3 sätt att förbereda ditt företag för social sökning: Social Media Examiner

Är ditt företag redo för social sökning? I den här artikeln kommer jag att avslöja vad du behöver veta och vad du behöver göra för förbereda för social sökning.

Framväxten av social sökning

Tidigare i år förutspådde jag att detta skulle vara ett breakout-år för social sökning. Det verkar som om jag hade rätt - men det utvecklas annorlunda än jag förväntat mig, med Google som ansvarar för avgiften.

Det visar sig att Google inte kommer att luta sig tillbaka och låta Facebook äta bort sina sökannonser. Istället har Google nyligen gjort några djärva drag som alla marknadsförare online borde svara på.

Vad som har hänt är att Google nyligen ändrade sin sökalgoritm som avgör vilken typ av onlineinnehåll som är mest relevant - särskilt placeringen större tonvikt på originalt socialt innehåll.

Medan Google inte specifikt tillkännagav en fokusera på socialt innehåll, var handskriften redan på väggen. Innan de senaste ändringarna, Google grundare Sergey Brin kommenterade att Google bara har rört 1% av vad de kan med social sökning.

Faktum är att du kanske redan har märkt att socialt delat innehåll stiger till toppen av dina Googles sökresultat. Så om du vill tjäna högre ranking med Google, du behöver inte bara skapa högkvalitativt innehåll utan också aktivt uppmuntra till delning på sociala nätverk.

Frågor om socialt innehåll för sökning

Varför så mycket betoning på socialt innehåll? För det första finns det så mycket av det. Google kan inte ignorera det faktum att socialt innehåll skapas i en hisnande takt. Och eftersom sökning handlar om innehåll måste de gå dit åtgärden är.

Den andra anledningen är att socialt innehåll är kontextuellt - rikt med ursprungliga perspektiv som härrör från delning på sociala nätverk.

Tyvärr för Google finns en av de största källorna till socialt innehåll inom Facebook - en plats som Google inte kan komma åt. Att erkänna det skulle tippa hatten för arkivrivna Facebook. Istället handlar de bara tyst om att aggressivt indexera det som finns - med bloggar, Twitter, YouTube och Quora som ledande källor.

Social sökning

Sök är det som driver nätet, och Google är fortfarande ledaren med nästan 65% av marknaden. Google erkänner dock att Bing är en livskraftig konkurrent som råkar ha ett partnerskap med Facebook såväl som med Yahoo. För att behålla sin dominans gör de justeringar. Du måste göra detsamma för hålla ditt företag relevant online.

Följande tre metoder hjälper dig fokusera dina marknadsföringsinsatser online för att maximera din relevans för social sökning.

# 1: Skapa nytt och originalt innehåll

Googles interna namn för de senaste ändringarna av deras sökparametrar är Panda-uppdatering. Om du googlar den frasen, hittar du många rants angående hur specifika webbplatser tappade upp till 90% av sin trafik efter de senaste ändringarna. Anledningen till detta är att Google inte bara nedgraderat specifikt innehåll utan också domäner där det fanns ett överflöd av det.

Så om du råkar vara en bloggare som har skapat originalinnehåll av hög kvalitet för din gemenskap gav Google dig bara tummen upp. Även om det finns ett antal platser att skapa ditt onlineinnehåll, är en blogg som du kontrollerar utan tvekan det bästa stället.

Således är ditt primära mål att sträva efter originalitet. Om du ska publicera andras ord på nytt, gör det bara i den utsträckning som krävs för att stödja ditt ursprungliga perspektiv. Och naturligtvis, be alltid om tillstånd och ge tillskrivning.

Här är några riktlinjer för att skapa originalinnehåll.

1. Ge ditt unika perspektiv—Om ditt perspektiv verkligen är unikt lägger det till något nytt till nyheter som finns tillgängliga någon annanstans. Det är därför fans stämmer in på Howard Stern eller David Letterman, och varför din gemenskap kommer att göra detsamma för dig.
2. Samla bara det bästa innehållet—Gör din forskning och lär dig av andra experter först och anpassa sedan bara det innehåll som är mycket relevant för din gemenskap.
3. Lär dig av din gemenskap—Gå regelbundet till ditt samhälle för att lära dig och upptäcka de olösta problemen. Lösningarna på olösta problem per definition måste vara original.

# 2: Dela för att bygga socialt sammanhang

För att bättre förstå hur delning bygger sammanhang som förbättrar din online-närvaro för social sökning, är det bra att förstå sociala diagram. Detta tidigare artikel ger dig en fullständig beskrivning, men för närvarande räcker det att veta att din sociala graf är en digital karta som beskriver dig ur ditt sammanhang relationer med dina kontakter eller vänner - och från det innehåll som ni alla delar, som innehåller länkar till artiklar, foton, videor och Mer.

Ett kraftfullt steg du kan ta för att hjälpa Google att hitta allt ditt sociala innehåll är att skapa eller uppdatera din Google-profil. Det nyligen uppdaterade Google-profilgränssnittet har förenklats, vilket gör det enkelt att samla alla dina sociala nätverk, liksom andra online-nyhetskällor som är relevanta för dig eller ditt sociala nätverk.

Till exempel, förutom de stora sociala nätverken, kan jag också länka till alla mina artiklar här på Social Media Examiner genom att helt enkelt koppla in RSS-flödet. Eftersom din Google-profil är personlig för dig lyfter du in flöden från din företagsblogg eller andra nyhetskällor ditt sociala inflytande i dina företagsgemenskaper.

En annan viktig anledning för att underhålla en Google-profil är att det krävs för att använda den nya Google +1-knapp. Google + 1-knappen är Googles svar på Facebook Gilla-knappen. Det är en förtroendevot som lägger till mer socialt sammanhang till ditt ursprungliga innehåll.

Du kanske har märkt hur Bing oftare visar sidor i sina sökresultat som dina Facebook-vänner gillar. Google +1 kommer att göra detsamma i Googles sökresultat för dina vänner i flera sociala nätverk.

Hur vet Google vilka dina vänner är? Från alla dessa flöden som passerar genom din Google-profil. Google +1 är fortfarande experimentellt, men det kan du börja använda den nu genom att gå här.

Här är en lista med åtgärder du kan vidta för att uppmuntra till delning som bygger din sociala graf och ditt företags relevans för social sökning:

1. Uppdatera din Google-profil—Uppdatera din bio och verifiera riktigheten, relevansen och fullständigheten i dina sociala och nyhetsflöden.
2. Inkludera social delning i ditt nyhetsbrev—De flesta e-posttjänster möjliggör nu social delning. Vad som än är digitalt kan enkelt delas.
3. Börja använda QR-koder—QR och andra 2D-koder gör det enkelt att dela i realtid med mobila enheter.
4. Skapa sociala objekt—Sociala objekt som foton och videor har en tendens att delas oftare än tryckta nyheter eftersom de omedelbart engagerar.
5. Dela och dela lika- Ju mer du delar, desto fler delar ditt innehåll.
6. Ringa till handling—Ditt samhälle kanske inte förstår vikten av att dela, så tveka inte att fråga dem.

# 3: Använd plats och tid för att öka relevansen

Som svar på de många kommentarerna angående ändringarna av deras sökformel bekräftade Google helt enkelt att deras mål med sökning är detsamma som det alltid har varit: att returnera den mest relevanta informationen så fort som möjlig.

Medan vi lever i en alltmer global affärsmiljö, är det som är mest relevant vad som händer i vår egen miljö - eller den som vi råkar besöka. Lyckligtvis är det praktiskt taget oundvikligt att optimera din plats tack vare förekomsten av geotagging.

Du kanske tror att platsen inte är relevant för ditt företag om du inte har en plats som dina kunder regelbundet besöker. Men tänk på att om du är en teknikexpert som har någon form av koppling till Palo Alto, blir ditt inflytande omedelbart förstärkt.

Det finns alltså mer plats än bara närhet. Plats är bara ett exempel på sammanhang. En annan är tiden. I deras försök att tillhandahålla relevant innehåll för söktermer antar Google och andra sökmotorer - rätt eller fel - att nyheter i realtid är mer relevanta än vad som hände igår.

Det betyder att du måste anstränga dig för använda nätverk i realtid som Twitter för att hålla ditt innehåll fräscht för Google och din gemenskap.

Här är några bästa metoder för att få ut så mycket som möjligt av plats och tid för social sökning:

1. Gör anspråk på ditt företag på Google och Facebook Places—Om du är ett lokalt företag kan du göra anspråk på din plats på Google, Facebook, Foursquare och var som helst där dina kunder och kunder kan vara aktiva.
2. Aktivera Twitter-plats—Location lägger sammanhang till dina tweets, och det visar ditt företag för dem som använder Avancerad Twitter-sökning.
3. Kolla in med Facebook, Foursquare och Picplz—Använd sociala incheckningar för att kommunicera att du aktivt engagerar dig med kunder och kunder.
4. Övervaka ditt varumärke med sökning i realtid—Utöver Google är SocialMention ett av mina favorit sökverktyg i realtid eftersom det också taggar inflytelserika. När du ser en ökad trafik, använd SocialMention för att lära dig mer. (Redaktörens anmärkning: SocialMention är inte längre ett aktivt onlineverktyg.)

Det viktigaste att kom ihåg när det gäller sökning är att Google har varit och kommer att fortsätta sträva efter att efterlikna mänskliga tendenser. Sociala nätverk gör det målet logiskt mycket enklare och förklarar i hög grad varför sökning går i den riktningen.

Om du söker efter identiska termer på både Google och Bing, kommer du att märka dramatiskt olika resultat, även om båda nu alltmer gynnar socialt innehåll med kontextuella rekommendationer. Åtminstone kanske du vill ta starkt hänsyn till att utveckla en tvådelad marknadsföringsstrategi som är relevant för båda sökmotorerna.

Vad är dina tankar om social sökning? Är du redo? Lämna dina kommentarer i rutan nedan.