Sociala annonsutgifter överträffar TV: Ny forskning: Social Media Examiner

Undrar ditt företag var man ska fördela sin reklambudget?

Är du på staketet om det är värt att hoppa in i sociala medier?

Ny forskning visar att digitala och sociala medieutgifter för första gången har överträffat TV: s. Marknadsförare överallt kan se över sina strategier, vilket leder till stora förändringar i annonsutgifterna.

I den här artikeln kommer du upptäcka var digitala reklamdollar spenderas, varför marknadsförare flockar till vissa media och hur du kan hålla koll på förpackningen.

# 1: TV-annonser spenderar dramatiskt, digital fortsätter att klättra

En ny studie släppt av e-marknadsförare visar att digitala annonsutgifter 2016 överträffade TV: s, ett resultat som stred mot de förutsägelser de släppte i mars. Deras ursprungliga uppskattning var att TV skulle förbli på topp fram till 2017, när digital skulle kanta ut det.

Siffrorna i den senaste rapporten visar dock att TV-annonsutgifterna 2016 kommer att vara 71,29 miljarder dollar och digitala kommer till 72,09 miljarder dollar. Digital står för 36,8% av de totala medieannonsutgifterna och TV är bara några tiondelar av procenten lägre till 36,4%.

Det är ingen överraskning att utgifterna för digitala annonser har vuxit så mycket, med tanke på den kraftiga ökningen av social, mobil och video. Sammantaget uppgår sociala annonsutgifter till 15,36 miljarder dollar eller 21,3% av de totala digitala annonsutgifterna, en ökning från 18,2% förra året.

Men detta är året för mobilen, eftersom annonsutgifterna för mobil förväntas öka 45% till nästan 46 miljarder dollar. I själva verket senast kvartalsrapport, meddelade sociala medier juggernaut Facebook att 84% (5,24 miljarder dollar) av deras reklamintäkter för andra kvartalet 2016 var från mobilannonser. Det står bara förnuftigt på grund av de 267 miljoner internetanvändarna i USA, som nästan 79% av dem kommer åt Internet och sociala nätverk regelbundet via en mobil enhet. Det antalet förväntas stiga till 86% till 2020.

Hämtmat

Om du bara måste välja en riktning för att koncentrera dina annonseringsdollar under nästa år, är mobil vägen att gå. Internetanalytiker Mary Meeker (som berömt förutspådde den meteoriska ökningen av Facebook 2010) levererade sin 16: e årliga Internetstatus presentation i början av september, där hon förutspådde att mobilannonsering var en möjlighet på 22 miljarder dollar för marknadsförare. Hon baserade denna förutsägelse på en jämförelse mellan tid som spenderades på media och det belopp som spenderades på reklam i varje kategori.

Om du vill följa Marys (och vårt) råd, här är en artikel där vi ger dig tips om hur du optimerar dina mobilannonser.

# 2: Sociala annonser och video dominerar Digital

eMarketers forskning visar att displayannonsers utgifter för 34,56 miljarder dollar står för 48% av de totala digitala annonsutgifterna. Visningsannonskategorin var uppdelad i format som inkluderar banners / annat (som inkluderar Facebooks nyhetsflödesannonser och Twitters marknadsförda tweets), video, rich media och sponsring. Återigen är reklam på sociala medieplattformar i spetsen när det gäller var annonsörer spenderar sina dollar.

Takeaways

Även om du inte ska sparka den till trottoarkanten ännu, ser det ut som att lägga tid och resurser på något i kategorin "andra" inte kommer att tjäna dig nästan lika bra som någon reklam på Internet. Vår senaste rapport visar att ett företag kan se resultat från sina sociala medier på bara 6 timmar per vecka. Tänk dock på att betydelsen av dina resultat direkt korrelerar med hur mycket tid du ägnar åt det.

Annonsutgifterna för sökannonser bör inte heller diskonteras. Det är uppenbarligen fortfarande en stark artist, och Google fortsätter att göra det som Google gör bäst (utanför deras faktiska sökfunktion): ge marknadsförare möjligheten att rikta in sig på en massiv världsomspännande publik. Sökningen är bara cirka 1,25% efter digitala annonsutgifter, så det går inte någonstans när som helst. Det är sant att antalet personer som använder sociala nätverk fortsätter att växa, men internetsökningar kommer aldrig att upphöra.

# 3: Facebook är valfri plattform för marknadsförare

I vår 2016 Social Media Marketing Industry report, fann vi att 55% av marknadsförarna för närvarande använder Facebook som sin huvudsakliga plattform och 67% av respondenterna planerar att öka sin marknadsföringsaktivitet på Facebook. Överväldigande 86% av sociala marknadsförare använder regelbundet Facebook-annonser, medan endast 18% använder Twitter-annonser. Dessa siffror sammanfaller med vad rapporterna om sociala medier för annonsering visar eftersom Facebook ensam stod för 11,93 miljarder dollar eller 16,6% av alla digitala annonsutgifter jämfört med Googles andel på 4,79 miljarder dollar eller 13.8%.

En artikel från mars Social Media Examiner uppgav Facebook har en 66% effektivitetsgradering för B2C sociala medieplattformar, baserat på data från Content Marketing Institute. Twitter kom på tredje plats (bakom YouTube) med en effektivitetsgradering på 30%.

Detta återspeglas definitivt i de totala annonsutgifterna för Twitter. För 2016 utgjorde Twitter endast 8,7%, en minskning från 11,8% förra året. eMarketer förutspår att siffrorna för Twitter kommer att fortsätta att sjunka, men inte lika kraftigt som de gjorde under det senaste året. Med introduktionen av First View-videoannonser (som placerar en marknadsförd video nära toppen av en användares flöde) i februari 2016 blir det intressant att se hur (eller om) dessa siffror förändras.

Takeaways

Facebook är det självklara valet när du bestämmer var du ska placera dina marknadsföringsannonsdollar på sociala medier, helt enkelt på grund av det stora antalet människor som använder det. När allt kommer omkring, om de fortsätter att använda det och fler marknadsförare fortsätter att flockas till det, finns det uppenbarligen en metod för deras galenskap, vilket sannolikt är resultat.

Men rabatt inte på Twitter-marknadsföring ännu. Periskop, som ägs av Twitter, säger att det i slutet av mars 2016 (de senaste tillgängliga uppgifterna) fanns mer än 200 miljoner sändningar på deras plattform. Det översätter till 110 års video. Även om de fortfarande funderar på sätt att tjäna pengar på plattformen, kan det potentiellt ge många möjligheter för marknadsförare. Om du vill komma före paketet och prova något nytt, håll utkik efter den här utvecklingen.

# 4: Trender visar markant tillväxt av videoannonser

Enligt eMarketer planerar nästan 66% av marknadsförarna att använda Facebook för sin video sociala marknadsföring, medan drygt 42% planerar att använda YouTube. Vår rapport från 2016 för marknadsföring av sociala medier visar att 73% av marknadsförarna planerar att öka sin användning av video i allmänhet och 50% planerar att använda live-videotjänster som Facebook Live och Periscope nästa år. Den andra hälften vill lära sig mer om livevideo.

eMarketers grafik "US Digital Annonsutgifter, efter format" som visas i underrubrik # 2 har video på andra plats med 10,3 miljoner USD i annonsutgifter, vilket är 14% av det totala belopp som marknadsförare spenderar. En intressant sak att notera är att YouTube är en plattform som endast består av videor, så för marknadsförare att välja Facebook framför YouTube för sina sociala videoannonser är talande. En möjlig anledning är att eftersom YouTube är strikt video är det stor konkurrens för tittarnas uppmärksamhet, medan Facebook för närvarande också tillhandahåller annat innehåll.

Om Facebook har sin väg, men det kommer att förändras. Enligt Mark Zuckerberg, Facebook-grundare och VD, i den andra kvartalsrapporten för 2016, ”Vårt samhälle och vår verksamhet hade ytterligare ett bra kvartal. Vi är särskilt nöjda med våra framsteg inom video när vi går mot en värld där video är kärnan i alla våra tjänster. ”

Takeaways

Om du precis börjat med sociala videoannonser, se till Facebook först eftersom den har den största användarbasen, ett brett utbud av videoannonsalternativ och en robust uppsättning målgruppsinriktningsfunktioner. Som Zuckerberg uppgav, kommer videon på Facebook att bli ännu mer front och centrum inom en snar framtid.

Marknadsförare som använder videoannonsering på sociala plattformar drar nytta av delbarheten. När de visas till en mycket riktad målgrupp tenderar videoannonser att smälta in bättre med innehållet som tittaren redan är engagerad i, vilket gör det mer troligt att användare trycker på delningsknappen.

Om du väljer ett annonsformat som automatiskt spelas tyst, se till att det visuella innehållet är mer intressant och stimulerande. Din annons tävlar om tittarnas uppmärksamhet och du måste kompensera för att förlora ljudets uppmärksamhetsfaktor. Å andra sidan tenderar konsumenterna att irritera sig över annonser som spelas upp automatiskt med ljud, så din visningshastighet (VTR) kan drabbas om du går den vägen.

Medan de inte kom med denna lista, live-streaming sociala plattformar som Periscope och Facebook Live testar för närvarande sätt att tjäna pengar på innehåll, så de kan bli ett genomförbart alternativ i det närmaste framtida.

Vad tror du? Kommer du att ändra var och hur dina annonseringsdollar spenderas? Var ska du fokusera dina annonsutgifter? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.