Visuellt innehåll och marknadsföring av sociala medier: Ny forskning: Social Media Examiner

Undrar du hur viktigt det är i dina sociala medier?

Vill du veta hur andra marknadsförare närmar sig visuell marknadsföring?

I den här artikeln kommer du upptäcka ny forskning som avslöjar varför du ska inkludera grafik i din marknadsföring, och insikter om vilka typer av visuellt innehåll marknadsförare fokuserar på.

# 1: Visuals förstärker marknadsföringsmeddelanden

Enligt Brainrules.net, kommer en person som hör en del information ihåg bara 10% av den tre dagar senare, medan någon som ser samma information i en bild kommer att komma ihåg 65% av den.

Varför är så fallet? Sedan tidens början har människor använt sikten för att konsumera information, oavsett om de såg ett hot närma sig eller "läsa" bilder kvar på grottväggarna. När någon läser ord ser de karaktärerna som små bilder, vilket tar hjärnan längre tid att förstå. I själva verket enligt Tryck på Knacka65% av människorna idag är visuella elever.

Webdam rapporterar att vår verbala intelligens faller medan vår visuella intelligens ökar. De fortsätter med att säga att vi bara har cirka åtta sekunder innan något annat fångar vår uppmärksamhet. (För jämförelseändamål förlorar guldfisk intresse efter nio sekunder.) Det betyder att marknadsförare för sociala medier måste få dessa sekunder att räknas.

Hämtmat

Budskapet om vikten av visuell marknadsföring är tydligt och marknadsförare för sociala medier har inte råd att se det som en valfri typ av innehåll längre.

Venngages studie från december 2016 av 300 marknadsförare på nätet fann att 41% av marknadsförarna 2015 sa att mer än 90% av innehållet innehöll visuella komponenter. År 2016 växte antalet till 53%. Den ökningen på 12% på bara ett år illustrerar det faktum att fler marknadsförare inser vikten av att inkludera grafik i sina inlägg.

Social Media Examiner's egen rapport från 2017 för marknadsföring av sociala medier fann att 85% av de 5000 undersökta onlinemarknadsförarna använder bilder, en ökning från 74% 2016.

Rapporten avslöjade också att 41% av de tillfrågade sa att bilder är den viktigaste typen av innehåll, vilket slår ut bloggning för topplaceringen.

Konsumenter är vana att ha sina sociala nätverksfeeds fyllda med inlägg från de olika märkena de följer. De är vana vid att ignorera annonser på kanten av skärmen eller blandade med vanliga inlägg. Den olyckliga konsekvensen av detta är att det blir allt svårare för marknadsförare att få sina budskap att sticka ut. Visuell marknadsföring är ett sätt att bekämpa bullret.

# 2: Marknadsförare kämpar för att producera engagerande bilder

Uppgifterna visar tydligt att visuellt innehåll fungerar bättre än andra typer och marknadsförare för sociala medier har noterat. Nästan 61% av de tillfrågade i Venngage-studien rapporterade att det var absolut nödvändigt att använda bilder i sitt innehåll och nästan 32% svarade att det var ”mycket viktigt”.

Bara för att de är ombord med att använda grafik betyder inte att de har spikat ner de typer av visuellt innehåll som fungerar bäst. Enligt Venngages studie får originalbilder som infografik mest engagemang på 41,5%, medan datavisualiseringar fick 25,7% engagemang. Den återstående tredjedelen av innehållet delades upp mellan videor och presentationer (20,2%), stockfoton (7,6%) och memes (5,0%).

Respondenternas användningsvanor återspeglar dock inte denna information. Faktum är att 35% av respondenterna använde stockfoton i sina visuella inlägg och 30,4% använde originalbilder som infographics. Videor stod för endast 15,2%, diagram och datavisualiseringar 14%, och de lättare GIF: erna och memerna användes 5,4% av tiden.

Hämtmat

Det finns olika anledningar till att innehållet som produceras av marknadsförare inte återspeglar det som fungerar bäst. Venngages studie konstaterade att nästan två tredjedelar av de svarande fann att de konsekvent producerade engagerande bilder (36,7%) och att producera väldesignade bilder (29,1%) var de mest utmanande aspekterna av att inkludera grafik i deras marknadsföring på sociala medier ansträngningar.

Marknadsförare kan göra några saker för att bekämpa dessa utmaningar, varav en satsvis producerar sitt material. Till exempel i sin huvudtala vid konferensen för Social Media Marketing 2017 2017, grundare och VD för Social Media Examiner Michael Stelzner berättade om hur de tar bilder från sina händelser och lägger dem på intressant statistik eller citat.

Ett inlägg som delas av Social Media Examiner (@smexaminer) på 9 maj 2017 kl 19:15 PDT

Kolla in den här artikeln för ytterligare verktyg som hjälper dig skapa mer engagerande bilder.

# 3: Video regerar högst 2017

Periskop anger att användare varje dag tittar på 110 år med livevideo i appen. Inom deras första år hade appen 200 miljoner sändningar. Direktsändning rapporterar att 78% av online-tittarna tittar på videosändningar på Facebook Live och 80% hellre vill titta på en livevideo från ett varumärke än att läsa ett blogginlägg. I maj 2017 rapporterade Edison Research att av 1571 smarttelefonanvändare i åldrarna 18-54 som undersöktes tittar 30% på videor dagligen på Facebook Live och 23% har sänt live själva.

Webdam rapporterade att 79% av internettrafiken kommer att vara videoinnehåll till 2018, och inlägg med videor får 3 gånger antalet inkommande länkar än vanliga textinlägg. Samma studie visade att när det gäller videoannonser ökar onlineintäkterna med 110% årligen, vilket är mer än någon annan typ av reklam.

Denna statistik är intressant, med tanke på att den information som presenterades av Venngage-studien visade att endast 15% av marknadsförare på nätet införlivade video i sina inlägg. Anledningen till det kan vara det faktum att det är en något ny gräns inom marknadsföring av sociala medier och marknadsförare kan fortfarande vara osäkra på vilka typer av videor som ska produceras.

En annan anledning till tvekan kan bero på kostnaden för att producera videor. Marknadsföringsavdelningar är stolta över att presentera kvalitet, väl genomtänkt innehåll, vilket naturligtvis är viktigt. När det gäller video likställs dock hög kvalitet ofta med att vara dyrt på grund av både produktion och arbetskraftskostnader.

Oavsett orsakerna till tvekan vet smarta marknadsförare att det blir allt viktigare för dem att leverera marknadsföringsmeddelanden till sin publik via video.

Hämtmat

Det är en vanlig missuppfattning att video måste poleras perfekt för att vara effektiv på sociala medier. Så är det inte alltid. Även om videoinnehåll borde vara intressant och användbart, med livevideo förväntas inte perfektion. Om något är det sannolikt att tittarna är mer förlåtande med livevideo eftersom de vet att allt kan hända när kameran rullar live.

Det är dock viktigt att notera att publiken inte är lika förlåtande när det gäller förberedda bilder. Det finns en förväntan om högre kvalitet när tittarna vet att företaget har tid att anstränga sig för att skapa innehåll av hög kvalitet.

Om det är lämpligt för deras publik bör marknadsförare för sociala medier ”ta steget” och ge livevideo ett försök. Som med alla andra typer av innehåll är engagemangsgraden den bästa indikatorn för framgång.

Slutsats

Förutom att ha kortare uppmärksamhet, bombas dagens publik online med marknadsföringsmeddelanden på alla sociala mediekanaler. Som det är fallet med traditionell offline-marknadsföring blir de snabbt okänsliga för de meddelanden som läggs fram för dem. Det är upp till marknadsföringsteamet för sociala medier att konsekvent skapa iögonfallande och engagerande innehåll.

Vad tror du? Vilka typer av bilder använder du i din marknadsföring på sociala medier? Vilka bilder har varit mest effektiva för din målgrupp? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.