Avancerade Facebook-annonstekniker: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Använder du Facebook-annonser?

Vill du ta din Facebook-reklam till nästa nivå?

För att lära mig att använda Facebook-reklam till din fördel intervjuar jag Jon Loomer.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Jon Loomer, en Facebook-marknadsföringsexpert som är specialiserad på Facebook-reklam. Hans blogg, JonLoomer.com, var toppvalet i vår 2014 topp 10 bloggar för sociala medier.

Jon utforskar fördelarna med Facebook-reklam.

Du hittar nya verktyg för publicister på Facebook, information om konverteringsspårning, anpassade rapporteringsalternativ och mer.

Dela din feedback, läs programanteckningarna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Avancerade Facebook-annonstekniker

Nya Facebook-verktyg för innehållsutgivare

Innan du går i detalj om fyra nya funktioner riktade till innehållsförlag, Jon förklarar skillnaden mellan ett organiskt inlägg och en Facebook-annons.

En organisk post är något du delar med dina fans som är gratis och kommer också att visas i nyhetsflödet. Om du vill marknadsföra ett inlägg eller skapa en separat kampanj är det ett annons.

Den första ny funktion är möjligheten att rikta in organiska inlägg efter intresse för dina fans. Att rikta sig till intressen var tidigare något man bara kunde göra med annonser.

Jon berättar varför en marknadsförare kanske vill försöka rikta sig till fans. Facebooks algoritm visar bara innehåll för personer som sannolikt kommer att engagera sig. När dessa fans engagerar sig kommer Facebook att visa det för fler människor. Så om du riktar ett inlägg till personer som du känner sannolikt kommer att engagera får du fördelen med mer Facebook-synlighet.

Obs! Du kan rikta dig efter demografi, liksom till fans av andra sidor och fans i specifika kategorier.

Nästa förändring, som har rullats ut till ett litet antal stora medieföretag, är smart publicering. Detta är automatisk publicering, baserat på användarengagemang. Facebook tittar på de mest populära länkarna som människor delar på Facebook och delar dem med dina fans. Det kommer inte att publiceras på din fansida, det kommer bara att visas i dina fans nyhetsflöde.

Tredje är slutdatum. Om du delar något som går ut kan du ange ett slutdatum för inlägget. Det kommer att försvinna från din sida och nyhetsflödet när den kampanjen är över.

Du får höra om den slutliga uppdateringen, som är förbättringar av domäninsikter.

Lyssna på showen för att höra Jon ta emot mörka data, samt hur man genererar och använder UTM-koder för att bättre spåra länkengagemang och konverteringar.

Hur Facebook spårar konverteringar

Som standard förklarar Jon, Facebook registrerar en konvertering när någon har klickat på din annons och konverterat inom 28 dagar eller tittat på din annons utan att klicka och konverterat inom en dag. Men om du använder dina anpassade rapporter kan du justera fönstret. Du kan bli av med visningsbaserade, eller du kan ställa in visningsbaserade och klickbara omvandlingar under en dag, 7 dagar eller 28 dagar.

När du har den konverteringspixeln på din webbplats vet Facebook tre saker: oavsett om någon tittade på din annons, klickade på din annons eller om de någonsin avfyrade den konverteringspixeln. Facebook använder dessa metrik för att avgöra om din annons resulterade i en konvertering.

För att komma till anpassade rapporter, gå in i Ads Manager och klicka på Rapporter. Klicka sedan på knappen Anpassade kolumner och i fönstrets nedre högra hörn dyker popupfönstret upp. Det här är vad du ändrar för att inkludera någon eller alla sex rapporteringsalternativ.

Lyssna på showen för att upptäcka vad som händer med dina visnings- och klickomvandlingar när du riktar dig på rätt sätt.

Varför bloggare bör överväga att använda Facebook-annonser

Jon säger att det inte finns något viktigare än trafik till din webbplats, förutom den eventuella dollarn. Ju mer trafik du får, desto fler människor kan du remarket till senare och be om att välja eller köpa något. Annonser tar fler människor till din webbplats.

Han förklarar att när han publicerar ett nytt blogginlägg delar han det till Facebook och skickar det också till sin e-postlista. Sex timmar efter att ha lagt upp det organiskt på Facebook förvandlar han det till en annons. Han planerar kampanjer som går till två olika grupper av människor: en riktar sig till fans, en riktar sig mot webbplatsbesökare. Detta är särskilt viktigt eftersom inte alla besökare är fans.

För Facebook-annonser för sin blogg spenderar Jon $ 10 per dag per annonsuppsättning ($ 20 per dag) med målet att få webbplatstrafik. Jons tumregel är om du har en potentiell målgrupp att nå 100 000 personer, och du har optimerat för ett webbplatsklick eller någon form av åtgärder, Facebook kommer att optimera det och visa det till de 5–10 procent av de människorna.

Nyckeln, säger Jon, är att skapa en annons det går till rätt personer, med rätt budskap, vid rätt tidpunkt. På så sätt sticker det inte ut som en annons och du får liknande typer av engagemang, oavsett om det är en annons eller organisk.

Lyssna på showen för att lära dig matematiken bakom Jons budgetering för annonser.

Facebooks nya regler för organiska reklaminlägg

Under showen hör du Jon gå igenom de tre typerna av inlägg som påverkas av Facebook: s nya regler.

Inlägg som endast driver människor att köpa en produkt eller installera en app får begränsad synlighet. Lösningen finns i innehållet. Jon föreslår att du kan ändra språk i ditt inlägg och dela en länk till en produkt.

Inlägg som driver människor att delta i kampanjer eller utlottningar utan något verkligt sammanhang kommer också att vara begränsade, liksom inlägg som återanvänder exakt samma innehåll från annonser. Det blir intressant att se hur dessa nya regler spelar ut.

Lyssna på showen för att ta reda på hur dessa nya regler enligt Jon kan skada välmenande sidor.

Veckans upptäckt

Vill du spara tid genom att effektivisera dina aktiviteter? Letar du efter ett mobilverktyg som hjälper dig att skapa anpassade automatiserade uppgifter? Kolla upp Arbetsflöde.

Workflow är en iOS-app som automatiserar uppgifter på din iPhone och iPad. Det kommer att hämta en bit information, till exempel text, grafik eller video, från en app och skicka den till en annan app. Från den appen skickar den den till en annan.

När du öppnar Workflow-appen visar den ett exempel på hur den fungerar. Det tar dig att ta tre bilder manuellt och sedan konvertera dem till en GIF innan den tar den till en plats där du kan lägga till text och tweeta den. När du har konfigurerat någon typ av arbetsflöde sparar appen den för alltid.

Välj mellan arbetsflöden som redan har skapats eller skapa egna. Det är en enorm tidsbesparing, eftersom du kan göra en massa steg med en knapptryckning, snarare än att ta 5 minuter att göra dem alla.

Ett annat exempel på ett arbetsflöde kallas tvärpost. Du kan ställa in det så att när du trycker på knappen tar det fotot eller din text och skickar den till alla olika sociala nätverk som du har anslutit till det arbetsflödet.

Workflow är en ny app. Det kostar för närvarande 2,99 dollar, men priset kan gå upp.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Workflow fungerar för dig.

Andra omnämnanden

Dagens show sponsras av Social Media Marketing World 2015.

Vi är mycket glada över Social Media Marketing World 2015. Det är världens största marknadsföringskonferens för sociala medier. Genom att delta kommer du att ansluta till 100+ av världens främsta sociala medier (plus 2500 av dina medmarknadsförare) och du kommer att upptäcka fantastiska idéer som kommer att förvandla dina sociala medier marknadsföring.

Hör vittnesmål från våra konferenshögtalare 2014.

Detta är bara ett urval av branschexperter som talar om sin erfarenhet av Social Media Marketing World.

I showen påminner Jon Loomer om hur förvånad han var för två år sedan när han upplevde Social Media Marketing World för första gången som deltagare. Förra året blev han talare. Som många andra tror Jon att det finns något speciellt med konferensen, eftersom det är en utmärkt plats för marknadsförare av sociala medier att samlas. I år kommer Jon att tala om "Hur man säljer till rätt personer med hjälp av remarketing och annan avancerad social annonsering."

Social Media Marketing World 2015 har mycket att göra med det stora innehållet, utmärkta presentatörer och värdefulla nätverksmöjligheter.

Ta din marknadsföring på sociala medier till nästa nivå och gå med i varma, soliga, vackra San Diego, Kalifornien den 25, 26 och 27 mars 2015. Hundratals människor har redan säkrat sina biljetter. Klicka här för att se alla talare och dagordningen, titta på vår video och ta dina biljetter idag.

Lyssna på showen!

.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Jon på hans hemsida.
• Skaffa Jons gratis e-bok: De 9 sätten som proffsen drar nytta av Power Editor - OCH DU ÄR INTE!
• Ta dina annonser till nästa nivå med Power Hitters Club.
• Utforska Social Media Examiner's topp 10 vinnare av sociala medier bloggar 2014.
• Kolla in min tidigare podcast med Jon: Facebook-annonser och bortom: vad marknadsförare behöver veta.
• Lära sig mer om Facebooks nya verktyg för innehållsförlag och den nya regler för reklamannonser.
• Kolla upp Arbetsflöde.
• E-post [e-postskyddad] om du är intresserad av att vara sponsor.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2015.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Hur du prenumererar på denna podcast på en iPhone

Titta på den här snabba videon för att lära dig hur du prenumererar på din iPhone:

.

Vad tror du? Vad tycker du om Facebook-annonser? Lämna dina kommentarer nedan.