17+ marknadsföringsprognoser för 2018 för proffsen: granskare av sociala medier

Undrar du hur marknadsföring på sociala medier kommer att förändras i år?

De sociala plattformarna förändras ständigt, och det innebär att marknadsförare också måste förändras.

Till ta reda på hur marknadsföring på Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn och Pinterest kommer att förändras under det kommande året, vi kontaktade experter på sociala medier för att få sina tankar.

# 1: Pinterest skärper annonsinriktning

Jag förväntar mig att Pinterest blir smartare och effektivare med nyckelord och visuell sökning.

I deras ständiga strävan att tjäna sina användarbaser tror jag Pinterest kommer att fokusera på att skapa bättre annonser inriktning baserat på dessa sökningar och fyll i användarens smarta flöde med toppnålar som är relevanta för sökningen termin.

Dessutom får video bredare acceptans på Pinterest. Marknadsförare måste lära sig vilka typer av videostift som bäst engagerar Pinterest-användare.

Kate Ahl

, ägare av Pinterest-förvaltningsföretaget Simple Pin Media, har en passion för att hjälpa bloggare och företagare att växa sin verksamhet med Pinterest.

# 2: Gå till YouTube för Lead Generation

Med de stigande kostnaderna för Facebook-annonser arbetar jag med fler företagare som vill diversifiera sina innehållsplattformar och generera leads gratis.

YouTube är en outnyttjad resurs och en försäkring för så många företag.

Även om det ofta ses som en webbhotellwebbplats, är det så mycket mer! Föreställ dig att du upptäcks av dina idealkunder varje dag, precis när de letar efter en lösning på deras problem. Du dyker upp för att lösa det, skapar en varm ledning omedelbart - och en långsiktig kunskap, likhet och förtroende.

Solig Lenarduzzi är en prisbelönt video, sociala medier och online affärsstrateg.

# 3: Prestanda för LinkedIn-annonser blomstrar

Under de senaste månaderna har LinkedIn gjort några allvarliga drag. De har lagt till video för alla personliga konton, de testar geofilter för videor, de har gjort massor av extrema uppdateringar av deras meddelandeplattform, och vid den här tiden har de över 500 miljoner per månad användare.

Kort sagt, med början av 2018 är LinkedIn-tillväxten ungefär lika stor som Snapchats tillväxt 2016 och Instagram 2017.

Dessutom, till skillnad från de flesta plattformar, är LinkedIn en affärsplattform, vilket innebär att användarnas värde är högre för de företag som vill ansluta och engagera sig med användare som är över 35 år och arbetar för större företag.

Det som verkligen är spännande med 2018 är att LinkedIn planerar att lansera videoannonser. För närvarande finns det inget sätt för en företagssida att lägga upp videor, men den här uppdateringen skulle göra det möjligt att visa annonser av hög kvalitet på LinkedIn.

Idag är Facebook-reklam utan tvekan det bästa valet, men med dessa förändringar och andra på väg är det möjligt att LinkedIn's annonsplattform och plattformen som helhet kan vara en av de bäst presterande för många företag i kommande år.

Azriel Ratz, VD för Ratz Pack Media, har mångårig erfarenhet av marknadsföring på nätet och har fulländat sin strategi för företag att hitta sina idealiska målgrupper och skapa de mest relevanta annonser för deras företag.

# 4: Facebook blir en viktig spelare i video

År 2017 lanserade Facebook Facebook Watch för utvalda skapare (deras TV-liknande alternativ) 2018 ser vi att programmet utvidgas till alla människor och sidor på Facebook.

Vi kommer sannolikt också att se att Facebook lanserar nya funktioner för videoskapare som gör det mycket lättare att få exponering och upptäckas.

Detta kan inkludera föredragen exponering för Facebook-nyhetsflöde för originalvideo, generösa intäktsdelningsavtal och eventuell lansering av en dedikerad videoapp. Vi kan också se Facebook förhandla om traditionella tv-erbjudanden eller till och med starta sitt eget kabel-tv-nätverk.

Om du skapar en video ska du titta noga på det här utrymmet!

Michael Stelzner är grundare och VD för Social Media Examiner, grundare av Social Media Marketing Society och författare till böckerna Lansera och Skriva vitböcker.

# 5: Stigande annonskostnader är här för att stanna

Jag förutspår att kostnaderna för Facebook- och Instagram-reklam kommer att öka avsevärt under de närmaste 12 månaderna, och detta kommer att vara en pågående trend. Att investera i annonser i sociala medier nu för att skapa medvetenhet om ditt företag och bygga upp din publik (särskilt via e-postabonnenter) ger dig en konkurrensfördel under kommande år.

Denna konkurrensfördel kommer att likna den som vissa företag fick genom att bygga sitt sociala publik tidigt när den organiska räckvidden var hög och algoritmer fungerade till förmån för publikutveckling för företag.

Så investera nu innan du prissätts ur marknaden och sociala medier inte längre är en livskraftig marknadsföringskanal för ditt företag.

Loren Bartley, en socialmediestrateg, Facebook-annonsspecialist, talare och konsult, är co-värd och producent av den högst rankade podcasten, #BusinessAddicts.

# 6: Facebook-recensioner blir viktiga tillgångar

Recensioner driver söktrafik för Amazon och de får också försäljningen. På samma sätt blir recensioner alltmer kritiska på Facebook, eftersom plattformen utökar sätt som konsumenter kan lämna recensioner.

Du kan tänka på ett liknande på ett inlägg, en sida eller en profil som en minirecension. Allt är en positiv eller negativ recension; en incheckning, en kommentar, någon som delar sin erfarenhet med ditt företag, en ny medarbetare som uppdaterar sin profil till visa att de arbetar på ditt företag, partners som taggar dig i ett inlägg, kunder som nämner dig i deras livevideo och så vidare vidare.

Detta mun till mun har alltid funnits, så vad har verkligen förändrats? Detta: Allt kan boostas.

Du har nu makten att samla in dessa "recensioner" och se till att de syns av potentiella kunder. Öka en positiv recension, dela och öka ett gynnsamt omnämnande i media, och låt äldre inlägg fortsätta att få exponering. Hantera dessa tillgångar som om de är ditt bankkonto. När potentiella kunder först kommer i kontakt med ditt varumärke kontrollerar du exakt vad de ser.

Du vet att Facebook automatiskt visar utsikter vilka av deras vänner som är dina, har lämnat en recension eller checkat in och så vidare. Om dina konkurrenter har rikliga "recensioner" i form av positiv feedback, särskilt video, hur kommer du att gå när kunderna handlar i nyhetsflödet?

Logan Young, grundare av BlitzMetrics, driver företagets utbildningsprogram samtidigt som man implementerar annonskampanjer och optimerar marknadsföringstrattar för nyckelkonton.

# 7: Snapchat-berättelser rör sig utanför mobilappen

På väg in i 2017 tänkte jag utan tvekan att vi skulle se Snapchat-mix i livevideofunktionalitet. Det hände inte. Istället såg vi Instagram kontinuerligt förnya medan Snapchat förblev stillastående. Men jag står fast i min förutsägelse från förra året att vi äntligen kommer att se Snapchat integrera livevideo i sitt omdesignade gränssnitt.

Dessutom, eftersom Snapchat ser ut att hålla annonsörer och varumärken glada, kommer Stories att kunna visas utanför sin mobilapp, som liknar Facebook- och Instagram Stories, för att öka organiska vyer.

Nu, för en djärv förutsägelse: I slutet av 2018 kommer vi att se Snapchat förvärvat av ett stort medieföretag som Disney eller NBC Universal när dessa mediekonglomerat kämpar för att nå Millennials och Gen. Z'ers.

Carlos Gil är en första generationens marknadsförare i Latino och prisbelönt berättare för Snapchat med över ett decennium av erfarenhet av att leda sociala mediestrategier för globala varumärken.

# 8: Twitter ser förnyad relevans

Jag tycker att detta är lite oväntat, men jag tror att vi kommer att se en renässans i marknadsföring via Twitter.

Det finns en massiv och mycket engagerad publik där (330 miljoner) som till stor del har ignorerats av varumärken. Samtidigt ökar reklamkostnaderna på Facebook och AdWords, vilket gör Twitter till ett attraktivt alternativ.

Twitter har visat positiva tecken på användar- och intäktsökningen och börjar en rolig ny annonskampanj för att införa lite energi i varumärket.

Mark Schäfer är marknadsföringskonsult, huvudtalare och författare till Innehållskoden.

# 9: Instagram Gains Ground som bästa val för varumärken

Detta är inte bara en magkänsla; statistiken säkerhetskopierar det. Först och främst växer Instagram snabbt bland företag; 15 miljoner företag använde Instagram i juli 2017 (vilket är nästan dubbelt av de 8 miljoner företag som använde Instagram i mars 2017) och 80% av Instagram-kontona följer minst ett företag.

Dessutom kan företag nu använda Berättelser Höjdpunkter för att visa upp historier på deras kontosidor.

Annonsering är en annan biggie för Instagram och varumärken. I 2015, en studie av eMarketer sa att Instagrams mobilannonsförsäljning kunde nå 2,81 miljarder dollar 2017. Men det verkar som om Instagram blåste förbi det, eftersom de förväntas komma in på 4 miljarder dollar i global reklam.

Medan Facebook hanterar problem med annonsmättnad, flexar Instagram sina muskler som valplattform för användare, företag och annonsörer. Visst, Instagram kommer inte att ersätta Facebook när som helst. Men det positionerar sig som en plattform som är mogen för företag att få mer av det ständigt svårfångade varumärkesengagemanget.

Brooke B. Sellor är en digital marknadsförare och verkställande direktör på B Squared Media, en butik "gjort för dig" marknadsförings- och reklambyrå för sociala medier.

# 10: VDar omfamnar en social närvaro

VD kommer inte längre att kunna undvika sociala medier. De kommer att bli företagets största marknadsförare genom att regelbundet samarbeta med kunder och allierade och visa mer bakom kulisserna och den mänskliga sidan, vilket kommer att öka försäljnings- och varumärkesförespråkare.

Dessutom tror jag fortfarande att Twitter kommer att förbli det bästa sättet att bygga relationer med kunder och allierade, särskilt inom B2B-rymden. Människor på Twitter vill ha allt snabbt, så klick till försäljning uppnås enkelt genom ordentligt engagemang och att vara mänsklig när rätt länk (Köp nu) finns där.

Samantha Kelly, en ledande socialmediestrateg, talare och tränare, äger och driver Tweeting Goddess.

# 11: Video från sociala medier är väsentlig

Jag behöver inte 300 ord för att beskriva hur sociala medier kommer att förändras 2018. Svaret är livevideo, producerad video, Snapchat-video, Instagram-video och YouTube-video. Om du inte har video i din innehållsmix för nästan alla sociala mediekanaler kommer du att tappa bort de "tummen" -stunder när människor rullar genom sina flöden.

Och det räcker inte bara för att skapa videon. Du måste ta reda på hur du kan återanvända och lägga ut videon igen på många kanaler för maximal exponering.

Carmen Collins är ledningen för sociala medier för Ciscos prisbelönta talangvarumärke och hanterar teamet och strategin bakom @WeAreCisco-kontona.

# 12: Berättelsens höjdpunkter Förbättrar Instagram-innehållskvaliteten

Varje gång en plattform lanserar en ny funktion blir jag glad att se de kreativa sätt som varumärken använder den och sträcker gränserna för vad den kan göra.

Story Highlights-funktionen på Instagram, som gör det möjligt för sidor att vara värd för statiska samlingar av tidigare försvinnande berättelser på sina profiler, kan förändra hur varumärken närmar sig Berättelser.

Jag tror att vi kommer att se högre produktionsvärden i berättelser nu när de kan få en längre livslängd, liksom skapandet av mer vintergrönt innehåll som är värd att markeras i huvudprofilen.

Melanie Deziel är en prisbelönt varumärkesinnehållsstrateg och konsult, och grundaren av The Overlap League native ad-nyhetsbrev.

# 13: Framgångsrika plattformar fokuserar på användare vs. Annonsörer

Jag tror verkligen att varumärken kan vara bra generatorer av innehåll och reklam, men den faktiska styrkan i sociala kanaler ligger i gemenskap och autentisk delning.

Under en tid med algoritmisk curation och en sammansmältning av vänner och varumärken i tidslinjer ser vi redan förskjutningar tillbaka till en avgränsning mellan de två.

Samtidigt blir användarna gradvis mindre öppna för marknadsföring och letar efter djupare konversationer och berättelser.

År 2018 kommer de sociala kanalerna som flyttar balansen från annonsörer tillbaka till nära och kära och intressanta ämnen vinnare.

Cassie Roma, GM för innehållsmarknadsföring på Nya Zeeland Media & Entertainment, brinner för berättande i media både framväxande och traditionella.

# 14: Retargeting Essential to the Customer Journey

Eftersom kostnaden för att få uppmärksamhet hos riktade kunder och förvärva nya kunder kommer att fortsätta att stiga, företag måste vara effektivare med hur de använder sociala medier och marknadsföring av innehåll för att driva kunden resa.

Varje innehållsinnehåll eller inlägg på sociala medier måste spela en medveten roll för att vägleda framtidsutsikter längs kundmedvetenhetsspektrumet. Detta innebär att du använder retargeting och andra liknande tekniker för att säkerställa att en prospekt ser de mest relevanta och resonanta meddelandena i rätt ordningsbaserad om tidigare åtgärder de har vidtagit (t.ex. besöka en sida, begära en nedladdning, klicka, spela upp en video, titta på en sändning, visa en annons osv.).

Marknadsföring och försäljning baserad på att använda sociala medier och innehållsmarknadsföring enbart för att generera e-postledningar och då förlitar sig på automatiserade e-postsekvenser för att driva försäljningsprocessen kommer att vara en nackdel i det kommande år. Marknadsföring och försäljning som skapar en kundresa som börjar mycket tidigare, även innan du skaffar en e-postadress eller annan information från en lead, kommer att bli mycket mer framgångsrik.

Jason Van Orden är en konsult, tränare och strateg som hjälper tankeledare att nå en större publik med sina idéer och skapa nya inkomstflöden från sin expertis.

# 15: Hashtag Competition Hits Full Swing på Instagram

År 2018 ser jag Instagram bygga mer fart med produktuppdateringar, användartillväxt och affärsverktyg. De har redan börjat släppa fler verktyg för marknadsförare för att tillåta saker som att "dra upp" uppmaningar till handling och ge användarna möjlighet att följa hashtags.

Jag tror dock inte att många inser hur stor en hashtagg för en affären egentligen är.

Algoritmen för hashtags är inte bra just nu, men eftersom fler börjar följa dem och interagera med hashtaggade inlägg, kommer de att mata Instagram-data om hur användare interagerar med hashtags och algoritmen kommer förbättra.

Konkurrensen om dessa hashtags kommer att bli hård, men jag tror att de första (som alltid) kommer att ha en stor fördel.

Dustin W. Stout är medgrundare av Warfare Plugins, ett WordPress-pluginföretag, där han övervakar sociala medier och marknadsföringsinitiativ, branding och produktutveckling.

# 16: Smarta konsumenter tvingar varumärken att humanisera

Vi lär oss mer varje dag om kraften i mänsklig anslutning. Människor är mycket mer benägna att lita på ett företag som har en personlighet bakom sig.

Även om företag kanske har kunnat komma undan med att bara dela sina produkter tidigare, tror jag att konsumenterna blir bättre på att upptäcka och blockera kampanjer, betalda annonser och försäljningsnivåer. Det räcker helt enkelt inte att bara dela ditt arbete längre!

En av de största sakerna jag har sett i år är en övergång till mer äkthet och sårbarhet online och därmed mer djup på de kontakter vi gör med våra kunder, kunder och anhängare.

Om du verkligen vill ta människor från helt enkelt följare till riktiga fans är det dags att fokusera på att skapa ett varumärke som delar mer än vad du har att sälja.

Jenna Kutcher tillbringar sina dagar i sin lilla stad i Wisconsin och inspirerar entreprenörer online genom sina resurser, kurser och The Goal Digger Podcast.

# 17: AI förstorar kvaliteten på social kundtjänst

Det verkar finnas en dikotomi som brygger mellan att behöva en mer mänsklig upplevelse och AI: s angrepp. Men är de verkligen i motsatta ändar av spektrumet?

Å ena sidan - det blir allt mer bullrigt på nätet, vilket gör det svårt för dem som är aktiva inom socialförsäljning och marknadsföring av sociala medier att sticka ut. Det är ingen överraskning att det finns ett ännu större tryck för kunders framgång, kundglädje och en bättre kundupplevelse.

Och det är här AI kommer in. På grund av överbelastningen av Big Data och mängden brus på flera kanaler kommer framgångsrika marknadsförare att behöva något sätt att sortera igenom kaoset för att få ut sitt budskap till rätt publik. Uppfattningen är att AI kommer att avhumanisera försäljnings- och marknadsföringsinsatser; Om det används för att förstärka dessa aktiviteter kan det dock göra det möjligt för yrkesverksamma att spendera mer tid på att skapa verkliga relationer med rätt personer.

Som Max Altschuler, VD för Sales Hacker, säger, “AI gör bra reps bra, fantastiska reps exceptionella och crappy reps ännu värre. Det är ett förstoringsglas. Men det kommer fortfarande att vara väldigt svårt att fixa dåliga reps, eller använda AI för att ersätta reps helt och hållet. Det är verkligheten som kommer att börja 2018. ”

När du tittar på några av AI-teknikerna där ute (även LinkedIn spelar inom detta område) blir en sak tydlig. Du kan inte vara rädd för teknik. Det kan vara #CreepyCool, men det är här för att stanna, och det kan hjälpa dig att bli en bättre marknadsförare om du vet hur du använder den.

Viveka von Rosen, @LinkedInExpert och grundare av Vengreso, världens största fullspektrumleverantör för socialförsäljning, är författare till den bästsäljande LinkedIn-marknadsföring: En timme om dagen och LinkedIn: 101 sätt att rocka.

# 18: LinkedIn Organic Reach Booms

Det finns så lite konkurrens på LinkedIn, så mycket trafik och en så svag algoritm att människor som använder "hero story" -formeln får massor av trafik. Det är en perfekt storm av ett socialt nätverk som övergår från en jobbsökningssida till en riktig professionell gemenskap.

För några dagar sedan genererade en av mina hjälteberättelser nästan 800 000 visningar och 4000 interaktioner. Istället för att ta emot de vanliga 20 anslutningsförfrågningarna fick jag 200 den dagen. Dessutom körde detta inlägg dussintals kvalitetsledningar.

Vi har upprepade gånger demonstrerat med den här typen av postarbeten. Min affärspartner, Logan Young, som har färre än 1500 anslutningar, försökte det med liknande resultat. Eftersom algoritmen inte är smart än, förvänta dig vilda variationer; inlägg kommer att få allt från ett par hundra till 200 000 visningar.

Så här producerar du en egen hjälteberättelse:

• Presentera en personlig kamp och avsluta med en positiv lektion, men var försiktig så att du inte klagar. Eftersom algoritmen räknar efter utvidgningar (klicka på Mer) som engagemang är det en bra idé att öppna din berättelse med nyfikenhet eller drama för att locka läsarnas uppmärksamhet.
• Använd stycken med en mening utan länkar eller bilder. du har upp till 1300 tecken. Skriv snabbt och utan bedömning; de bästa inläggen är spontana, inte alltför polerade.
• Var noga med att ändra dina inläggsinställningar till LinkedIn + Twitter. Du kan publicera när som helst eftersom ditt engagemang till skillnad från Twitter eller Facebook kommer att växa under de närmaste 7-10 dagarna.
• Efter publicering klickar du på Gilla och kommenterar inlägget när det är möjligt; LinkedIn väger inte dina egna aktier, gillanden och kommentarer annorlunda än de från andra.

Dennis Yu är Chief Technology Officer för BlitzMetrics, ett digitalt marknadsföringsföretag som erbjuder kunderna förstklassig analys på alla större sociala nätverk.

# 19: Instagram anpassar sig ytterligare efter affärsbehov

Instagram har visat att de är snabba att anpassa sig med sin lansering av InstaStories, och jag älskar att de fortsätter att marknadsföra Stories för användare inom själva "nyhetsflödet".

InstaStories ger dig, skaparen, en så unik möjlighet att skapa en intim förbindelse med dina följare - en där de verkligen känner att de känner dig. Denna typ av öppenhet och tillgång bakom kulisserna kommer att fortsätta att vara ett kraftfullt sätt att växa ditt tillhörighet och den kända, tillitsfaktorn.

Instagram har också gjort några ganska fantastiska uppgraderingar till affärssidan av saker. De erbjuder nu företagsprofiler och verktyg för företagsägare, och annonssidan fortsätter att förbättras med marknadsförda inlägg. Du kan även skapa inlägg där människor kan klicka direkt till din webbutik.

Det finns många tillväxtmöjligheter med Instagram, och det faktum att de fortsätter att anpassa sig i en ständigt föränderlig social media-värld säger mycket.

John Lee Dumas är värd för Entrepreneurs On FIRE, tilldelad Best of iTunes, där han intervjuar världens mest framgångsrika företagare 7 dagar i veckan.

# 20: Videovisningar blir ett fåfängestatistik

Med varje plattform som räknar sina videovisningar annorlunda (Snapchat på 1 sekund, Twitter på 2 sekunder, Facebook / Instagram på 3 sekunder och YouTube på 30 sekunder), det handlar inte om antalet visningar längre. Vi får bara samma 86 400 sekunder på en dag.

Under 2018 kommer vi att se fler marknadsförare fokusera på autentiserad data, mäta tiden och uppmärksamheten som hålls på alla skärmar på alla plattformar när de skapar mer och mer innehåll.

Nick Cicero, VD och grundare av Delmondo, ett mätföretag för sociala medier och digital videoanalys, skapade den första analysen för Snapchat och Facebook Live.

# 21: Betalt Facebook-förvärv är här för att stanna

Låt oss erkänna att Facebooks organiska räckvidd minskar i snabb takt till obefintlig punkt. För de som enbart varit beroende av en organisk strategi är de dagarna klara. De ersätts nu av en betald modell.

Men snarare än att få panik eller slänga ut din Facebook-marknadsföringsstrategi helt, behandla detta som en utmaning.

Du måste vara mycket mer strategisk när det gäller placeringen av ditt innehåll, sammanhanget kring det, de verktyg du använder, hur du placerar dina annonser, hanterar dina utgifter och så mycket mer.

Och överväga detta: annonser är kvantifierbara. Det betyder att oavsett om det är Facebook, Instagram, LinkedIn eller Twitter, kan du spåra mätvärdena för varje annons eller marknadsfört inlägg. Inte mer gissa eller kämpa för att sammanställa en rapport om månadsskiftet.

När du kopplar ihop en betald förvärvsmodell med historisk data, personligt innehåll och en djup förståelse för kundbeteende vinner alla. Och mer än så garanterar jag att det blir den avgörande skillnaden mellan de som haltar och de som ger verkliga intäktsresultat 2018.

Rebekah Radice är grundaren av RadiantLA, författaren till Social Media Mastery: En omfattande guide till strategisk tillväxt, och skapare av den bästsäljande kursen, The Smart Guide to Marketing Your Business on Social Media.

# 22: LinkedIn ser användarupplevelse

LinkedIn åtnjuter för närvarande ett tankesätt med yrkesverksamma. Det brukade vara det gamla, tråkiga, slarviga nätverket utan personlighet, men nu inser många yrkesverksamma att LinkedIn är en idealisk plats för att skapa verkliga relationer som förvandlas till verkliga affärer.

Jag förutspår att yrkesutövarnas användning av LinkedIn kommer att skjuta i höjden, vilket resulterar i mer konversation och interaktion, sätta LinkedIn i mainstream där användare kommer att spendera tid där a prioritet.

Ökad uppmärksamhet på plattformen kommer att resultera i mer konversation, vilket innebär mer konkurrens för dina kontakter / följare. För närvarande använder LinkedIn en algoritm som sänder på nytt alla sociala åtgärder (som, kommenterar och delar) till användarnas nätverk, vilket gör det mycket lättare att uppnå viralitet med dina LinkedIn-inlägg än med inlägg på andra nätverk.

På reklamplattformen kommer den ökade användningen att resultera i ytterligare annonsinventarier, vilket har en dämpande effekt på kostnaderna. Naturligtvis, ju mer uppmärksamhet på LinkedIn, desto fler annonsörer kommer att delta, vilket ökar konkurrensen. Kostnaderna kommer sannolikt inte att sjunka, men jag förutspår att de bara kommer att öka något jämfört med Facebook-annonskostnaderna, vilket kommer att fortsätta att växa med tvåsiffriga procenttal kvart över kvart.

Dessutom kommer de stigande kostnaderna för Facebook-annonser att driva bort några annonsörer. Så snart B2B-klick på Facebook kostar mer än $ 3-märket, kommer annonsörer att börja flytta i hop för att testa LinkedIn-annonser för bättre B2B-inriktning, skala och högre kvalitetsledningar.

AJ Wilcox är ett LinkedIn Ads-proffs som grundade B2Linked.com, en LinkedIn Ads-specifik byrå, 2014.

# 23: Samverkande berättande är ett måste

Framtiden för video, livestreaming och sociala medier är spännande. Varumärken kommer att bli mer personliga och samarbetande genom att föra fans, kunder och anställda till fler av de berättelser de berättar och skapar tillsammans.

Att bryta den fjärde väggen (en prestationsperiod) mellan kunder och företag är inte längre ett alternativ för videoberättande och innehåll; det är ett måste. När vi bryter väggar skapar vi kraftfulla delade ”vi” -upplevelser.

Vi kommer också att se detta hända mer med andra sociala mediekanaler. Mycket mer interaktiv skapande av berättelser med publik är avgörande för att bryta den fjärde väggen som traditionell marknadsföring har uppfört. Det är samarbetsåret (en nyckelprincip för improv) som sätter anställda och kunder i centrum för de mest fantastiska berättelserna.

Kathy Klotz-gäst, grundare av Keeping it Human, är en talare, författare, strateg och komisk.

# 24: Tillväxten på Facebook-sidan slutar

Folk frågar mig om Facebook fortfarande är vettigt för deras verksamhet. För första gången rekommenderar jag att många företag lägger mindre ansträngning på sina Facebook-sidor.

För företag som fortfarande har engagerat samhällen på sina sidor är det meningsfullt att fortsätta skriva som tidigare. Men jag har sett många sidors tillväxt långsamt till en genomsökning.

För ordens skull säger jag definitivt inte att du stänger av din Facebook-sida. Förvänta dig inte att sidan kommer att driva organisk tillväxt. Företag behöver fortfarande en sida för att kunna annonsera på Facebook.

Här är mina rekommendationer:

• Använd din Facebook-sida för att skicka ditt bästa innehåll och nå din kärnpublik.
• Lägg upp mindre och öka mer. Men bara öka dina viktiga inlägg till din kärnpublik för att spara pengar.
• Använd Facebook-konverteringsannonser som din tillväxtmotor för att få människor på din e-postlista eller visa upp specialerbjudanden.
• Använd också Facebook-grupper för tillväxt, om det är vettigt för ditt företag. För närvarande ses grupper mycket oftare i nyhetsflödet men de kräver också mycket mer moderering.
• Använd Facebook-video på din sida som en tillväxtmotor för att få mer organisk räckvidd och driva trafik till din webbplats.

Facebook gör ett stort spel för att överträffa YouTube och Netflix som källa för videoinnehåll. Video får mer organisk räckvidd och Facebook Watch blir mer synlig. Så om du ska använda Facebook för företag 2018, fokusera på video, grupper och annonser.

Andrea Vahl, en coach för sociala medier, talare och strateg, är medförfattare till Facebook Marketing All-in-One for Dummies och grundare av Social Media Manager School.

# 25: Trovärdigt innehåll regerar högsta

Efter ett år som populariserade frasen "falska nyheter" kommer publiken från 2018 att vara redo att ansluta till något riktigt. Så medan berättande kommer att förbli ett viktigt verktyg, kommer vi att se att dessa berättelser flyttas mot universella teman som mänsklighet och mångfald. Samtidigt ser vi också nya krav som ställs på sociala plattformar och innehållsskapare, utformade för att visa mer trovärdigt innehåll.

Så hur kan du hålla dig före dessa skiftande krav? Här är några idéer:

• Foton är nyckeln. Fotografi ses som mer autentisk än illustration, och ju mer uppriktig desto bättre. Använd livsstilsfotografering när det är möjligt och reservera illustrationer för produktförklaringar.
• Prioritera video. På samma sätt förmedlar video en känsla av äkthet och omedelbarhet som text bara inte kan matcha, och dess popularitet ökar. Behöver du bevis? Titta bara på Instagrams nya betoning på video eller de nya riktlinjerna för iOS 11 App Store som anser att videoinnehåll är "förväntat", inte längre "trevligt att ha."
• Åta sig till ett format. Storytelling-innehåll blir antingen långformat (t.ex. podcasts) eller kortformat (t.ex. Snapchat), utan mellanliggande. Tiden är dyrbar, så antingen ge publiken hela historien eller begränsa dig till en snabb bit och låt dem fortsätta med sin dag.
• Låt det låta bra. Enligt e-marknadsförare11% av amerikanerna äger en smart högtalare som Amazon Echo eller Google Home, medan Comscore rapporterar att de har nått "tröskeln för kritisk adoption". Med över en av tio av dina publikmedlemmar att vända sig till Alexa, Google och Siri för information kommer ljudoptimerat innehåll att vara viktigt i 2018. Men inte bara kommer marknadsförare att behöva optimera innehåll för röstsökning, det kommer att vara särskilt viktigt att vara autentisk och mänsklig. För första gången kan vi faktiskt prata med människor precis när de behöver oss. Det är en fantastisk möjlighet för innehållsskapare, men också ett medium som måste behandlas noggrant. Vi förväntar oss att 2018 blir det år vi räknar ut det.

Becky Roth är en kreativ och för alltid nyfiken produktmarknadsföringschef för Expedia Mobile App.

# 26: LinkedIn Integral to Influence

Jag generade mig själv 2017 genom att föreslå att LinkedIn var ett bra ställe att uppdatera ditt CV men hade lite värde för att få kontakt med influenser, särskilt de i media. Jag tror nu att man inte kan överinvestera i sin LinkedIn-närvaro 2018, särskilt om du är företagets huvudman, säljare eller marknadsföringsproffs.

Även om jag tror att koncentrera sig på en växande publik och engagemang på sociala medieplattformar är nyckeln till att öka försäljnings- och omvandlingsfrekvenser och för att få större möjligheter till samarbete är det också utmärkt för att locka fantastiska möjligheter att ses som den bästa myndigheten för din industri.

Kort sagt, förutom att bara använda sociala medier för att få kontakt med fler människor, är din mätbara auktoritet på sociala medier en valuta som kommer att vara viktigare än någonsin för ditt företag att växa på något sätt.

Josh Elledge, grundare av upendPR.com och en veckovis syndikerad tidningskolumnist som når mer än 1,1 miljoner läsare, visas också regelbundet på radio och mer än 75 TV-stationer över hela landet.

# 27: Video är avgörande för social försäljning

Jag garanterar dig att en betydande andel av företagen som inte gör ett seriöst åtagande att sälja sin produkt eller tjänst med VIDEO kommer att gå ur drift.

Nu mer än någonsin vill konsumenter titta på videor. Att inte utnyttja denna möjlighet skadar faktiskt företag och de inser inte ens det. Över 500 miljoner människor tittar på video på Facebook varje dag.

När dessa människor tittar på videor börjar de lita mer på verksamheten (såvida inte filmerna helt resonerar med publiken). Och som ett resultat, ju mer någon litar på verksamheten, desto mer sannolikt är det att de köper något från dem.

Så om din konkurrent börjar lägga ut en massa videoinnehåll (som fler och fler företag är redan börjar göra), då kommer de att vinna kunden över de företag som inte använder videoklipp.

Även enkla selfievideor filmade på mobiltelefoner driver företag högre än videolösa företag. Människor måste sluta vara rädda för att vara på kameran, vidta ofullkomliga åtgärder och bara lägga ut så mycket videoinnehåll som möjligt.

Missförstå mig inte, men det är inte tillräckligt att skapa videor ensam. Du måste också köra betalda annonser för att få koll på dem. För om ingen ser dina videoklipp så är det som att de inte finns.

Billy Gene Shaw är en av världens främsta online-marknadsföringspåverkare, utbildare och utövare.

# 28: Facebook-grupper nyckel till framgång

När vi går in i 2018 kommer den främsta trenden på sociala medier att vara relationsmarknadsföring. Människor kommer att börja fokusera på att bygga mer meningsfulla kontakter, särskilt med nuvarande publik, som kommer att växa upprepnings- och remissaffärer. Ett sätt att göra detta är på Facebook.

Jag förutspår att det kommer att bli lättare för stora varumärken att lysa på Facebook medan det blir allt svårare för varumärken som är beroende av automatiserade medel för att få grepp.

Varumärken måste investera i att skapa en separat Facebook-grupp som är skräddarsydd för sin nisch. Dessa sidor kommer att hanteras av deras affärssida, vilket ger dem möjlighet att bygga relationer med sin kärnpublik. Detta låter dem använda Facebook för två ändamål. Affärssidor kommer att fungera som en introduktion till varumärket, medan grupper uppmuntrar en djupare, mer meningsfull anslutning.

Till exempel hanterar vi ett holistiskt läkarkontor som fokuserar på välbefinnande, men deras Facebook-grupp riktar sig till löpare inom deras specifika stad. Detta gör att de kan samla sin målgrupp för likasinnade individer så att de kan visa sin expertis och sedan bygga meningsfulla kontakter baserat på att betjäna sin publik.

Att använda Facebook-grupper kräver en community manager för att säkerställa att de hanteras ordentligt. Att ständigt tillhandahålla kvalitetsinnehåll blandat med tillsyn över gruppmedlemmar och konversationer kommer att vara viktiga komponenter.

Jessika Phillips är en strateg för sociala medier och grundare av NOW Marketing Group.

# 29: Varumärken som skapas tillsammans med konsumenter kommer att trivas

Varumärken som fortsätter att använda sociala kanaler som en push-meddelandestrategi för att leverera tråkigt innehåll som bara stämmer överens med deras strategiska mål, snarare än att engagera sina konsumenter i saminnehåll kreativ utveckling kommer att fortsätta att minska i relevans.

Varumärken som omfattar trenderna för crowdsourcing, crowdfunding, acceleratorprogram och delningsekonomin, utvecklas både innehåll och idéer för produkter och tjänster i kombination med deras konsumenter / påverkare kommer i slutändan segra.

Duncan Wardle är en oberoende innovation, designtänkande konsult.

# 30: Videomeddelanden driver social försäljning

För 2018 förutspår jag att videon blir mainstream och främjar en-till-en-kommunikation, särskilt inom B2B. Jag vet att vi har sagt att video är den sociala trenden under de senaste tre åren. Och tro det eller inte, vissa varumärken utnyttjar fortfarande inte videoinnehållet till sin fulla potential. Jag föreslår inte att det är en ny trend att ha videoinnehåll i ditt varumärkeshandtag.

Vad jag föreslår är att videomeddelanden kommer att ta social försäljning till nästa nivå genom att göra det möjligt för alla anställda i ett företag att kommunicera professionellt via video. Titta bara på inspelningsplattformar som OneMob eller Vävstol, som gör det möjligt för varumärken att skapa en mer mänsklig koppling under 2018.

B2B-kunder och potentiella kunder vill hellre få en inspelad video från sin partner, leverantör eller leverantör än en traditionell e-post. Tänk på kraften när din säljare följer upp en prospekt via LinkedIn och refererar till specifika diskussionspunkter från försäljningsmötet. Repen kan omedelbart anpassa allt om meddelandet, vilket gör dem till en utmärkta bland resten av uppföljnings-e-postutsikterna som vanligtvis får.

Alternativt kan videomeddelanden vara offentliga, som att använda dem för kundintegrering eller utbildning av partner. Även om det vanligtvis kräver att videor är generiska, kan de skala snabbt och göra processen repeterbar. För att inte tala om att det är mer engagerande än att ge någon en 10-sidig PDF att läsa.

År 2018 handlar det om att skära igenom bullret, öka engagemanget och fördjupa personliga relationer. Det innebär att hitta nya och spännande sätt att driva engagemang via video. Med hjälp av ett personligt videomeddelande kan varumärken göra just det!

Karin Aviles leder Nordamerika efterfrågan generering och fältmarknadsföring för Direct Energy Business och senast övervakade MarCom och innehållsverksamhet för Verizon Business Markets.

# 31: Socialt innehåll utvecklas tidigare 2D

Sociala medieföretag som Facebook och Snapchat kommer att fortsätta att fokusera på förstärkt verklighet som nästa sociala plattform.

Vi kommer också att se mer intresse för VR och social VR (dvs. Facebook Spaces) och hur den kan användas av varumärken för att få kontakt med publiken i virtuella miljöer när vi går från berättande till storyliving.

Innehållsparadigmet kommer att fortsätta att flyttas från 2D / platt innehåll till innehåll som är 3D, 360 och ibland holografiskt.

Cathy Hackl är en Emmy-nominerad sändare som förvandlas till sociala medier och nationellt erkänd livevideo och VR / AR-influencer och högtalare.

# 32: Facebook-reklam förlorar marknadsandelar

Video har visat sig vara Facebook mest delade och virala innehållet enligt BuzzSumo. Facebooks fokus på video binder emellertid till dess brist på konkurrenskraftig sökfunktionalitet som dess kamrater har, nämligen Googles YouTube (den näst största sökmotorn efter Google) samt röstsökning på Amazons Echo och Googles Hem.

Ur ett reklamperspektiv kommer Amazon (som kan betraktas som ett socialt medianätverk via sina kundrecensioner) att bli ett större hot mot Facebook och Google. Genom Prime, som eliminerar fraktkostnaderna i USA, har Amazon ökat sin dominans som ett första stopp shopping.

Heidi Cohen, en entreprenörsmagasin Top 10 onlinemarknadsföringsinfluencer 2016, är chefsinnehåll för den prisbelönta Actionable Marketing Guide.

# 33: LinkedIn blir lättare

År 2018 gör LinkedIn allt Facebook gjorde 2017. LinkedIn vill verkligen hålla koll på det är coolare, yngre bror. Att lägga till video hjälpte till, men det räcker inte. När Facebook krossar rekord för engagemang och annonsintäkter, leta efter andra "jag också" -funktioner i LinkedIn.

Håll utkik efter spännande nya LinkedIn-emoji, klistermärken, omröstningar och animerade GIF. Om ett år framöver kommer delning på LinkedIn att ha dessa roliga alternativ!

Leta också efter coola nya filter för profilbilder som låter dig se ut som en katt på LinkedIn! Så här ser min profil ut den här gången nästa år:

Gör dessa idéer vettiga för LinkedIn? Inte riktigt, men de måste försöka något för att få mer engagemang. Leta efter att företagets sociala nätverk blir lite mer affärsavslappnat. Det blir som företagets festfest året runt.

På allvar kommer jag inte bli förvånad över att se en viss förändring av LinkedIn 2018: För närvarande är det det enda sociala nätverket som låter dig exportera alla dina anslutningar och deras kontaktinformation. Detta är extraordinärt och inte något som vi borde lita på för alltid. Överväg att exportera din innan den här funktionen tyst tas bort.

Andy Crestodina är en av grundarna av Orbit Media, ett prisbelönt webbdesignföretag med 38 personer i Chicago.

Vad tror du? Stämmer dessa förutsägelser med vad du förväntar dig 2018? Förutspår du något annat? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.