Hur man annonserar på TikTok: Social Media Examiner

Använder ditt företag TikTok? Undrar du hur du annonserar på TikTok?

I den här artikeln lär du dig hur du skapar TikTok-annonser för att marknadsföra dina produkter eller tjänster.

Är TikTok-annonser rätt för ditt företag?

Med mer än 500 miljoner aktiva användare världen över erbjuder TikTok en enorm möjlighet för annonsörer. Inte bara har TikTok överträffat Twitter och Snapchat i popularitet men det är också mindre mättat med annonser än de äldre motsvarigheterna. Den visuella appen - som tillåter användare att redigera och dela videor på 15 sekunder med inbyggda filter, effekter och musik - har verkligen skakat upp marknadsvärlden med sin aldrig tidigare skådade viralitet.

I början av 2019 lanserade appen en betaversion av sitt annonsutbud. Sedan dess har stora namn som Grubhub, Nike, Fenty Beauty och Apple Music använt TikTok-annonser för att marknadsföra produkter i unika, visuellt övertygande kampanjer. Med avancerad inriktning och unika funktioner för att skapa annonser är TikTok Ads-plattformen till skillnad från många av sina föregångare. När det används effektivt kan det hjälpa dig att utnyttja en av de mest lukrativa användarpoolerna.

Men inte alla företag är i stånd att dra nytta av TikToks unika erbjudande. Innan du investerar din tid och ansträngning i TikTok-reklam är här två frågor du behöver ställa dig själv för att avgöra om den här annonsplattformen är rätt för ditt företag.

Vad är målet demografiskt för ditt företag?

Om yngre människor är en av de främsta målgrupperna för ditt företag kan TikTok-annonser vara en lönsam investering för dig. Med 66% av TikToks användare yngre än 30 (41% är 16–24 år) är detta inte den rätta plattformen för företag som tillgodoser äldre publik.

För att visualisera detta hänför sig ett stort antal trendiga videor på TikTok till ungdomsorienterade ämnen, till exempel skola och läxor.

Det är dock värt att notera att även om TikToks nuvarande publik huvudsakligen är ung, tenderar sociala nätverk att adopteras av yngre publik först och sedan sätta sitt prägel på äldre demografi. Så det kan fortfarande vara värt att lära sig mer om plattformen för att hålla sig före kurvan, även om TikTok inte är rätt passform för ditt företag i detta skede.

Har du budgeten att annonsera på TikTok?

Medan större företag som Nike, Disney och Grubhub snabbt har tagit reklam på TikTok för att få stora intryck, kan TikTok-annonser vara mindre överkomliga för mindre företag.

Eftersom annonser på plattformen är nya och sällsynta kostar de premiumkostnader som börjar i genomsnitt 10 dollar per CPM och kan gå upp till 300 000 USD total budget för större kampanjer. Dessutom kräver TikTok-kampanjer en lägsta investering på 500 USD så att de kanske inte passar bra för ditt företag om du letar efter billigare och förutsägbara reklamalternativ.

Om du bestämmer dig för att TikTok-annonser är en värdefull investering för ditt företag, så här kommer du igång.

# 1: Skapa ett TikTok Ads-konto

För att skapa din första annonskampanj, besök TikTok Ads hemsida och klicka på knappen Skapa en annons.

Eftersom TikTok Ads fortfarande finns i beta är processen för att skapa annonser inte helt online ännu. När du klickar på knappen dyker ett formulär upp som begär information för att ställa in ditt konto. När du har skickat denna information kommer en representant att kontakta dig för att ställa in ditt TikTok Ads-konto.

Det kan ta upp till 48 timmar att ta emot ditt konto. När du väl har gjort är processen för att skapa annonser relativt enkel.

# 2: Skapa en TikTok-annonskampanj

Klicka på fliken Kampanj längst upp på sidan på TikTok Ads-instrumentpanelen och klicka sedan på Skapa-knappen.

Välj sedan ett kampanjmål, som är det primära målet för din annons. När detta skrivs kan du välja mellan tre alternativ: Trafik, Konverteringar och Appinstallation.

För att ställa in din budget på kampanjnivå väljer du antingen alternativet Daglig budget eller Totalbudget under Inställningar. Observera att både den dagliga budgeten och den totala budgeten måste vara minst 500 USD.

# 3: Ställ in dina TikTok-annonsplaceringar, detaljer och inriktning

Nästa steg är att skapa en annonsgrupp för din kampanj och välja placeringar och inriktning.

En av de mest användbara funktionerna i TikTok Ads-instrumentpanelen är att den låter dig välja exakt vilka plattformar du vill visa dina annonser på. Dessa inkluderar inte bara TikTok utan även hela familjen av appar som Vigo Video (endast Indien), BuzzVideo, News Republic och andra.

Det finns också ett alternativ för automatiska placeringar, där TikTok avgör var din annons skulle fungera bäst och placerar den där.

När du har valt dina önskade placeringar följer du anvisningarna för att ange alla detaljer som är nödvändiga för att börja visa din annons, inklusive relevanta webbadresser, visningsnamn, bilder och kategorier. Du kan också välja upp till 20 nyckelord för att beskriva din webbplats eller app, som sedan används för att matcha dina produkter med rätt publik.

I avsnittet Inriktning kan du definiera målgruppen för dina annonser. Ställ in parametrar för plats, ålder, kön, språk, intressen, enheter och mer för att locka rätt publik för dina annonser.

Om du har en specifik grupp människor i åtanke att rikta in dig på TikTok kan du skapa en anpassad målgrupp genom att ladda upp ID: n för befintliga TikTok-användare. Ladda bara upp ID: n som en CSV-, TXT- eller ZIP-fil.

# 4: Kontrollera dina TikTok Annonsutgifter, varaktighet och mål

Nu är du redo att välja en budget, schema och mål för dina TikTok-annonser.

Ställ in en budget och schema

Ställ in budgeten för annonsgruppen i avsnittet Budget och schema. Du kan välja antingen en daglig budget (det belopp som du är villig att spendera varje dag) eller en total budget (det totala beloppet du är villig att spendera under schemat). Observera att det finns minst 50 USD för den dagliga budgeten och den totala budgeten på annonsgruppsnivå. Redaktörens anmärkning: Vid tidpunkten för skrivandet citerades den lägsta dagliga budgeten på annonsgruppsnivå till $ 50 USD (som visas på skärmdumpen nedan). Nuvarande hjälpfiler för TikTok Ads ange nu den lägsta dagliga budgeten på annonsgruppsnivå som $ 20 USD.

Välj också schemalagd varaktighet för dina annonser. Med Dayparting kan du välja specifika tider på dagen eller veckan där din annons ska visas.

Välj ett stimuleringsalternativ

Därefter ställer du in tempot på din budget, som bestämmer hur snabbt din budget kommer att spenderas. Standardleveransalternativet delar ut din budget jämnt över kampanjens varaktighet, medan alternativet Accelerate spenderar budgeten så snabbt som möjligt under den schemalagda tiden.

Välj ditt optimeringsmål

Ditt optimeringsmål återspeglar det nyckeltal som du hoppas uppnå med din kampanj. Du kan välja att optimera din annonsgrupp för konvertering, klick eller visning och ditt bud kommer att optimeras baserat på det mål du väljer.

Om du väljer Konvertering som ditt mål kommer din annons att visas för de personer som mest sannolikt kommer att konvertera för din produkt eller tjänst. För att spåra alla åtgärder som innebär en konvertering (till exempel appnedladdningar eller formulärsinlämningar), skapa konverteringshändelser genom att klicka på Bibliotek och välja Konverteringar.

Härifrån bestämmer du om du vill ställa in konverteringsspårning för appinstallationer eller vissa element på din målsida via pixel.

För att skapa en appinstallationskonvertering, skriv in ett namn för din konverteringshändelse, ange länken till din app i Google Play eller App Store och välj en spårningspartner för att börja mäta konverteringar från din annons.

Omvandlingsmål prissätts med budgivningsmetoden oCPC (optimeringskostnad per klick), vilket säkerställer att dina annonser visas för de användare som mest sannolikt kommer att utföra dina förväntade åtgärder. Med oCPC bjuder du på den individuella omvandlingskostnad du förväntar dig, men betalar sedan med CPC (kostnad per klick). TikTok Ads justerar automatiskt bud baserat på dina budinställningar och drar kostnaden för din kampanj nära ditt målpris.

Om du väljer Klicka som det övergripande målet för din annonsgrupp faktureras du CPC-baserad, så att din annons optimeras för att få så många klick som möjligt.

Slutligen, om du ställer in visning som ditt mål, faktureras din annons enligt CPM (kostnad per mil), vilket anger priset på tusen visningar.

Aktivera eller inaktivera Smart Optimization

TikTok erbjuder ett alternativ som heter Smart optimering, och om det är aktiverat justeras ditt bud kontinuerligt och optimeras för att öka konverteringarna. Om du väljer Klicka eller Visning som mål är det bäst att stänga av Smart Optimization.

# 5: Designa din annons med TikToks Video Creation Kit

När det gäller att utforma de kreativa tillgångarna för din annons är processen ganska enkel. TikTok-annonser kan vara horisontella, vertikala eller fyrkantiga videor och bilder. Det bästa med annonsplattformen är ett verktyg som heter Video Creation Kit, som tillhandahåller video- och bildmallar som du anpassar med dina befintliga bilder. Den levereras också med 300+ alternativ för gratis bakgrundsmusik.

TikTok tillåter för närvarande följande annonstyper: varumärkesövertagande, in-feed-annonser och hashtag-utmaningar.

Varumärkesövertagande

En varumärkesövertagningsannons visas omedelbart när en användare öppnar TikTok. Annonsen kan sedan omdirigeras till en intern eller extern länk - antingen en annan video på TikTok eller en extern webbplats eller app. För närvarande är denna annonstyp begränsad till en annonsör per dag.

Livsmedelsleveransappen Grubhub drev en videoövertagningsannons tidigare i år:

Tror att det här är den första riktiga annonskampanjen jag sett på @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 26 januari 2019

Inflödesannonser

Inflödesannonser är inbyggda annonser som placeras antingen längst ner i organiska TikTok-videor eller i flödet som en del av videokön, beroende på vilken typ av produkt. Dessa annonser omdirigerar också till din webbplats eller app. I genomsnitt kostar de 10 USD per CPM, vilket gör dem till ett mer överkomligt alternativ än varumärkesövertaganden.

Här är en annons för en app som visades när du rullade igenom videor på plattformen:

Hashtag-utmaningar

Du kan samarbeta med TikToks marknadsföringsteam för att skapa en sponsrad hashtag-utmaning som uppmuntrar användare att dela innehåll på TikTok på ditt varumärkes vägnar. Utmaningar varar i allmänhet i sex dagar.

# 6: Optimera din TikTok-annons

När du skapar en varumärkesövertagande eller visningsannons i appen, se till att du använder bilder med hög upplösning, eftersom annonsens bilder tar över användarens hela skärm och är mycket synliga.

Fokusera bara på en uppmaning till handling (CTA) för att få ut det mesta av din omdirigeringslänk. För att illustrera, om du ber användare att ladda ner din app och komma åt en kupongkod via din webbplats kan du förvirra vissa tittare genom att omdirigera dem till appens nedladdningsskärm.

För annonstexten, notera att TikTok-annonser ger väldigt lite utrymme för att förklara någonting med ord. Annonsbeskrivningar är begränsade till 80 engelska tecken, så om du säljer en mer komplex produkt eller tjänst, införliva ord i din displayannons med hjälp av Video Creation Kit.

Eftersom alla annonsbeskrivningar visas längst ner på skärmen, se till att placera dina viktiga kreativa element mitt på skärmen för att undvika trängsel.

Som med de flesta annonsformat är det bäst att experimentera med en rad inriktningsalternativ och kreativa element innan du begränsar din annons till de mest framgångsrika kombinationerna av element.

Proffstips: Förutom Video Creation Kit, dra nytta av de andra inbyggda annonsverktygen. På annonsgruppsnivå är Automatiserad kreativ optimering (visas i aktion nedan) kan du ladda upp upp till 10 bilder eller 5 videor, 5 annonstexter och 1 CTA och sedan kombinera dina kreativa tillgångar i flera annonser. Det kommer att testa en mängd av dessa annonser i hela din kampanj och i slutändan presentera den bästa möjliga kombinationen för din målgrupp.

De Målsida till videoverktyg kommer att fånga högkvalitativt bildmaterial från vilken målsides-URL du matar in i den och sedan kombinera dessa bilder med musik för att automatiskt generera videoannonser.

Slutsats

Tack vare ett omfattande utbud av design- och automatiseringsverktyg är TikTok-annonser enkla att installera och behärska. Som det ser ut verkar den mest utmanande aspekten av reklam på plattformen vara bristen på rådgivning på grund av hur ny plattformen är. Steg-för-steg-guiden ovan hjälper dig att navigera i gränssnittet och komma igång på nolltid.

Fler artiklar om TikTok-marknadsföring:

• Ta reda på hur TikTok fungerar och hur marknadsförare kan utveckla innehåll för plattformen.
• Lär dig hur du använder TikTok-analys.
• Upptäck hur du skapar TikTok-video och hitta exempel som inspirerar dig att använda TikTok i din egen marknadsföring.