Skapa märkesinnehåll på Instagram: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Funderar du på att samarbeta med andra företag för att skapa märkesinnehåll på Instagram? Undrar du hur du kommer igång?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du skapar, skapar och analyserar inlägg av märkesinnehåll på Instagram.

Vad är märkesinnehåll på Instagram?

Inlägg av märkesinnehåll introducerades först på Facebook och har nu flyttat till Instagram också. Men medan funktionen fortfarande är begränsad på Facebook är Branded Content nu tillgängligt för alla Instagram-konton att använda. Och både Instagram-inlägg och berättelser är kvalificerade för märkesinnehåll.

Du kan se inlägg på Instagram som säger "Betalt partnerskap med [företagsnamn]." Dessa inlägg är märkesinnehåll.

Instagram definierar märkesinnehåll som ”ett innehållsskapares eller utgivares innehåll som har eller påverkas av en affärspartner för ett utbyte av värde (till exempel när affärspartnern har betalat skaparen eller utgivaren).”

Även om denna definition kan låta förvirrande, står det i huvudsak om ett varumärke har kompenserat ett annat konto (vanligtvis en influencer, eller någon annan skapare) för innehållet i det inlägget avslöjar de den ersättningen offentligt genom användning av märkesvaror innehåll.

För att illustrera, om ett företag samarbetar med en influencer och betalar den påverkaren en bestämd avgift för att lägga upp ett visst antal Instagram-inlägg i utbyte mot de pengarna "Branded partners" och influencern skulle lägga ut innehållet på Instagram och listade företaget som partner via Branded Innehåll.

Det är viktigt att notera att detta inte är en valfri funktion. Instagram-policyer ”kräver att innehållsskapare och utgivare taggar affärspartners i sina inlägg med märkesinnehåll när det finns ett utbyte av värde mellan en skapare eller utgivare och en affärspartner. ” Detta är tänkt att ge transparens när påverkare och skapare publicerar innehåll som de har varit för kompenseras.

Du kan ta reda på mer om Instagrams märkesinnehåll här. Och du kan lära dig mer om policyer för märkesinnehåll på Instagram och Facebook här.

Varumärkesinnehåll är inte detsamma som en annons och indikerar inte att någon betalning har gjorts till Instagram för att marknadsföra det inlägget. För närvarande är inlägg med märkesinnehåll inte ens kvalificerade för marknadsföring via Instagram. Om innehållsskaparen tillåter ditt företag att marknadsföra inlägget och inlägget uppfyller kraven på annonsformat kan du skapa en annons via Ads Manager. För steg om hur du gör detta, följ instruktionerna här.

# 1: Godkänn eller begär partnerskap för Instagram-märkesinnehåll

Instagram-konton kräver som standard godkännande för märkning i märkesinnehåll. Om du planerar att samarbeta med ett Instagram-konto för märkesinnehåll måste du ge det kontot åtkomst till det eller ändra ditt konto för att ta bort kravet på godkännande.

För att komma åt godkännanden av märkesinnehåll, gå till din Instagram-profil i mobilappen och klicka på 3-radsknappen i det övre högra hörnet.

Välj Inställningar från menyn och tryck sedan på Företag.

På nästa skärm trycker du på märkesinnehåll.

På skärmen Godkännanden för märkesinnehåll kan du växla mellan knappen Kräv godkännanden för att aktivera eller inaktivera den här funktionen. För de flesta organisationer vill du sannolikt låta det här alternativet vara aktiverat eftersom det säkerställer att andra konton inte hänsynslöst hävdar att de har samarbetat med dig.

Klicka på Godkända konton för att gå igenom processen att lägga till ett Instagram-konto som du vill samarbeta med.

När du väl har klickat på Godkända konton tas du till följande skärm där du kan söka efter valfritt Instagram-konto. Skriv kontots namn och klicka på "sök efter [namn]" för att ta fram en lista med relevanta konton. Klicka på det konto du vill samarbeta med.

Tryck på pilen för att återgå till föregående skärm där du kan spara dina ändringar och lägga till kontona som godkända partners. När du väl har godkänt ett konto kan kontot omedelbart skapa innehåll och märka dig som partner. Om du vill märka ett varumärke i ditt innehåll måste kontot följa dessa steg för att ge dig godkännande.

# 2: Konfigurera Brand Collabs Manager

En av de extra fördelarna med att köra inlägg av märkesinnehåll är att båda kontona kan se insikter om inläggens prestanda. Det enda sättet för det taggade kontot att se några insikter är dock att ställa in ditt Brand Collabs Manager-konto för att visa taggat innehåll.

För att ställa in Brand Collabs Manager, börja med att gå till www.facebook.com/collabsmanager/start.

Sidan är som standard Tillämpa som skapare; dock måste företagsprofiler på Instagram klicka på Gå med som annonsör längst upp till höger på skärmen för att starta installationsprocessen.

När du väl har klickat för att ansöka som annonsör kommer du till en skärm med en lista över Facebook-sidkonton som är kvalificerade för Brand Collabs Manager. Välj Facebook-sidan som är kopplad till ditt Instagram-konto. Ange sedan din e-postadress och godkänn användarvillkoren.

Din ansökan granskas snabbt och du förs till instrumentpanelen för Brand Collabs Manager.

Notera: Om du inte har ditt Instagram-konto anslutet till en Facebook-sida kan du fortfarande använda märkesinnehåll (taggning eller taggning), men du kan inte se insikter som ett taggat inlägg.

När din Facebook-sida är ansluten till Brand Collabs Manager kan du komma åt den i framtiden från din Facebook-sida. För att göra detta, gå till din Facebook-sida från skrivbordet eller webbläsaren och klicka på Inställningar i det övre högra hörnet.

Klicka sedan på märkesinnehåll från menylistan till vänster.

# 3: Tagga ett affärspartnerkonto med märkesinnehåll i ett Instagram-inlägg

Nu när du har grundkomponenterna inställda för Instagram-märkesinnehåll är du redo att börja märka varumärken i ditt innehåll!

Skapa ditt Instagram-inlägg som vanligt. Ladda upp din bild eller video (eller multiplar för en karusell) till Instagram och lägg till din bildtext, taggar och plats efter behov.

Innan du publicerar på Instagram, lägg till din partner för märkesinnehåll. För att göra detta, tryck på Avancerade inställningar längst ner på uppladdningsskärmen.

På nästa skärm trycker du på Tag Business Partner. Observera att första gången du gör detta kommer Instagram att ta dig igenom ett par uppmaningar för att förklara varumärkesinnehåll.

I sökfältet skriver du in namnet på kontot du vill samarbeta med. Välj kontot i listan över tillgängliga konton (det kan finnas fler än ett) genom att trycka på det.

Därefter återgår du till sidan Avancerade inställningar och ser kontot listat som varumärkespartner. Om du vill tillåta din partner att främja inlägget kan du aktivera det alternativet på den här skärmen innan du avslutar.

När du har taggat en märkesinnehållspartner har du inte längre möjlighet att automatiskt lägga upp ditt Instagram-inlägg på Facebook eller andra webbplatser.

Slutför att ladda upp ditt Instagram-inlägg som vanligt så ser du "Betalt partnerskap med [namn]" högst upp.

# 4: Tagga ett affärspartnerkonto med märkesinnehåll i Instagram-berättelser

På samma sätt som flödesinläggen kan du märka konton som varumärkespartner i din Instagram-berättelser.

Skapa din Instagram-berättelse som vanligt, inklusive text eller klistermärken du vill använda. Observera att funktionella funktioner som @menteringar, taggar och klistermärken kommer att innebära att den taggade partnern inte kan marknadsföra historien som en annons.

För att lägga till partnern för märkesinnehåll i din berättelse, tryck på kedjelänkikonen högst upp i berättelsen. Tryck sedan på Tag Business Partner.

Därefter följer du dessa steg från varumärkespartners skärmar för att lägga till din partner.

Skriv först namnet på kontot i sökfältet. Välj sedan kontot från namnlistan (det kan finnas fler än ett). Endast konton som är kvalificerade för taggning visas med fetstil. Gråa konton är inte kvalificerade för taggning.

När du har valt kontot som ska taggas återgår du till sidan för länkalternativ där du ser namnet på kontot som den taggade affärspartnern.

Slutför redigeringen av din berättelse och ladda upp den som vanligt till ditt konto. Du kommer att märka det "Betalda partnerskapet med [namn]" högst upp i berättelsen.

Granska inlägg från Instagram-märkesinnehåll Ditt konto är taggat

Om du har taggats som en Instagram-märkesinnehållspartner får du ett meddelande på Instagram.

När du går till fliken Aviseringar på Instagram ser du ett avsnitt högst upp på sidan märkt "Branded Content" samt en avisering om hur många taggar du har fått.

Om du trycker på meddelandet om märkesinnehåll kommer du till nästa skärm där du kan se vem som har taggat dig och vilket innehåll som har taggats.

Du kan gå igenom från aviseringen för att se innehållet du har taggats i. På ett Instagram-inlägg trycker du på trepunktsknappen i det övre högra hörnet av inlägget för alternativ inklusive rapportering av inlägget, ta bort dig själv från inlägget om du tror att det har taggats felaktigt, kopiera länken för att dela eller dela inlägget till din berättelse eller a DM.

På samma sätt kan du i Stories trycka på trepunktsknappen längst ner i berättelsen för att få tillgång till alternativet att ta bort dig själv från inlägget. Om du tar bort dig själv från ett märkesinnehåll som den taggade partnern kan du inte längre se insikter om det inlägget.

Instagram Insights för märkesinnehåll

När du har publicerat eller taggats i Instagram-märkesinnehåll, så här får du tillgång till dina insikter.

Hur du granskar insikter för märkesinnehåll som du har skapat

Om du är den som skapade ett inlägg med märkesinnehåll ser du alla dina insikter och inläggsinformation precis som i alla andra inlägg. För ett flödesinlägg trycker du på knappen Visa insikter direkt under bilden eller videon i ditt inlägg. För ett berättelseinlägg, tryck på knappen Seen By i det nedre vänstra hörnet av din berättelse och gå sedan till grafikonen för att se inläggets prestanda.

Hur du granskar insikter för märkesinnehåll som du är taggad i

Om du har taggats som en märkespartner i ett inlägg på Instagram måste du använda Facebook Brand Collabs Manager för att se eventuella inlägg. Du kan inte se några detaljer om postprestanda inom Instagram.

För att komma åt Brand Collabs Manager, följ stegen som nämns i avsnittet ovan. En gång i Brand Collabs Manager navigerar du till fliken Insikter.

Du ser två flikar högst upp, en för taggade inlägg och en för publicerade inlägg.

Fliken Taggade inlägg visar alla Instagram-inlägg, berättelser eller inlägg som du har taggats i. Du ser informationen relaterad till datumet för inläggets publicering, kontot som skapade innehållet, förhandsgranskningen av inlägget och några grundläggande mätvärden för inläggets resultat.

Detaljerna på inlägget inkluderar total räckvidd (inte visningar) och hur många knackar framåt och knackar bakåt det inlägg som mottagits. Det här är mycket begränsade detaljer om inläggets prestanda.

Som du kan se i det här exemplet inkluderade berättelseposten en svepningslänk och två klickbara @ omnämnanden. Berättarskaparen kan se hur många kranar eller webbplatsklick som historien genererade men kontot som taggats i inlägget har inte åtkomst till den informationen från Brand Collabs Manager.

Dessutom finns historiainsikterna för taggade partners endast tillgängliga i Brand Collabs Manager i 14 dagar.

För ett flödesinlägg kan den taggade partnern se enkla insikter, som inkluderar räckvidd för inlägg, inläggsklick och antalet reaktioner, kommentarer och delningar.

Slutsats

Nu när funktionen för märkesinnehåll är tillgänglig för alla Instagram-användare, om du skapar innehåll som du har varit för kompenseras (eller om du kompenserar människor för innehåll), se till att du använder det här verktyget och följer Instagrams policyer.

Och även om verktyget är relativt enkelt att använda och erbjuder öppenhet för din publik, lämnar insikter mycket att önska. Om du är den taggade affärspartnern, se till att skaparen skickar dig skärmdumpar av inläggets resultat från deras konto, visar detaljer om klick, kranar, visningar och mer så att du kan spåra din avkastning på dessa samarbetsvillkor exakt ansträngningar.

Vad tror du? Har du använt verktyget Instagram Branded Content än? Ska du prova efter att ha läst det här? Dela dina tankar eller tips i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Instagram-marknadsföring:

• Upptäck hur du planerar, skapar, optimerar och schemalägger Instagram Stories-innehåll för ditt företag.
• Lär dig hur du kombinerar data från Instagram Insights och andra verktyg från tredje part för att mäta dina marknadsföringsresultat.
• Hitta fyra sätt att visa upp och marknadsföra dina produkter på Instagram.