Facebook Power 5-annonsverktyg: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Vill du förbättra dina Facebook-annonser? Undrar du hur automatiska Facebook-verktyg kan hjälpa till?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du använder Facebook Power 5-annonsverktygen för att skala framgångsrika Facebook-annonser snabbare genom att automatiskt optimera dem i realtid.

Vad är Facebook Power 5-verktygen?

Facebook lanserade sitt nya Kraft 5 verktyg som hjälper marknadsförare att använda plattformens maskininlärning för att få bättre resultat. Dessa automatiska verktyg inkluderar automatisk avancerad matchning, kampanjbudgetoptimering, förenklad kontoinställning, automatiska placeringar och dynamiska annonser.

När Power 5-verktygen används tillsammans skapar de starkare resultat för annonsörer och bättre avkastning inom e-handelskampanjer eftersom Facebook är med hjälp av data, statistiska modeller och maskininlärning för att lära sig så mycket som möjligt om dina kunder och optimera annonsvisningen till det bästa resultat.

# 1: Facebook Auto Advanced Matching

De Facebook-pixel

är en liten bit JavaScript-kod installerad på din webbplats som matar tillbaka information till Facebook om hur besökare interagerar med din webbplats. Pikseln ”avfyras” när en besökare med ett inloggat och aktivt Facebook-konto läser in en av dina webbsidor med pixeln installerad eller klickar på en viss del av din webbplats.

Varje kund har en unik identifierare från Facebook och denna information skickas av pixeln tillbaka till din Event Manager (inom ditt annonskonto) så att du kan läsa informationen. Avancerad automatisk matchning gör det möjligt för Facebook att använda vilket inmatningsfält som t.ex. namn, telefonnummer, e-post, tillstånd och postnummer för att bättre matcha dina webbplatsbesökare till dina Facebook-omvandlingar.

Anta att en kund har klickat från din Facebook-annons och köpt något på din webbplats. När de fyller i beställnings- eller leveransfält med namn och adress kommer Facebook att använda denna information för att matcha dem med deras unika identifierare från Facebook för att skapa en mer exakt profil för din kund. Informationen hashes när den skickas tillbaka till din Event Manager av sekretessskäl.

Under Inställningar kan du slå på automatisk avancerad matchning och vid behov välja vilka fält du vill att den ska matcha.

Här är några fördelar med att använda automatisk avancerad matchning:

• Öka konverteringar. Facebook använder ytterligare information för att matcha dina omvandlingar så att den har en högre framgångsgrad när det gäller att hitta vem som konverterat från dina annonser.
• Öka anpassad publikstorlek. Facebook kan matcha fler människor mer exakt, vilket ökar storleken på din webbplats anpassade målgrupper.
• Minska kostnaden för konvertering. Facebook kan bättre identifiera dina kunder så att det blir bättre att hitta fler liknande kandidater och ökar dina omvandlingsfrekvenser till lägre kostnader.

# 2: Förenklad inställning av Facebook-annonskonto

I stället för att bygga flera Facebook-kampanjer (med flera annonsuppsättningar) med samma mål och försöka lära dig mer om din publik varje gång du skapar en ny kampanj, Facebook rekommenderar att du använder en förenklad kontostruktur för att se till att dina annonsuppsättningar kan optimeras och din budget kan gå ytterligare.

En förenklad kontostruktur skulle vara ett kampanjmål, två till tre annonsuppsättningar inom den kampanjen och fem eller sex annonser inom varje annonsuppsättning. Här är några fördelar med att använda denna Facebook Power 5-taktik:

• Minska publikens överlappning. Om du använder för många annonsuppsättningar kan du sluta tävla mot dig själv och försöka nå samma personer inom olika annonsuppsättningar. Detta skulle leda till att du tappar intryck och ökar dina annonskostnader.
• Låt Facebook optimera din budget snabbare och läs mer om de annonsuppsättningar du använder när du minskar antalet.

# 3: Budgetkampanj för Facebook-kampanj

En annan Power 5-taktik är kampanjbudgetoptimering (CBO), som är ett av Facebooks mest användbara AI-verktyg för alla typer av kampanjer. Med den här funktionen ställer du in budgeten för din kampanj på kampanjnivå snarare än annonsuppsättningsnivå. Facebook använder sedan maskininlärning för att fördela och fördela din budget till din bäst presterande annonsuppsättning, vilket optimerar resultaten.

Som Facebook-annonsörer kan vi vara partiska mot en viss annonsgrupp och använda vårt eget omdöme för att sätta budgetar. Men CBO är inte partisk och placerar din budget i den bästa annonsuppsättningen för att uppnå bästa resultat för din kampanj.

För att använda CBO, börja med att skapa din Facebook-kampanj och välja ditt kampanjmål. Rulla sedan längst ner på sidan och slå på Kampanjbudgetoptimering och ange din totala kampanjbudget när du uppmanas till det.

Bygg din annons som vanligt och skapa flera annonsuppsättningar efter behov. (Men skapa inte för många annonsuppsättningar om du följer kontoförenklingsstrukturen.) Facebook kontrollerar nu hur mycket som spenderas med varje annonsuppsättning baserat på prestanda.

Några fördelar med att använda CBO inkluderar:

• Lägre kostnad per omvandling eftersom Facebook aktivt letar efter din mest lukrativa publik som du kan spendera din budget på
• Bättre insikter i vilka annonsuppsättningar som fungerar bäst för dig

# 4: Automatiska placeringar på Facebook

Facebook kan placera dina annonser på 17 platser i sin familj av appar - Facebook, Instagram, Messenger och målgruppsnätverket - och automatiska placeringar är standardinställningen för alla kampanjtyper.

Automatiska placeringar ingår i Power 5 eftersom det använder maskininlärning för att förstå din målgrupp och var de mest sannolikt kommer att spendera tid i hela appfamiljen. Detta gör det möjligt för Facebook att placera din annons framför din målgrupp vid rätt tidpunkt, vilket ökar antalet billigare intryck du får.

För att använda automatiska placeringar i din annonsuppsättning, se till att du håller automatiska placeringar valda och undvik frestelsen att andra gissa Facebooks bedömning och välj placeringen själv.

Fördelarna med att använda automatiska placeringar inkluderar:

• Lägre annonskostnader eftersom dina annonser kan visas på billigare placeringar som målgruppsnätverket och berättelser.
• Bättre frekvens och ökade intryck.
• Högre omvandlingar. Facebook vet var din publik är mest sannolikt att konvertera och kommer att justera dina annonsplaceringar för att maximera detta.

# 5: Facebook-dynamiska annonser

Facebook-dynamiska annonser serveras till Facebook-användare först efter att deras handlingar har utlöst en viss händelse. Ett exempel kan vara om en kund har besökt din webbplats och lagt till några artiklar i kundvagnen men inte slutfört köpet. Du kan använda denna händelse för att utlösa en annons som uppmuntrar kunden att slutföra transaktionen.

Dynamiska annonser är kraftfulla eftersom du riktar dig mot en kund baserat på deras exakta beteende och skickar en mycket relevant annons till dem.

För att skapa en Facebook-dynamisk annons måste du ha Facebook-pixeln installerad i din e-handelsbutik. Plattformar som Shopify, Woo Commerce och Magento har speciella integrationer för att lägga till Facebook-pixeln i din e-handelsbutik så att du kan ställa in detta i några enkla steg.

Alternativt kan du låta en webbutvecklare hjälpa dig att ställa in detta på en anpassad plattform med Google Tag Manager.

Dynamiska annonser kräver att du ställer in tre delar av Facebook-pixeln för att fungera:

• Baskoden för sidvisningar så att Facebook kan spåra vilket innehåll som visas.
• A konverteringshändelse som Lägg till i kundvagn eller köp.
• Produkt- eller kategori-ID. Facebook behöver veta vilka typer av produkter eller kategorier som har visats eller handlats för att veta vilka annonser som ska utlösas.

För att illustrera, antar att du vill skapa en dynamisk annons för att sälja strumpor till alla som har köpt skor. Facebook måste kunna identifiera vilka produkter som ska utlösa ett köp av skor så att de vet när de dynamiskt ska visa dessa användare din annons för strumpor.

Skapa en Facebook-produktkatalog

För att kunna köra dynamiska annonser måste du använda Affärsansvarig att skapa en Facebook-produktkatalog. En produktkatalog är en länk mellan ditt e-handelslager och Facebook som drar igenom produktinformation, länkar, beskrivningar och bilder från din butik till en skärm som du kan använda på Facebook.

Återigen fungerar de flesta e-handelsplattformar med Facebook och låter dig skapa en produktkatalog i några enkla steg. Du kan också ladda upp en produktkatalog manuellt eller skapa en med en CSV-fil med all din produktinformation.

För att skapa en produktkatalog, öppna huvudmenyn i Business Manager och välj Kataloger i kolumnen Tillgångar.

Välj sedan alternativet för att skapa en katalog. Du uppmanas sedan att välja den kategori som bäst beskriver ditt företag. Välj e-handel i detta fall. Observera att Facebook också har dynamiska annonsprodukter för rese-, bil- och fastighetsindustrin.

Bestäm nu hur du vill ställa in din katalog: ladda upp produktinformationen själv eller anslut din e-handelsplattform genom att välja från Facebook: s lista över integrerade partners.

Facebooks e-handelspartner har sina egna installationsinstruktioner och kan kräva ytterligare plugins eller kodning på din webbplats.

För att ställa in din produktkatalog manuellt, välj alternativet manuell inställning: Ladda upp produktinformation. Ange sedan ett namn på produktkatalogen, välj vilket Business Manager-konto det ska anslutas till och klicka på Skapa.

Öppna nu din nya katalog så att du kan lägga till produkter i den. Välj Produkter i vänster navigering och klicka sedan på Lägg till produkter till höger.

Du har tre alternativ för att ladda upp produkter:

• Lägg till manuellt: Fyll i varje fält själv och ladda upp dina produktbilder till en mall. (Det här alternativet rekommenderas för färre än 50 produkter.)
• Använd dataflöden: Ladda upp en CVS-fil som är korrekt formaterad med all din produktinformation.
• Anslut Facebook-pixlar: Om du har konfigurerat Facebook-pixeln med all produktinformation till varje artikel kan du länka Facebook-pixeln. Detta laddar upp produktinformationen när någon tittar på en produkt på din webbplats. (Det här alternativet är tidskrävande och mindre tillförlitligt.)

När alla dina produkter har laddats in i produktkatalogen kan du ställa in produktuppsättningar för dina dynamiska annonser.

Gå igenom exemplet på upsell-annonsen från tidigare, om du vill rikta in dig på personer som köper skor på din webbplats med en ny annons för strumpor, ställa in skor som en produktuppsättning och strumpor som en produktuppsättning.

I avsnittet Catalog Manager kan du skapa produktuppsättningar baserat på valda kriterier som varumärke, pris, kategori eller enskild SKU. I exemplet nedan skapar vi en produktuppsättning baserad på en specifik produkt.

Ställ in din Facebook-kampanj för dynamiska annonser

När du har skapat din produktkatalog är du redo att skapa dynamiska annonser.

I Ads Manager väljer du Catalog Sales som kampanjmål.

Om du hanterar flera butiker eller har ett antal produktkataloger inställda, se till att du väljer rätt katalog från rullgardinsmenyn Katalog.

När du skapar annonsuppsättningen väljer du vilken produktuppsättning du vill marknadsföra. Alternativt kan du använda standardinställningen, som visar hela katalogen.

För att skapa en dynamisk annons (som utlöses av en kunds interaktion med din e-handelsbutik), välj alternativet för att ominrikta människor. Du kan också använda produktkatalogförsäljning för att sälja produkter till nya målgrupper, men för dynamiska annonser riktar du in dig på nytt så att du skickar rätt meddelande till en tidigare engagerad användare.

Ställ nu in utlösaren för att dina annonser ska visas. Med Facebook kan du sälja och korsförsälja produkter, hjälpa till att återställa övergivna vagnar, uppmuntra webbplatsbesökare som tittade på produkter att köpa eller skapa anpassade kombinationer av evenemang.

Du kan också välja hur länge utlösaren ska fungera. Välj ett datumintervall och Facebook kommer att rikta in sig på personer inom det datumintervallet.

Katalogförsäljningsannonser visar beskrivningen, produktbilderna och prissättningen från din produktkatalog och använder den för att bygga upp ditt annonsmaterial. För annonsformatet kan du välja Karusell, Enbild eller Samling för att visa dina produkter.

Bestäm nu hur du vill att kataloginformationen ska visas i annonsen. Med Facebook kan du ändra beskrivningsfältet runt produkten, lägga till ramar, lägga till kataloginformation och välja vilka bilder du vill ska visas om det finns flera för samma produkt.

När du är nöjd med annonslayouten klickar du på Publicera.

Kom ihåg att produktkatalogannonser är dynamiska och att Facebook visar bilden eller produkten (från din produktuppsättning) som den tror att din kund är mest sannolikt att engagera sig i. Därför kan det hända att din annons visar olika produkter vid olika tidpunkter.

Dynamiska annonser visas bara när de utlöses så att de kan köras med lägre budgetar och du debiteras bara när annonserna visas.

Slutsats

Facebook Power 5-verktygen stöds av plattformens interna intelligens och maskininlärning som hjälper till att driva ett kraftfullt slag för e-handelsförsäljning. Dessa verktyg lär sig om din målgrupp och hur de svarar på dina kampanjer och justerar och placerar dina annonser därefter.

Genom att låta Facebook fatta beslut med hjälp av sin AI kan du uppnå bättre försäljningsresultat, starkare avkastning och lägre kostnadskonverteringar.

Vad tror du? Vilka av dessa Facebook Power 5-verktyg hjälper dig att förbättra kampanjens resultat? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-annonser:

• Lär dig hur du kan skala Facebook-annonser genom att kombinera strategisk budbegränsning med liknande publik.
• Upptäck 12 tekniker för att minska dina Facebook-annonsutgifter.
• Hitta en steg-för-steg-guide för att skapa en komplett Facebook-annonstratt som fungerar.