Lansering, varför podcasts är ett nytt nytt sätt att lansera en produkt

Gör du dig redo att släppa en produkt, bok eller tjänst?

Vill du veta hur en podcast kan öka din lansering?

För att lära mig varför podcasts kan vara ett mycket kraftfullt marknadsföringsverktyg när det gäller att starta en lansering intervjuar jag Brian Clark och Chris Ducker för detta avsnitt av Sociala medier marknadsföring podcast.

Mer om denna show

Sociala medier marknadsföring podcast är en show från Social Media Examiner.

Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Showformatet är on-demand samtalsradio (även känd som podcasting).

I det här avsnittet intervjuar jag Brian Clark, grundare av Copyblogger Media och värd för den nya podcasten Ny Rainmaker. Chris Ducker är författare till Virtuell frihet och värd för The New Business Podcast. Både Brian och Chris är serieentreprenörer.

Brian och Chris berättar varför de har valt podcasts för att lansera sina nya produkter.

Du kommer upptäcka idéer för dina egna lanseringar och varför du ska ge ljud en chans.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Startar med podcasts

Varför starta en speciell podcast med samma namn som en ny bok?

Chris förklarar det podcasting har varit bra för honom ur ett personligt varumärkesperspektiv, och det har varit ett sätt för honom att växa sitt eget personliga nätverk av kontakter och affärspartners. Det gör det också möjligt för honom att expandera nå löjligt på kort tid.

Chris säger att han gillar podcasting eftersom han är mer talare än typ. Det sista han ville göra efter att han hade gjort det skrev sin bok var att skriva blogginlägg för att marknadsföra det.

Så när de sammanställde en marknadsföringsplan för boken var det ingen tvekan i Chris: s sinne att en speciell podcast med samma namn skulle vara den bästa metoden.

Lyssna på showen för att ta reda på de två främsta anledningarna till att Chris valde podcasting för att hjälpa till med lanseringen av sin nya bok.

Varför lägga till en podcast i lanseringsplanen för en ny produkt?

Brian berättar historien om hur han under sin tid som advokat först introducerades till ordet regnmakare, vilket betyder den person som tar in verksamheten.

Det var redan 1998 som Brian började publicera online och han blev entreprenör. Han hade inte yrkesmässiga eller familjemedlemmar, så han kunde inte vara den traditionella typen av regntillverkare som han hade observerat tidigare. Med tanke på det såg han att Internet var hans sätt att bli en regntillverkare. Nästan sexton år senare spelades det riktigt bra. Det är ursprunget till själva konceptet.

Copyblogger har gjort ett par podcasts, och även om de inte har det mest enorma upptagandet, älskar människor dem.

Brian säger att de ser ljud som en helt ny kanal till nå människor som kanske inte känner till sitt varumärke, och detta är i linje med den produkt de snart lanserar.

Du hör varför Brian ser ljud som det bästa grundinnehållet, från vilket du kan skapa alla andra former av innehåll.

Lyssna på showen för att ta reda på varför New Rainmaker podcast är mer än bara en podcast.

Vart är världen av podcasting på väg?

Brian tror att anledningen till att podcasts inte gick lika bra som förväntat redan 2005 var att det var svårt för människor att tjäna pengar med sponsring eller reklam.

Men alla använder innehåll för att sälja saker, och världen verkar vakna upp till detta. Följaktligen har det varit en stor återuppkomst i podcasting.

Så som Apple har omfamnat podcasts som ett format i iTunes har gjort det enkelt att prenumerera och fler än någonsin är medvetna om dem.

Du hör varför podcasts arbeta för alla som vet vad de pratar om, och varför Brian tror att vi går in i podcastingens guldålder.

Om du vill läsa mer om vart podcastingvärlden är på väg, se till att kolla in Sociala medier marknadsföring podcasts avsnitt med Michael Wolf, som är en branschanalytiker inom podcastingutrymmet.

Lyssna på showen för att upptäcka varför podcasting är den enda formen av medieskapande som är radikalt underutnyttjad.

Strategin bakom lanseringen av Virtual Freedom podcast

Chris säger att han utan tvekan visste det hans podcast var tvungen att ha samma namn som boken. Det skulle också hjälpa till med sökning på Google.

När du publicera dina avsnitt till iTunes, har du en period på 8 veckor till listas i avsnittet Nytt och anmärkningsvärt, under alla de enskilda kategorierna som du kan lista dig själv i.

Så när det gällde lanseringen av Chris show, ville han inte bara att den skulle komplettera sin nya bok utan han ville också använda kraften i detta 8-veckors fönster för att optimera sin exponering. Chris relaterar det till att vara på den första sidan i Google.

Du kommer att upptäcka de två huvudstrategierna som Chris använder för att se till att han stannar kvar i avsnittet Nytt och anmärkningsvärt på iTunes.

Lyssna på showen för att höra huvudfokus för Virtual Freedom podcast.

Taktik brukade starta New Rainmaker podcast

Brian förklarar hur de har antytt vad de gör och att människor ägnar stor uppmärksamhet.

Rainmaker-plattformen är en värdlös, nyckelfärdig online marknadsföringslösning som Brian och hans team har arbetat med i tre år. De har byggt alla bitar och ett distributionssystem där du kan trycka på en knapp som med Squarespace men få något så kraftfullt som HubSpot, förutom att det är vad Copyblogger använder.

Det handlar nu om att försöka få plattformen lanserad och fortsätta marknadsföra den över tiden.

Brian ser podcasten som central eftersom webbplatsen där podcasten är värd använder den här nya plattformen. Människor kan se hur den utvecklas och blir kraftfullare när podcastlektionerna fortskrider.

Du kommer att höra varför för Brian är det främst e-postdrivet, även om de också litar på iTunes för exponering.

Innan lanseringen av New Rainmaker-podcasten ändrades formatet för det första avsnittet i sista minuten. Detta ger dem nu möjlighet att återanvända innehållet på många olika sätt.

För att starta podcasten använde de sin befintliga Copyblogger prenumeranter och sociala kanaler för att få människor att kolla in det.

Du hör vad som hände den dagen iTunes godkände deras show och Brians reaktion på nyheterna.

Brians strategi är att släpp en veckovis show blandad med skriftligt innehåll och webinar-format, eftersom de så småningom kommer att lansera en sofistikerad programvara-som-tjänst-produkt.

Det finns en viss aspekt av detta som är både pedagogiskt och "kom igen killar - låt oss göra det här!"

Lyssna på showen för att ta reda på när Rainmaker-plattformen släpps.

Podcastformaten och hur de binder till produkterna

Chris bestämde sig för att gör väldigt korta avsnitt för Virtual Freedom podcast. En av anledningarna till denna strategi var att han kunde spela in dem i batch. Det tog honom drygt en timme att spela in fem sessioner. Ljudfilerna går sedan till hans virtuella assistent för redigeringar och laddas sedan upp.

Tanken bakom dessa korta avsnitt var att gör det till en mycket tydlig fråga, en svarstyp podcast.

Varje avsnitt baseras på boken och Chris innehåller en uppmaning till handling. Så det är inte bara ett sätt att publicera innehåll som han vet kommer att konsumeras - han svarar också på frågor som är direkt från lyssnare. När showen har utvecklats har han fått allt fler frågor.

Brian förklarar hur deras första avsnitt är tillägnad att undervisa med gott exempel, men när de närmar sig lanseringen kommer de att växla till webbseminarier. Deras ursprungliga plan kommer att genomföra dem till maj.

Det här är första gången som Brian leder med ljud som en innehållsskapande källa. Du kommer att upptäcka varför Brian tror att detta kommer att vara livskraftigt strategi för många människor framöver.

Lyssna på showen för att ta reda på vad som händer när du drar tillbaka omslaget om hur du gör din marknadsföring.

Hur man marknadsför showen

Chris förklarar hur han använder sina e-postlistor för att Låt folk veta när avsnitt släpps. Du måste komma ihåg att inte alla kommer att prenumerera, eftersom varje avsnitt kanske inte tilltalar varje individ.

Du kan också Använd SoundCloud bädda in funktion inom Twitter, eftersom det gör att dina följare kan lyssna utan att lämna plattformen. Du kommer att upptäcka varför detta fungerar bra för Chris och hans anhängare.

Brian och hans team bestämde sig för att introducera plattformen för sin publik på ett pedagogiskt och fördelaktigt sätt, snarare än att bara säga att det fanns en ny produkt ute.

När din befintliga målgrupp konsumerar ditt innehåll hjälper det dig att nå nya människor i ljudkanaler som iTunes, Stitcher och SoundCloud. Det finns en aptit på ljud som försenas just nu.

För att en podcast ska lyckas behöver du bara fokusera på och tjäna vad människor behöver. Så länge du tillfredsställer en önskan lyssnar folk.

Lyssna på showen för att höra andra sätt Brian får ordet på.

Andra omnämningar

Det är andra dagen av Social Media Marketing World 2014, som är vår fysiska megakonferens i San Diego, Kalifornien.

Det finns 2000 människor i San Diego just nu som har mycket kul.

Om du inte kunde klara det i år kanske du är intresserad av denna fantastiska möjlighet att ta en virtuell biljett. Erbjudandet är endast tillgängligt de närmaste dagarna.

Denna virtuella biljett ger dig tillgång till alla inspelningar för varje enskild keynote och mer än 80 sessioner från de bästa människorna i världen av sociala medier. Kolla in det.

Om du inte kunde delta i år hoppas jag att du gör det nästa år.

Inkalla och lämna dina frågor relaterade till sociala medier för oss så kan vi inkludera dem i en framtida show.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut till Brian Clark på Ny Rainmaker, där du kan registrera dig via e-post för att få allt på en gång, plus få framtida avsnitt.
• Lyssna på den nya Rainmaker-podcasten iTunes, Stitcher och SoundCloud att fritt prova innehållet.
• Anslut med Chris Ducker på Virtuell frihet och igen Twitter.
• Lyssna på Virtual Freedom podcast på iTunes.
• Kolla in boken, Virtuell frihet.
• Läsa Varför podcasting är en trend som marknadsförare måste följa med Michael Wolf.
• Prova SoundCloudÄr inbäddningsfunktion i Twitter.
• Upptäck hur du kan använda Twitter för marknadsföring.
• Överväga iTunes, Stitcher och SoundCloud för att dela ljud.
• Ta tag i en Virtuell biljett för Social Media Marketing World 2014.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om att använda podcaster för att lansera en produkt? Lämna dina kommentarer nedan.