Är blogging dead? Bygg ditt innehåll hem på hyrd mark: granskare för sociala medier

Undrar du hur framtiden är för bloggar?

Är bloggningen död?

För att upptäcka framtiden för bloggning intervjuar jag Mitch Joel och Mark Schaefer.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Mitch Joel och Mark Schaefer. Mitch är president för Mirum, författare till CTRL ALT Radera, värd för Sex pixlar av separationspodcast och en bloggare på TwistImage.com. Mark Schaefer är en marknadsföringskonsult, författare till Innehållskoden, medvärd för Marketing Companion podcast och en bloggare på businessGROW.com.

Mitch och Mark diskuterar förutsättningen att blogga som vi vet är död.

Du kommer att utforska framtiden för att publicera ditt innehåll på sociala nätverk och därefter.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Framtiden för bloggning

Bloggs utveckling

Mitch påminner om att när blogga först kom, det fanns inte mycket annat. Tekniken gjorde det inte möjligt för oss att göra saker som att skjuta och lägga upp videoklipp direkt, strömma online eller göra podcasts. Då var till och med delning av bilder ganska svårt.

Han delar att för honom började blogga utvecklas när sociala medieplattformar för mindre former av textbaserad publicering dök upp, som Twitter. Då blev bilder och video lättare att publicera och dela.

Mitch säger att saker och ting blev väldigt olika med statusuppdateringar på Twitter och Facebook. Uppdateringarna gav människor som skrev långformiga artiklar möjlighet att istället publicera medvetenhetsström. Han talar om hur denna förändring skapade ett utrymme för plattformar som Huffington Post att utvecklas och bli mer populär bland människor som ville skriva.

Medan Mitch fortfarande ser på sin blogg som en plats för en författare att skriva, säger han att det inte längre är den primära platsen för hans innehåll. Han talar om att sätta innehåll på platser som Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes och affärsrecension från Harvard där det kan hitta olika målgrupper. Han förklarar varför han hellre skulle publicera direkt på dessa andra webbplatser och använda dem som sin distributionsplattform.

Mark tror att blogga kommer att vara död när läsning är död och att det alltid kommer att finnas en plats för långformat innehåll. Han förklarar varför saker som poddsändningar och strömmande video tar bort läsekretsen och hur smartphones spelar in i det.

Mark säger att Mitch är på något att säga vad som förändras mest drastiskt inte är Vad vi gör, men var. Han påpekar att det finns katastrofala förändringar i hur innehåll publiceras och konsumeras och ger exempel på Facebook Notes, som uppmuntrar människor att blogga på Facebook.

Mark talar om skillnaden i publicering på Facebook, LinkedIn eller andra plattformar och säger att magneten för inkommande leads inte finns på din webbplats längre.

När han diskuterar frågan om vad som är och inte är en blogg, delar Mitch varför han går bort från att använda den terminologin och använda ord som artikel, författare eller journalist istället.

Det är semantik, säger Mark och delar en insikt från Tom Webster, hans partner på Marketing Companion podcast. Tom arbetar för Edison Research där de studerar podcasting mycket. En av de saker de hittade var att folk vet inte vad ordet är podcast betyder.

Lyssna på showen för att upptäcka vad Mark säger kommer att hända med berättande och marknadsföring av innehåll om några år.

Bygga på "hyrd" mark

Mitch säger att det brukade vara så att publicering på sociala nätverk var som att bygga ditt hus på hyrd mark och förklarar varför han inte längre tror att det är så. Han delar med sig av att det inte längre är en känsla av hyrd kontra ägd; det är en kombination som skapar en helhetsplattform.

Han berättar om de största problem som varumärken har just nu med innehållsmarknadsföring och varför det kostar dem mycket tid, ansträngning och pengar för att locka en kund.

Mitch säger att medan Mark och Gini Dietrich har gjort fantastiska jobb med att skapa community med sina bloggar, för de flesta blir det svårare att behålla sin publik och community. Han delar med sig av att allt eftersom varje år utvecklas blir det allt svårare att locka någon att komma och läsa en blogg. Mark instämmer och säger att vi måste omfamna sociala medier.

Mark delar exemplet med Dorie Clark, författare till Stå ut, som han intervjuade för sin bok. Han säger att Dorie alltid har publicerat på hyrd mark som Affärsrecension från Harvard, Forbes och andra platser, i hopp om att det skulle driva människor tillbaka till hennes webbplats, men hon tyckte att den inte driver trafik.

Mark säger att Mitch har rätt och att energin och kostnaden för att locka människor till din webbplats är otroliga och blir orealistiska för många företag.

Mitch berättar varför han tycker att e-post är bryggan för att skapa enormt värde på hyrd kontra ägd mark.

Lyssna på showen för att höra hur Mitch brukade välja vilka publikationer han skulle arbeta för som frilansförfattare.

Publicering på olika typer av alternativa plattformar

Mitch förklarar varför du inte kan visa publicering på Facebook till ditt sociala nätverk i samma ljus som du ser publicering till en plattform som Huffington Post, Mashable eller affärsrecension från Harvard som har sin egen publik. Han fortsätter med att diskutera varför han tror att Medium faller någonstans i mitten och delar vad han ser som värdet på plattformen.

Om du funderar på att publicera tre eller fyra gånger i veckan, delar Mitch varför han förespråkar en artikel i veckan på Huffington Post, en på LinkedIn och en på Medium.

Mark påpekar att publicering på Forbes och affärsrecension från Harvard är inte tillgängligt för de flesta. Han säger att om du precis har börjat finns det möjlighet att nå en stor publik på LinkedIn och Facebook; en publik du aldrig kunde bygga på egen hand.

Lyssna på showen för att upptäcka de ytterligare fördelarna med att publicera på LinkedIn.

Hur sociala nätverk ändrar reglerna

Mitch anser att sociala nätverk som tar betalt för synlighet bara är ett problem om antagandet är att distributionen bör vara gratis och delar med sig av varför han tror att det är värt att öka något eller betala för att det ska nå ett större publik.

Mark instämmer och påminner om sin Innehåll Chockinlägg och skriver att detta är en värld där de djupa fickorna kommer att vinna. Han säger att många människor motsatte sig tanken och sa att Internet är den stora utjämnaren. Men Mark tror inte att det är sant längre.

Han säger att även om han tror på att betala för distribution är han orolig att det kommer att rensa ut människorna utan några pengar och pratar om vad han lärde sig av killen som ansvarade för att driva publiceringsinsatserna på Facebook.

Mitch hänvisar tillbaka till Content Shock och förklarar att vi lever i en värld där även det bästa innehållet inte alltid ses. Han delar med sig av att han använder Ficka för att spara långformat innehåll för att läsa senare och har över 6 000 tankeväckande delar han ännu inte har läst. (Instapaper är en annan resurs.) Det finns för mycket grädde högst upp och du måste nu slåss (eller betala) för att få tillgång till en publik, och Mitch tycker att folk borde.

Mark upprepar den tanken och säger att vi måste tänka på ett annat sätt. Han säger att blogga är mer än att bygga ett varumärke eller skapa en röst av auktoritet; allt du publicerar är en del av kampen om uppmärksamhet.

Lyssna på showen för att höra varför Mitch säger att du inte kan förväxla stora varumärken som publicerar innehåll till Facebook med individer som använder Facebook för att bygga sina nätverk.

Branding

Mark talar om vikten av att använda en blogg för branding och diskuterar varför han tycker att ett nyhetsbrev via e-post är limet som håller ett varumärke och dess blogg tillsammans.

Mitch tror att varumärkenas framtid och deras innehåll kommer att ligga i hur de utvecklar sitt nätverk. Han pratar om skillnaderna mellan nätverk och kanaler och använder Amazons inköp av Rycka till för att illustrera hans poäng.

Mitch säger att Twitch-plattformen verkligen är mer av ett nätverk eftersom den har olika innehållskanaler. Han säger att Facebook är en kanal som du slår på för att titta på ditt nyhetsflöde och Snapchat är ett nätverk eftersom det inte finns något flöde; du öppnar appen för att se olika användare. Möjligheten för varumärken, säger han, ligger i hur de utvecklar sitt innehållsnätverk med rätt kanaler.

Mark säger att när sanden på Facebook, Twitter och LinkedIn förändras måste varumärken anpassa sig till de nya reglerna och prova nya sätt att bygga sin publik. Mitch håller med och säger att hans nätverksmodell är hans svar på de nya reglerna.

Lyssna på showen för att upptäcka hur vi på Social Media Examiner bygger och utvidgar vårt varumärke.

Är bloggningen död?

Mark säger att blogga inte är död, även om det är annorlunda och förmodligen är mindre viktigt än för några år sedan. Han tror att bloggning kommer att fortsätta att utvecklas med innovationer och sätt att ansluta till människor med långformat innehåll. Han vet inte vad det kommer att bli, men han tror inte att det kommer att försvinna.

Mitch har alltid kallat bloggning som en personlig publiceringsplattform. Alla har förmågan att skapa en bit textbaserat innehåll och publicera det direkt till världen gratis och utan mellanhand. Baserat på denna rena definition tror han inte att det går någonstans.

Lyssna på showen för att höra mer om Mitchs tankar om blogglingvistik.

Veckans upptäckt

Vill du ha en app som hjälper dig att bättre hantera och strukturera din tid? Kolla upp 30/30.

Appen använder filosofin bakom Pomodoro-metoden: gör saker i intervaller, vilket hjälper dig att behålla fokus på uppgiften. I huvudsak gör du 30 minuters arbete och tar sedan en 30-minuters paus (eller vilken tidsperiod som helst som är rimlig för dig).

Appen har ikoner för e-post, böcker, musik, foton, sociala nätverk, checklistor etc. som du kan ställa upp i personliga arbetsflöden. Ställ till exempel upp 25 minuter med e-post och låt nästa intervall vara en fem minuters paus, upprepa sedan det e-postsegmentet eller börja ett annat uppgiftssegment som att kontrollera Facebook eller Twitter.

Varje gång du har slutfört ett segment meddelar appens timer dig ett larm. Medan du arbetar kan du se hur mycket tid du har kvar i ditt nuvarande intervall och vilket intervall som är nästa. Du kan till och med slå paus om du måste ta ett telefonsamtal eller sköta något brådskande.

Appen är för iOS-enheter och du kan få den gratis på 3030.binaryhammer.com eller i iOS app store.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur 30/30 fungerar för dig.

Andra omnämningar

Dagens show sponsras av Social Media Marketing World 2016.

Du kan nu registrera dig för Social Media Marketing World 2016. Det är världens största marknadsföringskonferens för sociala medier. Genom att delta kommer du att ansluta till 100+ av världens främsta sociala medier (plus 3000 av dina kollegor) och du kommer att upptäcka fantastiska idéer som kommer att förändra din marknadsföring på sociala medier. Talare inkluderar Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer och Michael Stelzner.

.

Se vad deltagarna upplevde vid vår konferens 2015.

Evenemanget äger rum i San Diego, Kalifornien den 17, 18 och 19 april 2016 och hundratals människor har redan köpt sina biljetter. Om du har hört talas om marknadsföringsvärlden för sociala medier och alltid velat gå i kontakt med de ledande tankeledarna och suga in mycket kunskap, besök SMMW16.com.

Nätverket kommer att vara helt klart. Vi har vårt öppningsaftonfest på ett hangarfartyg, USS Midway.

Under det här avsnittet tar Phil Mershon, evenemangschef på Social Media Examiner dig bakom kulisserna på Social Media Marketing World för att berätta hur han har samlat moderatorer och paneldeltagare för sessioner på konferens. Årets moderatorer inkluderar Mitch Joel, Jay Baer (influencer marketing), Chris Penn (analytics) och Bryan Kramer (medarbetaradvokat).

Om du är intresserad av att delta i Social Media Marketing World har vi de bästa priserna du någonsin kommer att hitta just nu. Klicka här för att se högtalarna och dagordningen och få din tidiga rabatt.

Lyssna på showen!

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Mitch på hans hemsida.
• Lyssna på Sex pixlar av separationspodcast.
• Läsa CTRL ALT Radera.
• Läs mer om Mark on his hemsida.
• Lyssna på Marketing Companion podcast.
• Läsa Innehållskoden.
• Kolla in Huffington Post, affärsrecension från Harvard, Mashable och Forbes.
• Lära sig mer om Tom Webster och Edison Research'sundersökning om podcasting.
• Kolla upp Dorie Clark och Gini Dietrich.
• Läs Mark's Innehåll Chockinlägg.
• Lära sig mer om Ficka och Instapaper.
• Kolla upp Amazons köp av Rycka till.
• Utforska Pomodoro-metoden.
• Kolla upp 30/30.
• Följ mig, prenumerera och lyssna på Social Media Examiner veckovisa blabs.
• Titta på vår veckovisa verktygsshow på Youtube.
• Läs mer om 2016 Social Media Marketing World.
• Läs 2015 Social Media Marketing Industry Report.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vilka är dina tankar om framtiden för bloggning? Lämna dina kommentarer nedan.