Så här anpassar du dina videoklipp för populära sociala nätverk: Social Media Examiner

Är video en del av din marknadsföring?

Undrar du hur du bäst skräddarsyr dina videor för de bästa sociala nätverken?

När du spelar efter varje socialt nätverks publiks förväntningar får din video fler visningar och engagemang.

I den här artikeln kommer du upptäck hur du optimerar din video för bättre prestanda på YouTube, Facebook, Instagram och Twitter.

Varför anpassa videofiler för inbyggd uppladdning?

Om du har skapat en video för YouTube kanske du undrar om du helt enkelt kan ladda upp samma videofil till alla dina sociala nätverk. När allt kommer omkring erbjuder Facebook, Instagram och Twitter nu inbyggda videouppladdningar.

Även om det tar lite mer arbete, får du bättre resultat om du anpassar din video för varje plattform. Varje socialt nätverk har olika höjd- och breddförhållanden och sin egen inställning till att driva engagemang och tittare. Till exempel spelar Facebook och Instagram-videor mest utan ljud, så du kanske vill lägga till text på skärmen till din video för att fånga din publiks uppmärksamhet i nyhetsflödet.

Så här kan du skräddarsy din video för de fyra bästa sociala nätverken.

# 1: Prata med människor på YouTube

Människor kommer ofta till YouTube via en Google-sökning för hur man gör något. Ofta leder detta till att människor söker och klickar på relaterat innehåll på YouTube-plattformen.

Av detta skäl klarar vintergrönt affärsinnehåll sig bra på YouTube. Plattformen gör den här typen av videor mer synliga i områden som föreslagna videor och sökning. För att maximera synligheten för din YouTube-video, var noga med att optimera (och återoptimera) metadata, miniatyrer och spellistor.

På YouTube måste du fånga tittarnas uppmärksamhet inom de första sekunderna för att få dem att fortsätta titta. YouTube-videor med bara text på skärmen och bakgrundsmusik går inte lika bra som de med berättelse. Som i videon ovan kan det vara effektivt att visa en person som talar in i kameran under de första sekunderna och berättade snabbt för tittarna varför de borde titta på videon.

Du kan ladda upp nästan vilken video som helst till YouTube i vilket format som helst, och det anpassas automatiskt till tittarens internethastighet för att spela ordentligt. YouTube föredrar videor i bildförhållandet 16: 9, i huvudsak standard HD-dimensioner. Videor med andra mått kommer att ha svarta staplar på sidorna eller upp och ned för att passa spelarens storlek 16: 9.

Du kan ladda upp videor upp till 128 GB i storlek, men det är alldeles för stort för att vara praktiskt och det tar evigt att ladda upp. En filstorlek på cirka 1 GB bör vara bra för nästan alla videor.

När det gäller längd kan alla YouTube-konton ladda upp videor upp till 15 minuter, men om du verifiera ditt konto, du kan ladda upp längre videor. En grundläggande tumregel för videolängd är att undvika att gå så länge att tittarna blir uttråkade och lämnar.

# 2: Dra tittarna in på Facebook

På Facebook kan tittarna organiskt se videor i sitt flöde om de gillade en sida, om en vän delar videon eller om de har riktats in med en sponsrad video. När du delar video på Facebook får du inte fem sekunder för att fånga tittarnas intresse, som du kanske gör på YouTube. Istället har du ungefär 1 sekund på dig att hålla koll på dem.

Facebook accepterar bildförhållandet 16: 9 och de flesta andra dimensioner av video, inklusive det fyrkantiga format som berömts av Instagram. Mer än hälften av Facebook-användare är på mobilen, så istället för att lägga till svarta staplar i en fyrkantig video så att den passar bildformatet 16: 9, förstorar Facebook det för att fylla utrymmet i mobilflödet. Eftersom det ger mer utrymme på mobilskärmen är det mer troligt att en fyrkantig video ses.

Facebook-video startar alltid på tyst såvida inte användare väljer ljud eller väljer videon på mobilen. Därför att 85% av alla Facebook-videor ses utan ljud, använd text på skärmen plus kraftfulla bilder för att fånga din publiks uppmärksamhet. Folk borde veta vad din video handlar om utan att någonsin höra ljudet.

Om din video innehåller en ljudröst eller folk som pratar, alltid ladda upp en anpassade bildtexter fil. Facebook har börjat transkribera ljud för sina annonser, men det är bäst att dubbelkontrollera att texten är korrekt. Medan anpassade undertexter är bra för YouTube eftersom de förbättrar SEO, är de väsentliga för Facebook om du vill kommunicera något djupare.

Som YouTube, borde du ladda upp en anpassad miniatyrbild för din Facebook-video. Miniatyrbilden visas före och / eller efter videon i olika situationer på mobil och stationär dator.

Här är en bra kort Facebook Super Bowl-annons från Budweiser. Det blir rätt till punkten med bilder och text och fungerar bra utan ljud eller med det optimala ljudspåret. Som med alla Facebook-videor under 30 sekunder slingrar videon automatiskt.

Tekniskt orienterad klädtillverkare SCOTTeVEST visar att du kan visa funktioner tyst med hjälp av text på Facebook. Den här videon kan dock vara ännu mer effektiv om de klippte av de första 10 sekunderna av varumärket och började med "Can Your Gear ..."

Facebook-video kan vara upp till 2 timmar i längd och filstorlekar kan vara upp till 4 GB med en bildhastighet på upp till 30 bilder per sekund. Rekommenderad maximal upplösning är 1280 x 720.

# 3: Fokusera på åtgärden på Instagram

Liksom Facebook visas Instagram-videor i nyhetsflödet och spelas automatiskt med ljudet av. Videor som visas i mobilflödet har ingen medföljande uppspelningsknapp eller videoskrubbare, så tittarna kan antingen titta på eller bläddra förbi dem. Av den anledningen måste du gör varje sekund räknas.

Eftersom Instagram är en mobil-första plattform, bör dina videor visa handlingen på nära håll. Denna Instagram-video av BMX-cykeltrick från viralaggregat Jukin Video är fantastisk, men på en liten mobilskärm kan det vara svårt för tittarna att känna sig nära åtgärden.

En video publicerad av jukinvideo (@jukinvideo) på 12 juli 2016 kl 10:24 PDT

Om Jukin hade redigerat videon för att vara fyrkantig och lite snävare, som den här BMX-videon från Red Bull, kan den ha fått ännu fler visningar, gillanden och delningar.

En video publicerad av Red Bull (@redbull) på 1 juli 2016 kl 07:34 PDT

Instagram-videor kan vara upp till 60 sekunder långa. Annars är plattformens krav liknar Facebook.

# 4: Adressera publiken per enhet på Twitter

Det är ännu inte klart om Twitters nya algoritm betonar inbyggd video över delade YouTube-videor. Men det är viktigt att veta att detta kan hända någon gång.

För närvarande är det förmodligen lättast att göra det dela en inbyggd YouTube-video på Twitter med hjälp av YouTube URL. Inbyggd Twitter-video är dock fortfarande ett bra alternativ och är mycket delbart på plattformen.

Twitter-inbyggda videor spelas automatiskt tyst om inte tittarna klickar på dem. På skrivbordet kan inbyggda videor ha svarta utrymmen för att passa skärmen i vissa riktningar, men på mobilen fyller de skärmen när tittarna klickar på dem. Så om du förväntar dig att din publik mestadels är mobil, överväga en vertikal videorientering (ungefär som Snapchat) för din inbyggda Twitter-video.

Du borde också använda en text på skärmen för din video. I följande video använder NowThisNews samma text som de använder på Facebook och Instagram.

Detta undervattensmikroskop hjälper forskare att se de minsta varelserna i de mörkaste delarna av våra hav https://t.co/968xvcgJsA

- NowThis (@nowthisnews) 14 juli 2016

Men om folk ser den här videon på skrivbordet kan tv-videospolaren komma i vägen för att läsa texten.

Twitter har nyligen utökat längden på infödda videor till 140 sekunder. Plattformen kan acceptera en upplösning på 1920 x 1200 (eller 1200 x 1900) och upp till 40 fps. Videor kan vara upp till 512 MB stora. Här är det kompletta specifikationer.

Om du gav ditt kreditkort för att skapa ett Twitter-annonskonto kan du göra det ladda upp video upp till tio minuter. Den här längre videon behöver inte vara en del av en annons, men du måste ladda upp den via Twitter Ads-området.

Slutsats

Varje socialt nätverk har sina egna videokrav och varje publik har olika förväntningar på innehåll. Om du vill dela en video i flera nätverk, anpassa och ladda upp en version av din video för varje specifik plattform.

Vad tror du? Hur optimerar du din video för dessa sociala medieplattformar? Vilka tips kan du erbjuda? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.