Instagram-annonser: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Är du aktiv på Instagram?

Har du funderat på att experimentera med annonser?

För att ta reda på hur Instagram-annonser fungerar intervjuar jag Jenn Herman.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Jenn Herman, en socialmediekonsult och Instagram-expert. Hennes blogg, JennsTrends.com, har placerat i vår topp sociala medier bloggar tre år i rad. Hon skrev också en e-bok som heter, Hur man kör en framgångsrik Instagram-annons.

Jenn utforskar skillnaderna och likheterna mellan Facebook- och Instagram-annonser.

Du kommer att upptäcka hur du kan lyckas med Instagram-annonser.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Instagram-annonser

Hur Jenn kom in på Instagram

Jenn medger att hon var en sen adopterare av Instagram och började på plattformen för bara några år sedan. Hon höll ut för att hon, som många människor, kände att hon inte hade tid för en annan plattform för sociala medier.

Så småningom bestämde Jenn att hon behövde förstå Instagram-marknadsföring för sin blogg, så hon skapade ett konto, testade det och blev kär i samhällsengagemanget på Instagram. Människor är aktiva på det och du kan omedelbart skapa relationer.

Det var då hon bestämde sig för att göra Instagram till ett fokus.

Jenn använder Instagram främst för att bygga varumärket runt sin blogg. Varje gång hon har ett nytt blogginlägg delar hon det på Instagram. Människor som följer henne ser ett nytt blogginlägg och klickar sedan igenom för att läsa det. Du hittar henne på Instagram under @Jenns_Trends.

Lyssna på showen för att upptäcka den andra anledningen till att Jenn älskar Instagram.

Facebook-annonser kontra Instagram-annonser

Facebook-annonser och Instagram-annonser är mycket lika, förklarar Jenn. Faktum är att Instagram-annonser körs igenom Facebooks affärschef. Därför kan du inte köra en annons på Instagram om du inte är ansluten till ditt Facebook Ads-konto.

Det är lätt att komma igång med Instagram-annonser om du har gjort Facebook-annonser eftersom båda annonstyperna använder samma instrumentpanel. Det finns dock vissa skillnader. Till exempel har Instagram inte det totala antalet inriktningsalternativ som Facebook erbjuder.

Det finns också skillnader när det gäller design av annonsbilder. Till exempel, medan bilder av grafisk typ med ljusa färger, kontrast och vissa textfunktioner fungerar bra på Facebook, föredrar personer på Instagram naturliga, organiska foton. Av den anledningen varnar Jenn för att visa identiska annonser på Facebook och Instagram.

Hon säger att en ordentligt utformad och riktad Instagram-annons smälter in i organiska inlägg och inte ska sticka ut som en annons.

Eftersom den genomsnittliga Instagramanvändaren gillar foton som placerar honom eller henne i en miljö, Jenn varnar för att skapa en annons som innehåller din produkt på en hylla, i en låda eller på en platt vit bakgrund. Placera istället din produkt i händerna på en modell eller i ett scenario som är relevant för varumärket eller din målgrupp.

Erbjuder du en tjänst? Säg inte "Här, få det här idag." Skapa istället något som är relaterat till den person som skulle köpa det.

Även om det inte finns någon gräns för text på Instagram (som 20% -regeln på Facebook, som försvinner), betyder det inte att du vill inkludera mycket stor, ljus text. Du vill att din annons ska vara väldigt fotocentrerad. Du vill marknadsföra en högkvalitativ, väl upplyst, korrekt fokuserad och formaterad bild som sticker ut och representerar ditt varumärke.

Lyssna på showen för att höra vad som kommer att hända om du kör samma annons på både Facebook och Instagram.

Instagram-annonsfunktioner

Instagram-annonser skiljer sig från organiska inlägg med texten "Sponsrad" i det övre högra hörnet. I det övre vänstra hörnet av annonsen kan du klicka på profilfotot för den person som kör annonsen för att utforska deras profil. Du kan också se en uppmaningsknapp längst ner som säger Läs mer, handla nu eller boka nu.

För att få den uppmaningsknappen i din egen annons, välj alternativet att skicka personer till din webbplats när du ställer in annonsen. Du kan sedan välja ett av alternativen för uppmaning till handling och anpassa det med din länk.

Om du till exempel marknadsför happy hour på din restaurang är det bättre att ha en uppmaningsknapp med en länk till din happy hour-meny än fristående text i beskrivningen som säger ”Det är en Happy Hour befordran. Stanna vid restaurangen för att dra nytta av den. ”

Avhämtningen här är att det är viktigt att ge läsarna något att klicka sig igenom för att få mer information.

Jenn noterar att du kan visa annonser om du inte har uppgraderat till en Instagram-företagsprofil, men om du har det kan du se insikter för dina annonser inom Instagram. Om du använder en personlig profil kan du hitta alla dina analyser i Facebook Business Manager.

Lyssna på showen för att ta reda på standardanropet till handling.

Prissättning och budgetar

På samma sätt som Facebook-annonser väljer du budget och varaktighet för din Instagram-annons. Även om det finns undantag, som en snabbförsäljning med ett kort tidsfönster, rekommenderar Jenn att dina annonser visas om det är möjligt. Idealt är att en körning på minst fem dagar är bra eftersom fler annonser placeras varje dag och det kan ta ett tag för din annons att komma in i rotationen. Dessutom vill du ta med i tid för godkännandeprocessen.

Kostnaderna beror på ditt varumärke och din marknadsföringsbudget. Jenn säger att hon aldrig kör en annons för mer än $ 20. Hon tittar på dess prestanda och kan sedan justera sin inriktning, ändra varaktigheten eller lägga till mer pengar i budgeten.

För dem som börjar med annonser föreslår Jenn låga budgetar: $ 20, $ 50 eller $ 100 toppar. Testa det, låt det springa och se vilka resultat du får. Efter tre eller fyra dagar gör du några justeringar och går därifrån.

Jag är så glad att ha nått en stor milstolpe på Instagram - 10 000 följare!! Och för att säga tack så har jag sammanställt en fantastisk resurs för dig! Denna GRATIS e-bok har steg-för-steg-instruktioner och massor av skärmdumpar plus alla mina bästa testade taktiker för bästa resultat med Instagram-annonser. Och det är min gåva till dig som ett tack för att du är en del av mitt samhälle. Du kan ladda ner det här - och det är GRATIS! http://bit.ly/InstagramAdsEbook

Ett foto publicerat av Jenn Herman📱Instagram Expert (@jenns_trends) den 11 maj 2016 kl 18:58 PDT

De flesta annonser som Jenn kör är för hennes eget innehåll, oavsett om det är för att marknadsföra ett blogginlägg eller lanseringen av en e-bok. Hon har fått sin annonsinvestering på 20 USD att nå mellan 1,500 och 8000 personer.

Lyssna på showen för att upptäcka hur lång tid det tar att godkänna en annons.

Inriktning

När Jenn riktar in sig på Instagram riktar hon sig mot nya människor mot sina befintliga kunder eller publik eftersom de redan ser henne, känner henne och älskar henne.

Jenn bedriver målinriktad forskning för att hitta den perfekta demografin för sin nyckelpublik. Hon söker geografiskt och minskar sedan efter åldersbegränsningar. Du kan också begränsa ytterligare efter kön och hushållsinkomst. Det är till och med möjligt att rikta in sig på personer som gillar en viss Facebook-sida.

När du ändrar inriktningen ser du hur många personer du ska nå. Siffran kan gå upp eller ner beroende på vilka parametrar du ställer in. Jenn är glad när hon kommer att nå 4000 till 6 000 personer eftersom ett mindre antal högt riktade människor är bättre än 20 000 slumpmässiga människor.

Lyssna på showen för att lära dig mer om Instagram-algoritmen och vart den är på väg.

Media för Instagram-annonser

Medan videoannonser är värdefulla (de fungerar riktigt bra och låter dig ta ditt meddelande vidare), är de flesta traditionella instagrammare mer benägna mot foton. Om du känner att videor fungerar för din publik, använd dem, men testa dem först.

Du kan göra GIF-inlägg på Instagram om du redan har dem eller skapa dem med en app som Legend, men till slut, säger Jenn, GIF-inlägg körs och fungerar som video. Instagramvideo spelas automatiskt när du trycker på skärmen, men den spelas inte med ljud. Så du vill skapa något som fungerar som en tyst film.

Videoannonser visas som alla andra annonser när det gäller visningar, förklarar Jenn och du debiteras inte när någon spelar upp din video. Hon varnar för att du kanske inte får lika stor räckvidd för en videoannons eftersom inte så många kommer att titta på den. Därför kan din konverteringskostnad bli lite högre.

Smörgåsar med regnbågsgrill gör varje lunch så mycket bättre. Skyll inte på oss om din tunga blir blå, grön och gul!

En video publicerad av eHow (@ehow_team) den 24 september 2016 klockan 08:52 PDT

Ett annat medialternativ är karusellannonser, som startade på Instagram och sedan flyttade över till Facebook. Denna annonstyp sticker ut eftersom din annons kan ha flera bilder (upp till fem bilder i en serie): en lång bannerbild, uppdelad i en massa små rutor eller flera separata bilder.

Varje bild i din annons kan gå till en annan länkplats och du kan styra ordningen på dina bilder. Det första fotot kommer alltid att ha störst effekt eftersom människor först kommer att se det (och reagera på det). Engagemang och vyer går ner på efterföljande bilder. Om du känner att den främre bilden inte fungerar kan du omorganisera för att se om du får bättre resultat.

Lyssna på showen för att upptäcka varför Jenn inte gör videor på Instagram.

Tips för Instagram-annonser

När du försöker kallsälja till en helt främling på Instagram kan det vara riktigt avskräckande och få dåliga resultat.

Eftersom de flesta på Instagram hittar dig för första gången via annonsen rekommenderar Jenn att du använder den för att ge bort något gratis: ett webinar, e-bok, frågesport eller nedladdning. Tanken är att få dem till din webbplats för att välja, så även länk till ett blogginlägg kommer att fungera.

Se till att annonsen och målsidan är optimerade för mobil, och använd den bästa bilden du kan lägga ut för vad du vill att de ska välja.

Slutligen säger Jenn att hon är kreativ. Tänk utanför rutan för att marknadsföra ditt företag eller varumärke och använd annonser för att öka din fördel. Till exempel har hon sett människor publicera jobbannonser via en Instagram-annons och säger att de anställer.

Lyssna på showen för att höra om Jenns erfarenhet av Social Media Marketing World.

Veckans upptäckt

Nattläge är ofta en lättare ögonversion av användargränssnittet. De vita delarna av en webbläsare eller en app blir mörkgrå eller tongrå och texten blir vit. Nu kallas ett Chrome-webbläsarinsticksprogram Mörker ger nattläge till din kvällssurfing och Facebooking.

Om det blir klockan 19.00 eller 20.00 och du fortfarande är på din dator, slå på Darkness. Det här är bra om du har svårt att sova efter att du har stirrat på den ljusa skärmen på din dator, och det hjälper till att minska ögonbelastningen.

Darkness, gratis för Chrome och Facebook, erbjuder en betald uppgradering för YouTube och Gmail. Gå till Chrome webbutik och sök efter Darkness: Beautiful Dark Themes.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Darkness fungerar för dig.

Lyssna på showen!

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Jenn på henne hemsida.
• Följ @Jenns_Trends på Instagram och tagga henne i en skärmdump du tar när du lyssnar på podcasten.
• Läsa Hur man kör en framgångsrik Instagram-annons.
• Utforska våra 2016 topp 10 bloggar för sociala medier.
• Skapa en Instagram-annons genom Facebook Business Manager.
• Skapa en animerad GIF med Legend.
• Kolla upp Mörkhet: Vackra mörka teman.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 8 på Pacific Huzza.ioeller lyssna på Facebook Live.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2017.
• Läs 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om Instagram-annonser? Lämna dina kommentarer nedan.