Hur man skapar Influencer Roundups: Tips och verktyg för bloggare: Social Media Examiner

Vill du förbättra din influencer-uppsökning för samlade inlägg?

Undrar du hur du kan komma på en unik ämnesidé?

I den här artikeln kommer du upptäcka en fyrstegsplan för att skapa effektiva influenser.

# 1: Planera en tidslinje för din sammanställning

Timing är allt. Om du planerar ditt influensdrivna innehåll i tid för kommande helgdagar får du ett antal fördelar inklusive:

• Ett bättre svar från influenser: När tidpunkten är rätt kommer människor att vara mer villiga att prata om det kommande evenemanget eller semestern.
• Fler aktier: Människor kommer att söka efter nya idéer för kommande helgdagar, så fånga deras uppmärksamhet genom att ge dem insikter från flera experter.
• Enklare planering: Om helgdagar och evenemang styr din färdplan för innehåll har du mer kontroll över dina framtida innehållsplaner.

Det första steget är att planera hur du ska integrera ditt influencer-driven innehåll i din övergripande färdplan för innehåll

. Här är ett exempel på min egen färdplan för innehåll som inkluderar stora nationella helgdagar, professionella dagar, konstiga / roliga helgdagaroch årliga branschevenemang.

Lägg märke till hur kommande evenemang inspirerar och leder mina projektidéer.

Du kan ladda ner en exempel på färdplan för marknadsföring av innehåll här.

För att producera ditt influencer-driven innehåll måste du planera det månader i förväg. Börja med uppsökningen och avsätta tillräckligt med tid för att sätta samman sammanställningen, skapa visuella bilder och så vidare.

Till bestämma det faktiska datumet då pjäsen måste publiceras, använd ett verktyg som Google Trender. Om du till exempel söker efter "pubcon" med 2016-filtret kan du se att intresset ökade ungefär en vecka före evenemanget (som hölls 10-13 oktober 2016), så det skulle vara en bra dag att driva publiceringen knapp.

Så här kan du ta tid för din skapande av innehåll baserat på exemplet ovan:

1 augusti: Komma med fråganatt fråga influenser. Vad kommer att vara huvudämnet för din sammanställning? (Se nästa avsnitt för tips om hur du väljer ett ämne.)

7 augusti: Börja arbeta med influenserlistor (med tidigare anslutningar och hitta nya) och nå ut med din fråga.

1 september: Skicka anpassade uppföljningar snarare än automatiserade (människor får för många av dem). Följ upp på Twitter, Facebook (om du är ansluten på Facebook), eller sök efter vanliga kontakter som kan följa upp för dig.

15 september: Sätt ihop artikeln och dela upp det i logiska avsnitt / underämnen baserat på bidragen. Hitta det mest kraftfulla korta citatet i varje svar för att markera det som ett tweetabelt citat, som kommer att märka varje påverkare i tweets.

20 september: Designa visuella citat och diagram och komma med ursprungliga sekundära innehållstillgångar (infografik, SlideShare-kort, etc.). Här är några användbara plugins för visualisering för att underlätta detta steg.

3 oktober: Lägg till sista handen (om vissa influenser tog längre tid att skicka in sina bidrag) och publicera stycket. Skicka ett e-postmeddelande till alla deltagande influenser (med bifogade visuella citat; en annan för varje bidragsgivare), berätta för dem om det publicerade stycket och uppmuntra dem att dela det på sociala medier och kommentera.

# 2: Använd forskning för att identifiera en populär fråga

Din färdplan för innehåll kommer att informera ditt ämne. Som med det tidigare scenariot kan du välja ett Thanksgiving-relaterat ämne och lägga det till konferensen.

För att en influencersammanställning ska lyckas måste du komma med en bra kärnfråga som alla bidragsgivare kommer att bjudas in på. Det är här sökordsforskning spelar in.

Till exempel, om du vill fokusera din sammanfattning på bara Thanksgiving, gör sökordsforskning kring det ämnet i ett försök att komma med en idé som uppfyller följande kriterier:

• Dess intressant tillräckligt för influencers att vilja ge mycket input.
• Det har inte täckts mycket inom industrin. Du vill inte att din artikel ska gå vilse i högen med annat innehåll som publiceras regelbundet.
• Dess i hög efterfrågan (många människor letar efter svaret), vilket gör det mer sannolikt att utlösa många aktier och referenser.

Serpstat är ett utmärkt verktyg för att utföra sökordsforskning för din influencer-sammanställning. Du få det största urvalet av nyckelfraser och det låter dig filtrera och spela med resultaten för att hitta något intressant. Den finns både gratis och betalda planer, som börjar på $ 19 / månad.

För en sammanfattning är det bra att aktivera filtret som tvingar frågor som utlöser rutan People Also Ask. Du kommer få bra insikter i frågor som människor ställer om ett visst ämne.

Bilden nedan visar Googles rutan People Also Ask i aktion. Du kan se populära frågor om många specifika ämnen, som hjälper dig att få idéer till ett intressant ämne för din sammanfattning.

När du brainstorma din kärnfråga, ha dessa bästa metoder i åtanke:

• Välj en fråga som inte kan besvaras med ja eller nej. Undvik också frågor som begränsar bidragsgivarna; ditt mål är att få detaljerade svar.
• Frågan borde uppmuntra influencers att dela sin personliga upplevelse för det är kraften i användardrivna sammanställningar: kollektiv delning av autentiska personliga tips, fallstudier, berättelser och mer.
• Din fråga kanske innehåller några specifika rekommendationer (som "Lägg till dina favoritverktyg, skärmdumpar etc.").
• Titta på vad andra bloggare i din nisch gör. Till exempel, Första webbplatsguiden publicerar regelbundet intervjuer med kända bloggare och gör ett bra jobb med att välja intressanta engagerande frågor

# 3: Förvandla insamlade insikter till en artikel

När du har kontaktat dina påverkare och samlat in deras svar är du redo att skapa din artikel.

Välj ett format för innehållet

Även om ett Q & A-format är det enklaste sättet att sätta ihop din artikel, är det inte det bästa sättet för läsare att smälta informationen. Många sammanställningar innehåller mycket värdefull insikt, men de går förlorade i ett oläsligt format och utlöser inte en åtgärd. Som ett resultat går läsarna bort utan användbar information och ingen plan att genomföra.

Så istället för att dela upp din sammanställning i ologiska underavsnitt baserat på dina påverkares bidrag, komma med användbara rubriker och kombinera flera svar under ett underrubrik.

Till exempel, denna sammanfattning är lätt att läsa eftersom informationen är organiserad i avsnitt om problem / lösningar snarare än enbart en lista med bidrag från experter.

Erbjud ytterligare sätt att konsumera innehållet

Återanvändningstaktik kan hjälpa dig att skapa olika sekundära tillgångar för att försköna din artikel och erbjuda läsarna flera alternativ för att konsumera ditt innehåll. Här är några exempel:

• Sätt hela sammanställningen i ljud och skapa ett podcast-avsnitt.
• Förvandla de markerade tweetbara citaten till grafik och skapa ett vackert SlideShare-däck med ett verktyg som Haiku Deck. Detta SlideShare från TopRank Marketing är en bra illustration av hur man kan göra expertuppsättningar till bildspel med klickbara tweetbara citat på varje bild:

• Förvandla din intervju till en PDF och skapa en mobilvänlig blädderbok med ett verktyg som Flipsnack. Blädderböcker skapar en bättre läsupplevelse för mobilen eftersom tittarna kan zooma in och svepa genom sidor lättare. Här är en PDF-vitbok som förvandlades till en blädderbok med Flipsnack:

Få ut det mesta av att marknadsföra varje bidragsgivare

Dina mest värdefulla tillgångar är dina inflytelserika bidragsgivare. Gör ditt bästa för att få tillbaka dem till din sida om och om igen. Min hemlighet är att planera dussintals tweets så långt som ett år framåt och märka varje bidragsgivare. På så sätt kommer de tillbaka till den intervjun om och om igen, med varje tweet de ser i sina Twitteraviseringar.

jag använder Drumup för att effektivt schemalägga återkommande tweets eftersom det ger en mycket bekväm instrumentpanel som gör att jag kan använda schemaläggningsfunktionen med ett klick och lägga till innehåll i biblioteken för att göra det lättare att göra om i framtiden:

# 4: Använd programvara för att utveckla varaktiga relationer med påverkare

Ett av de största misstagen som marknadsförare gör är att fokusera på de kortsiktiga fördelarna med en sammanställning. Influencer-driven innehåll är känt för sin förmåga att få en solid ökning i trafik och sociala medier. Det är dock inte den största fördelen med taktiken.

Det som verkligen betyder är de långvariga relationerna med de deltagande påverkarna. David Bain publicerade en bok baserad på svaren han samlade från över 100 nischexperter. Han noterade att ”... många av dem som deltog har sagt till mig, om jag någonsin behöver något, fråga bara. Du kan inte köpa sådana slags anslutningar. ”

När du arbetar med influensdrivet innehåll, fokusera på relationerna du utvecklar med influenser från industrin som gärna hjälper till att sprida ordet, delta i att starta ett nytt projekt eller bidra när du behöver deras hjälp i framtiden. Influenceranslutningar är bland dina största varumärketillgångar så de måste behandlas som sådana.

Att förbättra organisera din influencer uppsökande, kan du använda försäljnings-CRM-program som Försäljare. Salesmate låter dig spela in alla kontaktuppgifter och anteckningar för varje influencer på projektbasis och synkronisera sedan data mellan projekten och gruppmedlemmarna.

Denna information ger dig en tydlig bild av:

• Människor som du eller ditt team samarbetar med regelbundet
• Vilket projekt / ämne som har fungerat bäst för vissa påverkare
• Vilket uppsökande e-postmeddelande har presterat bäst när det gäller att få nya influenser ombord eller engagera dem i att marknadsföra verket

Med pipelevyn kan du också sätt steg och incitament för ditt team att nå ut till influenser. Salesmate erbjuder en gratis 15-dagars testversion för att testa produkten. Därefter kan du få fortsatt åtkomst för $ 12 / månad per användare (om det faktureras årligen).

Slutsats

Influencer-driven sammansättningar är en mycket använd marknadsföringstaktik men de är så vanliga nu att de långsamt tappar sin känsla. Påverkare är överväldigade av förfrågningar om att bidra och läsarna blir trötta på att se ännu en expertuppsättning.

Samarbete med industrin som påverkar skapandet av innehåll kan fortfarande vara effektivt om du tar dig tid att göra det bra. Du måste förbättra din uppsökande process för influencer, tida din sammanställning ordentligt, komma med en unik ämnesidé och brainstorma ett originalformat.

Vad tror du? Gör du samlade inlägg? Vilken av taktikerna ovan kommer du att använda? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.