Hur får man fler visningar på YouTube: Strategi från en topp skapare: Social Media Examiner

Undrar du hur du får fler att titta på dina YouTube-videor? Letar du efter en strategi som du kan modellera?

För att utforska hur du får fler visningar på dina YouTube-videor intervjuar jag Justin Brown på Podcast för marknadsföring av sociala medier.

Precis inkommet är en YouTube-expert och videostrateg som hjälper företag att växa en publik och skala sina intäkter med onlinevideo. Hans program heter Primal Video Accelerator. Hans YouTube-kanal har mer än 800 000 prenumeranter.

Du lär dig fem strategiska element som uppmuntrar människor att titta på videor längre och upptäcka lagringstekniker som ökar tittartiden på YouTube.

Justins bakgrund är inom professionell videoproduktion inklusive produktion, regi, filmning och redigering. Han har arbetat med Netflix i global skala och flera stora programföretag i USA.

Redan 2014 startade Justin sin YouTube-kanal där alla börjar - med noll följare. Efter mycket testning och misslyckande utvecklade han en strategi som fungerar och nu får hans kanal cirka 3 miljoner visningar under en typisk månad.

Idag lär Justin ut andra så att de effektivt kan skapa videor som ger den högsta avkastningen från att implementera hans videostrategi i sin verksamhet.

Varför är det viktigt att hålla tittarna på dina YouTube-videor?

Anledningen till att man fokuserar på att skapa videoklipp som människor kommer att se igenom till slutet beror på två saker: att betjäna tittaren och att tjäna YouTubes algoritm.

Du behöver folk att titta på dina videor så att de ser och får det värde du erbjuder. Om de inte tittar på till slutet av ditt videoklipp missar de ditt erbjudande eller meddelande.

Samtidigt, om någon klickar på din video och inte tittar till slutet, tolkar YouTube detta som en dålig tittarupplevelse och kommer att sluta visa din video i sökning och föreslagna resultat.

Hur du initialt ansluter någon till att klicka på och titta på din video, och vad du säger och gör i dina videor spelar alla en roll för att behålla tittaren. I stället för att reta ut något eller leda människor att titta på fem videor för att få vad de behöver, ge din tittare allt de behöver i en video och gör det så kortfattat som möjligt så att de håller fast och tittar på hela video.

Medan de flesta sociala plattformar tillgodoser media med kort uppmärksamhet är YouTube motsatsen till det; den genomsnittliga längden på en video är minuter, inte sekunder, och det kräver marknadsförare som är vana att spela i den sociala sandlådan att ompröva sin strategi lite. Inte bara är innehållet längre, utan människor kommer också att se mer innehåll på YouTube än på andra plattformar.

Hur man strukturerar en framgångsrik video: 5 element

Justins strategiska formel för att skapa videor som människor tittar hela tiden på gör mer än att förbättra visningstiden. Det hjälper dig också att producera ett massivt bibliotek med trafikgenererande innehåll som fungerar under långa perioder.

Här är de fem elementen han använder för att strukturera videor så att folk ser dem igenom till slutet.

Kroken: Nyckelord

När någon söker efter en lösning på YouTube är det alltid en viss inneboende ångest involverad när de bestämmer vilken video de ska klicka på. Den ångest hänger kvar tills de vet att de tittar på rätt video.

Ditt mål är att koppla tittarna omedelbart genom att meddela dem att de är på rätt plats.

Tillbaka när han fortfarande lärde sig vad som fungerade på YouTube började Justin sina videor med, ”Hej, det är Justin från Primal Video! ” Han kunde se tittarna släppa vid den tiden eftersom de inte brydde sig om vem han var. De ville veta om han kunde lösa deras problem och ge dem svaret på en fråga.

För att engagera dina tittare omedelbart, utveckla en krok som upprepar exakta nyckelord relaterade till deras fråga i första meningen i ditt videoskript.

Om din video kommer att tala om det bästa videoredigeringsprogrammet för Mac-användare, säg inte ”Hej, det är det Justin från Primal Video. ” Säg, "Letar du efter den bästa videoredigeringsprogramvaran på Mac i 2020? Tja, i den här videon kommer vi att bryta ner den. ”

Att använda den exakta sökordsfrasen är viktig eftersom YouTube nu transkriberar dina videor och tittar in i själva videon för att ta reda på vad ditt innehåll handlar om. Ditt mål är att ge YouTube allt du kan för att bäst placera ditt innehåll på plattformen och placera det framför rätt personer på YouTube och ofta i Googles sökresultat också.

Introduktionen: Du och ditt innehåll

Efter kroken, presentera dig själv och din kanal och ge lite mer detaljer om innehållet du ska leverera.

Till exempel ”Hej, det är Justin från Primal Video, där vi hjälper dig att öka publiken och skala dina intäkter med onlinevideo.”

Följ upp något som är relaterat till alla som har upplevt smärtan och problemen med att leta efter programvara för videoredigering. ”Om du någonsin har sökt efter videoredigeringsprogram eller letat efter videoredigeringsprogram på Mac, förstår du att det finns många olika alternativ. Så i den här videon kommer vi att bryta ner allt för dig. Jag kommer att dela mina bästa val för att hjälpa dig att avgöra vilken som är bäst för dig. ”

Eller, "... i den här videon ska jag dela upp den och dela mina fem toppval för att hjälpa dig att avgöra vilken som är bäst för dig."

Du har presenterat dig själv och din kanal och du har berättat för folk hur innehållet ska levereras så att de kan slappna av och titta på din video med tillförsikt.

Innehåll: Engagera tittaren

Nu är det dags att leverera vad du lovade i hook and intro. När du går igenom ditt innehåll vill du hålla tittaren aktivt engagerad.

Oavsett hur bra ditt innehåll är, om du sätter dig ner och pratar utan visuellt intressanta element som dina tittare kan titta på, blir de uttråkade.

Förutom visuella element vill du öka engagemanget i din video, vilket innebär att du vill att folk ska klicka på saker och interagera med YouTube medan de tittar på din video. I stället för passiva tittare vill du att de ska vara aktiva deltagare. Vanliga engagemangsaktiviteter som du kan uppmuntra inkluderar att klicka på tummen upp eller tummen ner, lämna en kommentar eller klicka på ett kort för att förhandsgranska en relaterad video och så vidare.

En nyare funktion från YouTube är förloppsindikatorn för kapitel, som låter tittarna klicka på specifika segment i dina videor.

Bonus: överleverans

När du har avslutat det utlovade innehållet, ge dina tittare något mer - något de inte förväntar sig. Välj något som hjälper dem att implementera den lösning du just gav dem eller något relaterat till nästa hinder de kommer att möta efter att ha implementerat den lösning som du pratade om i det primära innehållet i din video. Du kan till exempel nämna en nedladdningsbar resurs.

Call to Action: Nästa steg

Om någon tittar till slutet av din video vill de veta vad nästa steg är och du måste hjälpa dem att slutföra sin resa.

Ett sätt att göra det är att berätta för dem att titta på en specifik video som fortsätter den resan.

Till exempel, även om filmning och redigering går hand i hand, om videon de just tittade på handlar om videoredigeringsverktyg, länk dem inte till något som är fokuserat på filmning. Använd en slutskärmen för att peka dem mot nästa bästa video du har om videoredigering - kanske en som delar tips som hjälper dem att redigera snabbare. "Och kolla in den här fantastiska videon om avancerad videoredigering."

Om du inte har näst bästa videon på resan, skicka dem till någon annans video. Varför? Ett av måtten som YouTube håller högt är sessionstiden. Om din video startar en session, vilket innebär att någon kommer till YouTube och tittar på din video och sedan tittar på fler videor på YouTube, får du den visningsresan.

Proffstips: Om du använder en annan kanals video, håll uppmaningen till handling generisk så att du kan byta ut den till en egen på slutskärmen när du har en video redo.

Ett annat sätt att hjälpa tittarna att fortsätta sin resa är att ge en uppmaning till handling som uppmanar dem att ladda ner en relaterad resurs eller guide. Om du pratar om videoredigering, dela en redigeringsguide; om du pratar om filmning, dela en filmguide.

Retentionstekniker för YouTube-video

Tänk på alla program du tittar på på TV. De använder enkla lagringsstrategier som du kan modellera för att hålla tittarna engagerade i ditt innehåll.

Öppna öglor

Människor gillar att se eller höra saker till slut. Du kan spela för mänsklig natur och uppmuntra kvarhållning genom att använda öppna slingor i din videostruktur.

Om du till exempel säger att du kommer att täcka fem videoredigeringsverktyg kan du skapa en öppen slinga när du jämför dem med varandra, ”Den här funktionen är riktigt bra på verktyg X, men verktyget saknas när det gäller X. Oroa dig inte, nästa alternativ jag har för dig kommer att lösa det problemet. Vi kommer till det om en minut. ” Genom att skapa en öppen slinga levererar du vad du har lovat men du håller också tittarna engagerade genom varje funktionsdel i ditt innehåll.

Eller så kan du öppna en slinga i introduktionen genom att reta bonusen precis innan du går in i innehållet. "Se till att du håller fast vid slutet eftersom jag kommer att dela två tips för att ändra spel som hjälper dig att redigera snabbare oavsett vilket redigeringsprogram du använder."

Mönsterstörning

Tänk på roliga saker du kan göra i din video för att göra den mer engagerande för tittaren. Det övergripande målet är att hjälpa dina tittare att förstå vad innehållet handlar om och bättre lära sig allt du lär dem, samtidigt som videon blir visuellt tilltalande.

Det här kan vara så enkelt som att göra en zoomklippning, där samma bild bara zoomas in lite eller växla mellan kameravinklar.

Du kan också använda B-roll eller overlay-bilder. Om du till exempel visar eller nämner en produkt, byt från att visa ditt ansikte till att visa bilder av den produkten. Som sagt, om det finns en kritisk del av videon vill du vara på kameran så att folk kan se att du är äkta.

Om du inte har bilderna till hands kan du använda stock footage. Justin får det mesta av sina B-roll-bilder från Storyblocks. Om han till exempel skapar en video om hur du filmar med din smartphone, kommer han att söka i Storyblocks för video av någon som filmar på en iPhone.

Animerad text som rör sig på skärmen är en annan teknik som Justin använder för att engagera och behålla tittarna.

Återigen, vilken teknik du använder beror på innehållet du levererar och hur du bäst kan beskriva något för dina tittare så att de vidtar åtgärder.

Progress Bars

Kapitelns förloppsindikator sitter längst ner på en video och fylls när tittaren fortskrider. På ett sätt skapar de en öppen slinga eftersom den mänskliga hjärnan vill se att baren fylls, även om den är tråkig. När Justin såg framstegsfält i aktion undrade han vad som skulle hända om han använde dem för att dela upp innehåll i sektioner så att folk lätt kunde se var nästa avsnitt kom upp.

Om videon till exempel delar fem sätt att göra X visar videoförloppsindikatorn fem segment längst ner. Baren visar människor var de befinner sig i videon, vilket gör det enkelt för dem att hoppa runt och gå fram och tillbaka mellan sektioner, eller hoppa över ett avsnitt om de är uttråkade. Samtidigt uppmuntrar det kvarhållning, för oavsett om människor inser det eller inte, de vill se att fältet fylls upp.

Viktiga takeaways från detta avsnitt:

• Läs mer om Justin på PrimalVideo.com.
• Kolla in Justin's PrimalVideo-kanal på Youtube.
• Utforska Storyblocks.
• Skaffa din biljett till Social Media Marketing Workshops på marketingworkshops.live.
• Titta på exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner Youtube.

Vad tror du? Vad tycker du om denna strategi för att få fler visningar på dina YouTube-videor? Dela dina kommentarer nedan.