Komma igång med Google Tag Manager: En nybörjarguide: Social Media Examiner

Försöker du förstå Google Tag Manager? Letar du efter ett enklare sätt att installera kod på din webbplats?

I den här artikeln upptäcker du de tre delarna av Google Tag Manager (taggar, utlösare och variabler) och lära dig hur du använder Google Tag Manager-mallar för att enkelt lägga till spårning för aktiviteter på din webbplats och socialt media. Du kommer också att upptäcka hur du ställer in pixelspårning för Facebook-standardhändelser.

För att komma igång med Google Tag Manager, läs artikeln nedan för en enkel genomgång eller titta på den här videon:

Vad är Google Tag Manager?

Innan vi går igenom hur vi använder Google Tag Manager, låt oss prata om vad en tagghanterare är. En tagghanterare hjälper dig att hantera alla dina mätningar på ett ställe. Du kan berätta för din tagghanterare att när någon köper något, berätta för Facebook, Google Analytics, Google Ads, LinkedIn och var du än annonserar. På det här sättet samordnas alla dina plattformar och får en sanningskälla från din tagghanterare.

När tagchefer först blev tillgängliga för de flesta marknadsförare var de dyra betalda verktyg. Inte så länge efter skapade Google Google Tag Manager, som är en gratis produkt som alla kan använda för att förbättra mätningen av sina marknadsföringsresultat.

För att använda Google Tag Manager, gå till tagmanager.google.com och Skapa ditt konto. När ditt konto har ställts in ser du den här allmänna översiktsskärmen:

# 1: Så fungerar Google Tag Manager: Taggar, utlösare och variabler

Det är lätt att bli förvirrad av Google Tag Manager om du inte förstår hur delarna fungerar tillsammans. Så vad är dessa delar och delar? Det finns bara tre: taggar, utlösare och variabler.

Taggar för Google Tag Manager

Låt oss börja med taggar som berättar för Google Tag Manager Vad du vill att den ska göra.

Nedan kan du se några exempel på taggar som har ställts in. I det här fallet finns det en tagg som skickar en sidvy till Facebook Analytics (FB - PageView), en tagg som skickar en händelse till Google Analytics (GA - Event - Click Report), en tagg som berättar för Google Analytics att en sidvy har inträffat (GA - Page View), och andra.

Det här är allt du säger till Tag Manager att göra. Du instruerar Google Tag Manager att berätta för dessa plattformar att dessa åtgärder har hänt på din webbplats.

Google Tag Manager-utlösare

Nästa är triggers. När du ställer in utlösare säger du när du vill att Google Tag Manager ska göra de saker du ber om att göra.

Med utlösaren Alla länkar nedan säger du till Google Tag Manager att när som helst någon klickar på en länk, gör den här saken. Det finns en annan för en viss klicklänk (Click - Simple Social). I det här fallet säger du att om någon klickar på den här länken bör Google Tag Manager göra något.

Det finns också en utlösare för att bläddra. Om du någonsin ville veta hur långt människor bläddrar ner på din sida - 10%, 25%, 50%, 75% eller 90% av vägen - har Tag Manager täckt dig. Det finns också tidtagare, synlighetsutlösare där vissa delar av sidan syns och till och med utlösare för YouTube-videor.

Google Tag Manager-variabler

Variabler är den tredje delen av Google Tag Manager. Detta är information som Google Tag Manager behöver för att få jobbet gjort. För att visualisera detta, kanske Tag Manager behöver sidan URL eller en Google Analytics-inställningsvariabel som identifierar kontot att skicka informationen till.

# 2: Ställ in en tagg i Google Tag Manager

Nu när du känner till taggar, utlösare och variabler, låt oss titta på några av de tidigare exemplen och utforska hur du ställer in en tagg i Google Tag Manager.

Vi börjar med Google Analytics tagg för sidvisning (GA - sidvisning). När du klickar på det ser det ut så här:

Den här taggen är ganska enkel. Det säger till Tag Manager att när någon landar på en sida på din webbplats (utlösaren för alla sidor), berätta för Google Analytics (taggtypen) att en sidvy har inträffat (spårtyp). Variabeln som identifierar Google Analytics-kontonumret är {{GAS - MM.io Demo}}.

Du kan göra samma sak med Facebook PageView-pixeln. Ta bara tag i din pixelkod från Facebook och kopiera den till en tagg. Observera att utlösaren är densamma - Alla sidor. Så när någon landar på en sida på din webbplats vet Facebook och Google Analytics båda eftersom Google Tag Manager berättade för dem. Båda plattformarna får samma information samtidigt så att de är mer benägna att komma överens med varandra.

Därefter tittar vi på en Google Analytics-händelse som kallas en rullningsrapport. Taggen nedan är inställd för att berätta för Google Tag Manager att rapportera när någon rullar ner någon sida på din webbplats. Du kan ställa in avtryckaren för att säga "När någon rullar 10%, 25%, 50%, 75% eller 90% av vägen ner på en av mina sidor, vänligen berätta för Google Analytics några saker om den rullningen. ” Den här utlösaren berättar vilken sida de är på och hur långt de har rullade.

Nu när du förstår några av de coola sakerna du kan göra med Google Tag Manager, låt oss titta på de olika typerna av taggar som är tillgängliga för dig. Börja med att klicka på Ny längst upp till höger i din tagglista.

Klicka på rutan Taggkonfiguration längst upp på nästa skärm.

På höger sida av skärmen kan du se olika typer av taggar att välja mellan. Om du till exempel använder Google Optimize eller Google Ads ser du taggar för dessa plattformar.

Bläddra sedan nedåt i listan för att utforska tillgängliga tredjeparts-taggar. Välj en av dessa taggar om du vill att Tag Manager ska hantera dessa mätningar åt dig.

Låt oss titta på en speciell, Hotjar, för att se hur enkelt det är att installera.

Om du väljer Hotjar ber Tag Manager om ditt Hotjar-webbplats-ID, vilket du får från Hotjar.

När du har lagt till ditt kontonummer måste du meddela Tag Manager när Hotjar ska tändas. I det här fallet vill du göra det på alla sidor. Klicka i rutan Triggering och välj Alla sidor.

Taggen du just har ställt in berättar för Hotjar att någon är på din webbplats och gör det när någon av dina sidor visas. Så enkelt är det.

Låt oss nu prata om några av de olika utlösarna som finns tillgängliga. Välj Triggers i den vänstra navigeringen och klicka sedan på New till höger.

På nästa sida klickar du i rutan Bekräfta utlösare för att se de olika typerna av utlösare du kan använda.

För att illustrera kan du använda utlösare när sidor laddas. Sidvisning, DOM Ready och Window Loaded är bara olika steg i sidan som laddas upp. Det finns också utlösare för olika klick på sidan (Alla element och bara länkar).

Tag Manager har också utlösare för olika former av engagemang (Element Visibility, Form Submission, Scroll Depth, and YouTube Video). Så när ett visst element på sidan blir synligt - som om besökare ser avsnittet om vittnesmål i några minuter - kan det vara något du vill mäta. Eller när människor klickar på ett formulär för att bli en lead, kanske du vill mäta hur långt ner de rullar.

Det är den typen av aktivitet du kan mäta med Google Tag Manager och allt detta är inbyggt i plattformen.

# 3: Använda Google Tag Manager-mallar: Ställ in Facebook Pixel Tracking

Det finns en helt ny sak du bör utnyttja i Google Tag Manager som gör ditt liv mycket enklare om du använder Facebook. Det är en mall för att ställa in pixelspårning för Facebook-standardhändelser.

Sättet att tänka på mallar i Tag Manager är att de liknar plugins för WordPress. Om du någonsin har arbetat med WordPress vet du att det finns teman och plugins tillgängliga som skapades av andra människor. WordPress tillåter utvecklare att förbättra plattformen genom att skapa nya teman och plugins. Det liknar vad Tag Manager också har gjort. Tredjepartsutvecklare kan skapa taggar som alla kan använda i Google Tag Manager.

Du måste gå in i ett område i Google Tag Manager som heter Mallar. Klicka på Mallar i den vänstra navigeringen och klicka sedan på Sök i galleriet i rutan Taggmallar till höger.

Du ser sedan alla tillgängliga taggmallar. Dessa taggar skiljer sig från vad du har sett tidigare i Google Tag Manager fram till denna punkt. Den som vi ska fokusera på är för Facebook-pixeln, som ersätter behovet av att använda hela Facebook-pixelskriptet.

Välj Facebook Pixel-taggmallen och klicka sedan på Lägg till i arbetsytan.

När du har lagt till Facebook Pixel-taggen i din arbetsyta, gå tillbaka till Taggar. Klicka i rutan Taggkonfiguration och rulla sedan ned till höger om skärmen där det står Anpassad. Du hittar Facebook-taggen där.

När du klickar på det ser du att det inte kräver att du klistrar in i skriptet. Allt du behöver göra är att lägga in ditt pixel-ID och välja en standardhändelse. Låt oss gå med standard PageView-pixeln för tillfället.

Du måste också bestämma när du ska göra det. I det här fallet vill du göra det varje gång någon landar på en av dina sidor, så klicka i rutan Triggering och välj Alla sidor som utlösare.

Klicka nu på Spara och ange ett namn för den här taggen. Låt oss kalla det FB - Sidvy med mall. När du är klar klickar du på Spara.

Nu när du har ställt in den här nya Facebook-pixeln vill du också testa den. Du kan göra det genom att förhandsgranska det för att se till att det fungerar som du förväntar dig.

När du har bekräftat att det fungerar klickar du på Skicka för att publicera ändringarna. Vid den tiden kommer det att vara live.

Slutsats

Med Google Tag Manager, komplicera inte saker; det är bara tre delar. Först är taggen, där du säger till Tag Manager: ”Här är Vad Jag vill att du ska göra. ” För det andra är utlösaren - ”Här är när Jag vill att du ska göra det. ” Och den tredje delen är variabeln - "Här är lite information du behöver för att få det jobbet gjort." Och det är verkligen det för att strukturera Google Tag Manager.

Vad tror du? Är du inspirerad att använda Google Tag Manager för att lägga till spårning för aktiviteter på din webbplats och sociala medier? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om analys av sociala medier:

• Hitta en steg-för-steg-handledning för att skapa och spara värdefulla Google Analytics-anpassade rapporter.
• Upptäck fem Facebook Analytics-rapporter som hjälper dig att fatta databaserade affärsbeslut.
• Lär dig hur du analyserar din YouTube-kanalprestanda i Google Analytics.