4 sätt att använda mörka Facebook-inlägg för företag: granskare av sociala medier

Vill du rikta in dig på ett segment av din Facebook-publik?

Har du funderat på mörka Facebook-inlägg?

Mörka (opublicerade) inlägg är ett utmärkt sätt att skräddarsy olika meddelanden till olika målgrupper utan att skicka flera meddelanden till din sidtidslinje.

I den här artikeln kommer du upptäck fyra sätt att använda mörka Facebook-inlägg för ditt företag.

Varför mörka inlägg

Innan du går in i hur du använder mörka Facebook-inlägg, det är viktigt att förstå vad mörka inlägg verkligen är, och lika viktigt, vad de inte är.

Mörka inlägg (även kända som opublicerade inlägg) är inte samma sak som riktade inlägg, men de har mycket gemensamt. De låter dig båda främja inlägg till specifika fans av din sida. Det finns dock två huvudskillnader.

Lyssna på den här artikeln:

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Först, riktade inlägg

tillåter dig att rikta en publik baseras endast på parametrar som kön, förhållandestatus, utbildningsstatus och så vidare.

Med riktade inlägg kan du basera din inriktning på en mängd olika parametrar.

Mörka inlägg, å andra sidan, låter dig göra det använd nyckelord (till exempel, specifika jobbtitlar) för inriktning.

Den andra och största skillnaden är att medan båda typerna av inlägg kommer att dyka upp i de riktade fansens nyhetsflöden, mörka inlägg publicera utan att visas på sidans vägg sig.

Hur man skapar mörka inlägg i Power Editor

1. Logga in Power Editoroch välj Hantera sidor i rullgardinsmenyn i det övre vänstra hörnet.

2. I den vänstra kolumnen välj den sida som du skapar inlägget för.

3. I huvudområdet för Power Editor, klicka på knappen Skapa inlägg. Nästa, du se dialogrutan Skapa opublicerad sidpost.

4. Längst upp till höger i dialogrutan, välj inläggstyp (Länk, Foto, Video, Status eller Erbjudande) och sedan fyll i detaljerna för ditt inlägg. Se till att välj Det här inlägget kommer bara att användas som en annons (i nedre vänstra hörnet) så att inlägget inte visas på din Facebook-sida.

5. Nästa, välj intressekategorier och / eller lägg till nyckelord för specifika intressen. Sedan klicka på Skapa inlägg. Inlägget sparas i din lista över inlägg och en halvmånesymbol visas till vänster om det sparade inlägget, vilket indikerar att det inte har publicerats ännu.

6. När du är redo att publicera ditt inlägg markerar du det från listan och klickar på Skapa inlägg.

Nyckelpunkten att komma ihåg med mörka inlägg är att du kan rikta dig mot specifika fans, men att du inte tränger igenom din vägg med flera inlägg. Därför är dessa inlägg "mörka".

Nu när du förstår vad mörka inlägg är och hur man skapar dem, här är några tips för att få ut det mesta av dem.

# 1: Nå fläktsegment genom att rikta intressen

Det finns tydliga intressegrupper som dina medlemmar kommer att hamna i och som de kommer att identifiera sig med. Om du rikta in sig på dessa grupper använder text som belyser deras intressenkommer dina communitymedlemmar att känna att du pratar direkt med dem.

Antag att du hanterar en pizzeria och planerar att introducera en helt ny pizza nästa månad. Olika aspekter av den nya pizzan (till exempel priset, glutenfri skorpa, thailändska kryddor etc.) kommer att tilltala olika delar av din publik.

I det här fallet kanske du skapa flera varianter av ett inlägg för att rikta in dig på olika attribut. Eftersom du inte vill att en massa liknande inlägg dyker upp på din vägg är ditt bästa alternativ att använda mörka inlägg för att rikta in sig på fans.

När inläggen är där ute kan du samla in uppgifter om engagemangstakten. Använd data för att bestämma vilket inlägg som är värt att dela. Du kan då marknadsför det på din vägg så att alla dina fans kan se.

# 2: Kör mikrokampanjer

En solid social strategi kräver stort tänkande och tankeväckande efterlevnad av de kärnvärden som du vill associera med ditt varumärke. Men denna strategi kan ibland vara för restriktiv om du vill marknadsföra specifika produkter till riktade segment.

Antag att du äger en online skoaffär. Du har fyra nya produktlinjer att lansera som tilltalar fyra olika segment: löparskor för kvinnor, barnklädskor, ortopediska skor och herrskor. Innan du startar en fullfjädrad social annonskampanj vill du få en indikation på om kampanjen kommer att ha önskad effekt.

Under de senaste månaderna har du drivit en annan Facebook-annonskampanj som fokuserar på komfort och fothälsa. Du vill inte lägga upp fyra nya riktade annonser som inte överensstämmer med denna övergripande strategi, men du måste ta reda på hur dessa riktade segment kan reagera på din nya kampanj.

Tidigare var ditt enda alternativ för att få fyra nya produktannonser till dina fans nyhetsflöden att skapa fyra separata uppdateringar. Då skulle du förfina dina kampanjer baserat på reaktionen på dessa offentliga annonser, som också visades på din vägg. Med mörka inlägg kan du göra en del av denna finessing på ett mindre offentligt sätt utan att riskera ett avbrott i din övergripande sociala strategi.

# 3: Målgrupper med relevanta bilder

Olika bilder tilltalar olika människor. Med noggrann och exakt användning av nyckelordets funktionalitet i mörka inlägg kan du rikta in dina community-segment baserat på deras intressen. Du kan också använda specifika bilder som kommer att tilltala olika segment och göra dem mer benägna att agera på särskilda kampanjer.

Antag att du driver en lyxig spa-resort och att du har en rabattkampanj som kommer. Ditt samhälle består främst av kvinnor, men inom din fanbas finns det många olika åldrar och livsstilar.

Du har också märkt att äldre kvinnor tenderar att delta i aktiva tjänster som yoga oftare, och tonåringar brukar göra fler köp i presentbutiken. Och unga mödrar väljer passiva tjänster som massage. Du kan välja bilder baserat på dessa inställningar för att fånga upp din målgrupp.

Med mörka inlägg kan du göra allt detta utan att tränga sidans vägg med flera offentliga inlägg.

# 4: Selektivt be om feedback

Facebook kan vara ett kraftfullt verktyg för att hitta betatestare för nya produkter. Men processen att pröva deltagare kan vara lång och svår om du måste sikta igenom ett stort antal sökande som inte passar bra. Du riskerar också att främja människor om de nekas deltagande baserat på vissa demografiska krav.

Ange mörka inlägg. Genom att använda mörka inlägg för att rikta in sig på specifika medlemmar i din gemenskap kan du använd nyckelord för att eliminera en del av den administrativa tiden när det är ett kostnadsfritt samtal för betatestare.

Genom att specifikt rikta in dig själv mot inlägget (och inte göra det offentligt på din vägg) kan du använda mörka inlägg för att eliminera ett stort antal människor som av någon anledning inte är lämpliga. Slutresultatet är mindre arbete för dig och färre dåliga känslor från ditt samhälle.

Ett ord av försiktighet

Det finns många kreativa sätt att använda mörka inlägg på din Facebook-sida, men kom alltid ihåg att Facebook främst är en offentlig plattform. Avsikten och styrkan med Facebook är att alla ser allt. Om du skickar för många privata, direktinriktade meddelanden, riskerar du att bryta upp samhällets sammanhållning och fart.

Och var särskilt försiktig så att du inte går vilse från din etablerade varumärkesimage och värden i dina mörka inlägg. Du vill inte att ditt samhälle ska undra vem du verkligen är och se din Facebook-närvaro som bara en annonsgenerator som täpper till sina flöden. Du vill att de ska se din sida som en grupp som de hämtar värde från.

Vad tror du? Har du försökt rikta in dig på specifika fansegment med mörka inlägg? Vad var resultatet? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.