Facebook Anpassade målgrupper inriktar sig nu på Canvas-annonsvisare: Den här veckan i sociala medier: Social Media Examiner

Välkommen till vår veckoutgåva av vad som är varmt i sociala medier nyheter.

Att hjälpa dig hålla dig uppdaterad med sociala medier, här är några av de nyheter som fångade vår uppmärksamhet.

Vad är nytt den här veckan

Facebook lanserar nytt anpassat annonsinriktningsalternativ: Facebook rullade tyst ut möjligheten för varumärken att skapa anpassade målgrupper som riktar sig till användare som har sett sina canvas-annonser på Facebook. Duk introducerades tidigare i år och var utformad för att vara "en helskärmsannonsupplevelse byggd för att få liv till varumärken och produkter på mobilen." Med lanseringen av canvas-annonser, marknadsförare kan nu bygga helt anpassade multimediahistorier med en kombination av text, länkar, bilder, video, uppmaningsknappar och produktflöden för att få varumärkesberättelser till liv. Anpassade målgrupper på canvas utvidgar annonsörernas förmåga att kanalisera fler kunder mot en konvertering.

Snapchat lanserar tre nya alternativ för annonsinriktning: ”Snapchat lanserar nya alternativ för annonsinriktning... [som] låter varumärken rikta sina annonser mot mobilappens dagliga publik på 150 miljoner, baserat på dessa personers e-post adresser och de unika annonseringsidentifierarna som är kopplade till deras telefoner, liksom till personer som delar egenskaper med den definierade publiken. ” Dessa nya annonsinriktningar alternativen inkluderar snap publik matchning, lookalikes och Snapchat livsstilskategorier och "kommer att vara tillgängliga överallt där dess vertikala video Snap Ads kan köras, till exempel mellan folks berättelser, inom Live Stories eller inom Discover-kanaler. " Annonsörer kan dock inte använda dem för att rikta sina sponsrade linser eller geofilter mot detta tid. Kundmatchningsalternativ och liknande inriktningsalternativ är tillgängliga för varumärken nu, men förmågan att rikta målgrupper utifrån deras innehållsintressen ”kommer inte att finnas bredt tillgängligt förrän senare Falla."

Facebook lägger till länkannonser, förbättrade mobila webbplatser, betalningar och mer till Messenger: Facebook har "aktivt byggt upp möjligheter för varumärken och företag att upptäckas på Messenger" och lagt till flera nya funktioner "som ger värde för människor, företag och utvecklare. ” Facebook lanserar Messenger som en destination för nyhetsflödesannonser och tillhandahåller en enklare betalningsprocess inom Budbärare. Facebook gör det också lättare för företag att sälja produkter och tjänster direkt till kunder och ger användarna ett sätt att "sömlöst njuta av och interagera med företagets mobila webbplats" inom Budbärare. Mer information om dessa uppdateringar och andra kommande funktioner för Messenger finns på Facebook för utvecklare och Facebook Newsroom bloggar.

Instagram förbättrar uppmaningsknappar och videolänkar på annonser: Instagram introducerade fyra nya "action-driving enhancements" som fokuserar på "driver bättre synlighet och interaktion för [dess] samhälle samtidigt som de ger bättre resultat för [deras] annonsörer. ” De första tre förbättringarna innebär uppdateringar av uppmaningsknappen på Instagram-annonser. Uppmaningsknappen kommer nu att "markeras när människor visar intresse för eller runt en annons - som att vila på annonsen i fyra sekunder eller knacka på profilnamn." Annonsörer har nu möjlighet att utöka uppmaningsknappen till kommentarsektionen och inkludera priser, webbadresser och betyg i appbutiken med det. Instagram tillkännagav också att länkar i videoannonser nu kan omdirigera till mål-URL, där människor kan "utforska, bläddra och vidta åtgärder på en målsida samtidigt som de fortsätter att titta på videon." Instagram Business-bloggen bekräftar att dessa "nya lösningar lanseras under nästa månad" och Instagram kommer att fortsätta optimera hur annonserna fungerar för både samhället och annonsörer.

Instagram lägger till anpassad nyckelordmoderering för kommentarer: Instagram introducerade ett nytt verktyg för nyckelordmoderering som gör det möjligt för användare att filtrera alla ord som de anser vara stötande eller olämpliga från sina kommentarer. Alla kommentarer med dessa ord kommer att döljas från användarens Instagram-inlägg. Denna nya funktion är en del av företagets pågående initiativ "för att upprätthålla det som har hållit Instagram positivt och säkert, särskilt i kommentarer på dina foton och videor, ”och” för att främja en kultur där alla känner sig säkra på att vara sig själva utan kritik eller trakasserier."

Twitter lägger till ny kundsupportinformation för företag: Twitter introducerade "nya funktioner som hjälper användare att hitta och få hjälp från företag som tillhandahåller support på Twitter." Företag kan nu ”berätta för användarna att de ge hjälp på Twitter, ange när de är mest aktiva och se till att människor vet att de har möjlighet att skicka ett direktmeddelande till dem ”på deras konto profiler. Dessutom kan "företag visa tillgänglighetstimmar i sin profil för att ställa in människors förväntningar på när de sannolikt kommer att svara... och visa en mer framträdande knapp för att starta ett direktmeddelande så att folk vet att verksamheten erbjuder support privat. ” Alla dessa funktioner kan aktiveras från det nya Sidan Inställningar för kundsupport på Twitter Dashboard-webbplatsen. De kräver dock att ett företag först aktiverar inställningen för att ta emot direktmeddelanden från vem som helst.

Pinterest lägger till Promote Button i Pins: Pinterest tillkännagav att "nu amerikanska företag kan starta kampanjer i bara några snabba steg" med den nya knappen Promote på stift. Enligt Pinterest for Business-bloggen, “med den nya knappen för marknadsföring ser du när du skapar en nål eller visa den på din profil kan du ställa in en Promoted Pin på så lite som 9 sekunder. ” Dessutom Pinterest också skapas en ny snabbreferens för att hjälpa marknadsförare att "skapa bra pins snabbt och enkelt."

Våra toppnyheter den här veckan

I veckans show från fredagen den 16 september 2016 diskuterar Michael Stelzner och gästerna de bästa nyheterna i sociala medier. Ämnen inkluderar längre tweets och andra uppdateringar som kommer till Twitter, lanseringen av YouTube-communityn och ändringar av YouTube-annonsformat, uppdateringar av Facebook Live, nya livestreamingsvarningar på Twitter och den omdesignade Periscope-appen för iOS. Prenumerera på framtida shower här.

Fler nyheter att notera

Twitter justerar antalet tecken på 140 tecken: Tidigare i år, Twitter meddelat planerar att sluta räkna @names i svar, mediabilagor eller omröstningar i dess 140-tecken för tweets. Den här veckan bekräftade The Verge att ”mediebilagor (bilder, GIF, videor, omröstningar etc.) och citerade tweets kommer att inte längre minska [Twitter: s 140 tecken]. " Denna förändring rapporteras träda i kraft från och med september 19.

Twitters nya, längre tweets kommer den 19 september https://t.co/PUzHldkLRJpic.twitter.com/47vSRmYnqB

- The Verge (@verge) 12 september 2016

YouTube lanserar betaversionen av YouTube-communityn: YouTube lanserade "en betaversion av en ny produkt för att stärka bandet mellan dig och dina tittare, kallad YouTube Community." Den nya sociala funktionen lägger till en gemenskapsflik på var och en användarnas YouTube-kanaler, vilket ger skaparna "ett nytt, enkelt sätt att engagera sig med [sina] tittare och uttrycka [sig] bortom video." Med YouTube-communityn kan skaparna dela "Text, livevideor, bilder, animerade GIF och mer" med deras fans och prenumeranter kommer att kunna se innehåll "i prenumerationsflödet på sina telefoner" och "välja att få en avisering när du publicerar. ” YouTube lanserar gemenskapens beta med en utvald grupp skapare, men planerar att lansera ”nya funktioner och funktioner samt inkludera fler skapare under månaderna ett huvud."

Facebook och BlueJeans Primetime ger interaktiva videohändelser på Facebook Live: BlueJeans Primetime lanserade BlueJeans för Facebook Live, "den första plattformen för storskaliga, interaktiva videoevenemang som kan sändas över Facebook Live. ” Detta nya partnerskap ger företag och organisationer möjlighet att gå från att bara marknadsföra ett evenemang på Facebook till att tillåta nätverkets 1,3 miljarder aktiva användare dagligen ser det via Facebook Live och ger det potentialen "att bli fullständigt och fullständigt viral." BlueJeans för Facebook Live gör det möjligt för flera deltagare att delta i live-konversationer med tittare och det ger möjlighet att sända alla BlueJeans-liveevenemang till Facebook Live. Varumärken kan prova BlueJeans för Facebook Live nu med en gratis 30-dagars provperiod.

Vimeo lanserar Vimeo Business: Tidigare i år gjorde Vimeo en mjuk lansering av sin nya "affärsfokuserade prenumerationsplan" Vimeo Business och har nu officiellt presenterat det för allmänheten. Det nya medlemsnivån är skräddarsydd för företag som letar efter "en komplett serie kompletterande produkter", till exempel som leadgenerering och medföljande analysverktyg, obegränsad bandbredd och möjligheten att lägga till sin egen logotyp till 4K Ultra HD. Paketet erbjuder också "ett team-samarbetsverktyg som gör det möjligt för medlemmar att lägga till fler användare på kontot... för att hantera uppladdade videor" och upp till "5 TB lagringsutrymme för sina skapelser."

.

LinkedIn släpper Insider's Guide to Effective LinkedIn Campaigns: LinkedIn Marketing Solutions publicerade en ny e-bok, Spotlight on Best Practices: An Insider's Guide to Effective LinkedIn Campaigns. Den här resursen ger "en rundtur bakom kulisserna" i LinkedIn: s reklamkampanjprocess och erbjuder en guide om hur man "använder varje verktyg i LinkedIn Verktygslåda för marknadsföringslösningar. ” Den innehåller också praktiska exempel från LinkedIn Marketing-teamets egna erfarenheter och bästa praxis för marknadsföring på LinkedIn.

Facebook lanserar Blueprint Certification: Facebook skapade Blueprint-programmet "för att hjälpa annonsörer att få ut mesta möjliga av [dess] kraftfulla marknadsföringsplattformar" Blueprint eLearning-moduler och från praktisk träning med Blueprint Live. Facebook tillkännagav precis "en tredje pelare" till Blueprint kallad Blueprint Certification. Blueprint Certification är "Facebooks globala certifieringsprogram för yrkesverksamma inom digital reklam" och erbjuder marknadsförare ett sätt att visa "sina kompetens inom Facebook-familjen av produkter och tjänster, inklusive reklam på Instagram och Messenger. ” Enligt Facebook Business-bloggen, ”Blueprint Certification är inte bara den mest noggranna och pålitliga måtten på Facebook-reklamkompetens, det är den enda officiellt erkända av Facebook."

Twitter lägger till avisering när någon du följer delar livevideo: Twitter aktiverade en ny meddelandeknapp som varnar dig när någon du följer startar en livestreamingvideo på Twitter eller Periscope. När användarna får en varning kan de sedan "omedelbart gå med i sändningen med bara ett tryck." TechCrunch rapporterar att den här funktionen "fungerar både för att varna användare om nya strömmar från Periscope, såväl som för innehåll från Twitters livestreamingpartners, till exempel NFL. ” Meddelandeknappen är tillgänglig nu på både iOS och Android.

Missa inte ett live ögonblick! Aktivera aviseringar för att gå med när någon du följer delar livevideo på Twitter. pic.twitter.com/dddk81GuCH

- Twitter (@twitter) 12 september 2016

Instagram låter användare spara sina berättelser och stänga av andra: The Verge rapporterar att Instagram-användare “nu kommer att kunna spara de foton och videor som de lägger upp till sina [Instagram] berättelser till kamerarullen, automatiskt som standard, och de kan också stänga av historierna om människor de följer. ” Denna nya tillägg kommer med lanseringen av version 9.3 av Instagram app, tillsammans med möjligheten "att välja en färg när du lägger till text i berättelser" och "stänga av ett visst kontos Instagram-berättelse." Den här uppdateringen är tillgänglig på både iOS och Android.

Tumblr Redesigns Utforska fliken på mobilen: AdWeek meddelade att ”Tumblr debuterade sin uppdaterade flik för utforskning för amerikanska mobilanvändare” den här veckan. Den nya fliken Tumblr Explore innehåller personliga rekommendationer baserat på "vem du följer för närvarande och vilken typ av innehåll du har och människorna du följer engagerar sig regelbundet, "Trending Topics" inklusive de mest populära taggarna och relaterat innehåll, "och möjligheten att följ Trending Topics så att de "blir en del av din vanliga innehållsström." Den nya fliken Utforska är tillgänglig för iOS och Android användare.

Facebook, Twitter och YouTube Gå med i First Draft Partner Network: Facebook, Twitter och YouTube är bland de första sociala nätverken som går med i First Draft Partner Network, som är en organisation som “är dedikerad att förbättra färdigheter och standarder i rapporteringen och utbytet av information som dyker upp online, inklusive ögonvittnesmedier och falska berättelser. ” Facebook, Twitter och YouTube, tillsammans med Instagram och Periscope, kommer att ansluta sig till grundaren Google News Lab och andra nyhets- och teknikorganisationer "för att ta itu med vanliga frågor, inklusive sätt att effektivisera verifieringsprocessen, förbättra upplevelsen av ögonvittnen och öka nyhetsförmågan bland sociala medier användare. ”

IAB släpper riktlinjer för podcastannonsmätvärden: IAB Tech Lab utvecklat ett standardiserat sätt att "mäta annonser som lyssnare hör, på och offline", och ge annonsörer "en närmare paritet till data extrapolerade på andra medier." Syftet med dessa riktlinjer är att "förbättra standarder och öka köparnas förtroende" och "illustrera podcastbranschens åtagande att hitta gemensamma grunder och stödja fortsatt tillväxt."

Pinterest lanserar Pinterest UK Shop: Pinterest introduceras Pinterest UK-butik, som är en del av Pinterest: s destination för utvalda samlingar. Pinterest-användare i Storbritannien kan nu "upptäcka och köpa artiklar från speciellt samlade samlingar från [deras] favoritbutiker och smakproducenter i Storbritannien." Varje stift på sidan kan köpas. "Du behöver bara klicka på nålen och klicka dig vidare till varumärkets webbplats för att göra ditt köp", enligt Pinterest-bloggen.

LinkedIn lanserar LinkedIn Lite i Indien: Från LinkedIn's filial i Bangalore tillkännagav företaget sin nya LinkedIn Lite mobilwebbplats, "som lovar att erbjuda en bättre upplevelse av sin tjänst för användare i Indien, där anslutningen kan vara långsam eller fläckig. ” Next Web rapporterar att Lite-webbplatsen “kommer att ha en avskalad design så att den laddas upp till fyra gånger snabbare på mobilen enheter. Medan den ursprungliga webbplatsbelastningen kommer att förbruka cirka 150 kB, tar efterföljande sidor bara cirka 70 kB. ” LinkedIn Lite kommer att finnas tillgängligt "under de närmaste veckorna för användare över hela Indien."

Periscope lägger till nya funktioner för iOS: Periscope lanserade ”nya funktioner för personer som använder Periscope på iOS-enheter, med några roliga, nya sätt att uttrycka sig och upptäcka sändningar på Periscope - och någon annanstans!" Det globala flödet kommer nu att "markera sändningar som har liknande upplevelser, händelser eller idéer." Också tillgänglig är "automatisk uppspelning, större livevideo i hemmet och globala flöden, "som erbjuder" ett vackrare och enklare sätt att se vad som är live. " När iOS 10 släpps kan Periscope-användare på iOS nu skicka “signatur Periscope hjärtan på iMessage med specialdesignade klistermärken skapade för iOS 10 ”och har en” större, vackrare klock- och upptäcktsupplevelse ”med den nya Periskop iPad-app.

Foursquare Unveils Redesign App: Foursquare presenterade Foursquare 10, "en omdesignad version av appen som sätter sökningen i centrum." TechCrunch rapporterar att den "nya hemsidan erbjuder en mycket snabbare sökning, med fem chiclets som representerar de sex mest populära sökningarna: frukost, lunch, middag, nattliv, kaffe / te och saker att göra." I Dessutom visar avsnittet Recensioner nu "vilka som kommer från" verifierade "användare och vilka inte." Plattformen "lägger också till textmeddelanden för personer som delar Foursquare-platser" och möjligheten "att dela platsförhandsgranskningar, komplett med foton utan att behöva låsa upp sina telefoner." Denna Foursquare-uppdatering sammanfaller med lanseringen av iOS 10 och firandet av plattform 10 miljarder incheckning.

Swarm lägger till myntförmåner för incheckningar: Foursquares Swarm-app "samarbetade med ett litet antal företag" för att lansera en ny funktion som gör det möjligt att byta mynt mot förmåner och "utökar snabbt funktionaliteten" till andra platser. Användare tjänar mynt för att checka in på platser, "med bonusar för att checka in med vänner, samla ett antal av samma typer av platser (säg parker, barer eller stränder) och olika andra aktiviteter i appen. ” Användarna kunde dock inte "börja spendera dessa mynt" förrän nu.

Kommande nyheter om sociala medier som är värda att följa

Google testar TrueView for Action: Google släppte TrueView for Action på YouTube. Den här uppdaterade mobil-första lösningen är ett enkelt tillägg som "gör din videoannons mer användbar genom att visa en skräddarsydd uppmaning under och efter din video." Uppmaningar till handling kan anpassas till specifika användningsfall och ”kan hjälpa dig att flytta dina kunder längs vägen till inköp genom att uppmuntra till åtgärder som att planera ett möte eller begära mer information. ” Google testar för närvarande detta nya format med annonsörer under resten av detta år.

Facebook utvecklar teknik för att bekämpa falska nyheter i trendiga ämnen: Facebook arbetar aktivt med teknik som hjälper till att förhindra att falska nyheter dyker upp i avsnittet Trending. Avsnittet Trending Topics på webbplatsen drivs nu helt av algoritmer, vilket har gjort det möjligt för falska nyhetsberättelser som vanligtvis skulle fångas av dess mänskliga redaktionsgrupp att visas där. Företaget bekräftar att "liknande system [för att bekämpa bluffar och falska nyheter] har rullats ut till News Feed under de senaste månaderna, och nu är samma teknik på väg till Trending."

Facebook Messenger testar rumsfunktion i iOS: TechCrunch rapporterar att Facebook Messenger testar "en olanserad funktion som heter Rum som låter grupper offentligt chatta om olika ämnen och händelser." Finns i Messenger: s iOS-appkällkod, säger produktbeskrivningen att "varje rum har en länk som kan delas så att alla på Messenger kan gå med i konversation."

Facebook testar "Människor du kanske känner" och kategorier i Messenger: AdWeek rapporterar att Facebook testar en People You May Know-funktion och "kategorier för konversationer mellan användare och varumärken" i Messenger-appen. När användare skickar meddelanden till ett varumärke visas en uppmaning och frågar om arten av deras meddelanden. Deras svar återspeglas sedan i konversationstråden och kommuniceras till varumärket så att de kan vara bättre rustade för att betjäna användare. Två exempel på konversationskategorierna som visas av AdWeek inkluderar support och komma i kontakt. Facebook har inte bekräftat eller delat några detaljer om detta test.

Facebook-test som ger Facebook Live till stationära och bärbara användare: Facebook börjar långsamt rulla ut "möjligheten för människor att sända live på Facebook från sin stationära eller bärbara dator." Facebook Live är för närvarande tillgängligt för alla mobilanvändare och det har varit en stor efterfrågan att utöka denna funktionalitet till stationära och bärbara användare som väl. Facebook bekräftar att "funktionen bara är tillgänglig för en" liten andel "användare, med mer inställning för att få den" under de kommande månaderna ".

Några intressanta studier att notera:

Global Mobile Messaging Consumer Report 2016: Twillo beställde en ny studie om konsumenternas preferenser när man använder meddelandetjänster och teknik för att få kontakt med företag och varumärken. Baserat på en undersökning av 6000 konsumenter i hela Europa, Asien och Nordamerika visar rapporten att 9 av 10 konsumenter föredrar att använda textmeddelanden, chatt i appen, push-meddelanden eller meddelandeprogram för att kommunicera med företag. Men en majoritet av företagen fortsätter att använda telefon och e-post som sitt primära sätt att nå sina kunder och för närvarande inte har infrastrukturen på plats för att använda meddelandetjänster och teknik istället. Sextiosex procent av de tillfrågade konsumenterna säger att de vill nå varumärken via meddelandeprogram, med Facebook Messenger (21%) som toppar listan, följt av WhatsApp (18%), LINE (6%) och Snapchat (2%).

Bästa praxis för överladdning av kampanjer med märkesemoji: Enligt forskning som sammanställts av Twitter Marketing får Twitter-annonser med märkesemojis nästan 10% mer uppmärksamhet än dem utan emojis med märke. Dessutom ökar märkesemojis i kombination med en marknadsförd video den emotionella kopplingen och intresset för annonsen med 6 gånger. De andra fynden tyder på att medianintjänade medier som genereras av märkesemoji är 5,3 miljoner tweetintryck, vilket är en ökning på 420% jämfört med Twitters intjänade mediebaslinje.

2016 Pinterest Media Consumption Study: Ahalogy släppte sin tredje årliga studie som mäter hur Pinterest påverkar konsumentbeteende och medievanor. Rapporten undersöker konsumentdemografi, vanor och beteenden och unika insikter om varför och hur Pinterest i allt högre grad ersätter traditionella medier som en plattform för innehållsupptäckt.

Missa inte detta evenemang

Gå med i 4000 marknadsförare på ONLINE-mega-konferensen för att inspirera och ge dig kraft - Toppmöte för sociala medier 2016, till dig av Social Media Examiner.

Du kommer blötlägg i 39 sociala medier marknadsföringssessioner undervisats av de bästa sociala medierna, inklusive Mari Smith (medförfattare, Facebook Marketing: En timme om dagen), Michael Stelzner (grundare, Social Media Examiner), Kim Garst (författare, kommer den verkliga du att stå upp), Joel Comm (medförfattare, Twitter Power 3.0) och Amy Porterfield (medförfattare, Facebook Marketing All-in-One for Dummies) - bara för att nämna några. De kommer att dela sina senaste marknadsföringstaktiker på sociala medier med dig.

Upptäck de bästa och senaste sätten att marknadsföra ditt företag på Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest och Snapchat.

Hitta nya sätt att förbättra ditt innehåll och mäta dina resultat med sessioner på video, livevideo, visuell marknadsföring, analys och marknadsföringsverktyg - allt från bekvämligheten av ditt hem eller kontor.

Registrera dig nu för Toppmöte för sociala medier 2016.

Vad tycker du om den nya anpassade målgruppen för Facebook? Har du provat de nya uppmaningsfunktionerna på Instagram-annonser? Dela dina kommentarer nedan.