3 Facebook-inriktningsalternativ Marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Vill du sänka dina Facebook-annonskostnader och öka konverteringarna?

Tänk om du hade hundratals mikromålningsalternativ till hands?

Att möta och överträffa dina annonseringsmål är beroende av att nå den publik som mest sannolikt kommer att konvertera.

I den här artikeln kommer du att upptäcka tre inriktningsalternativ för Facebook som hjälper dig att hitta den bästa publiken för dina annonser.

Förfina annonsinriktning Med Facebook-data

Eftersom Facebook fortsätter att utvecklas och strävar efter att öka vinsten för sina aktieägare, har det långsamt har lanserat en mängd olika reklamalternativ för att ge en bättre upplevelse för sin annonsörer.

Kärnan i dessa ansträngningar är erbjuder exakt demografisk inriktning.

I början av 2013 började nyheter cirkulera att Facebook samarbetade med några mycket kraftfulla datagiganter (Epsilon, Acxiom och Datalogix) för att ge varumärken större tillgång till en stor mängd publikdata. Dessa tre datagiganter utnyttjar inte bara kundlojalitetsprogram utan också konsumentköp vanor, demografisk information och en mängd andra alternativ från både online- och offline-konsumenter aktivitet.

För ändamål som är direkt relaterade till den här artikeln är det viktigt att notera att Facebook också förvärvar beteendemografi och intresse-data från sin egen interna datainsamling. Dessutom samlar de in data från externa källor som "U.S. Folkräkning, garantikort, registrering information, avdelningen för motorfordon, offentlig information, undersökningsdata och annan offline källor. ”

Facebook samlar också “U.S. konsumentinformation om var konsumenterna handlar, hur de handlar, vilka produkter och varumärken de köper, de publikationer de läser och deras demografiska och psykografiska attribut. ”

Nedan diskuterar jag hur all den informationen hjälper Facebook-annonsörer förfina deras målgrupp enligt demografi, intressen och beteenden.

# 1: Använd demografisk data för att finslipa publiken

Som konsument kan det vara oroväckande att veta att Facebook samlar in så mycket personuppgifter. Som annonsör är det jackpotten.

Facebook använder de uppgifter som samlas in för att ge dig djup demografisk inriktning. Tidigare var denna mängd information reserverad för avancerade annonsörer som använde Power Editor. Nu är den tillgänglig för alla via Facebooks verktyg för att skapa annonser.

Till använda den omfattande demografiska inriktningen, skapa en annons och rulla ner till publikalternativen (under rutan Text och länkar) och klicka på knappen Mer demografi.

För närvarande erbjuder Facebooks demografiska inriktning tio kategorier, var och en med underuppsättningar - som uppgår till drygt 100 segmenterade demografiska inriktningsalternativ.

Om du till exempel väljer alternativet Relation ser du Intresserad av och Relationsstatus. Dessa två kategorier liknar de gamla Facebook-demografiska alternativen. Men när du klickar igenom och undersöker var och en ser du hur breda segmenten har blivit.

Nu kan du inte bara rikta dig till användare som är gifta, ensamstående eller frånskilda, utan också öppet förhållande, komplicerat, inhemskt partnerskap, separerat, civilförening och mer.

Var och en av de tio viktigaste demografiska alternativen erbjuder denna typ av utvidgat segmentval. Jag uppmanar dig att klicka igenom var och en för att se vilka alternativ som är tillgängliga för dig.

Dra nytta av den information som Facebook och dess partners tillhandahåller. Ju djupare du fördjupar dig i publikens behov, önskemål, vanor etc., desto mer framgångsrika blir dina kampanjer.

# 2: Segmentintressen för att sänka annonskostnaderna

För inte så länge sedan var Intressen det enda alternativet i Ad Creation-verktyget som gjorde det möjligt för annonsörer att segmentera sin publik.

Enligt Facebook inkluderar intressen nu "sidor [användare har] gillat, deras intressen och aktiviteter."

Baserat på de intressen du väljer att rikta dig in ger Facebook förslag eller låter dig bläddra igenom en lista med relaterade intressen som gör att du kan segmentera din publik i större utsträckning.

I det här exemplet har jag valt Hem och Trädgård som ett intresse, och Facebook har föreslagit HGTV, Hemförbättring, Gör-det-själv, Inredning och mer.

När du väljer intressen, vara så fokuserad som möjligt. Intressen är en viktig faktor för att sänka din kostnad per klick (CPC) och höja din klickfrekvens (CTR).

Det är här en stor uppskattning för din målgrupp verkligen spelar in. Om du inte förstå din publiks intressen, hobbyer och aktiviteterhar du svårt att sänka annonskostnaderna och öka avkastningen.

# 3: Inkorporera beteende för höga omvandlingar

Beteendeinriktning är oftast ett resultat av offline-aktiviteter och är extremt effektivt för att skapa konverteringar.

Även om det kan vara ett mycket kraftfullt verktyg kan beteendeinriktning också minska en stor del av din annonsbudget. Av de tre - demografi, intressen och beteende - har jag personligen sett att beteendeinriktning är det dyraste.

Som framgår av bilden nedan är beteendeval ganska varierande. Var och en av kategorierna ger hundratals möjligheter till inriktning mot beteende.

Till exempel inkluderar kategorin Fordon fokuserad inriktning för nya fordonsköpare (nära marknaden), nya bilköpare (på marknaden) och begagnade fordonsköpare (på marknaden).

Överväg möjligheterna att rikta sig till blivande föräldrar som är ute efter en ny crossover eller hybridfordon. Om du redan vet att de finns på marknaden och du utvecklar en mycket riktad annonskampanj centrerad runt den typ av bil de letar efter, råder det ingen tvekan om att din omvandlingsfrekvens blir extremt hög.

Varje beteendeval erbjuder liknande detaljerad information. Speciellt köpbeteende är en riktad guldgruva. Välj någon av dess delmängder för att ta fram en helt ny lista med alternativ som du kan använda för att segmentera din publik.

Som ett exempel, om du är intresserad av köpbeteende relaterade till alla som är intresserade av sport och utomhus, du kan begränsa marknaden till specifika sporter och kombinera det med high-end eller low-end detaljhandel för att segmentera jämnt ytterligare.

Poängen

Om det finns en viktig ingrediens för Facebook-marknadsföring, det riktar sig till rätt publik. Facebooks data hjälper dig att göra det med precision.

En stor uppskattning av din publik innebär lägre kostnader, större engagemang och högre omvandlingsfrekvenser för ditt varumärke.

Spela med vart och ett av huvudalternativen (Demografi, intressen och beteende), kör några A / B-tester och bestäm vilken aveny som fungerar bäst för ditt företag. Möjligheterna är verkligen oändliga.

Vad tror du? Har du använt Facebooks fördjupade inriktning? Vilken har gett de bästa resultaten till lägsta kostnad? Lämna en kommentar nedan.