Facebook-annonskampanjförändringar: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Använder du Facebook-annonser för att öka ditt företag?

Är du förvirrad av de senaste ändringarna?

Senaste ändringar gjorda i Facebooks annonskampanjstruktur kan påverka hur du ställer in och testar dina annonser.

I den här artikeln kommer du upptäck hur du skapar en Facebook-annonskampanj i den nya strukturen.

Kampanjstrukturändringar

Den största förändringen är att budget, schema, budgivning, inriktning och placering av dina annonser konfigureras på annonsinställningsnivå. Endast bilder, kopia, uppmaningsknapp och Facebook-sida är konfigurerade på annonsnivå.

Så om du är delad testning dina annonser och ändra olika saker kan du behöva ställa in flera annonsuppsättningar, liksom flera kampanjer.

Här är några exempel på när du behöver en ny kampanj, ny annonsuppsättning eller bara en ny annons för de olika sakerna du kan dela upp testet.

Delad testning som kräver en ny kampanj:

• Olika webbplatslandningssidor
• Olika typer av annonser (dvs. marknadsfört inlägg vs. webbplatskonvertering)

Delad testning som kräver en ny annonsuppsättning:

• Olika budmodeller
• Olika inriktningar

• Annonser som du vill körs automatiskt på ett visst individuellt schema (dvs. en annons visas på söndag och en annons på måndag - för att aktivera dessa automatiskt individuellt behöver de båda ha en egen annonsuppsättning)

Delad testning som bara kräver nya annonser:

• Olika bilder
• Olika kopior
• Olika uppmaningsknappar
• Använda en annan Facebook-sida för webbplatsklick eller webbplatskonverteringsannonser

De flesta andra förändringar är mer kosmetiska i layouten. Facebook har förenklat installationen så att den är mer anpassad till den nya strukturen. De har delat upp installationen i tre steg:

Steg 1: Skapa din kampanj
Steg 2: Skapa din annonsuppsättning
Steg 3: Skapa din annons

Observera att du kan namnge din kampanj och annonsuppsättning i slutet av steget. Ge dem ett meningsfullt namn för att enkelt se vilka annonser som fungerar bra i Rapporter-området.

Till skapa en annons i den nya Facebook-annonsstrukturen, följ dessa steg när du har gått till http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Välj mål

Detta kommer att vara kampanjens mål. Lägg märke till att språket har förändrats lite i valen här.

Särskilt har urvalet Page Post Engagement ändrats till Boost Your Posts. Detta kan vara förvirrande för människor som är mer vana vid marknadsförda inlägg vs. förstärkta inlägg språk.

Fördelen med att ställa in Boost Your Post-annonsen här i Ads Manager är att du kan konfigurera annonsen så att den bara ökar inlägget dina fans, snarare än att öka till människor som gillar din sida och deras vänner när du använder alternativet Boost Post direkt på din Facebook sida.

# 2: Ange objektiva detaljer

När du har valt ett mål gör du andra val relaterade till ditt mål, t.ex. att ange en webbadress, välja en konverteringspixel eller välja vilken händelse du vill marknadsföra.

I det här exemplet valde jag att marknadsföra konverteringar på min webbplats och var tvungen att välja motsvarande aktiva webbplatskonverteringspixel.

# 3: Ge kampanjen ett namn

När du klickar på Fortsätt efter att du har angett målinformation kan du namnge din kampanj. Facebook ger det ett namn som standard baserat på målen, men du kan ändra namnet till något meningsfullt för dig.

# 4: Designa annonsuppsättningen

Nästa du ställa in inriktningen, budgivning och budget för din annonsuppsättning. Medan inställningsordningen har ändrats för att vara mer i linje med flödet i den nya strukturen har inriktningen inte ändrats.

Kom ihåg att annonserna under annonsuppsättningen delar samma budmodell och budget.

Facebook optimerar annonserna under annonsuppsättningarna så att de bättre presterande annonserna får mer av budgeten. Tänk på att en av dina annonser kan visas mindre ofta. Du kan manuellt styra annonserna under annonsuppsättningen genom att slå på och av dem efter behov.

# 5: Designa annonsen

Det sista steget är att designa din annons.

Om du bara ska ändra annonsbilden för delad testning kan du göra det lägg till flera bilder här och flera annonser skapas med de olika bilderna. Då kommer Facebook att dela testa dem och optimera kampanjen för att visa den bäst presterande annonsen oftare.

Om du ändrar texten eller uppmaningsknappen för delad testning kan du enkelt skapa en liknande annons efter att den första har skapats.

Och om du behöver justera budmodellen eller inriktningen för en annonsuppsättningkan du klicka på Ändra annonsuppsättning efter att du har skapat en liknande annons.

Du kan fortfarande redigera annonsen efter att den har skapats. Klicka på Redigera bredvid Annonsområdet eller om du behöver justera något i annonsuppsättningen, klicka på ratten och redigera sedan.

Ytterligare tips och tips

Varje annonskonto är begränsat till 1 000 kampanjer, 1 000 annonsuppsättningar och 5 000 annonser. Om du når gränsen kan du ta bort kampanjer, annonsuppsättningar och annonser. Varje annonsuppsättning är begränsad till högst 50 annonser som inte har tagits bort.

Se till att du veta när Facebook optimerar dina annonser för dig och när du behöver titta på din annonsoptimering.

Till exempel är de två annonserna i samma annonsuppsättning, men de skapades före migreringen så att de har olika målgrupper. Du kan se att annonsen med en sämre kostnad per liknande tog mer av budgeten för dagen. I en sådan instans måste du stänga av den annons som fungerar sämre manuellt.

I de nya annonsuppsättningarna ska Facebook optimeras så att annonsen med bättre konvertering får mer av budgeten, men jag föreslår att du tittar på denna statistik för att se om du håller med. Jag skapade en kampanj med två olika bilder i annonsuppsättningarna och en annons visades inte alls medan den andra annonsen fick hela budgeten.

Avslutar

Det nya installationsflödet för kampanjer, annonsuppsättningar och annonser verkar vara lättare att förstå. Som marknadsförare måste vi anamma förändringen och samtidigt hitta sätt att hålla våra kostnader låga, till exempel delad testning och optimera vår budget för att passa våra mål.

Om du har aktuella annonser kan du köra dem som de har konfigurerats, men alla annonser kommer att migreras till den nya strukturen någon gång efter januari 2015. Alla nya annonser du skapar använder den nya strukturen.

Du kan läs mer om den nya kampanjstrukturen på Facebook för företag-webbplats.

Vad tror du? Har du provat den nya Facebook-kampanjkonfigurationen? Dela dina tankar med oss ​​i kommentarerna nedan.