Facebook-annonser och mer, vad marknadsförare behöver veta

Använder du Facebook-annonser?

Undrar du hur betald Facebook-marknadsföring kan fungera för ditt företag?

För att lära mig mer om Facebook EdgeRank och betald Facebook-marknadsföring intervjuar jag Jon Loomer för detta avsnitt av Sociala medier marknadsföring podcast.

Mer om denna show

Sociala medier marknadsföring podcast är en show från Social Media Examiner.

Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Showformatet är on-demand samtalsradio (även känd som podcasting).

I det här avsnittet intervjuar jag Jon Loomer, som bloggar om avancerad Facebook-marknadsföring på Jon Loomer.com. Jon brukade göra sociala medier för NBA och American Cancer Society innan han gick på egen hand 2011.

Jon delar vad effektiv inriktning innebär för marknadsförare och berörda mått.

Du lär dig kreativa sätt att generera fler affärer på en minimal budget.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Facebook-reklam

EdgeRank och varför det är viktigt

Jon förklarar hur EdgeRank är den inofficiella termen för Facebooks sorteringsalgoritm.

Du ser inte allt som publiceras i din nyhetsflöde. Det beror på din tillhörighet, din koppling till specifika personer och sidor, hur du interagerade med en viss innehållstyp tidigare och vikten till inlägg.

EdgeRank-algoritmen som beskrivs av WhatIsEdgeRank.com.

Med tiden är ju äldre något desto mindre troligt att du ser det i nyhetsflödet. Och i en perfekt värld hjälper EdgeRank dig att se vad du vill se.

Du kommer att upptäcka som marknadsförare vad du behöver göra för att se till att dina fans ser ditt innehåll och hur EdgeRank kan hjälpa till du stiger till toppen.

Lyssna på showen för att ta reda på vad du behöver göra för att uppmuntra dina fans att agera på dina Facebook-uppdateringar.

Facebook-mått marknadsförare bör vara uppmärksamma på

Som marknadsförare beror det på vad dina mål är på Facebook. Jon förklarar att han är förläggare, och när folk besöker hans webbplats tjänar han pengar. Så för honom, ju mer trafik desto bättre.

Du får reda på varför Jon fokuserar på konsumtion och en stat som kallas länkklick.

Jon förklarar det konsumtion är någon typ av klick, oavsett om det resulterade i en historia eller inte. Det kan vara en kommentar, gilla eller dela, men det kan också vara ett fotoklick, videouppspelning, länkklick eller något annat klick. Kom ihåg Facebook registrerar dem alla.

Du hör ett exempel på postnivån exportlistor för alla omläggningar under en viss tidsperiod. Du kan titta på det post för post, inlägg som hade mest konsumtion och antal klick.

Med ett tidsförfall på Facebook-uppdateringar delar Jon vad du behöver göra för att se till att du når människor i helt andra tidszoner med dina mest populära länkar för att hjälpa dig att nå en ny publik.

Lyssna på showen för att ta reda på den bästa tiden att dela ett inlägg med tanke på tidsförfall.

Facebook-inriktning för marknadsförare

Under de senaste månaderna har Facebook gjort det enkelt för dig att rikta dina uppdateringar till olika målgrupper.

Jon förklarar att det finns två olika former av inriktning. Du kan rikta in dina inlägg Eller kan du rikta in dina annonser.

Du hör varför Jon inte är ett stort fan av inriktning på inlägg. Där Facebook-inriktning verkligen kommer till liv är inom reklam. Facebook släpper ständigt något nytt för att göra det otroligt kraftfullt.

På Facebook-annonseringssidan avslöjar Jon några av de nyare sakerna som Facebook har gjort med inriktning.

Förra året när Anpassade målgrupper funktionen först rullades ut, det gjorde att du kunde rikta in din offline kundlista med e-postadresser du har samlat in, telefonnummer eller Facebook UID. Det här är människor som har visat sig prenumerera på ditt innehåll eller köpt något från dig tidigare.

Oavsett om de är dina fans eller inte kan du skapa annonser som är riktade till dessa människor.

Du hör antagligen mycket om hur du inte kan sälja produkter på Facebook, men Jon tycker att det finns ett exempel på ett undantag från denna regel. Du kommer att upptäcka vad exemplet är och hur det är ett bra sätt att hålla dig uppmärksam och driva relevant försäljning.

Lyssna på showen för att höra vad som händer när du ger Facebook din e-postlista och varför de inte delar den informationen med någon.

Facebook-marknadsförda inlägg

Jon ger en snabb bakgrund till varför Reklamerade inlägg är användbara.

Tydligen ser 10-16% av våra fans ett visst inlägg. Ett marknadsfört inlägg hjälper dig att nå fler av dina fans som inte fanns för att se ditt innehåll när du först publicerade den eller vem som inte såg den eftersom de inte har visat att de bryr sig mycket om ditt innehåll i över.

Om du är nybörjarannonsör är det enkelt att klicka på Marknadsför-knappen, som automatiskt genererar en kampanj med 2-3 annonser i. Men om du är eller vilja att vara en avancerad marknadsförare, kommer du lära dig varför Power Editor är det bättre alternativet.

När du använder ett vanligt marknadsfört inlägg har du minimal kontroll över dina mål. Du bryr dig inte vem som ser ditt inlägg om det är organiskt, men du är mer krånglig om vem du ska spendera dina pengar på.

Lyssna på showen för att ta reda på hur du använder din annonseringsbudget mer effektivt genom att inte marknadsföra dem du inte vill spendera pengar på.

Varför bör du överväga Power Editor

Jon förklarar det Facebook Power Editor är ett Chrome-webbläsarinsticksprogram. Om du vill dela test och skapa många annonser är det här ett mycket enklare sätt att göra det.

När Facebook lanserar ett nytt verktyg går de alltid först till deras API för annonser, som går till tredjepartsverktyg och Power Editor. Huvudannonsgränssnittet, underverktygsannonsverktyget, får ofta inte detta eftersom det är dedikerat för att göra det så enkelt som möjligt för den nyare annonsören.

Inom Power Editor kan du dela test. Om du till exempel bara vill rikta in dig på mobila enheter kan du begränsa det till iOS-enheter och gör det bara iPhones eller bara iPads. Du lär dig om de andra delade testalternativen som finns tillgängliga i Power Editor.

Facebook Partnerkategorier använda data från utvalda tredje parter, inklusive Datalogix, Epsilon och Acxiom. Det här är tre företag som har mycket information om användarnas beteende inklusive inköp, demografi, hur mycket pengar de tjänar, om de äger en bil, när de köpte bilen etc. Det finns över 500 kategorier nu och de kommer att lägga till det.

Denna information har inget att göra med användarens beteende på Facebook. Det är deras beteende på andra webbplatser och offline som räknas. Du kan nu rikta in dig på dessa personer baserat på dessa kategorier.

Du hör Jon ge ett extremt exempel om du var Ford-återförsäljare i Denver, Colorado.

Lyssna på showen för att höra vad du kan lägga till, vilket potentiellt kan vara extremt kraftfullt.

Hur Facebook bestämmer kostnaden

Jon säger att det i slutändan beror på din konkurrens. Du har tre huvudalternativ.

• Kostnad per klick
• Kostnad per 1000 visningar
• Optimera kostnaden per 1000 visningar

Inom Power Editor har du antingen en auktionsbas eller ett fast pris. Ofta gör folk det inte via auktion.

Du hör Jon ge ett exempel på vad en typisk utgift kan vara för olika typer av kunder, och hur din konkurrens och budgivning med CPM kontra klick, kan påverka hur mycket du betalar.

Lyssna på showen för att höra vilka annonser Jon ständigt kör varje dag.

Den här veckans fråga om sociala medier

Matt frågar, ”Jag överväger att starta en blogg eller en webbplats och jag undrar hur viktigt du tycker att det är att ha ett nischämne. Speciellt eftersom den har en mycket fokuserad publik, har den också ett lägre tak för att lyckas? ”

Du tar upp en riktigt bra poäng. Med en blogg kan du rikta dig till en mycket bred publik för att försöka locka fler människor, eller så kan du gå väldigt djupt och smalt för att försöka få en mer engagerad publik.

Jag tror starkt att det är vettigt att utveckla en nisch. Om du skriver om något som är väldigt specifikt, ett område där du har en passion eller som du vill utforska, kommer du att få en mycket mer engagerad publik. De kommer att komma bakom dig eftersom det är något som de är mycket intresserade av.

Du får höra två bra exempel från min erfarenhet av nischade ämnen.

En nisch är inte en begränsning; i verkligheten är det faktiskt en fördel.

Inkalla och lämna dina frågor relaterade till sociala medier för oss så kan vi inkludera dem i en framtida show.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur detta fungerar för dig.

Andra omnämningar

Jag vill dela med dig vilken fantastisk upplevelse Social Media Marketing World var. Det var en samling av några av de coolaste människorna som du någonsin kunde föreställa dig och det överväldigande svaret från människor var: WOW!

Även om det är fantastiskt att få kontakt med människor på Twitter, en podcast eller på Facebook, finns det något speciellt med att kunna träffa de människor du följer eller interagerar med online. Social Media Marketing World var full av några av de mest sociala människorna du någonsin kunde träffa.

Du hör ett klipp från Cliff Ravenscraft, The Podcast Answer Man, om hur hans upplevelse var vid evenemanget.

Så här är de goda nyheterna. Om du missade Social Media Marketing World, vi ska göra det igen i San Diego 2014. Du kommer att höra mer om det här de närmaste månaderna.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Jon på hans hemsida eller på Facebook.
• Lyssna på Jon's Social Media Pubcast.
• Lära sig mer om EdgeRank.
• Ta en titt på hur rikta in dina inlägg och rikta in dina annonser.
• Upptäck mer om Anpassade målgrupper.
• Läsa 12 tips när du använder Facebook-marknadsförda inlägg.
• Prova Chrome Facebook Power Editor plugin eller besök här.
• Se hur Partnerkategorier arbete.
• Gå över till Datalogix, Epsilon och Acxiom.
• Lära sig mer om budgivning med CPM.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om Facebook-reklam? Lämna dina kommentarer nedan.