Hur man riktar in innehåll till Facebook-anpassade målgrupper: Social Media Examiner

Har du funderat på att använda Facebook för att nå dina befintliga kunder eller de som besöker din webbplats?

Har du provat Facebooks anpassade publikalternativ?

Ominriktning till rätt publik är ett måste om du vill se fler konverteringar från dina Facebook-annonser.

I den här artikeln kommer du upptäck fyra anpassade Facebook-målgrupper som du kan skapa för att rikta in ditt innehåll till den mest relevanta Facebook-publiken.

Varför Retargeted Content?

Målet med ominriktat innehåll (även känt som remarketing) är att placera ditt varumärke i topp. Vanliga strategiremarket till personer som redan har besökt din webbplats.

Människor köper sällan från dig första gången de besöker din webbplats eller ser ett erbjudande. De skulle hellre ta sin tid, jämföra din prissättning med konkurrenterna och besöka din webbplats några gånger innan de slutförde den värdefulla försäljningen.

Här är fyra anpassade målgrupper som du kan använda för att rikta in Facebook-användare med ditt innehåll.

# 1: Webbplatsbesökare

Den vanligaste remarketingtaktiken är inriktning relevanta annonser hos människor som redan har besökt din webbplats (vanligtvis en specifik målsida).

För att skapa en målgrupp baserad på webbplatsbesökare måste du ha en Facebook-webbplats anpassad publik på plats.

Sammantaget är omriktning av webbplatsbesökare ett enkelt koncept: När någon besöker en sida med din anpassade målgruppskod (dvs. en offsite pixel) läggs de till i din anpassade målgruppslista i din Facebook Ads Manager.

Du kan inkludera de besökarna (och den anpassade målgrupp som de är en del av) som målgrupp i en kampanj för omriktning av Facebook-annonser.

Det kan finnas ett fall där du vill retarget endast en del av trafiken som har besökt en målsida på din webbplats. Inga problem. Du kan göra det genom att skapa en personlig anpassad målgrupp:

1. Gå till din Facebook Ads Manager och välj Publik.

2. Klicka på Skapa en anpassad publik.

3. Under webbplatstrafik, välj Personer som besöker specifika sidor.

3. Bredvid fältet Besökt, anpassa URL-elementen för att matcha de sidor du vill rikta in dig på.

4. Klicka på Skapa.

När du har skapat din personliga anpassade målgrupp är den redo att användas. Tänk dock på att det kan ta några timmar för den nya publiken att räkna slutanvändaren.

# 2: Facebook-fans

Att rikta in sig till befintliga Facebook-fans är otroligt enkelt: När du ställa in din Facebook-annons, Välja att rikta in dig på personer som redan är fans av din sida.

Verkar det konstigt att annonsera för befintliga Facebook-fans? Tänk på det att förvärva försäljning från befintliga kunder är billigare än att skaffa nya leads (och många av dina fans är förmodligen kunder). Du kan också sälja de befintliga kunderna med nya eller bättre produkter och tjänster.

Dessutom din fans kanske inte ser alla dina Facebook-uppdateringar. Om du retarget ditt viktigaste innehåll till dem via en Facebook-annons, de är mer benägna att se det.

# 3: E-postprenumeranter

Du kan faktiskt stärka kraften i ditt nyhetsbrev genom att visa Facebook-annonser till befintliga e-postprenumeranter.

För att ställa in denna anpassade målgrupp, du behöver en Excel-fil med en kolumn som innehåller alla dina abonnenters e-postadresser. När du väl har det, gå till målgrupper i din Facebook Ads Manager, klicka på Skapa publik och välj Anpassad målgrupp.

Klicka på Datafil Anpassad målgrupp och Följ instruktionerna för installationen. Se till att ange att du uppdaterar e-postadresser.

Ominriktning till e-postprenumeranter kan öka risken för konvertering exponentiellt. Det är värt den extra ansträngningen att ställa upp allt.

# 4: Liknande målgrupper

Många av dina användare - vare sig det är webbplatsbesökare, Facebook-fans eller listabonnenter - har överlappande demografi, intressen och beteenden. Skulle det inte vara bra att hitta fler som dem? Det kan du.

Du kan skapa en anpassad målgrupp som riktar sig till personer som har liknande egenskaper som dina befintliga anslutningar—Människor som är mycket troliga att vara intresserade av dina produkter, tjänster och innehåll.

De anpassade målgrupperna du skapar för att inrikta dig på efter likhet kallas publik som ser lika ut och de utsätter dina annonser för en större och mer relevant publik.

Till skapa en anpassad publik baserad på likheter med webbplatsbesökare, gå till avsnittet Målgrupp i Ads Manager och välj den anpassade målgruppen som är installerad på din webbplats (se nr 1). Klicka på Create Lookalike Audience längst ner på sidan och välj önskad publikgrupp.

Till skapa en anpassad publikbaserad likhet med dina nuvarande Facebook-fans personliga data (t.ex. beteende, intressen, etc.), gå till avsnittet Målgrupp i din Ads Manager, klicka på Skapa målgrupp och välj Lookalike Audience från menyn.

Klicka på Källa och skriv ditt sidnamn. Välj det land du vill rikta dig in på och hur din publik ska likna dina nuvarande fans. Klicka på Skapa publik.

Till skapa en anpassad publik baserat på likhet med dina nuvarande e-postprenumeranter, gå till din målgruppsmeny, klicka på namnet på e-postlistan som du laddade i # 3 och klicka på Skapa liknande publik längst ner på sidan.

När du väl har din anpassade målgrupp på plats kan du välj var och en efter behov beroende på målet för dina Facebook-annonser.

Avslutar

Ominriktning via Facebook-annonser hjälper dig håll dig uppmärksam medan de överväger sitt beslut.

Tricket är att rikta in innehåll till en exakt publik snarare än en generaliserad publik som kanske eller inte är intresserad av att lära sig mer om ditt företag, din produkt eller tjänst.

Utnyttja Facebooks omfattande anpassade publikalternativ till fånga fler omvandlingar och uppnå dina annonseringsmål.

Vad tror du? Har du omriktat innehåll med anpassade målgrupper från Facebook? Såg du fler omvandlingar? Lämna dina kommentarer och frågor nedan.