Vanliga Facebook-annonsfel och hur man åtgärdar dem: Social Media Examiner

Avvisas dina Facebook-annonser? Undrar du hur du sänker dina Facebook-annonskostnader?

I den här artikeln lär du dig några av de största misstagen som marknadsförare gör när de hanterar sina annonser på Facebook och hur de kan korrigeras. Du kommer att upptäcka Facebook-annonsfel som härrör från objektivt urval, annonstext, nischinriktning och mer. Du får också en lista med ord och fraser som kan leda till dåliga resultat för Facebook-annonser.

Om du vill lära dig mer om vanliga Facebook-annonsfel och hur du åtgärdar dem läser du artikeln nedan för en enkel genomgång eller titta på den här videon:

# 1: Välja fel Facebook-kampanjmål

Det första stora misstaget som Facebook-annonsörer gör är att köra trafikannonser när de verkligen vill ha konverteringar.

Facebook vet allt om de människor som använder plattformen inklusive deras historia att klicka på saker och om de sannolikt kommer att konvertera. Om du vill nå personer som har en historia av att ange sin e-postadress och telefonnummer bör du köra konverteringsannonser, inte trafikannonser.

Trafikannonser är avsedda för att nå människor som har en historia av att klicka på saker på Facebook men kanske inte vidtar åtgärder. Trafikkampanjens mål kan vara bra för att till exempel visa annonser till en podcast eller dina senaste blogginlägg.

# 2: Boosting Posts for Conversions

Det andra stora misstaget som Facebook-annonsörer gör är att köra ett förstärkt inlägg och tro att de får många omvandlingar. Du kommer att se mycket engagemang i inlägget men inte nödvändigtvis ett stort antal människor som lämnar plattformen, besöker dina målsidor och utför de åtgärder du hoppas att de kommer att vidta.

Så spara dina förstärkta inlägg för tider när du vill öka engagemanget för ditt inlägg. Sätt majoriteten av din Facebook-annonsbudget mot konverteringsannonser.

# 3: Använda dig och du

Jag lägger detta nästa stora misstag i en kategori som kallas "outtalade regler för copywriting."

Låt mig börja med ett insiktsfullt citat från affärsrecension från Harvard: "När det gäller anpassning av annonser finns det en fin linje mellan läskigt och förtjusande." Om du tar det till hjärtat förstår du varför Facebook vill ha annonser som är relevanta men inte riktade.

Undvik att använda orden i din Facebook-annonskopia du och din alltför ofta. Även om dessa ord fungerar bra i e-postmarknadsföring, har Facebook-algoritm gynnar inte annonser som är fulla av dem.

Så istället för att säga "Vill du skala ditt företag med annonser?", Kan du omformulera det som "De snabbast växande företagen skala med annonser. Klicka här för att lära dig mer." Ser du den subtila skillnaden? När du minskar användningen av "du" och "din" i din Facebook-annonstext kommer du troligen att se en stor skillnad i din framgångsgrad.

# 4: Bristande känslighet för vissa nischer

Vissa annonsörer har inte god förståelse för känsligheten kring Facebooks nischer, som bland annat inkluderar pengar, hälsa och relationer.

Antag att du är en franchisetagare som letar efter nya butiksägare till din frysta yoghurtbutik. Om du säger något som "Du kan tjäna 10 000 dollar extra i månaden med vår franchise" i din Facebook-annonstext, skulle det vara ett misstag. Problemet är att Facebook inte gillar annonsörer som använder specifika nummer i sin kopia.

En bättre annons skulle vara: ”Lär dig hur våra franchisetagare bygger stora företag med vår frysta yoghurt butiker. ” Du skalar tillbaka det lite och ger inte stora löften eller nämner specifikt tal.

En annan känslig nisch på Facebook är hälsa. Var försiktig när du pratar om människors hälsa i dina annonser. Du vill inte ringa ut människor eller få dem att må dåligt i din annonstext. Till exempel, säg inte något som: "Tappa allt det fettet och bli av med de extra 5 punden." Istället kanske du omramar annonsen genom att säga "Känn dig passande och fantastisk på 10 minuter om dagen." Facebook-algoritmen skulle se mer fördelaktigt ut på den annonstexten.

Ett annat känsligt område på Facebook är relationer. Undvik att prata om hur människor kan känna sig ensamma eller kopplade från dina annonser. Sätt istället en positiv inblick i publikens problem. Prata om hur någon kan se fram emot rätt relation och bygga en djupare koppling.

Även om ditt företag inte finns i någon av dessa känsliga nischer, var medveten om att Facebook vill ha mer positiva interaktioner för sina användare. Det betyder inte att du inte kan referera till smärtpunkter på plattformen - det kan du absolut - men se till att du ger människor hopp och optimism för deras framtid.

Bonus: Undvik dessa ord i din Facebook-annonstext

Jag vill dela en lista med ord som jag har hittat för att skapa mest problem med Facebook och Instagram-annonser. Om dina annonser inte fungerar bra och du har några av dessa ord i annonstexten kan du försöka ta bort dem och se om det förbättrar din situation.

Förutom de problematiska orden "du" och "din" kan du ha problem om du använder könsidentifiering i dina annonser eller referensålder, religion eller politiska benägenheter. Även orden "Facebook" och "Instagram" orsakar ofta problem när de används i annonstexter.

Undvik också att använda förbannelser eller falska förbannelser. Ibland glider de av algoritmen men de fastnar vanligtvis.

Att prata om hälsoprodukter som CBD eller HCG är också begränsat. Om du hänvisar till bantning, viktminskning, fett eller fettminskning i din annonskopia, ska du inte ta med specifika siffror eller löften - det kan betraktas som anspråk. Undvik också ordet ”dubbel;” till exempel "dubbla din tillväxt" eller "dubbla din intäkt."

Undvik också "steg för steg", "väx", "pengar", "ekonomisk frihet", "rikedom", "laptop-livsstil", "arbeta hemifrån" eller "sluta jobbet." Facebook vill inte vara ansvarig om någon ser en annons som berättar för dem att de kan sluta jobbet och sedan slutar jobbet men möjligheten fungerar inte ut. Facebook vill inte hantera en rättegång som kan härröra från det.

Dessutom finns det en lång lista med ord och uttryck som marknadsförare och företagare har använt under lång tid som måste fasas ut och Facebook-algoritmen stöder det. Några av dessa utlösande ord är "slav", "master", "svartlista" och "vitlista." Så säg inte något som "Är du en slav till ditt träningspass?" i din Facebook-annonskopia. Annonser som innehåller dessa ord eller fraser blir allt dyrare eller fungerar inte alls.

Slutsatsen är bara att vara försiktig med de typer av ord och uttryck du använder i dina Facebook-annonser.

Slutsats

Om dina Facebook-annonser fortsätter att avvisas eller är dyrare än de borde vara, kan du göra några uppenbara misstag som påverkar ditt annonskonto. Dessa inkluderar att välja fel mål för din kampanj, använda vissa ord och fraser i din annonstext och missförstå känsligheten kring Facebooks nischer. Att undvika dessa misstag kommer att göra dina annonser mer effektiva och billigare.

Vad tror du? Gör du något av dessa misstag i din Facebook-reklam? Har du något att lägga till i den här listan? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-annonser:

• Upptäck sex hemligheter från Facebook-annonstexter för att förbättra dina omvandlingar.
• Lär dig hur du optimerar dina Facebook-leadformulär för resultat.
• Ta reda på hur du konverterar webbtrafik med Facebook-annonser.