Ultimate Blogger's Guide to Search Engine Optimization: Social Media Examiner

I den konkurrensutsatta världen av sökmotoroptimering (SEO), din företagsblogg är ett viktigt verktyg för din framgång.

Varför är bloggning så viktigt för din sökmotors synlighet? Eftersom sökmotorer visar webbsidor - inte webbplatser - när människor ställer en fråga. Och här är den viktiga delen:

Varje blogginlägg är en ny webbsida och varje webbsida är ytterligare en möjlighet rankas bra för en annan sökterm.

Med andra ord, varje gång du bloggar om ett ämne du vill ranka bra för dig skapa en ny möjlighet för dina bästa möjligheter att hitta dig.

Vad du behöver för att komma igång

Det finns tre saker som krävs för att du ska lyckas med ditt affärsbloggar:

• Använd rätt bloggplattform. Även om jag inte tror att du inte kan lyckas med plattformar som Joomla, Drupal eller TypePad, min rekommendation för bloggning är WordPress. Det är kraftfullt, lätt att lära sig och har många SEO-plugins som ökar dina chanser att toppa sökmotorresultaten.
• Äg din domän. Kör inte en företagsblogg från en adress som
  mycompany.typepad.com eller mycompany.wordpress.com. När du gör det bygger du bara upp förtroende och inkommande länkar till någon annans egendom. Du vill blogga från din egen egendom, till exempel mycompany.com/blog eller mycompanyblog.com. Detta är också viktigt om du någonsin bestämmer dig för att flytta till en annan bloggplattform eftersom det låter dig behålla alla inkommande länkar du har samlat under åren.
• Att vara engagerad. Bloggframgång händer inte över en natt; det är inte som PPC-annonser (pay-per-click) där du direkt kan visas på Googles första sida. Men det håller också mycket längre. PPC avslutar dagen du slutar betala, medan mitt företag har skrivit blogginlägg för flera år sedan som fortfarande levererar hundratals nya leads varje månad. Det är bra ROI!

Vad påverkar rankningen av din sökmotor?

Alla sökmotorer har en unik algoritm för att avgöra hur relevant ditt blogginlägg är för en viss fråga. För att förenkla denna process, det kommer ner till två huvudfaktorer:

• On-page optimering: hur orden i ditt inlägg matchar den sökning som just gjordes, och
• Off-page optimering: hur många kvalitets inkommande länkar du har (länkar från andra webbplatser, bloggar, kataloger etc.) till ditt blogginlägg)

Hur du förbättrar din optimering på sidan

Om du vill skapa innehåll som är relevant för ditt företag, besvarar dina potentiella kunders frågor och hjälper dig att ranka högre, finns det en enkel process i tre steg som hjälper dig att komma dit:

1. Brainstorm dina sökordsfraser. Oavsett om du gör det själv, inkluderar medarbetare eller undersöker dina nuvarande kunder, bör du börja med brainstorming lika många nyckelordfraser - de ord du vill ranka bra för eller du tror att dina kunder söker efter - som du burk.

2. Testa din tro. Alltför ofta vi tror vi vet vad våra framtidsutsikter söker efter, men vi är inte i mål. Om du bloggar om skilsmässa advokater och alla där ute letar efter hur man räddar mitt äktenskap, du hjälper inte någon.

Du vill använda verktyg för sökordsanalys tycka om Raven Tools, Nyckelord upptäckt eller Google Adwords nyckelordsverktyg för att hjälpa dig att bestämma vad folk söker.

Alla dessa verktyg fungerar på liknande sätt: de bestämma hur många som söker efter dina fraser och hur mycket konkurrens du har för varje fras. Du vill först rikta in fraserna som har bra sökvolym, men kanske inte har så mycket konkurrens.

3. Börja blogga! Running sneakers som samlar damm i din garderob gör att du inte passar, och sökord du inte använder ger dig inte bra ranking. Börja skapa nya blogginlägg med 300–700 ord 2-3 gånger i veckan.

Blogga för sökmotorns framgång

Medan du vet vilka nyckelord som ska riktas in är halva striden, här är några tips för att maximera dina resultat:

• Starta din inläggstitel med dina bästa sökord. Sidtitlar är den viktigaste variabeln för hur bra du kommer att rankas. Sökmotorer lägger större vikt vid de första tre eller fyra orden i din titel så att du får bättre resultat genom att titla ditt inlägg Super Bowl kommersiella recensioner: De bästa och sämsta annonserna, i motsats till Vad jag tänkte på Super Bowl Ads i går.
• Använd din nyckelordfras genom inlägget. Försök att använda din fras i den första meningen eller två, och sedan ett par gånger till i inlägget. Lägg det i din metabeskrivning, metataggarna, bilden alt-taggar, posttaggarna och var som helst som verkar lämpligt.
• Länk till lämpliga sidor på din webbplats. Om du bloggar om de stövlar som någon kändis på B-listan hade på sig i någon realityshow igår kväll, se till att du länkar startnamnet till sidan på din webbplats där de kan köpa stövlarna. Om du bloggar om hur du behåller anställda, se till att du länkar "anställdsigenkänning" till din sida i anställdas belöningsprogram. Detta kommer att öka sökningens synlighet på dina webbsidor. se bara till att du länkar dina sökord, inte "klicka här" eller "läs mer."

SEO-verktyg och plugins

Här är några verktyg som hjälper dig att skapa inlägg som kommer att rankas bra och locka kvalificerade kunder till din blogg:

Nyckelord frågor:Kämpar du med bloggers block? Detta verktyg från WordTracker returnerar populära sökmotorfrågor baserat på dina nyckelord.

Allt i ett SEO-paket: En av många plugins som förbättra din bloggs optimering, det här är det jag använder på egen hand webbmarknadsföringsblogg. Detta plugin låter dig enkelt lägga till unika metabeskrivningar, metataggar och titlar i varje inlägg, förbättra sidtitelformat och minska risken för att sökmotorerna blir förvirrade av duplicerat innehåll på din blogg.

Scribe SEO:Scribe är ett plugin för WordPress som kräver en månadsavgift. När du har installerat det kan du kör sökordsanalys på varje inlägg direkt från administratören. Scribe gör också ditt blogginlägg innan du publicerar det och föreslår förbättringar.

Det kommer också att föreslå andra blogginlägg och sociala medieresurser som kan vara källor till inkommande länkar till ditt inlägg.

Off-Page Optimization

Som nämnts tidigare är den andra hälften av sökmotorekvationen inkommande länkar: länkar från andra webbsidor till dina blogginlägg.

Sökmotorer se inkommande länkar som "förtroendestämmor." Ju mer kvalitet inkommande länkar, desto mer förtroende har sökmotorerna för att du tillhandahåller en värdefull resurs till sina sökare.

Inte alla inkommande länkar skapas dock lika. Det finns ett antal variabler som påverkar hur viktigt varje länk är.

• Länksidan: webbplatser som anses vara pålitliga kommer att ge mer värde än nya eller opålitliga webbplatser.
• Antalet länkar på den hänvisande sidan: varje sida har en begränsad mängd "länkjuice" att vidarebefordra. Om du skär en paj i fyra bitar, får alla en bit av en god storlek paj. Om du skär den pajen i fyra hundra bitar, går alla hungriga hem.
• Sammanhanget för länksidan: Om du bloggar om burritos kommer en länk från en taco-blogg att ge dig en större boost än en från en cykelblogg, allt annat är lika.
• Ankartexten: orden i länken är kritiska.

Visserligen har du ofta ingen kontroll över dessa variabler, men Google och Bing tar hänsyn till dem. Vilket väcker frågan ...

Hur får du fler inkommande länkar?

Ah, jag trodde att du aldrig skulle fråga. Det uppenbara - och försvårande - svaret är skapa kvalitetsinnehåll som är värdefullt för din publik. Om människor tycker att ditt innehåll är värdefullt delar de det och länkar till det.

Med detta sagt, här är några tekniker för att få fler inkommande länkar:

• Numrerade listor: Människor älskar numrerade listor. Vi har inte tid att behärska några nya färdigheter här, men du kan koka ner det 6 tips för att starta en online-community, 21 sätt ideella organisationer kan utnyttja sociala medier, eller 50 kreativa användningar av QR-koder inom marknadsföring och kommunikation.
• På vilket sätt–till artiklar: De flesta av oss använder sökmotorerna eftersom vi inte vet hur vi ska uppnå något mål eller uppgift. Få ännu fler länkar genom att bädda in en video i ditt inlägg.

• Gästblogg: Blogga på en relaterad blogg - bonuspoäng om den är mer läst och inflytelserik än din egen! Från ditt gästinlägg kan du skapa länkar som är rikt på sökord till din blogg eller webbplats. Om du inte är säker på var du ska börja din gästblogging, kolla in Min blogg gäst, en marknadsplats för gästbloggar.

Sammanfattningsvis:

• Utför en nyckelordsanalys för att veta vilka nyckelord som kommer att leda kvalificerad trafik till din webbplats.
• Lägg dina sökord i dina titlar, innehåll och genom hela ditt inlägg.
• Skapa innehåll som uppmuntrar människor att länka till din blogg.

Det här inlägget skummade bara över ytan på vad du kan göra för att förbättra din sökmotors synlighet och få mer kvalificerad trafik till din blogg. Vilka tekniker och framgångar har du haft med din blogg och sökmotorer? Dela dina berättelser i kommentarfältet nedan!