20+ blogg-, video- och podcasting-förutsägelser för 2018 från proffsen: Social Media Examiner

Är du intresserad av att lära dig vart video, blogg och podcasting är på väg 2018?

Till ta reda på vad du ska se efter det kommande året, vi kontaktade expertskapare och influenser för att få sina tankar.

# 1: Skapare tjänar pengar på kryptovalutor

På grund av de låga avgifterna på många kryptovalutor kommer de att bli den valfria transaktionsmetoden bloggare och videografer som tar betalt för läsare och tittare för informationen och innehållet de producera.

Om du skriver ett blogginlägg idag och vill debitera människor $ 50 för att läsa artikeln kan du behöva betala upp till $ 2,00 i kreditkortsavgifter. Detta gör det nästan omöjligt för mindre innehållsskapare att tjäna pengar på sitt arbete om de inte tjänar pengar på annonser, prenumerationsmodeller eller andra metoder.

Med den låga kostnaden för många kryptovalutor kan innehållsskapare debitera människor $ 50 för att läsa ett inlägg eller titta på en video och ändå tjäna pengar. Detta gör det möjligt för innehållsskapare att tjäna pengar på sitt arbete utan att behöva samarbeta med någon och behålla 100% av sina vinster.

Ett exempel på detta i aktion är Steem.io, som använder kryptomikrotillbetalningar för att betala innehållsskapare. Det här är framtiden, så gör dig redo.

Gary Leland producerar den populära Crypto Cousins ​​Podcast.

# 2: Bloggare återbesöker etablerat innehåll

Jag förutspår en återfödelse av äldre innehåll 2018. Många bloggare förstår att omskrivning och omstart av en gammal artikel är ett snabbare sätt att få resultat än att skriva något nytt.

Vi frågade 1 300+ bloggare om uppdatering av äldre artiklar är en del av deras strategi. Femtiofem procent sa ja. De flesta bloggare besöker alltid äldre innehåll. Jag förväntar mig att detta antal växer. För det erfarna bloggaren eller marknadsföringsprogrammet för moget innehåll kan fördelarna vara enorma. Här är några:

• Den befintliga webbadressen kan redan ha länkats till från andra webbplatser. Detta ger det auktoritet som är en omedelbar start i SEO. Uppdatering av inlägget kan vara allt som krävs för att rankas högre.
• Det är lätt att hitta vem som delade det ursprungliga inlägget. Släpp bara webbadressen till BuzzSumo och skanna igenom listan. När inlägget har uppdaterats, låt dem veta att du har polerat upp saker. De gillade det första gången. De kan dela det igen.
• Det är ofta snabbare och lättare att uppdatera något.

Utöver dessa fördelar har du en skyldighet att uppdatera äldre artiklar. Om de rankas i sökningen eller om du planerar dem för pågående social marknadsföring med ett verktyg som Edgar, är det ditt jobb att se till att de inte är föråldrade.

Om det är gammalt men fortfarande besökt, kolla in den artikeln. Finns det något som bör uppdateras? Är forskningen aktuell? Är tipsen fortfarande relevanta? Om inte, skriv om det! Många av oss kommer att anta denna taktik 2018.

Andy Crestodina är en av grundarna av Orbit Media, ett prisbelönt webbdesignföretag med 38 personer i Chicago.

# 3: Internetleverantörer tävlar med YouTube

Med Net Neutralitetspolicyn borta kommer vi att se en ökning av mindre plattformar för webbhotell som är utformade för att konkurrera med YouTube och Facebook (och i viss mening Netflix och Hulu). Specifikt kommer vi att se internetleverantörer (ISP) lansera sina egna webbhotellwebbplatser med vanligt videoinnehåll och innehållsspecifikt innehåll.

Det kan vara bra och dåligt beroende på hur bra du är placerad.

Det är till exempel troligt att vissa internetleverantörer kommer att höja sina priser för att komma åt YouTube. Som svar kommer många att komma åt YouTube mindre (i vissa fall sluta helt och hållet) och därmed minska mängden AdSense-inkomster som en skapare kan göra. Detta kan visa sig vara förödande för mindre skapare om de inte vidtar åtgärder.

Å andra sidan kommer ISP: er att börja lansera sina egna konkurrerande versioner av YouTube, som erbjuds sina kunder gratis eller till extremt rabatterade priser.

Eftersom de stora AdSense-pengarna fortsätter att flyta till de 1% bästa av skaparna på YouTube, har dessa skapare liten motivation att börja publicera på en ny plattform. Internetleverantörer kommer sedan att börja arbeta med små till medelstora skapare i kvantitativa influenserprogram för att driva sina användarbaser till deras tjänst.

När detta spelar sig, kommer medelstora skapare att lämna YouTube och börja producera sina program med större budgetar på nya ISP-plattformar som konkurrerar med YouTube. Detta kan vara ett drömjobbsscenario för många skapare när de flyttar från hemstudior till större produktionshus som producerar den show de alltid har drömt om; en med en budget, en inbyggd lönecheck och friheten att vara mer kreativ.

Owen Video, en YouTube-marknadsföringskonsult som specialiserat sig på småföretagstillväxt, har skapat över 1 000 videor för webben och har en YouTube-kanal med nästan 1 miljon minuts visningstid.

# 4: Facebook lockar skapare med videofunktioner

År 2017 startade Facebook lanseringen av Facebook Watch för utvalda skapare. 2018 ser vi att programmet utvidgas till alla personer och sidor på Facebook.

Vi kommer sannolikt också att se att Facebook lanserar nya funktioner för videoskapare som gör det mycket lättare för dem att få exponering och bli upptäckta. Detta kan inkludera föredragen exponering för Facebook-nyhetsflöden för originalvideo, generösa intäktsdelningsavtal och eventuell lansering av en dedikerad videoapp. Vi kan också se Facebook förhandla om traditionella tv-erbjudanden eller till och med starta sitt eget kabel-tv-nätverk.

Om du är videoskapare, titta noga på det här utrymmet!

Michael Stelzner är grundare och VD för Social Media Examiner, grundare av Social Media Marketing Society och författare till böckerna Lansera och Skriva vitböcker.

# 5: Visningar kommer att bygga och behålla gemenskapen

Att hitta svaret på ett problem görs enkelt med en snabb sökning på Google eller YouTube... men då är det allt. Du konsumerar och går vidare för att aldrig se den personen igen... ingen anledning till att du ska prenumerera och täppa till din inkorg eller aviseringar. Människor stannar inte längre eftersom de inte behöver. De behöver inte prenumerera eftersom de kan hitta dig igen om de vill. De har makten.

Men om vi skapar "shower" levererar vi en upplevelse som uppmanar människor att följa med på din resa och komma bakom dig. De utvecklar en stark känsla av lojalitet som får dem att komma tillbaka för mer.

Vi definierar "show" här som en serie / säsong av innehåll med en fortlöpande berättelse mellan varje avsnitt. Vi älskar att skapa föreställningar eftersom det finns många fördelar: ökad kvarhållning, partiproduktion, sponsringsmöjligheter och förmåga att ge mer värde över längre perioder. Men den största fördelen är att kunna skapa en lojal gemenskap mer effektivt.

Engångsledande ledarskapsstycken eller instruktionsvideor är bra och bra, men de ger inte konsumenten anledning att komma tillbaka. Det finns ingen anledning att prenumerera på mer. I en värld överväldigad av innehåll är tillit och uppmärksamhet dina två mest värdefulla tillgångar, och program tillåter dig att bygga hinkar av det över tiden och skapa lojala fans som kommer att komma tillbaka till dig och prata om du.

Andrew Pickering och Peter Gartland driva ett prisbelönt innehållsmarknadsföringsföretag som hjälper småföretag att skapa intressant innehåll för att bygga varumärken som människor älskar.

# 6: Videoskapare går bortom YouTube

Jag är glad att se vad som händer inom videoklippet 2018.

Funktioner som Facebook Watch och LinkedIn Video finns på plats för att hjälpa respektive plattform komma ikapp YouTube, medan YouTube börjar lägga till nya gemenskapselement som skriftliga statusuppdateringar och bild delning.

Många YouTube-skapare är särskilt missnöjda med hur de har behandlats på YouTube. Jag förutspår att vi kommer att se många av dessa skapare utforska publiceringsmöjligheter på andra plattformar, inklusive lanseringen av den mycket efterlängtade Vine 2.0, som många videoskapare är glada handla om.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 6 december 2017

Jag räknar också med podcasting, även om det är ganska varmt 2017, för att få ännu mer ånga 2018. Med Apples senaste lansering av välbehövlig analys för podcasters på iTunes har Apple visat att de letar efter sätt att förbättra podcasting-upplevelsen för skapare.

Jag har podcastat i nästan tio år nu, och det är otroligt spännande att äntligen se (även om de har en lång väg att gå) plattformar som ger oss den analys vi (och potentiellt annonsörer) verkligen behöver.

Jag antar att det kommer att finnas många uppdateringar av backendanalysen för podcasters, och jag förutspår en makeover i frontend också för podcastkonsumenter. När alla podcasts kommer in i rymden nu blir sökbarheten svårare, och jag antar att Apple kan, om de ville, göra den här upplevelsen mycket lättare för alla.

Pat Flynn är grundaren av Smart Passive Income Blog, en blogg som han skapade för att dela sin framgång med onlineföretag efter uppsägning 2008.

# 7: Småbatchspodcastproduktion ökar

Här är några saker att tänka på: Företag i alla storlekar känner igen fördelarna med podcasting... av att skapa innehåll som är både intimt (vilket betyder att det talar direkt i örat på en klient eller prospekt) och kompletterande (vilket innebär att det kan konsumeras medan man är involverad i en annan uppgift, som att köra, laga mat eller arbeta ut).

Eftersom medieföretag som NPR, Fox och ESPN lanserar flera podcastshower (och nytt ändamål som podcasts) med mycket höga produktionsvärden, höjer de ribban och gör det svårare och dyrare för små spelare att göra det konkurrera.

Dessutom har människor blivit vana vid Netflix modell för att ge tillgång till en hel säsong på en gång. Konsumenterna vill inte vänta en vecka på nästa avsnitt.

Ange små satsvisa, begränsade körs podcasts. Det här är ingen ny idé, även om den kanske populariserades av Serial.

Tänk på fördelarna för småföretag och entreprenörer:

• En serie med begränsad drift minskar de totala kostnaderna.
• Du kan lägga mer polermedel på varje show eftersom det finns mindre material att polera.
• Att satsa ditt arbete minskar produktionstiden och kostnaden.
• Du kan skapa ett smalt tema runt en 8-, 12- eller 26-veckors serie, så att du kan hitta nischer mellan innehållet som Big Media skapar.
• Din smalt fokuserade serie kan återanvändas på din webbplats för SEO eller för e-postregistreringar.
• Du kan berätta en mer sammanhängande, övertygande historia eftersom det finns en naturlig paus eller slut.
• Du får fortfarande alla fördelarna med iTunes, Stitcher Radio och Spotify, och den räckvidd dessa plattformar ger dig.
• Du kan släppa alla avsnitt på en gång och bygga en våg som kan starta dig till New and Noteworthy (overrated) och What's Hot (not overrated).

Framtiden för podcasting är liten.

Rich Brooks är grundare och president för flyte new media, ett webbdesign- och marknadsföringsföretag.

# 8: Innehållskostnader stiger

Den mest pressande trenden för alla innehållsskapare är den explosiva ökningen av mängden innehåll som produceras.

För att effektivt kunna konkurrera, även för att bara hålla mark, kommer kostnaden för innehåll att stiga över tid, antingen genom behovet av att producera bättre innehåll eller genom de stigande kostnaderna för att distribuera och marknadsföra det.

Detta har konsekvenser för strategi, budgetar och till och med anställdas kompetensuppsättningar.

Mark Schaefer är en marknadsföringskonsult, huvudtalare och författare till Innehållskoden.

# 9: Video's Rise Fortsätter

Jag förutspår att videon kommer att fortsätta öka i dominans 2018. Detta ger en fantastisk möjlighet för alla innehållsskapare som vill specialisera sig i videoproduktion som frilansare.

Företag måste kunna producera högkvalitativ video snabbt om de vill dra nytta av ökade räckviddsplattformar som Facebook och Instagram möjliggör uppladdning av videoinnehåll som är inbyggt i plattform.

Verktyg som Wave av Animatron som gör det möjligt för företag att enkelt producera videoinnehåll med egna bilder, i kombination med stockvideo och ljud, blir ditt företags nya BFF.

Loren Bartley, en socialmediestrateg, Facebook-annonsspecialist, högtalare och konsult, är co-värd och producent av den högst rankade podcasten, #BusinessAddicts.

# 10: Gäster samarbetar med podcasters för SEO

Podcastgästning tar över den viktigaste backlink-taktiken som används av företagare och SEO-konsulter.

Gästbloggar för länkar har blivit helt övermättade och ett växande antal podcasters har en ny hunger efter högkvalitativa gäster. Till skillnad från traditionella bloggare som kör gästinlägg med en no-follow-länk i en bio, länkar podcast-ägare till nästan vilken resurs som gästen nämner. De förstärker också utseendet för att driva trafik och nedladdningar.

Gör att du visas som gäst på poddsändningar till din högsta länkbyggnadsprioritet för 2018.

John Jantsch, marknadsföringskonsult och talare, är författare till Duct Tape Marketing, Duct Tape Selling, The Engagement Engine, The Referral Engine, och SEO för tillväxt - den ultimata guiden för marknadsförare, webbdesigners och entreprenörer.

# 11: Skapare fokuserar på blytrattar

Det var många shakeups för skapare 2017. Med YouTube-annonsörens utvandring, Vines farväl och fler algoritmändringar insåg skaparna behovet av att bli mer mångsidiga i sin produktion och publicering av innehåll. Att ha en hemmabas är ändå lika för kursen.

Med tanke på att plattformsförändringar inträffar oftare behöver skaparna ett system för att kanalisera sin publik till en e-postlista som är under deras kontroll. Detta är något som professionella marknadsförare har känt till under en tid, men de kommande skaparna börjar bara inse dess betydelse.

Det är här kreativitet, talang och disciplin verkligen kommer att lysa igenom.

Dustin W. Stout är medgrundare av Warfare Plugins, ett WordPress-pluginföretag där han övervakar sociala medier och marknadsföringsinitiativ, branding och produktutveckling.

# 12: Algoritmer ta en baksätet till berättelsen

Jag förutspår att 2018 kommer att bli året då tabellerna vänder lite tillbaka mot att skapare och samhällen ansvarar för innehållet de delar.

Det verkar finnas en växande friktion mellan sociala medieplattformar som är riktigt sociala vs. att vara marknadsföringsplattformar som domineras av algoritmer som överlåter både skapare och samhälle till AI och reklamdollar. Jag ser en grundläggande förändring tillbaka till mänsklig curation. En tillväxt i podcasting, berättande och röstens äkthet kommer att vara toppar.

Vi lever för närvarande i en osäker tid när skaparna måste spendera mycket tid och hjärnkraft på att försöka hacka algoritmer och krångla med miniatyrer eller ändra titlar / rubriker när de kan investera den tiden och energin i det de är bra på: sann gemenskap berättande.

Oavsett om detta innebär att eDM kommer tillbaka med hämnd eller sociala plattformar kommer verkligen att börja dela upp community vs. varumärkesinnehåll har ännu inte setts. Men jag ser fram emot mer fantastiskt innehåll som får riktigt djupt engagemang över en sötnos ekonomi av berättelser som vi tycks gå mot nu.

Cassie Roma, GM för innehållsmarknadsföring på Nya Zeeland Media & Entertainment, brinner för berättande i media både framväxande och traditionella.

# 13: Instagram lockar skapare

Med tillägget av följande Stories-funktioner kommer Instagram att fortsätta växa som en plats för daglig kreativitet och anslutning. Alla dessa funktioner lägger till marknadsföringsvärde för skapare samtidigt som de kan leverera engagerande, interaktivt innehåll som ökar visningar, prenumeranter och nedladdningar:

• Höjdpunkter
• Hashtags, geolocation och tagging för Stories
• Värdefull insikt i appen för affärsprofiler på Instagram Stories
• Roliga filter och klistermärken
• Möjligheten att gå live med en vän i Instagram Stories
• Dela klick med Instagram-berättelser med ett klick till din Facebook-sida

Peg Fitzpatrick är innehållsskapare och medförfattare till The Art of Social Media: Power Tips for Power Users samt en två gånger topp 10 bloggare för sociala medier.

# 14: Quality Creator Content kommer till Facebook

Live-videosändningar fortsätter att växa i stadig takt och de användare och företag med professionella TV-sändningar kommer att stiga till toppen.

Eftersom Facebook fokuserar på att bygga ut sitt utbud av program på Watch-plattformen och expanderar till fler länder, kommer efterfrågan på kvalitetsvideoprogrammering att öka. Påverkare och innehållsskapare kommer att omfamna Facebooks Creator-app och nya stjärnor kommer att födas.

Mari Smith, ofta kallad "drottningen av Facebook", anses vara en av världens främsta experter på Facebook-marknadsföring och sociala medier.

# 15: Skapare anpassar innehållsleverans

Det blir svårare att se ditt innehåll, så skaparna måste tänka annorlunda 2018.

Förutom minskningen av den organiska räckvidden på Facebook och över sociala medier, sjunker också webbplatstrafik och e-posthastigheter. Smarta innehållsskapare kommer att leta efter nya sätt att nå sin idealiska publik 2018 och personligt innehåll kommer att vara nyckeln till detta.

Det innebär att dyka djupt in i din publik och undersöka dem för att upptäcka vilka deras största utmaningar är så att du kan räkna ut hur du bäst hjälper dem.

Efter att ha segmenterat dessa människor i en separat publik kan du testa leverans via e-post, Facebook- och Instagram-annonser, plugins på webbplatsen (dvs. avsluta popup-popup-avsikter) och messenger-bots. Det finns många sätt att fånga innehållspreferenser tillsammans med en e-postadress.

Det handlar om att få dina kärnblogginlägg, podcasts eller videor i rätt händer med riktade annonser - vilket är mer sannolikt att resultera i försäljning.

Donna Moritz är grundaren av Socially Sorted, en topp 10-blogg för sociala medier för granskare av sociala medier, 2015-2017 och bästa affärsbloggen i Australien 2014.

# 16: Podcasting övergår till framträdande

Podcasting kommer att fortsätta vinna 2018. Medan vissa tycker att utrymmet är för trångt, förklarar jag med absolut förtroende: Om du har värdefullt innehåll att dela med en publik som vill och behöver det är podcasting aldrig för trångt.

Podcasting är ett unikt medium genom att det ger upptagna individer tid och utrymme att konsumera värdefullt innehåll på en konsekvent basis under träning, matlagning, vikning av kläder eller vad som helst. Dessutom är hindren för lyssnare otroligt låg eftersom de kan ladda ner avsnitt eller få tillgång till innehåll på språng genom de många tillgängliga podcast-apparna.

Om du vill öka din publik 2018 genom att konsekvent tillhandahålla högvärdigt innehåll som är lätt att konsumera, finns det ingen annan plattform som podcasting.

John Lee Dumas är värd för Entrepreneurs On FIRE, utmärkelsen "Best of iTunes", där han intervjuar världens mest framgångsrika företagare 7 dagar i veckan.

# 17: Skapare minskar innehållsutmatningen

Forskning av båda BuzzSumo och Orbit Media avslöjade att "innehållschock", en term som myntades av Mark Schaefer, är verklig.

Med tanke på detta skift meddelade två toppmarknadsbloggar, Convince and Convert och Content Marketing Institute, minskade bloggpublikationsscheman för 2018. På samma sätt kommer andra marknadsförare att fokusera på att skapa innehåll av högre kvalitet runt sina nyckelämnen, och helst välja fler nischämnen för att sticka ut i havet av ökat innehåll.

För att maximera räckvidden måste innehållsskapare fokusera sina ansträngningar på initial förstärkning och distribution på lång sikt. För att hålla innehållet synligt förvandlar de detta innehåll till andra format inklusive bloggar, video, podcast och liveevenemang, samt hålla det uppdaterat med pågående innehållsrenovering och återanvändning.

Heidi Cohen är chefschef för den prisbelönta Actionable Marketing Guide, med fokus på sociala medier, innehåll och mobil marknadsföring.

# 18: Kompletta innehållstillgångar ersätter enskilda blogginlägg

Det är väldigt svårt att ranka på första sidan på Google för de flesta företag på grund av den enorma konkurrensen, så du måste sticka ut.

Ett av de bästa sätten är att tillhandahålla en innehållstillgång som är bättre än alla andra.

Till exempel, istället för att skriva ett enda blogginlägg, skapar skaparna en gratis utbildningskurs, ett gratis programvaruverktyg eller en mikrosite full av information fokuserad på en specifik del av deras nisch.

Jag tror att det kommer att växa i användningen av mer strategiskt innehåll som kan ta tio gånger mer tid att skapa men kan leverera 1000 gånger mer värde.

Ian Cleary är grundare av den digitala byrån RazorSocial och medgrundare av OutreachPlus, som tillhandahåller programvara för e-postkontakter.

# 19: YouTube synlighetsfall

Du tillbringade 50 timmar på den videoforskningen, manuset, filmningen och redigeringen. Du spenderade tusentals dollar på all utrustning, rekvisita och musik. Och hur belönar YouTube dig? Exakt 300 visningar på en vecka.

"Vänta, jag har 10 000 prenumeranter", säger du? ”Varför ser de inte min video? Tillbaka år 2017 när jag publicerade en video fick vi tio gånger antalet. ”

Svaret är enkelt och lite grymt. Det är inte vad YouTube anser vara de 5% bästa skaparna.

Som sådan delar de din video med endast en liten andel av dina prenumeranter och de lägger inte in den i sidofältet Föreslagna videor. Välkommen till nya YouTube, där de bästa kanalerna äter från bordet med gott och resten av oss äter skrot på golvet.

Varför? Det handlar om att hålla användaren på plattformen. De bästa kanalerna gör det bra. De håller tittaren 5 till 10 gånger längre än din kanal.

Så hur blir du en av de bästa 5% av kanalerna på YouTube? Skapa först innehåll som du och andra verkligen vill titta på.

För det andra, lär dig av vad algoritmen väljer och justera dina videoklipp därefter. Små saker som en tät introduktion, en krok för att hålla dem engagerade och god användning av grafik kan minska ditt drop-off och signalera till YouTube att du kan hålla en publik engagerad (och därmed är värd marknadsföring).

Slutligen åtag dig att konsekvent skapa det bästa innehållet du kan, samtidigt som du håller tiden och kostnaden i linje med förväntad avkastning på investeringen.

Antonio Centeno är grundaren av Real Men Real Style, där han lär män hur man använder kläder för att bygga självförtroende, beordra respekt och tjäna mer pengar.

# 20: Livevideo dominerar innehåll

Vi är alla berättare och sociala medier ger alla och alla möjligheten att bli förläggare, röst och influencer. År 2017 hittade vi ytterligare resurser och vägar för att berätta dessa historier: Facebook-berättelser, inbyggd video på LinkedIn, Twitter som fördubblar karaktärsantalet och så vidare.

Jag förutspår att 2018 inte bara kommer att ge oss fler sätt (och skäl) att berätta historier, utan kommer att bli året som livevideo dominerar Facebook.

Åttio procent av konsumenterna vill hellre titta på en livevideo än att läsa en blogg, med en ännu högre andel tittare som föredrar livevideo framför statiska uppdateringar av sociala medier. Dessutom kommer människor att titta på en livevideo i genomsnitt tre gånger längre än vad de skulle göra med en liknande förinspelad video!

Nu när både innehållsskapare och deras publik är mycket bekvämare med (och hungrar efter) formatet, är det något vi kommer att förvänta oss av varumärken, företag och privatpersoner. Att lägga till (eller utöka) livevideo av hög kvalitet i din marknadsföringsstrategi för innehåll kräver inte en stor investering på förhand, men ger en av de högsta avkastningsgraderna.

Under 2018, förvänta dig att plattformar (särskilt Facebook) öppnar åtkomst till och förbättrar hur användarna kan skapa högkvalitativa videoströmmar som kan skryta med mer interaktivitet och engagemang för tittaren.

4K-streaming, live 360-graders video och virtuell och förstärkt verklighet håller på att inleda en ny tid med förbättrad livevideo. Slutsats? 2018 blir året för exponentiellt ökat online-engagemang via livevideo.

Lou Mongello är värd / producent för WDWRadio.com, utnämnd till Best Travel Podcast under nio år i rad.

# 21: Repurposing Rises för innehåll

Detta är egentligen inte en förutsägelse så mycket som att bli mer strategisk för innehållsmarknadsföring. Alla pratar om återanvändning, men jag har bara sett några få som gör det och gör det bra. Det är ett stort tryck för oss 2018, och det borde vara ett fokus för varje innehållsmarknadsförare.

Låt mig ge dig ett exempel. Vi har en online-kurs, Modern Blogging Masterclass, som är extremt populär. Den lär kommunikatörer hur man gifter sig med ägda och intjänade medier för att öka kvalificerade leads och konverteringar. Allt innehåll sitter bakom en betalvägg. Vi visste att vi var tvungna att göra bättre!

I november arbetade vi med en innehållsskapande serie som innehöll:

• Hur du skapar din innehållsplan
• Hur man undersöker din innehållsplan
• Hur man integrerar ägda och intjänade medier
• Hur man mäter dina resultat

Det är inte samma innehåll som du hittar i onlinekursen (du måste trots allt lämna något exklusivt till dem som köper) men det gav oss en bra start längst upp i tratten. Det leder sedan till den nya boken, Communicators Playbook: En steg-för-steg-process för att implementera ett integrerat PESO-modellprogram. Detta är mitt i trattinnehållet som ger en kommunikatör en process för att slutföra en kommunikationsplan på egen hand.

Det leder sedan till de saker vi säljer, inklusive online-kursen. Vi gjorde det naturligtvis bakåt. Vi borde ha börjat med blogginlägg. Lärdom. Men det ger dig ett bra exempel på hur du återanvänder innehåll som du redan har i varje steg i marknadsföringstratten.

Lägg till återanvändning av ditt innehåll till din marknadsföringsplan 2018!

Gini Dietrich är grundare och VD för Arment Dietrich, ett integrerat marknadsföringsföretag.

# 22: Videooptimering är nödvändig

Alla vet att videoinnehåll är en stigande stjärna. Jag tror att ett huvudfokus under 2018 kommer att vara att optimera ditt videoinnehåll så att det sticker ut från dina konkurrenter.

Detta innebär att du placerar din krok inom de första tre sekunderna av din video, integrerar animationer och lager och lägger till undertexter eftersom de flesta videor visas på tyst. Dessutom vill du skapa vertikala videor; enligt Facebook håller 94% av människor sin telefon vertikalt medan de tittar på video.

Produktionskvaliteten kommer också att behöva en bump, så skaparna måste uppgradera till tekniska prylar som 360-kameror samt bättre ljud- och videoutrustning. Verktyg som Kapwing hjälper skapare att leverera engagerande berättelser, livevideo och memevideor.

Alex Khan, känd som Tysklands mest efterföljande coach för sociala medier, har bland annat arbetat med Red Bull, Microsoft och Lufthansa.

# 23: Varumärken lägger ut produktion och distribution till inflytelserika skapare

Min innehållsprognos för 2018 är att vi kommer att se fler varumärken växla från att skapa innehåll internt med distribution till ägd publik att samarbeta med etablerade innehållsproducenter för att utveckla och distribuera märkesinnehåll till externt publik.

Detta var en av de mer övertygande trenderna inom innehållsmarknadsföring 2017 som visade löfte, och jag känner att vi börjar se mer grossistadoption. Denna praxis har funnits ett tag, men vi börjar se en mer autentisk strategi när värdet av äkta märkesinnehåll ökar.

Med höga kostnader förknippade med video- och medieproduktion i kombination med en utmaning att nå organisk publik har många varumärken sett sina egna ansträngningar att inte skapa avsedda resultat. I stället kommer innehållsmarknadsförare att samarbeta med dem som har en publik och som kan producera det bästa innehållet. till exempel som en Bleacher-rapport.

Idrottsegenskaper är fyllda av möjligheter på grund av publikens mycket inneboende passion och glöd och deras förmåga att skapa innehåll som sticker ut i tidslinjen.

Ett av de bäst utförda exemplen på detta 2017 var Gatorades The Secret to Victory Podcast. Podcasten i sig handlade inte helt om Gatorade utan presenterade deras sponsrade idrottare som Serena Williams, J.J. Watt och Peyton Manning. Produktionen hanterades av en tredje part i Gimlet Creative.

Ett andra exempel som stod ut var ett ESPN och Applebees partnerskap som visar de bästa "Neighborhood Plays" för lokala gymnasieteam. Båda är fascinerande avrättningar eftersom Gatorade och Applebees skapade äkthet för sina varumärken av använder en tredje part och utan att göra jobbet för att få en publik och anställa en egen innehållsproduktion team.

Det verkar som om det bara är en tidsfråga innan fler märken följer exempel som dessa.

James Royer fungerar som chef för digitala medier och strategi för Kansas City Chiefs.

Vad tror du? Stämmer dessa förutsägelser med vad du förväntar dig att se 2018? Förväntar du dig något annat? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.