du tittar på din CTR (länkens klickfrekvens), inte din CTR (alla). CTR (alla) representerar alla som klickade på någon del av din annons över till din Facebook-sida. Du vill bara spåra de personer som klickade på ditt erbjudande.

Om din CTR (länkklickfrekvens) är lägre än riktmärket på 1%, måste du gå tillbaka till testa dina Facebook-annonser. Om du inte har testat är detta ett enormt tillfälle att göra dina annonser mer effektiva. Förbättra dina bilder så att fler människor sannolikt kommer att se din annons och klicka över till ditt erbjudande.

# 2: CPM (kostnad per 1000 visningar)

Det andra viktiga Facebook-annonsmåttet att spåra är CPM (kostnad per 1000 visningar). Denna statistik är lite mer kontroversiell, men jag håller fast vid detta: Om din CPM är över $ 42, gillar Facebook inte något i dina annonser eller på din målsida.

Förbehållet skulle vara om din CPM är över $ 42 och du arbetar med ominriktning av målgrupper eller riktigt små publik. I dessa fall kan det vara lite högre än $ 42.

Men om du är riktar sig till kalla publik och CPM är högre än $ 42, måste du titta noga på din annonskopia och målsida för att hitta den skyldige. Något i din kopia, bilder eller målsida gör att Facebook inte älskar dina annonser. Du måste korrigera det så att dina annonser inte kostar mer än de borde.

# 3: Omvandlingsprocent för målsida

Det tredje viktiga Facebook-annonsmåttet du vill spåra är din målsides omvandlingsfrekvens. Detta mått kommer att variera beroende på bransch, så du måste undersöka vad som anses normalt i din specifika bransch.

Om jag till exempel samlar in e-postadresser för en gratis utbildning, guide eller checklista online vill jag att min målsida ska konverteras till över 30%. Om jag skickar trafik till en e-handelsbutik och en specifik försäljningssida letar jag efter en konverteringsfrekvens på 1% till 3% på den försäljningssidan åtminstone.

Det enklaste sättet att ta reda på hur bra din målsida fungerar för dig är att gå till din målsidesprogramvara, e-handelsbutik eller webbplatsprogramvara och bara titta på backend. De flesta av dessa verktyg beräknar procentsatserna för dig.

Om du vill beräkna din målsides omvandlingsfrekvens manuellt, ta ditt konverteringsnummer och dela det med dina målsidesvisningar. Multiplicera sedan antalet med 100 för att få din målsides konverteringsprocent.

I exemplet nedan tar du 845 leads och delar det med 1 355 målsidesvisningar. När du multiplicerar antalet med 100 får du en konverteringsprocent på 62% målsida.

Siffrorna ovan är på hög sida eftersom jag testade och optimerade dessa annonser. Men om dina annonser är nyare på plattformen eller inte har genomgått noggranna tester, kanske de inte finns där ännu.

Om din målsida inte konverteras till de lägsta referensvärdena för din bransch måste du testa målsidan. Arbeta med att förbättra dina meddelanden och eventuellt ditt erbjudande. När du utför målsidesexperiment, se till att du gör dem en i taget så att du kan berätta vad som förbättrar målsidan och vad som inte gör det.

Slutsats

Känner du att du kastar spagetti på väggen med dina Facebook-annonskampanjer? För att få mer kontroll över framgången för dina annonser måste du titta på tre viktiga mätvärden: CTR (länkens klickfrekvens), CPM och målsidesomvandlingsfrekvens. Om din statistik inte överensstämmer med referensnivån, måste du titta noga på annonstexter, bilder, målsida och eventuellt meddelanden och göra några test.

Vad tror du? Kommer du att titta närmare på dessa tre mätvärden för dina Facebook-kampanjer? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-annonser:

• Ta reda på hur du skriver Facebook-annonser som minskar köpbarriären.
• Upptäck vanliga misstag som negativt påverkar Facebook-annonser och få tips för att felsöka ej godkända annonser på egen hand.
• Lär dig hur du budgeterar dina Facebook-annonsutgifter baserat på ditt intäktsmål och hur du fördelar din budget över kampanjer.