3 Instagram-policyer Marknadsförare övervakar ofta: Social Media Examiner

Använder du Instagram för affärer?

Vill du följa Instagrams användarvillkor så att du inte stängs av?

I den här artikeln kommer du upptäcka tre instanser för efterlevnad av Instagram som marknadsförare behöver förstå.

# 1: Du ger Instagram en licens att använda ditt innehåll

Poängen är att om du publicerar bilder på Instagram ger du viss kontroll över ditt innehåll. Som beskrivs i den senaste Villkor från 2013 är licensen du beviljar Instagram ”en icke-exklusiv, fullt betald och royaltyfri, överförbar, underlicensierbar, världsomspännande licens för att använda innehållet som du publicerar på eller via Service."

Detta innebär att du ger Instagram rättigheterna att använda dina bilder (även om du fortfarande kan bevilja dessa rättigheter till någon, inte bara Instagram [icke-exklusivt]) och Instagram behöver inte betala dig någonting (fullt betalt och royaltyfritt) oavsett hur de använder dina bilder (även om de råkar tjäna pengar på dem).

Instagram har också rätt att överföra denna licens till någon i världen (överförbar och över hela världen) och till och med sälja den licensen utan att behöva betala något för dig (kom ihåg royaltyfritt).

Så hur ser det ut i verkligheten? Låt oss säga att du är en resebloggare som tar den mest fantastiska bilden av Eiffeltornet och lägger upp den på Instagram. Tekniskt har du just gett Instagram rätten att sälja en licens för din bild till National Geographic att använda på deras webbplats, utan att någon ersättning någonsin kommer till dig.

Nu är Instagram inte i färd med att göra sådana saker, eftersom de vet att publiken inte skulle se den praxis bra, men de kunde. Slutsatsen är bara tänk på att när du publicerar en bild på den här sociala medieplattformen har du inte 100% kontroll över vad som händer med den. Du kanske är helt okej med det... eller inte.

# 2: Du måste tillhandahålla fullständiga regler och villkor för varje tävling

Instagram-tävlingar och gåvor är superpopulära i dessa dagar. De är ett utmärkt sätt att få följare och ytterligare exponering för ditt företag. Det finns dock några saker du behöver göra för att se till att du följer Instagrams marknadsföringsregler.

Nyckeln är att ditt tävlingsinlägg måste inkludera (1) bekräftelse att kampanjen inte på något sätt är, formar eller formar "sponsrad, godkänd eller administrerad av eller associerad med" Instagram; och (2) en release av Instagram av varje person som deltar i tävlingen.

I dina tävlingsregler också inkludera villkoren, eventuella behörighetskrav och de priser som erbjuds. Du kan lista dessa regler direkt i inlägget eller länka till en separat webbplats som innehåller denna information, plus andra tävlingsregler. Också, gör det klart för deltagarna att de inte kan tagga innehåll felaktigt.

Följ riktlinjerna ovan och du sätter igång en framgångsrik tävling. Om du vill lära dig mer om ins och outs för att köra Instagram-tävlingar, kolla in Denna artikel.

# 3: Att respektera upphovsrätten är ditt ansvar

Använda bilder lagligt på sociala medier kan bli lite dicey. Jag skrev mer om ämnet här, men resultatet av Instagram är att vara medveten om att om du publicerar någon annans foto kan du begå upphovsrättsintrång. Jag vet att det är svårt att tro detta när så mycket av plattformen handlar om att dela andras bilder.

Här är vad du behöver veta. Upphovsrättsskydd är automatiskt för användare när de publicerar en bild som de äger på Instagram (vilket innebär att de tog fotot eller har äganderätten till det). Upphovsrätt är en beteckning som ges till kreativa verk som du lägger ut i världen i en "fast form" (till exempel ett Instagram-inlägg) som säger att du äger det och kan göra vad du vill med det.

Det betyder att ingen annan kan använda den bilden (som inkluderar omläggning) utan din tillåtelse om du inte har godkänt några andra villkor som gör att de kan göra det. I det här fallet har du beviljat Instagram tillstånd att använda dina foton, men inte till miljoner användare på plattformen.

Du kanske tänker, "men jag ser att foton läggs om hela tiden." Sann. Men dessa människor tar alla en risk om de inte har nått ut och frågat originalaffischen om tillstånd. Instagram gör det klart att det inte är okej att lägga om upphovsrättsskyddade bilder.

Förbehållet här är naturligtvis att 99% av människorna på Instagram är helt bra med att du delar sina bilder, förutsatt att du repostar och taggar dem. Det finns dock att 1% av användarna som inte är okej med det, och om de tycker att du publicerar om utan deras tillstånd kan de ha ett anspråk på dig för upphovsrättsintrång.

Instagram har en process för att skicka in en påstående om överträdelse men ber användarna att försöka ta reda på det först. För vem vill engagera sig i en juridisk kamp?

Om du upptäcker att någon använder dina bilder (med eller utan att märka dig) föreslår Instagram att det första steget är att kontakta dem. Du kan också fyll i en online upphovsrättsrapportformulär. Instagram kommer sedan att granska ditt anspråk och eventuellt vidta åtgärder mot intrång.

Observera att förutom vad Instagram kan göra kan bildens ägare eventuellt stämma för upphovsrättsintrång och ha rätt till stora summor pengar.

Med tanke på Instagram potential finns det startups som hjälper användare att navigera i dessa vatten. Ett sådant företag är Pixey, grundat av Sarah Stenhouse. Stenhouse beskriver huvudsyftet med Pixey som att låta Instagram-användare enkelt sälja och licensiera sina bilder. Tänk på det som den senaste formen av stockfoton, med ett ständigt uppdaterat bibliotek.

Denna information är inte avsedd att skrämma dig från att dela på Instagram. Det är bara för att meddela dig att det finns konsekvenser för dina handlingar, och ibland är den bästa policyn att nå ut och be om tillstånd.
Vill du ha mer så här? Utforska Instagram för företag!
.
Slutsats

Som ofta är fallet förbehåller sig företaget rätten att uppdatera användarvillkoren, och genom att fortsätta använda tjänsten godkänner du i princip de nya villkoren. Instagram är inte annorlunda.

I avsnittet Allmänna villkor i Instagrams användarvillkor förbehåller sig plattformen rätten att uppdatera villkoren helt enkelt genom att publicera nya på deras webbplats. Vad detta betyder är att du borde kontrollera regelbundet för att se när villkoren har uppdaterats till se till att det inte sker några förändringar som kan påverka dig eller ditt företag.

Lyckligtvis, när stora förändringar sker på sociala medier, brukar någon varna massorna, men bättre säkra än ledsen.

Instagram, som de flesta sociala medieplattformar, förändras och uppdateras kontinuerligt. Informationen i den här artikeln ska hjälpa dig att hålla ditt konto legitimt och att ditt företag växer på plattformen. Och som alltid, om du har en fråga om hur du använder en funktion på deras plattform, nå ut och fråga. Vanligtvis hjälper Instagram mer än gärna!

* Ingenting i den här artikeln är avsett att vara juridisk rådgivning och endast för utbildningsändamål.

Vad tror du? Finns det information i den här artikeln som hjälper dig att följa Instagrams användarvillkor? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.