Så här förstärker du dina Instagram Influencer-kampanjer med annonser: Social Media Examiner

Samarbetar du med influencers på Instagram? Vill du maximera din synlighet för publiken?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du kan rikta dig till en influenser efter med en delad anpassad publik för Instagram-annonser.

Varför köra dina egna Instagram-annonser för influencer-kampanjer?

Att samarbeta med influencers på Instagram kan ge nya ögon åt din produkt eller tjänst och hjälpa dig att få en större följd. Medan förväntningarna ofta är höga för influencer-kampanjer, spelar ibland inte dessa samarbeten ut som du hoppas.

Om du tittar på influensarens organiska räckvidd - särskilt på deras reklaminlägg (särskilt de som influencer markerar som en betalt partnerskap) - Du ser att dessa inlägg ofta kan ha 50% –70% lägre räckvidd än sina vanliga inlägg. Varför? Eftersom Instagram-algoritmen och publikens beteende kan minska reklaminläggets räckvidd.

Annonsutmattning är också verklig. Det stora antalet annonser som den genomsnittliga Instagramanvändaren ser varje dag gör det svårare att hålla uppmärksamheten vid ett promo-inlägg från en influencer.

Ett sätt att undvika dessa fallgropar och maximera ditt partnerskap är att rikta in sig på en gemensam anpassad målgrupp influencers mest lojala följare - de som aktivt engagerar sig i influenserens innehåll - med din egen Instagram-annons kampanj.

Du kanske undrar, "Varför inte bara öka inläggen eller berättelserna där influencer taggade mitt varumärke?" Här är några anledningar till att detta inte är lika effektivt:

• Du måste bygga målgruppen från grunden. Det är inte den mest engagerade publiken hos influencer.
• När influencern tar bort inlägget från sitt flöde kan du inte längre öka det.
• Du kan bara använda det innehåll som influencer bestämde sig för att lägga upp om din produkt eller tjänst. Det finns inget sätt att redigera det. Du kan inte ändra deras text, lägga till mer information eller kampanjer eller ersätta bilderna de använde. Tänk på säsongsbetonade erbjudanden som helgdagar och Black Friday.

Här är en steg-för-steg-strategi för att förstärka dina influencekampanjer genom att rikta dig till en delad anpassad målgrupp med Instagram-annonser. Denna taktik kräver att både du och din influencer använder Facebook Ads Manager.

# 1: Definiera specifikationerna för en anpassad publik

När du arbetar med en influencer kan du behöva betala en extra avgift för att få tillgång till en delad publik. Det kräver mer arbete för influencer eftersom de behöver skapa publiken och dela den med dig. Baserat på min erfarenhet kan avgiften variera från ytterligare $ 100 till $ 1000. Gör den delade publiken för att undvika överraskningar del av din förhandling redan från början.

När du har kommit överens, be din influent om att använda Facebook Ads Manager för att skapa en anpassad publik av Instagram-användare som har engagerat sig med sitt konto. Den här publiken måste ha mer än 1 000 personer i den. Börja med en 30-dagars publik, och om den 30-dagars publiken ligger under den nödvändiga tröskeln på 1 000 personer, expanderar du till en 90-dagars publik eller en 180-dagars publik efter behov.

Vissa målgrupper du kanske vill be din influencer att skapa åt dig inkluderar alla som har:

• skickade ett meddelande till influencer under de senaste 30 dagarna
• sparat alla inlägg av influencer
• besökte influencer sidan de senaste 30 dagarna
• engagerat sig med influensarens inlägg de senaste 30 dagarna

Tänk på att ju större influencer, desto fler gillar de kommer att ha på sina inlägg och desto fler målgrupper vill du begära. Människor som sparar en påverkares inlägg eller skickar direktmeddelanden till dem är naturligtvis mer lojala än de som just besökte deras profil eller engagerade sig i sina inlägg.

Börja med en kombination av personer som har sparat ett inlägg eller en annons och personer som skickat ett direktmeddelande till influencer. Om den här publiken ligger under det nödvändiga tröskelvärdet på 1 000 personer kan du utöka publiken så att den även omfattar personer som engagerar sig i ett inlägg eller annons. Du kan ytterligare öka publikens storlek genom att inkludera personer som besökte influenserens Instagram-profil.

Nedan följer steg-för-steg-instruktioner som hjälper din influencer att skapa anpassade målgrupper åt dig:

Öppen Facebook Ads Manager och klicka på Målgrupper på menyfliken till vänster.

Klicka på Skapa målgrupp längst upp till höger på målgruppens instrumentpanel och välj sedan Anpassad målgrupp i rullgardinsmenyn.

I fönstret Skapa en anpassad publik väljer du Instagram-konto som källa för den här publiken.

Klicka på rullgardinsmenyn Alla som engagerade sig med ditt professionella konto på nästa sida och välj de personer som ska inkluderas i den här publiken. Till höger om ditt val anger du antalet dagar.

Det sista steget är att namnge publiken och klicka på Spara målgrupp.

# 2: Begär åtkomst till influenserens anpassade publik

När influencern har skapat relevanta anpassade målgrupper åt dig ber du dem att dela dessa målgrupper med din Ads Manager. De behöver ditt 15-siffriga konto-ID för att göra detta. Du hittar ditt konto-ID i det övre högra hörnet på målgruppens instrumentpanel eller i URL-adressen till din Ads Manager (det är numret efter "act =" i webbläsarens adressfält).

Nedan följer steg-för-steg-instruktioner som hjälper din influencer att dela relevanta målgrupper med dig:

På fliken Målgrupp i Facebook Ads Manager väljer du relevant anpassad målgrupp att dela och klickar på knappen Dela.

I fönstret Dela en anpassad målgrupp väljer du Ett annonskonto som ägs av ett annat företag.

Ange nu konto-ID som du vill dela publiken med och klicka på Dela.

# 3: Begär annonsmaterial från din influencer

Innan du ställer in din Instagram-annonskampanj måste du hämta fotot eller videon från influencer som du kan använda i din annons. Du kan be din influencer att skjuta en video eller ett foto utöver deras promo-berättelse / inlägg eller helt enkelt använda vad de har förberett för sin berättelse / inlägg. Se till att du har uttryckligt tillstånd från influencer att använda deras innehåll i din annons.

Här är några förslag på kvalitetsannonsmaterial:

• Ett foto av influencer med din produkt eller dig (om du erbjuder tjänster).
• En unboxing-video av influencer som öppnar din produkt. Om du erbjuder tjänster kan det vara en video av dig och influencern på ditt kontor.
• En talande huvudvideo. Du kan be influencern att filma en 15 sekunders video där de pratar om din produkt eller tjänst, belysa fördelarna och förklara varför deras anhängare bör prova det. Denna typ av video fungerar särskilt bra om du använder Instagram Stories eller Facebook Stories som placeringar för dina annonser.

# 4: Ställ in din Instagram-annonskampanj

När du skapar din Instagram-annonskampanj väljer du Reach som ditt kampanjmål för att nå så många av din influensers mest lojala, engagerade följare som möjligt. Detta inkluderar alla i den eller de anpassade målgrupperna som påverkaren har delat med dig.

Reach-målet kan användas om den anpassade publiken från influencer helt matchar din potentiella kunds avatar; du kommer sannolikt att nå varje person i influensarens publik. Om du inte behöver rikta dig mot alla (till exempel är din tjänst / produkt endast för unga kvinnor), begränsa din publik på annonsuppsättningsnivån för att bättre matcha din ideala kund.

Låt oss säga att ditt företag säljer hudvårdsprodukter för unga kvinnor och influencern har delat en anpassad publik av sina mest aktiva följare de senaste 30 dagarna. För att begränsa den publiken, välj den anpassade målgruppen som delas av influencer på annonsinställningsnivån för din kampanj och använd sedan Detaljerad inriktning för att begränsa den till kvinnor som är 18–35 år som gillar hudvård. Detta är den nischpublik som du vill rikta dig till för att nå kampanjmålet Reach.

Om storleken på influensarens anpassade målgrupp är mer än 100 000 (kan du se antalet användare här publiken innehåller i beskrivningen) kan du prova ett av följande mål istället för Reach-målet:

• Trafik: Facebook visar dina annonser för personer i influensarens publik som är mer benägna att klicka på länken och gå till din webbplats.
• Konverteringar: Facebook visar dina annonser för personer i influensers publik som är mer benägna att köpa din produkt online eller boka din tjänst. Detta är ett bra val för e-handelsföretag.
• Lead generation: Facebook visar dina annonser för personer i influensers publik som mest sannolikt lämnar sin kontaktinformation. Detta mål fungerar bra för B2B, utbildningsprogram och liknande företag.
• Appinstallationer: Facebook visar dina annonser för personer i influensarens publik som är mer benägna att installera din app eller ladda ner din produkt. Detta mål är perfekt för SaaS-produkter.

Här är några ytterligare tips för att optimera din Instagram-annons för prestanda:

• Lägg till en begränsad tidsrabatt för din produkt eller tjänst och nämn det i annonsen. Detta hjälper till att skapa en känsla av brådska eftersom människor bara kan få rabatten om de rör sig snabbt.
• Lägg till en begränsning av erbjudandet (om tillämpligt): "Endast 10 kvar!"
• Var inte blyg när du tappar namn. För att illustrera: ”(influencers användarnamn) älskar bara våra produkter / tjänster! Prova själv! ”; “Din favoritpåverkare är besatt! Kolla in våra nya produkter! ”; eller "Stjäl (influensers användarnamn) ser ut ..."
• Testa karusellformat där den första bilden är ett foto eller en video från influencer och resten är bilder av produkten eller tjänsten från din webbplats.

Slutsats

Genom att rikta dig till en influenser som följer med en delad anpassad målgrupp kan du nå fler av dina influenters mest lojala följare på Instagram. Med detta tillvägagångssätt beror inte framgången för din reklampost på påverkaren. har du mer kontroll över annonsen. Du kan välja vilket foto eller vilken video som ska visas i annonsen, vilken kopia du ska skriva och när du ska köra den.

Vad tror du? Överväger du att arbeta med en Instagram Influencer för att utveckla en delad anpassad målgrupp för inriktning? Har du arbetat med en Instagram Influencer för att utveckla en målanpassad målgrupp? Vilka tips kan du dela? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om influencer-marknadsföring:

• Ta reda på hur du utvärderar och samarbetar med sociala medier.
• Upptäck nio steg för att planera och genomföra en marknadsföringskampanj för influenser.
• Lär dig hur du mäter resultaten av dina marknadsföringskampanjer för influenser.