Så här använder du Google Analytics beteenderapporter för att optimera ditt innehåll: Social Media Examiner

Vill du veta vilket innehåll som fungerar bäst på din webbplats?

Har du hört talas om beteenderapporter i Google Analytics?

Att veta hur besökare rör sig på din webbplats och interagerar med ditt innehåll gör att du kan optimera webbplatsens prestanda och konverteringar.

I den här artikeln kommer jag att dela hur Google Analytics beteenderapporter gör att du kan bedöma resultatet av ditt innehåll och de åtgärder besökarna gör på din webbplats.

Obs! Ett sätt att få ut mesta möjliga av Google Analytics-data är att ställa in konverteringsmål. Om du inte redan har gjort det här kan du ställa in den enklaste måltypen genom att granska den första punkten under Google Analytics Admin-rubrik i det här Grundläggande om Google Analytics posta.

Hitta Google Analytics beteenderapporter

Avsnittet beteende avslöjar vad dina besökare gör på din webbplats. Specifikt berättar rapporterna vilka sidor människor besöker och vilka åtgärder de vidtar när de besöker.

Du kan få åtkomst till beteenderapporter med hjälp av menyn till vänster i din Google Analytics-instrumentpanel.

Det finns nio separata rapporteringsavsnitt och verktyg under beteende i din webbplats Google Analytics-profil. Låt oss dyka in i dem.

# 1: Översikt

Rapporten beteendeöversikt ger en graf som visar mängden trafik som din webbplats får och ytterligare mätvärden.

Titta nedan för en kort beskrivning av de data som du hittar i rapporten beteendeöversikt.

Titta under de snabba översiktsdiagrammen och du kommer hitta länkar till rapporter för webbadresser till toppinnehållssidor, titlar på toppinnehållssidor, söktermer, evenemangskategorier och AdSense-intäkter. Jag kommer att täcka dessa rapporter mer detaljerat senare i artikeln.

# 2: Beteendeflöde

Rapporten beteendeflöde låter dig se vägen som besökare brukar ta på din webbplats - från den första sidan de visar till den sista sidan de besöker innan de lämnar din webbplats.

Denna rapport ger dig en visuell guide till hur länge besökare stannar på din webbplats och vart de besökarna slutar.

# 3: Webbplatsinnehåll

Avsnittet Webbplatsinnehåll innehåller följande rapporter om hur besökare interagerar med sidor på din webbplats.

Alla sidor

Du kan använda rapporten Alla sidor för att snabbt se ditt toppinnehåll tillsammans med den genomsnittliga intäkten varje sida genererar. Denna rapport hjälper dig bestämma vilket innehåll som fungerar bäst på din webbplats.

Rapporten Alla sidor visar de översta sidorna på din webbplats baserat på trafik, liksom sidans sidvisningar, unika sidvisningar, genomsnittlig tid på sidan, ingångar, studsfrekvens,% utgång och sidvärde.

Sidvärde är transaktionsintäkter + totalt målvärde dividerat med unika sidvisningar för sidan eller uppsättningen sidor.

Innehåll Drilldown

Rapporten Content Drilldown är till hjälp för webbplatser som har undermappar som domain.com/blog/ och domain.com/support/ eller något liknande.

I den här rapporten kan du se de översta mapparna med innehåll på din webbplats och det översta innehållet i den mappen.

Även om det ser ut som rapporten Alla sidor, är den särskiljande funktionen här möjligheten att se avsnitt med toppinnehåll istället för bara sidor med toppinnehåll.

Målsidor

I målsidans rapport kan du se de översta sidorna på din webbplats där besökare kommer in.

Mätvärden för målsidor inkluderar förvärv (sessioner,% nya sessioner och nya användare), beteende (avvisningsfrekvens, sidor per session och genomsnittlig sessionstid) och konverteringar baserat på din webbplats mål.

Med denna information kan du bestäm vilka sidor på din webbplats som mest sannolikt kommer att omvandla besökare till leads eller försäljning.

Avsluta sidor

Rapporten Exit Pages visar de sista sidorna som människor besöker innan de lämnar din webbplats. Det här är de sidor du vill titta på se vad du kan göra för att hålla besökarna på din webbplats längre.

Det bästa sättet att hålla besökare på din webbplats är att lägga till fler länkar till andra sidor på din webbplats. Och se till att de listade utgångssidorna har tydliga prenumerationsalternativ så att besökare kan få e-post eller enkelt följa ditt företag på sociala medier.

# 4: Platshastighet

Vill du veta hur din webbplats presterar när det gäller hastighet? Avsnittet om webbplatshastighet har viktiga rapporter som identifiera områden på din webbplats som du kan behöva optimera.

Översikt över webbplatshastighet

Rapporten Översiktshastighetsöversikt visar ett diagram över den genomsnittliga laddningstiden för alla sidor på din webbplats.

Se nedan för en kort beskrivning av mätvärdena som du hittar under platshastighetsdiagrammet.

Med dessa mätvärden kan du arbeta för att förbättra sidens laddningstid och nedladdningstid för sidor genom att optimera innehållet på din webbplats. Några förbättringar du kan göra är att minska storleken på bilder, minska antalet tillägg (widgets, plugins, etc.) som används på en sida och så vidare.

Under mätvärdena för webbplatshastighet gör du det se snabba rapporter om laddningstider baserat på webbläsaren besökaren använder, besökarens plats (land) och den sida besökaren hamnar på.

Sidtider

Rapporten Sidtider visar hur lång tid det tar att ladda dina mest besökta sidor jämfört med den totala genomsnittliga laddningstiden för din webbplats.

Du borde granska sidor med högre laddningstid än genomsnittet för att se vilka optimeringsalternativ du har.

Hastighetsförslag

Rapporten Speed ​​Suggestions ger dig detaljerade råd från Google om hur du optimerar specifika sidor på din webbplats och innehåller steg för varje förslag.

Beroende på hur många sidor du har på din webbplats kan det verka omöjligt att åtgärda alla problem med din laddningstid. jag föreslår att du börja med dina sidor med mest trafik och arbeta dig ner i listan.

Användartider

Rapporten Användartider kan du mäta hur snabbt specifika element på en sida laddas och avgöra om det påverkar användarupplevelsen.

Obs! För att kunna använda användartimingsrapporterna måste du implementera anpassad kod på din webbplats.

# 5: Site Search

En av de mest frustrerande förändringarna i Google Analytics de senaste åren är förlusten av organiska sökordsdata. Lyckligtvis kan du fortfarande fånga några värdefulla nyckelordsdata med Site Search.

Det är enkelt att ställa in mätvärden för webbsajt för din webbplats. Använd din webbplats sökruta för att söka på din webbplats och följ sedan stegen i Google Analytics hjälp för att konfigurera Site Search i din webbplats Analytics-profil. Du kommer då att kunna använd följande rapporter.

Översikt över webbplatssökning

Rapporten Översikt över webbsajt visar de övergripande mätvärdena för besökare som använder sökrutan på din webbplats. Under dessa mätvärden kan du visa snabbrapporter för söktermer, kategorier och sidor där besökare inledde en sökning.

Användande

Användningsrapporten delar upp antalet besök där någon använde sökrutan på din webbplats jämfört med antalet besök där sökrutan inte användes.

Du kan snabbt se om att ha en sökruta ökar eller minskar faktorer som avvisningsfrekvens, genomsnittlig tid på din webbplats och omvandlingar.

Mätvärden för de sidor som användare hamnar på som ett resultat av sin sökning inkluderar förvärv (sessioner,% nya sessioner och nya användare), beteende (avvisningsfrekvens, sidor per session och genomsnittlig sessionstid) och konverteringar baserat på din webbplats mål.

Söktermer

Rapporten Söktermer visar de nyckelord som du har angett i din webbplats sökruta. Tillsammans med villkoren gör du det hitta mätvärden för det totala antalet sökningar,% sökutgångar och ytterligare information om besök relaterade till en sökterm.

Sidor

Sidrapporten visar samma mätvärden som nämnts ovan för söktermer, men i det här fallet är mätvärdena fokuserade på sidor där sökningar har sitt ursprung.

# 6: Händelser

I avsnittet Händelser i Google Analytics kan du spåra specifika interaktioner på din webbplats, såsom klick på externa länkar, filnedladdningar och videospel.

För att kunna använda händelserapportering måste du ställa in händelsespårningskod på din webbplats. När den är klar kan du göra det använd följande rapporter.

Händelser Översikt

Rapporten Händelseröversikt visar en sammanfattning av besökarinteraktionerna du spårar. Värden beräknas baserat på det händelsevärde du anger i din händelsespårningskod.

Under dessa mätvärden gör du det hitta snabbrapporter som visar antalet händelser baserat på kategori, åtgärd och etikett (alla anges i spårningskoden du konfigurerade).

Topphändelser

Rapporten Topphändelser visar de händelser som har mest besökarinteraktion. Till exempel om du spårar utgående länkklick med denna bit av händelsespårningskod, sedan kan du klicka på Utgående länkar från den här rapporten till se de specifika länkar som besökare klickar på när de lämnar din webbplats.

Att spåra dina utgående länkklick hjälper dig lära dig vilka resurser dina besökare är mest intresserade av. Denna information är särskilt användbar för utgivare. Anta att du skriver ett inlägg på 50 topp verktyg för marknadsföring av innehåll. Om du märker att många klickar på ett visst verktyg kanske du vill följa upp ett inlägg om hur du använder det verktyget.

Topphändelserapportering är också värdefullt för företag med onlineportföljer, som webbdesigners eller frilansförfattare. Att se vilket exempel länkar folk klickar mest på skulle visa dig det arbete dina potentiella kunder gillar bäst. När du märker att ett visst portföljobjekt aldrig klickas på vet du att ta bort det från din webbplats.

Sidor

Sidrapporten visar de bästa sidorna där besökare interagerar med de händelser du spårar. Låt oss gå tillbaka till det tidigare exemplet på ett företag med en portfölj. Om du har flera portföljsidor och spårar utgående länkklick kan du göra det se vilka portföljsidor som inte bara får trafik utan också får flest klick till ditt exempelarbete.

Händelser flöde

Rapporten Evenemangsflöde visar den väg som besökarna tar på din webbplats från det att de anländer till när de interagerar med ditt evenemang.

Standardvyn visar händelseinteraktioner från besökare i vissa länder. Du kan ändra vyn för att visa händelseinteraktionsflöde från målsidor och andra dimensioner som erbjuds i rullgardinsmenyn ovanför den första kolumnen.

# 7: AdSense

Många webbplatser använder Google AdSense för att generera intäkter från besökare som klickar på annonser som publiceras av Google AdWords-annonsörer. Du måste länka ditt Google AdSense-konto till ditt Google Analytics-konto att använda följande rapporter.

AdSense-översikt

Rapporten AdSense-översikt visar de intäkter du genererat från Google AdSense på din webbplats med ytterligare mätvärden inklusive klickfrekvenser, intäkter per tusen visningar och totalt intryck.

AdSense-sidor

Rapporten AdSense Pages visar de bästa sidorna på din webbplats som genererar mest AdSense-intäkter för dig.

Ytterligare mätvärden visar antalet klickade annonser, klickfrekvenser, intäkter per tusen visningar och totala visningar per sida.

AdSense-hänvisare

Rapporten AdSense Referrers visar de hänvisande webbadresserna som leder besökare till din webbplats som klickar på AdSense-annonser.

Om din webbplats genererar intäkter genom annonsklick hjälper den här rapporten dig bestämma vilka trafikkällor du ska fokusera på för ökade intäkter.

# 8: Experiment

Experiment i Google Analytics tillåter dig att genomföra enkla A / B-test för att se vilka målsidesvarianter som fungerar bäst för att nå specifika konverteringsmål.

Om du vill optimera för konverteringsmål som ökade prenumeranter, potentiella kunder och försäljning kan Experiment hjälpa dig perfekta dina målsidor för att konvertera fler besökare.

# 9: Analys på sidan

Den sista komponenten i avsnittet Beteende, In-Page Analytics, låter dig visa dina webbsidor tillsammans med din Google Analytics-data. För att använda den här funktionen måste du installera Sidanalys Google Chrome-tillägg.

Utöver de mätvärden som visas högst upp på sidan gör du det se procentsatser bredvid varje länk på sidan. Håll muspekaren över länken för att visa procenttalet och antalet klick som länken får.

Denna vy av din webbplats gör att du kan se vilka områden som får mest uppmärksamhet. Om du märker att ett visst område får många klick, se till att det innehåller länkar som hjälper till med konverteringsmål för ditt företag.

Slutsats

Google Analytics avslöjar mycket data handla om hur besökare engagerar sig med din webbplats innehåll. Beteenderapporterna ger dig inblick i dina toppsidor och topphändelser, liksom möjligheten att förbättra dina omvandlingsfrekvenser med Experiment och In-Page Analytics.

Vad tror du? Kontrollerar du dina beteenderapporter regelbundet? Vilka insikter får du från rapporterna? Vänligen dela i kommentarerna!