Facebook Organic and Paid Reach Strategy for Local Business: Social Media Examiner

Har ditt lokala företag en Facebook-sida? Vill du att fler ska se dina organiska Facebook-inlägg?

I den här artikeln hittar du en strategi för att växa en engagerad, lokal Facebook-publik för ditt företag. Lär dig hur du planerar ditt inläggsschema, definierar en budget för att testa resultatet för varje inlägg och hitta specifika riktmärken för konverteringskostnader för att identifiera framgångsrika inlägg som du kan modellera med organiska innehåll. Du får också sex idéer som hjälper dig att planera och diversifiera ditt Facebook-inläggsinnehåll.

För att lära dig en organisk och betald räckviddsstrategi för att växa en engagerad publik på Facebook, läs artikeln nedan för en lätt att följa genomgång eller titta på den här videon:

Varför betala för att marknadsföra organiskt innehåll på Facebook

Om du vill nå flest människor och sprida ordet om ditt lokala företag bör du köra Facebook-annonser. De flesta företagsägare fokuserar främst på sina organiskt innehåll på Facebook-sidan men ditt betalda och organiska innehåll måste samarbeta för att ge bästa möjliga avkastning.

Den organiska räckvidden för inlägg på Facebooks affärssidor är extremt låg. Vanligtvis har du tur om cirka 10% av din publik ser ett av dina inlägg. Att spendera tid på att skapa innehåll för Facebook som ingen ser kommer inte att gynna ditt företag.

Vad du behöver göra är att skapa varumärkesmedvetenhet, utbilda din publik, visa ditt samhällsengagemang och bygga upp spänning om vad du gör genom det innehållet. Detta tillvägagångssätt knyter direkt till nivå en av din lokala företagsannonsstrategi på Facebook, som handlar om att skapa en större topptratt publik som är mottaglig för dina erbjudanden när de till slut presenteras.

Följ den här fyrstegsplanen för att utveckla en engagerad följd för ditt företag med organisk och betald räckvidd.

# 1: Planera ditt Facebook-innehåll och inläggsschema

Det första steget är att bestämma hur många inlägg per månad du tänker publicera. Vissa företag känner att de behöver publicera varje dag men du behöver inte. Om du börjar investera lite pengar för att marknadsföra dessa inlägg kommer en större publik att se dem mer konsekvent. Det handlar mer om kvalitet än kvantitet.

Låt oss nu prata om några olika typer av inlägg som du kan använda med den här strategin som inte tar dig mycket tid att producera.

Den första är ett inlägg före och efter. Om det är något som är tillämpligt för ditt företag rekommenderar jag det starkt. En annan idé är ett sådant eller det inlägget. Om du äger ett ombyggnadsföretag kan du säga "Vilket föredrar du: det här köket eller det badrummet?" Innehållet hänger samman med vad du gör och ger människor anledning att engagera sig.

Andra enkla innehållsidéer är att dela ett snabbt tips som kan hjälpa din publik och framhäva en kunds berättelse eller en av dina produkter eller tjänster, eller granska något du har provat som är relaterat till din industri. Och listan fortsätter verkligen.

Fokusera starkt på att svara på de frågor du vet att dina kunder har. Du kan också använda ämnen som har fungerat tidigare. Pris är något de flesta inte pratar om men det är också viktigt.

# 2: Ange en testbudget per post

Identifiera sedan hur mycket pengar du har råd att spendera för att marknadsföra alla dina Facebook-inlägg.

Låt oss säga att du planerar att publicera 12 inlägg per månad på Facebook. Det är en bra mängd innehåll att testa. Din budget för varje inlägg kan vara allt från $ 10 till $ 20. Om det är mindre än 10 USD är det osannolikt att din annons ska visas i mer än en dag eller två, och mer än 20 USD är helt enkelt inte nödvändigt. Kom bara med ett konsekvent antal att investera initialt för varje Facebook-inlägg och din tid och ansträngning kommer att gå mycket längre.

# 3: Testa Facebook-avatar och postvariabler

När du har bestämt ditt antal inlägg och budget, tänk på vad du ska testa. Varje företag har en mängd olika avatarer, produkter och tjänster. Du har också många människor i din publik med olika åsikter och saker de gillar. Om du inte testar kommer du att missa värdefulla insikter som i slutändan kan kosta ditt företag miljoner.

Du vill skapa innehåll för olika avatarer, bildtyper och kopieringsstilar och börja driva ut dem till din Facebook-publik. Se sedan vad folk svarar mest på.

Om du aldrig testar kommer du aldrig att veta. Några av de största insikterna jag fått har varit att lägga om något från Instagram av misstag och sedan upptäcka att det får ett fantastiskt svar.

Du kanske kommer att upptäcka att någon speciell formulering var engagerande, att en viss bild eller bildstil fungerade bra eller att människor verkligen var intresserade av en viss produkt eller tjänst. Notera dessa insikter och fortsätt att göra mer av det som fungerar i dina inlägg och annonser.

# 4: Använd lägsta kostnad per mål för att identifiera framgångsrika Facebook-inlägg efter modell

Så hur identifierar du framgång från dessa inlägg? Ge dem ett riktmärke.

För allt med ett engagemangsmål - vilket är allt utanför en blogg eller video - föreslår jag 0,08 $ eller mindre kostnad per mål. Ta den lägsta kostnaden per engagemang och fortsätt att minska den. För video skulle jag säga en kostnad på 0,05 USD per ThruPlay, och för en blogg, sikta på $ 0,50 eller mindre.

När du har lagt ut innehåll med samma dollarbelopp kan du enkelt utvärdera vilka inlägg som fungerar bäst.

För dina bästa artister har du ett par olika alternativ. Du kan ta detta inläggs-ID och förvandla det till en annons i Ads Manager och kör det konsekvent som en del av dina nivå-en-kampanjer. Jag har kunnat få 10 000 gillanden, 650 delningar och hundratals kommentarer på inlägg från lokala företag. När du ser ett lokalt företag med den typen av engagemang i ett inlägg, kommer folk att lägga märke till det eftersom det är ovanligt. Det kommer att dra uppmärksamhet och hjälpa dig på många sätt.

Slutsats

Om du är ett lokalt företag måste du inte bara fokusera på att generera leads och försäljning utan också på att bygga relationer med de personer du kommer att betjäna länge. Du vill integrera ditt företag i deras liv så att de inte bara vet om dig utan också är villiga att hänvisa dig och förhoppningsvis hålla fast vid dig för livet. Så hur kan du använda ditt organiska Facebook-innehåll för att uppnå det? Genom att få ditt organiska och betalda innehåll att fungera tillsammans.

Vad tror du? Kommer du att prova den här strategin för att växa en engagerad lokal Facebook-publik för ditt företag? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-marknadsföring:

• Lär dig hur du ställer in Facebook-butiker för att sälja dina produkter.
• Upptäck hur du skriver Facebook-annonser som minskar inköpsbarriären.
• Ta reda på hur du får mer Facebook-organisk trafik till din webbplats.