3 sätt att analysera Facebook-videoprestanda: Social Media Examiner

Är video en del av din Facebook-marknadsföringsstrategi?

Undrar du hur video fungerar för dig på Facebook?

För att fatta välgrundade beslut om att använda video på Facebook måste du ha en god förståelse för hur dina fans konsumerar det.

I den här artikeln kommer du upptäck tre sätt att analysera videoinlägg på Facebook.

Lyssna på den här artikeln:

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

# 1: Jämför inbyggda Facebook-videoposter med YouTube-videoposter

Låt oss börja med att jämföra hur videor som publiceras på Facebook jämförs med YouTube-videor som delas på Facebook. Du vill se om du får en prestationsförstärkning genom att publicera inbyggt på Facebook, och i så fall hur mycket.

För att göra denna analys, titta på exempeldata från turistkontoret i Santa Fe för tjänster från 1 oktober 2015 till 3 januari 2016. De publicerade totalt 23 videor på sin Facebook-sida under den tiden. Åtta av videorna laddades upp till Facebook och 15 delades från YouTube.

Du vill jämför Post Stories, Post Consumtions, Post Reach och% of Fans Reached. Du kan ladda ner dessa mätvärden från Facebook Insights, och du titta på medelvärdena för Facebook- och YouTube-videoposterna.

I diagrammet nedan kan du se prestandamätvärdena för både Facebook- och YouTube-videorna.

Det finns en tydlig och stor skillnad i prestanda mellan de två videoformaten. Inbyggda Facebook-videor fungerat mycket bättre än videor som delas från YouTube. Medan det fanns viss variation i data för varje plattform, slog Facebook-inläggen i genomsnitt cirka 50% av tiden, medan YouTube-inläggen slog i genomsnitt bara 10% av tiden.

Det finns flera möjliga förklaringar till prestationsskillnad:

• Facebook-videor spelas automatiskt upp som standard så att de fångar tittarnas uppmärksamhet i nyhetsflödet och resulterar i bättre prestanda. Videorna kan rankas högre i Facebook-algoritmen och därmed få fler intryck och bättre räckvidd.
• Facebook prioriterar sina egna videor i nyhetsflödesalgoritmen. Faktum är att Facebook-videor innehåller visningsdata medan YouTube-videor inte gör det. Om visningar är en nyckelmått i Facebooks nyhetsflödealgoritm skulle det vara en uppenbar fördel för plattformen.
• Facebook visar antalet visningar för sina inhemska videor, vilket kan motivera användare att se videon. Videospelningar är en stor indikator på YouTube och har alltid varit en stor del av användarupplevelsen.

• Facebook-inbyggda videor har större och mer effektfulla miniatyrbilder än YouTube-videor. Det kan göra stor skillnad i att fånga tittarnas uppmärksamhet och övertyga dem om att spela upp videon. Observera det höga antalet förbrukningar (videospel, främst) för Facebook-inbyggda videor, vilket föreslår att mer iögonfallande bilder uppmuntrar fler människor att spela upp videorna.

Från dessa mätvärden kan du dra slutsatsen att att dela en YouTube-video snarare än att ladda upp inbyggd video till Facebook skulle kosta organisationen lite engagemang och räckvidd.

Till se om ditt företag ska ladda upp videoklipp till Facebook istället för YouTube För att maximera deras prestanda, jämför dina egna siffror.

# 2: Titta på videoposter vs. Fotoposter

Videor är i allmänhet mer tidskrävande och dyrare att producera än foton, så är de värda investeringen?

Att få reda på, titta på samma videoposter som du använde i analysen ovan. Tillsammans med dessa videoposter inkluderade jag också data för 71 bilder som publicerats under samma tidsperiod (exklusive foton som publicerats i gallerier, eftersom engagemangsmåtten är kraftigt snedställda på dem).

Denna jämförelse analyserar prestanda för video kontra fotoinnehåll. Du kommer utvärdera samma prestandamätvärden som du tittat på tidigare: Berättelser, Räckvidd och Räckvidd för fans. Dessa mätvärden är lika relevanta för foton som för videoinnehåll. Återigen representerar raderna medelvärdet för varje inläggstyp.

Om du tittar på metoden Post Stories engagemang utförs bilder på samma sätt som Facebook-inbyggda videor. Men när du når räckviddsmätvärdena överträffade Facebooks videoplattform foton med stor marginal. Tänk på att den extra räckvidden från video inte bara är individer utan också organisationens fans (de personer som de mest sannolikt vill nå).

Så vad är några möjliga förklaringar för bredare räckvidd för video? Mycket färre videor läggs ut på Facebook än foton, så plattformen lägger mer värde på videoinnehåll på grund av dess unika och driver fler intryck på det sättet. En annan potentiell orsak är att fans tenderar att svara bättre på videoinnehåll. Videor tar mer tid att konsumera, så Facebook skickar dem fler intryck.

Gör din egen jämförelse med se om din videoinnehåll ger betydligt bättre räckvidd än andra mediatyper som foton.

# 3: Utvärdera lång och kort video

Sociala medier anses ofta vara skräddarsydda för dem med kort uppmärksamhet, så hur kan du förvänta dig att videor med korta och långa speltider ska jämföras?

Att få reda på, titta bara på de videor som publicerats på Facebook. Detta gör att du kan se data om speltid, utöver data om konsumtion, berättelser och räckvidd, liksom till ta reda på hur mycket av videorna folk tittade på, i genomsnitt.

Av dessa åtta videor är fem längre än 30 sekunder och tre är kortare. I diagrammet ovan är de uppdelade i två grupper: kort och lång. Provstorleken är lite liten, så de enskilda uppgifterna ingår också så att du kan få en känsla av variansen.

Först, titta på räckvidden och intryck för att se om din publik gynnar det längre videoinnehållet eller det kortare. Återigen kan Facebook betrakta längre videoinnehåll som sällsynta, och därmed får dessa videor fler intryck och räckvidd för att skapa mer innehållsbalans och variation. Om du vill få mer räckvidd och intryck verkar Facebook ge det till längre videor.

Nästa, ta reda på hur mycket av videorna folk tittar på. Uppgifterna säger att även för korta videor (under 20 sekunder) var det bara 40% av tittarna som klarade hela vägen. För längre videor är det bara 18%. Så om du publicerar videoklipp och har en viktig uppmaning till handling, se till att du tar med den i början av videon eller täcker erbjudandet i den omgivande texten.

Sedan, titta på engagemang. Återigen har de längre videoklippen betydligt högre genomsnittliga engagemangsnivåer. Tänk på att de längre videoklippen också fick högre visningsnivåer och räckvidd. Den goda nyheten är att om du vill maximera din räckvidd och dina intryck (något som har varit sjunker för organiskt innehåll), verkar Facebook belöna längre videoinnehåll med fler intryck och nå.

Återigen genererar olika typer av videoinnehåll olika aktivitetsnivåer upp och ner i spektrumet av mätvärden. Om du var uppmärksam på dessa mätvärden, du borde kunna få mer effekt där du vill ha det.

Sammanfattning

Företagen använder mer videoinnehåll på Facebook, och med det kommer nya mätvärden du måste vara uppmärksam på. Genom att titta noga på prestandan för ditt videoinnehåll på Facebook bör du kunna maximera dina resultat.

Vad tror du? Hur utvärderar du resultatet för dina videoposter? Hur påverkar mätvärden din Facebook-videostrategi? Dela dina tankar i kommentarerna.