5 B2B-tips för att skapa Facebook-annonsbilder som fungerar: Social Media Examiner

Vill du förbättra din kostnad per klick för Facebook-annonser?

Undrar du hur mycket inflytande visuals har på Facebook-annonsprestanda?

Från typsnitt till bakgrundsbilder kan de designval du gör ha en djup inverkan på det totala resultatet av dina Facebook-annonskampanjer.

I den här artikeln kommer du upptäck fem tips för att skapa B2B-Facebook-annonsbilder som genererar resultat.

En databaserad strategi för Facebook-annonsdesign

Många expertmarknadsförare rekommenderar att du fokuserar på kopian av din annons, och även om detta är ett bra råd är det också viktigt att kombinera din kopia med en klickvärd bild.

Vad gör en bild klickvärd? För att avgöra vilka specifika visuella element som resulterade i flest klick till lägsta kostnad analyserade jag svaret på nästan 50 bilder från en enskild kampanj för e-bok. Jag gjorde inga ändringar i publiken, kopian, budgeten eller annonsens varaktighet, bara i annonsen sociala mediebilder sig själva.

Har i åtanke grafiska designtrender, testet bestod av en singel Facebook-kampanj och enskilda annonsuppsättningar, där varje uppsättning består av en egen annons för varje bild. Varje annons kördes i två veckor och i slutet testade jag de fem bästa annonserna igen för gott mått.

Om du vill köra ditt eget experiment, ta en titt på bildkomponenterna jag testade:

• Typsnitt: teckensnitt för serif och sans serif; stora och små bokstäverparningar
• Textstorlek och position: större text kontra mindre text; vänster- och högerjusterad text kontra centrerad, topp- eller bottenplacering av text
• Bildfärg: fyra färgpaletter för bakgrundsbilder; levande, pastell, neutralt och mörkt

• Illustration användning: bilder som är illustration- och ikontunga
• Lagerbilder: bilder som endast består av olika stockfoton av en person, ett djur, en plats och mat eller dryck
• Uppmaningar till handling: inkludering och uteslutning av en tydlig uppmaning till handling
• Företagets branding / logotypanvändning: bilder starkt märkta med företagsfärger och logotyper kontra produktbilder
• Memes och popkulturreferenser: effektiviteten av populära memes på klickfrekvens
• Bildfraktioner: visar endast en del av en större bild
• Före och efter: "Före och efter" visuella
• Diagram och visuella data: användning av diagram, grafer och data

Låt oss nu titta på några takeaways från det här testet som du kan använda för dina Facebook-annonsvisuella bilder.

# 1: Använd en mörkare bakgrundsfärg

Visuella bilder som inkluderade en mörkare bakgrundsfärg fick 136% fler klick än exemplet i genomsnitt. Dessutom var kostnaden per klick för annonser med mörkare bakgrund 18% lägre än den genomsnittliga kostnaden per klick.

Av dem som klickade på annonsen skickade 87% sina e-postadresser för att komma åt e-boken.

Här är annonsvisualen som användes i testet:

Varför presterade den här mörka bilden så mycket bättre än dess ljusare motsvarighet? När allt kommer omkring är många psykologer överens om att människor dras till ljusare färger; de sticker ut och kräver vår uppmärksamhet från långa avstånd.

Men mörkare färger kan förmedla makt, auktoritet och förfining. Så när du presenterar ny information kan en svart bakgrund koppla ditt meddelande till intelligens i viss utsträckning.

En annan anledning till att denna bild sannolikt fungerade är att den mörka bakgrunden sticker ut från den vita bakgrunden i Facebook-nyhetsflödet. Oavsett orsaken är folk överens om att svart är tilltalande för Facebook-annonsvisuella bilder.

# 2: Inkludera en tydlig uppmaning

Under detta experiment testade jag också bilder som inkluderade en produktbild och en tydlig uppmaning till handling. Bilder som den nedan hade en kostnad per klick på 47% mindre än genomsnittet och fick i genomsnitt 35% fler klick än den genomsnittliga annonsuppsättningen.

Om du inkluderar en bild av en faktisk bok eller visa produkten i konkret form, du kan spela efter publikens känsla av beröring. Människor gillar att se vad de får, även om erbjudandet är en digital produkt.

En uppmaning till handling är också avgörande när du vill att din publik ska agera och förbli engagerad. Det tydliga meddelandet Ladda ner nu kräver ett omedelbart svar från personen som tittar på ditt tillägg. Av de personer som klickade på den här annonsen skickade 94% in sin e-postadress för att ladda ner e-boken.

# 3: Använd platsbilder

Under detta test är ett överraskande resultat att stockfoton i genomsnitt presterade dåligt jämfört med andra bilder. Det enda undantaget var stock foton av platser.

Under det första testet resulterade bilden nedan i en kostnad per klick på hälften av det totala genomsnittet.

I det andra testet, den här gången överlagrade produktbilderna, presterade bilden bättre än alla andra annonsvisuella bilder i kampanjen. Den fick 20% fler klick än genomsnittet och hade en kostnad per klick på 8% lägre än genomsnittet.

Observera att den här bilden har en mörk bakgrund, så den sticker ut bättre i Facebooks ljusare nyhetsflöde, vilket antyder att mörkare bilder resulterar i bättre klickfrekvenser.

# 4: Inkludera diagram för att föreslå ny forskning

Av de bästa visuella annonserna presterade bilder som innehöll ett diagram eller någon form av datavisualisering bättre än genomsnittet. Faktum är att bilder inklusive diagram fick 121% fler klick än genomsnittet.

Antagandet är att diagram antyder tillväxt eller ökning av mätvärden. Diagram innebär också ny forskning eller information. Så när du marknadsför resultat från en undersökning kan ett diagram i annonsvisualen bidra till en högre klickfrekvens.

Ett annat designelement som gjorde detta visuella till en vinnare är användningen av kontrasterande färger. Den ljusgula på blått gör att bilden dyker upp i Facebook-nyhetsflödet. Trollstavsikonen riktar läsarens ögon mot annonsens titel och ökar sannolikheten för att de kommer att läsa titeln.

# 5: Håll dig till Sans Serif-teckensnitt

Visuella med vänsterjusterade, sans serif-teckensnitt presterade i genomsnitt 30% bättre än bilder med serif-teckensnitt.

Trots att anses vara mer "läsbar" typ av typsnitt, serif-teckensnitt fungerade dåligt under Facebook-annonstestet. Den troliga orsaken är att vi ständigt utsätts för sans serif-typsnitt som Arial, så vi dras mer till stilen. Observera att både Google och Facebook är standard för sans serif.

När det gäller textpositionering är det vettigt att människor föredrar vänsterjusterad text, eftersom vi naturligtvis är vana vid att läsa från... ja, vänster till höger. Dessutom gjorde större text bättre totalt sett än mindre text; ju större texten är, ju lättare är det trots allt.

Slutsats

När du utformar Facebook-annonser som konverterar är det övertygande kopia viktigt; bilden är dock vad människor ser först. Använd tipsen ovan när du skapar och testar dina egna Facebook-bilder för att sänka din totala kostnad per klick och öka engagemanget för dina annonser.

Vad tror du? Vilka bilder fungerar bäst för dina Facebook-annonser?Vilka tips kan du erbjuda? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.