Hur man skapar rubriker som lockar människor till ditt innehåll: Social Media Examiner

Fångar dina rubriker rätt personers uppmärksamhet?

Behöver du några bra idéer för att förbättra dina rubriker?

En bra rubrik får din publik att stoppa, läsa och dela ditt innehåll.

I den här artikeln kommer du att upptäcka fyra sätt att skapa starkare rubriker för att engagera dina läsare.

Varför rubriker är kritiska

Varje marknadsförare letar efter sätt att få sitt innehåll märkt på sociala medier. Detta är särskilt viktigt för småföretag som saknar budget för att stödja alla delar av innehållet med reklam och annat betald marknadsföringstaktik.

För att fånga publikens tid och uppmärksamhet behöver du en stark rubrik. Som David Ogilvy berömdt sa, "I genomsnitt kommer bara 1 av 5 läsare bortom din rubrik."

Lyssna på den här artikeln:

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Enligt en Chartbeat-studie av ett slumpmässigt urval på 2 miljarder sidvisningar genererade av 580 000 artiklar, tillbringade 55% av besökarna mindre än 15 sekunder på en sida.

Ett annat anmärkningsvärt resultat är det social delning får ditt innehåll distribuerat, men inte nödvändigtvis läst. Människor som delar innehåll är bara en liten del av dem som besöker innehållet, enligt Chartbeats analys av 10 000 socialt delade artiklar.

Dessa uppgifter stöder deltagandet i sociala medier 90-9-1 princip: 90% kommer att lura, 9% kommer att göra något litet (till exempel dela) och 1% kommer att skapa innehåll eller delta.

Eftersom du har en så kort möjlighet att få publikens uppmärksamhet är det viktigt att ha en stark rubrik som tvingar besökare att läsa och dela ditt innehåll.

Här är fyra enkla sätt att förbättra dina rubriker.

# 1: Visa värde med siffror

A 2013 Dirigentstudie publicerad på Moz undersökte vilka typer av rubriker som bäst resonerar för läsarna. Resultaten är inte en överraskning: De två främsta artisterna var rubriker som innehåller ett nummer (30 sätt att Gör att dricka te mer härligt) och adressera läsare (sätt du kan göra att dricka te mer Härlig).

# 2: Hitta resurser för inspiration

Att skriva bra rubriker kan vara utmanande, men du kan få lite inspiration genom att titta på de typer av rubriker som har fungerat för andra gång på gång.

Kolla upp Jon Morrow's gratis e-bok, 52 Headline Hacks, en skattkista med huvudidéer och förslag, för en bra resurs. Författaren tillhandahåller 52 rubrikmallar som du kan anpassa och innehåller en kort förklaring till varför dessa rubriker har fungerat framgångsrikt för andra.

En av morgondagens mest populära artiklar har en spännande rubrik med tre element: Hur du avslutar ditt jobb, flyttar till paradiset och får betalt för att förändra världen.

För ytterligare rubrikidéer, ta en titt på vad som fungerar för dina kamrater. Social delning är ett sätt att avgöra vad som fungerar på andra webbplatser när du inte kan se de faktiska resultaten.

# 3: Använd dina kunders frågor

Marcus Sheridan rekommenderar att du ge läsarna den information de aktivt söker. Med andra ord, "De frågar, du svarar."

River Pools publicerade till exempel en artikel på svara på en vanlig fråga från kunderna intresserad av glasfiberpooler. Nyckelinformationen levereras direkt i rubriken: Hur mycket kostar en glasfiberpool?

Denna rubrik ovan resonerade hos kunderna eftersom den berättade för dem vad de ville veta. Enligt Sheridan genererade den här artikeln cirka 2 miljoner dollar i försäljning.

Tänk på att du också vill undvik att ge bort för mycket information i rubriken. Till exempel när artikeln, 27,7% av de sociala medierna i Senior Management Champion - Har du det?, publicerades först, hade den en låg klickfrekvens. Varför? Rubriken gav bort för mycket information, så läsarna var inte tvungna att klicka igenom och läsa artikeln.

# 4: Brainstorm potentiella rubriker för alternativ

Det är lätt att behandla rubrikerna för dina artiklar som en eftertanke och använda den första idén som kommer att tänka på, men chansen är att din första rubrik inte blir din starkaste. För att hitta bästa möjliga rubrik för ditt innehåll, ta dig tid att brainstorma potentiella titlar.

Upworthyfokuserar till exempel på att få bra rubriker genom att be sina författare att skapa minst 25 rubriker för varje artikel.

Även om du kanske inte har tid eller lust att skriva 25 rubriker för varje artikel du skriver eller varje innehåll du skapar, försök att brainstorma tillräckligt med potentiella rubriker för att ge dig själv några olika alternativ. När du är klar, granska din lista och välj den bästa rubriken för din artikel eller ditt innehåll.

Slutsats

När det gäller att förbättra dina rubriker, var uppmärksam på vad som fungerar för andra, men se också till att dina titlar sticker ut i det sociala flödet för din målgrupp.

Vad tror du? Har du provat någon av dessa taktiker? Har du ett exempel på en favoritrubrik att dela? Vilket är ditt favoritrådstips för att få social uppmärksamhet? Lämna dina kommentarer och frågor nedan.