Facebook-tidslinjen och vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Undrar du hur Facebooks tidslinje kommer att påverka ditt företag och din marknadsföring?

Just nu Tidslinjen är för närvarande begränsad till personliga profiler och utan schema fastställt eller utlovat för varumärkessidor.

Med tanke på Facebooks historia med designändringar och hur förändringar av den här typen först släpps för användare och senare appliceras på varumärken är det troligt att Tidslinjen är i horisonten för affärssidor också.

Denna artikel kommer att undersöka vad tidslinjen betyder för marknadsförare.

Tidslinje för användare

Användarprofiler har varit helt renoverad till en snygg ny sida med stora omslagsbilder, utvalda åtgärder, viss aggregerad information och mer.

Kärnan, Tidslinjen är en kronologi över en användares liv på Facebook, med objekt som automatiskt visas baserat på en algoritm som är avsedd att fånga en användares viktigaste livshändelser.

Några saker att göra kom ihåg:

• Vissa objekt grupperas tillsammans, till exempel allt som en användare gillade under en viss månad.
• Ju mer engagerande en handling, desto mer framträdande kommer den att visas och stanna kvar i tidslinjen.
• Användare kan manuellt lägga till, ta bort, presentera eller avbetona tidslinjehändelser. Mark Zuckerberg entusiastiskt i sitt huvudtal på F8 demonstrerade hur en användare kan gå tillbaka till födelseåret och ladda upp en babybild.
• Även om det historiskt stora profiländringar har ofta följts av liknande varumärkesida ändringar finns det inget officiellt ord ännu om varumärkessidor också kommer att omformas.

Öppna diagram och anpassade åtgärder

Förra året lanserade Facebook Open Graph, så att varumärken kan ansluta till en användares Facebook-sociala diagram. I år rullade det ut betydande förändringar, så att apputvecklare kunde skapa anpassade åtgärder med valfritt verb och objekt relaterat till aktiviteten som äger rum i appen.

Dessa så kallade "lätta" aktiviteter kan definieras av appskaparen och skjutas genom hela Facebook-upplevelsen.

Här är belyser och hur åtgärderna påverkar tidslinjen:

• De Open Graph integreras med nyhetsflöde, ticker och tidslinje, vilket gör appen till en viktig del av användarnas och deras vänners Facebook-upplevelser.
• När användare engagerar sig, den anpassade åtgärden visas på Facebook News Feed och förblir på användarens tidslinje; Jane tillagade t.ex. ett recept från appen Best Recipes.

Ändringar av strukturen för behörigheter tillåta en användare att ge tillstånd en gång för en app att publicera om användarens aktivitet i appen därefter.

Så här ser du så många fler inlägg om vad dina vänner lyssnar på, till exempel om de använder en social delningsmusikapp som Spotify. Det får till och med sin egen utsedda plats i tidslinjen och visar en löpande lista över vad användaren lyssnar på.

Vad ska marknadsförare göra?

Nu när vi vet vilka förändringar Facebook har gjort måste varumärken och marknadsförare göra ta reda på vad de betyder för marknadsföring på sociala medier.

Baserat på Wildfire's omfattande erfarenhet av att köra över 150 000 sociala mediekampanjer, här tar vi:

• Gillar är fortfarande mycket viktigt. Det är så varumärken bygger sin publik, som de kan kommunicera direkt med, och kampanjer är det bästa sättet att uppmuntra gillar. Tävlingar och kampanjer för omedelbar vinnning är bäst för att skapa gillar; medan tävlingar, trivia, gruppavtal och engagerande sidor är bäst för att främja engagemang.
• Nyhetsflöde vs. Varumärkesidor. Det hade nyligen talats om att appar / flikar / sidor minskade i betydelse. Nu är djupare, mer engagerande åtgärder de som kommer att visas i topphistorier och tidslinjer och är därför mer ihållande inom den sociala grafen. Nu har de "lätta" åtgärderna tagits bort till den snabbuppdaterande Ticker. På det här sättet kommer de viktigare sakerna, som meningsfulla interaktioner med märkesinnehåll, att förbli i "Topphistorierna" och tidslinjen.
• Öppna grafanslutningar är enklare än någonsin. Facebook-plugins, som är tillgängliga för alla domäner, är lättare än någonsin att använda för att öka ditt varumärkes intjänade media. Besluta vilka plugin (er) som fungerar bäst för din domän och installera dem på alla relevanta företagsfastigheter, som din webbplats och blogg. Se när besökare delar nyheterna om ditt varumärke åt dig på sina egna tidslinjer!

Slutgiltiga tankar

Facebook-tidslinjen är den senaste utvecklingen i Facebooks strävan att göra via Internet, och integrerar ett socialt lager i varje tillgänglig interaktions- och informationsnod. Med tidslinjen, användare har ökad förmåga att sända sina liv (inklusive all aktivitet med varumärken, företag, applikationer och tjänster) till alla sina vänner.

Dessa mycket personliga interaktioner och det nyligen organiserade sättet att dela dem tjänar till minska friktionen bland användarna och den anslutna internetvärlden. Att förbereda ditt varumärke för att dra nytta av tidslinjen är varje skicklig marknadsförares första steg för att förbättra intjänad mediepotential.

Din tur

Nu när den är tillgänglig för allmänheten, vad tycker du om den nya tidslinjen?? Dela dina tankar och frågor i kommentarfältet nedan. Vi skulle älska att höra från dig!