Snapchat Marketing: Vad företag behöver veta: Social Media Examiner

Är du på Snapchat?

Använder du det för marknadsföring?

För att lära mig hur man använder Snapchat för ditt företag intervjuar jag Gary Vaynerchuk och Shaun McBride.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Gary Vaynerchuk, VD för VaynerMedia, värd för AskGaryVee Show och författare till Jab, Jab, Jab, höger krokoch Shaun McBride, även känd som Shonduras, en kändis på snapchat och konstnär. Shaun är en av Snapchats kraftanvändare och har representerat varumärken som Disney och Taco Bell på plattformen.

Gary och Shaun kommer att dela med sig av vad marknadsförare behöver veta om Snapchat.

Du kommer att upptäcka varför marknadsförare använder Snapchat och hur du använder det för ditt företag.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Snapchat-marknadsföring

Varför marknadsförare använder Snapchat

Gary tror att marknadsförare måste vara där människor uppmärksammar. Som plattform, snapchat har 15- till 25-åringar i Amerika. Om det är demografin du försöker nå måste du vara på Snapchat. En bonus med Snapchat är att grunderna är mycket bördiga, tillägger Gary. Det är så nytt, varumärken har inte "förstört det ännu."

Enligt Shaun tycker många att det inte är värdefullt eftersom Snapchat-innehåll försvinner. Han säger att det inte är fallet.

På många sociala medieplattformar rullar tittarna snabbt igenom innehållet. Och även om dessa inlägg kommer att finnas där för alltid, kommer tittarna aldrig se det igen. Marknadsförare förstår bara 50% av användarnas uppmärksamhet åt gången, och dessa användare ser aldrig tillbaka.

Snapchat-användare kan inte se tillbaka. Marknadsförare har dock 100% av sin publiks uppmärksamhet under hela innehållets livslängd.

Shaun förklarar att du skickar ut på Snapchat bilder eller videoklipp under ett visst antal sekunder (1 till 10). Som konsument absorberar du det innehållet och sedan försvinner det från skärmen. Du ser det aldrig igen, såvida du inte skärmar ramen för en film eller en bild som läggs om.

Gary tror att den yngre generationen graviterar mot Snapchat, eftersom föräldrar har infiltrerat Facebook och nu Instagram. "Snapchat skapade en fristad som föräldrar inte visste om", förklarar Gary. ”Dessutom försvann själva innehållet bara. Den heliga gralen för tonåringar. ”

Lyssna på showen för att höra Garys 80-tals analogi för Snapchat.

Vad marknadsförare gör på Snapchat

Shaun använder Snapchat för att involvera och engagera sina fans i projekt.

Till exempel skapade Shaun en Jurasnap Park som spelade av Jurassic park, full av alla hans vänner. Han uppmanade dem att ta en selfie, dra sig in i en dinosaurie och skicka den till honom. Han tog sedan skärmdumpar och lade om alla dina fans av dinosaurier för att världen ska se. De kände sig involverade eftersom det var ett gruppprojekt snarare än ett projekt han bara gjorde på egen hand.

Gary förklarar att vad Shaun gjorde med sin Snapchat-berättelse är ett sätt ditt företag kan interagera med alla som följer dig, istället för att bara engagera en mot en.

Kreativa människor tänker på historier i linjär mening delar Gary. De lade ut 7 till 15 bildsamlingar för att berätta en 150-sekundershistoria istället för bara en 10-sekundershistoria. Beroende på hur du vill berätta en historia erbjuder Snapchat alternativ. Du kan dela en lång berättelse, som att knäppa hela natten i Super Bowl, eller bara lägga till ett snäpp åt gången. Snapchat har enorm kreativ potential om du förstår sammanhang.

Shaun skapade en plattform för sig själv, Tillägger Gary. Många människor samarbetar med Shaun eftersom han ger tillbaka. Vissa tycker om att få bekräftelse från någon som de anser vara kända. Andra bygger sina egna profiler och samarbetar med Shaun eftersom de hoppas att han skapar medvetenhet för dem.

Snapchat är utmärkt för kul bakom kulisserna, säger Shaun. För en Disney-kampanj skickade varumärket honom ut till Disneyland och Disney World. När han utforskade parkerna med sina vänner, interagerade han på Snapchat genom att fråga folk vart de skulle gå vidare, publicera deras svar och åka till dessa platser.

Detta inspirerade andra att gå på sina egna äventyr också.

Lyssna på showen för att upptäcka varför planering hindrar varumärken på Snapchat.

Kulturen i Snapchat

Shaun förklarar att på Snapchat kan du bara se hur många som tittar på dina historier och inom det, hur många som tog en skärmdump av din historia. Även om det inte är traditionellt djupt metrik, det är fortfarande information du kan använda.

Till exempel, om Shaun gjorde en berättelse om att gå till affären för att plocka upp flingor, skulle han lägga upp ett snap om att åka dit och sedan ett snap för att visa att han kom dit. Han skulle ta en ny bild och fråga vad spannmål skulle få och sedan ta och lägga upp bilder av tre lådor spannmål och bad fans att skärmdumpa det spannmål han skulle få. Han slutade med en Snapchat där han checkade ut.

Med feedbacken på dessa sex till sju olika Snapchats kan Shaun lära sig att göra bättre historier i framtiden. Han skulle se hur många som såg det och kontrollera fall-out-förhållandet från första till sista Snapchat. Han tittade också på vilka snaps som fick flest skärmdumpar, liksom vilka som var mer populära: video eller en bild.

Gary hänvisar till Shaun som en utövare, inte som en konsult. Shaun använder plattformen regelbundet, så han behöver inte rapportera eller stordata för att vägleda honom. Han skapar och justerar i farten, precis som många tidiga användare av andra plattformar har gjort tidigare.

Lyssna på showen för att ta reda på hur många användare som är på Snapchat.

Hur man kommer igång

Shaun föreslår att användare som är nya på plattformen börjar med att titta på deras favoritpersoner. Välj liknande märken eller följ Shonduras på Snapchat. Se sedan hur de förlova sig med sin publik. Sätt det i perspektiv för dina egna demografiska och mål. Gå bara för det!

"Det roliga med Snapchat är att om du är äkta och bara har kul på plattformen kommer det förmodligen att bli ganska framgångsrikt", säger Shaun. "Du får inte direkt avkastning på investeringen - det är inte X-antal tjänster betyder X-antal dollar betyder X-försäljning. Det är du som har kul bakom kulisserna. I gengäld blir dina konsumenter glada och du skapar en bättre upplevelse. ”

Gary anser att Snapchat är det närmaste när det gäller hur vi faktiskt kommunicerar i världen. Efter ett telefonsamtal eller en en-mot-en konversation försvinner allt innehåll.

Lyssna på showen för att upptäcka hur du skapar konst på Snapchat-foton och -video.

Utvecklingen av Snapchat

Shaun känner att Snapchat håller plattformen personlig, verklig och stressfri. Det finns ingen förmåga att "gilla", inget sätt att veta hur många vänner eller följare du har och inget sätt att jämföra hur många människor du följer kontra hur många som följer dig. All den stressen tas ut så att människor kan njuta av appen.

Snapchat lägger till nya funktioner som gör plattformen roligare, men det finns inga mätvärden just nu.

En av de nya funktionerna, förklarar Gary, är ett avsnitt som heter Upptäck, som bokstavligen är mediekonsumtion.

Det här är en mycket viktig plattform, tillägger han. Han betonar att du bör ta reda på hur du berättar historier på Snapchat nu innan det blir överfullt, så att du inte missar det.

Lyssna på showen för att höra mer om Garys tankar om hur Snapchat kommer att utvecklas.

Veckans upptäckt

Gillar du att ta skärmdumpar på din mobiltelefon? Vill du någonsin passa in mer än vad som finns på skärmen?

Prova Skräddare, en gratis automatisk skärmsöm-app för iPhone.

Tailor låter dig ta flera skärmdumpar och ladda upp dem alla till appen. Det syr sedan ihop dem till en stor bild. Om du till exempel är på en webbsida och inte kan passa allt på en skärm tar du flera bilder och syr ihop dem.

Det är praktiskt för podcastshow-anteckningar, blogginlägg, inlägg på sociala medier och till och med höga bilder för Pinterest. I stället för att zooma och nypa kan du ta bilder i full upplösning.

En annan app, kallad TinyScan Pro, låter dig ta ett fotografi av ett papper och sedan göra det till en skanning.

Det är den perfekta lösningen om du inte har en skanner och måste skriva på något som du behöver mejla. Med TinyScan Pro kan du ta en bild. Sedan räknar den ut alla udda vinklar, kvadrerar den och får den att se ut som en skanning.

Kombinera TinyScan Pro med Tailor så kan du göra riktigt coola saker.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Tailor och TinyScan Pro fungerar för dig.

Andra omnämningar

Dagens show sponsras av Social Media Marketing World 2015.

Vi är mycket glada över Social Media Marketing World 2015. Det är världens största marknadsföringskonferens för sociala medier. Genom att delta kommer du att ansluta till 100+ av världens främsta sociala medieproffs (plus 2500 av dina medmarknadsförare) och du kommer att upptäcka fantastiska idéer som kommer att förändra dina sociala medier marknadsföring.

Hör vittnesmål från våra konferenshögtalare 2014.

Detta är bara ett urval av branschexperter som talar om sin erfarenhet av Social Media Marketing World.

Om ungefär en månad kommer tusentals marknadsförare från hela världen åka ner till San Diego, Kalifornien för att få en av de mest spännande affärsupplevelserna i deras liv. De kommer att omges av andra marknadsförare som försöker ta reda på sin väg i sociala medier djungeln.

Social Media Marketing World har mer än 100 sessioner och 12 samtidiga spår. Eftersom du omöjligt kan vara med vid samtliga sessioner samtidigt, tar vi med inspelningar för alla som deltar.

Om du inte kan resa till San Diego finns det ett virtuellt biljettalternativ. För ett betydligt reducerat pris kan du köpa tillgång till inspelningar av varje keynote, session och panel och se dem under ett helt år. Du får också tillgång till den exklusiva LinkedIn-gruppen för deltagare i konferensen och du kan nätverka med dem som ska till San Diego, liksom andra virtuella deltagare.

Besök här för att kolla in högtalarna, dagordningen och få din rabatt på early bird.

Social Media Marketing World 2015 har mycket att göra med det stora innehållet, utmärkta presentatörer och värdefulla nätverksmöjligheter.

Ta din marknadsföring på sociala medier till nästa nivå och gå med i varma, soliga, vackra San Diego, Kalifornien den 25, 26 och 27 mars 2015. Hundratals människor har redan säkrat sina biljetter. Klicka här för att se alla talare och dagordningen, titta på vår video och ta dina biljetter idag.

Lyssna på showen!

.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Lägg till Shaun (aka Shonduras) på Snapchat, Instagram och Twitter.
• Ansluta till Gary Vaynerchuk på Snapchat, Facebook och Twitter.
• Kolla in AskGaryVee Show.
• Läs Garys bok, Jab, Jab, Jab, höger krok.
• Utforska snapchat.
• Kolla upp Skräddare och TinyScan Pro.
• E-post [e-postskyddad] om du är intresserad av att vara sponsor.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2015.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Hur du prenumererar på denna podcast på en iPhone

Titta på den här snabba videon för att lära dig hur du prenumererar på din iPhone:

.

Vad tror du? Vad tycker du om Snapchat? Lämna dina kommentarer nedan.