Avancerad bloggning: Hur får jag din blogg att tjäna ditt företag: Social Media Examiner

Har du en blogg?

Vill du ladda ditt innehåll och öka antalet e-postprenumeranter?

För att utforska avancerade tekniker för att förbättra blogginnehåll, samla in fler e-postadresser och marknadsföra produkter och evenemang intervjuar jag Darren Rowse.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Darren Rowse, en av världens ledande bloggarexperter. Han är grundaren av två populära bloggar: Digital fotografiskola och ProBlogger. Han var också medförfattare till boken ProBlogger och värd för ProBlogger podcast.

Darren berättar hur han lärde sig att bättre tillgodose sina läsares behov.

Du kommer att upptäcka hur Darren använder portalsidor och vad som går med i att skapa dem.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Avancerad bloggning

Bestäm vilken typ av innehåll som ska skapas

Darren började med att skriva vad han var upphetsad för just nu, och han tror att det är ett bra ställe för bloggare att börja eftersom deras skrivande kommer som passionerad. Men för att bloggare ska bygga expertis i en nisch, säger han, måste de lägga mer tanke på det. Darren säger att det finns två delar för att uppnå det resultatet.

Först måste du förstå de människor som läser din blogg och vad deras behov är. I slutändan kommer Darrens innehållsidéer från de konversationer han har med läsarna; detta avgör vad han skriver om.

För det andra bör du utveckla före och efter avatarer. Tidigare avataren representerar vem hans läsare är när de kommer till bloggen, och efteravataren representerar vem han vill att hans läsare ska bli. Använd dina avatarer för att fylla i vad dina läsare behöver för att flytta från före avataren till efteravataren, förklarar han.

Till exempel kommer läsarna först till Digital Photography School-bloggen eftersom de inte vet hur de använder sina kameror till fullo. "Efter" -läsarna har full kreativ kontroll över sina kameror, tillsammans med självförtroende, kunskap och tekniska färdigheter för att komma ur automatiskt läge och ta deras fotografering till nästa nivå. Ge dem vad de vill och sälj dem vad de behöver.

Till exempel läsare som kommer till Darrens blogg för att få fotograferingstips inser att de behöver mer hjälp när de återvänder från semestern och upptäcker att deras bilder inte återspeglade deras resa. Hans e-bok, En guide till fängslande resefotografering: Transcending Travel, levererar saker de inte insåg att de inte visste, till exempel tips för att lyfta sina foton.

Darren använde denna övning för första gången 2006 och kom med 200 saker som hans bloggläsare behövde veta. Dessa notationer blev de första 200 inläggen på webbplatsen.

Lyssna på showen för att upptäcka hur Darren använder vad han vet om vad människor behöver för att samla e-postprenumeranter, locka Facebook-fans, sälja produkter och mer.

Utveckla en redaktionell strategi

Darren delar de nio olika elementen som han och hans team arbetar igenom varje år för att ta reda på deras redaktionella strategi.

• Röst: Är ditt innehåll mer konversation, undervisning eller berättande?
• Evergreen vs. Tidskänsligt innehåll: Vad är rätt förhållande? Darrens fotografiblogg lutar mer mot vintergröna, men han noterar att andra kan behöva skapa mer tidskänsligt innehåll.
• Avsikt: Är ditt mål att informera, inspirera, utbilda eller interagera? Darrens bloggar fokuserar på information och utbildning, men blanda in inspirerande och interaktivt innehåll här och där. Som ett exempel på innehåll som skapats för att driva interaktion säger Darren att Digital Photography School gör en utmaningspost varje vecka där de uppmanar läsarna att ta bilder med en specifik teknik och sedan dela bilderna i kommentarerna.

• Formatera: Vilken typ av innehåll kommer du att publicera? Darren förklarar att han avsiktligt skapar en blandning av recensioner, ledare, åsikter, nyheter och fallstudier. Efter att nyligen ha avslutat denna process med ProBlogger insåg han att de inte hade publicerat tillräckligt med fallstudier på ett tag. Nu har de ett mål att göra en fallstudie varannan vecka.
• Författarskap: Är du en enda eller flera författarbloggar? Om du har flera författare, har du ett stort antal slumpmässiga gästinlägg eller ett vanligt skrivlag? Det är något som Darren säger har förändrats på sina bloggar genom åren. Han började med att skriva allt själv, flyttade till många gästinlägg och publicerar nu inlägg författade av ämnesexperter.
• Frekvens: Kommer du att publicera varje dag, vecka eller månad? Återigen har detta förändrats för Darren över tiden. ProBlogger gick från publicering två gånger om dagen till en gång om dagen och flyttade nyligen till fem inlägg per vecka.
• Innehållslängd: Kommer dina inlägg att vara korta eller långa?
• Fristående vs. Serieposter: Kommer du att publicera enstaka fristående inlägg eller fokusera en serie inlägg på ett enda ämne? Till exempel, på sin podcast, gjorde Darren en sju dagars utmaningsserie på hitta ett bloggspår. ProBlogger publicerade nyligen en vecka med inlägg om innehållsskapande: ett fallstudieinlägg, ett intervjupost och ett par självstudier. Medan detta tillvägagångssätt låter dem täcka ett stort ämne, varnar Darren för att det kan frustrera läsare som inte är intresserade av den veckans ämne.

• Matris: Du har i huvudsak fyra typer av innehåll att tänka på här: skriven, video (live eller inspelad), ljud eller visuellt. Darren säger att ProBlogger avsiktligt levererar huvudsakligen skrivet innehåll, men har också en vanlig podcast.

Lyssna på showen för att höra hur interaktivt innehåll har förändrats.

Om portaler

På de flesta bloggar är det sista som publiceras det första som läsarna ser. Om nya läsare råkar se något som är bra på förstasidan är det bra. Ändå är det inte ofta fallet. ProBlogger har till exempel 8000 delar innehåll, varav 95% är vintergrönt. Det är därför de har lekt på hur man får rätt innehåll framför människor vid rätt tidpunkt.

Om du bläddrar ner på ProBlogger förstasida finns det en rubrik som säger "Jag behöver hjälp för ..." och besökare kan välja Start en blogg, skapa innehåll, hitta läsare, bygga gemenskap, tjäna pengar på att blogga, vara produktiv, förstå teknik och få arbete.

När användare klickar på ett ämne skickas de till en portal som innehåller en video av Darren. Darren berättar om sina egna utmaningar i området och hur man använder sidan. Medan han planerar att bygga en opt-in för var och en av portalsidorna finns det för närvarande bara en: Skapa innehåll.

Under videon, i avsnittet Starta här, finns sex av de bästa inläggen om det ämnet, som täcker information om nybörjare och några av de vanliga frågorna de har ställt upp. Detta följs av avsnittet Senaste, som innehåller nytt innehåll från bloggen och podcasten. Darren konstaterar att användare kan spela en podcast direkt från sidan.

Under avsnittet Starta här och Senaste finns det en produkt, ett erbjudande eller annan relaterad rekommendation. Varje portalsida är inriktad på att få människor till innehåll eftersom det är det som kommer att sälja dem när de prenumererar på webbplatsen.

Lyssna på showen för att ta reda på när Darren började experimentera med portaler och höra om hans första resultat.

Bestämma portalämnen

Darren säger att det var mer eller mindre intuitivt att bestämma portalerna eftersom han vet varför människor kommer till webbplatsen, vad de vanligaste frågorna är och vilket innehåll som är mest populärt. Ändå gjorde han en poäng att undersöka läsarna för att lära sig om deras stora utmaningar och huvudfrågor.

Webbplatsen började med fyra portaler: Skapa innehåll, hitta nya läsare, bygga community och tjäna pengar på bloggar. Då insåg Darren att det fanns en enorm mängd läsare som ville starta en blogg, så Start a Blog blev en annan portal. De tre sista portalerna växte utifrån vad han lärde sig av enkätsvaren.

Lyssna på showen för att upptäcka varför portalsidorna är så populära.

Den unika hemsidan

Darren förklarar hur de också utformar sin första sida för att fungera som en portal. En av de saker de försöker är att använda cookies för att visa olika saker för olika människor, beroende på om de har varit på webbplatsen tidigare.

Idag, om någon kommer till ProBlogger för första gången, ser de en sida som är utformad för att skapa ett bra första intryck. Under orden "Bli en ProBlogger" innehåller webbplatsens snabba historik länkar till deras portaler och sidan Starta här. Människor kan också prenumerera därifrån.

En återkommande besökare kommer att se orden "Välkommen tillbaka", liksom det senaste blogginlägget och podcasten. Den här sidan frågar också: "Prenumererar du?"

Lyssna på showen för att lära dig hur ProBlogger kan ge en annan upplevelse till nya eller återkommande besökare.

Om Welcome Mats

Darren säger att när Digital Photography School började använda popup-fönster för 10 år sedan ökade registreringen till deras nyhetsbrev. Darren var nöjd med det och säger att han blev lite självbelåten. Sedan började han se vänner använda välkomstmattor.

Han säger att en välkomstmatta tar över hela sidan och tvingar läsarna att slå "Nej tack", stäng mattan eller prenumerera. Med en välkomstmatta, säger han, såg de vanligtvis dubbelt så många omvandlingar som ett popup-fönster, och han har sedan börjat använda dem på ProBlogger.

Han tror att en välkomstmatta är lite mer elegant än en pop-up eftersom mattan glider ner på sidan.

Han diskuterar flera funktioner i välkomstmattor, inklusive möjligheten att lägga till bilder och video till skjutreglaget, samt konfigurationer som låter dig ställa in dem så att de inte visas på vissa sidor eller bara visar för vissa typer av trafikbesökare (som besökare som kommer från Google, Facebook eller Twitter).

Du kan välja att visa en version för Facebook-trafik och en annan version för personer som kommer från Twitter, visa olika erbjudanden för olika målgrupper eller design en välkomstmatta för en viss posta.

Darren berättar att han använder båda SumoMe och OptinMonster för välkomstmattor.

Medan välkomstmattor fungerar på både mobil och stationär, ger Darren ett varningsord. För några månader sedan, Google meddelade att de kommer att börja straffa webbplatser som avbryter mobilupplevelsen. Så i januari slutar Darren använda en välkomstmatta på sina mobila webbplatser.

Darren berättar om vilka typer av tester han har gjort med välkomstmattor och föreslår att andra testar olika typsnitt, färger och uppmaningar till handling när de experimenterar med välkomstmattor på egen hand.

Lyssna på showen för att höra reaktionen från Darrens publik på välkomstmattan.

Veckans upptäckt

Lappa, en smart porträttredigeringsapp för iOS, redigerar automatiskt dina bilder och simulerar en suddig bakgrundseffekt som gör att motivet på ditt foto sticker ut.

Öppna en bild inuti appen, skruva upp intensiteten och på 10 sekunder bearbetas bilden från en mobiltelefonselfie till något som är värt att inrama.

Du kan använda bilder från den inbyggda kameran på din telefon, uppladdade bilder eller importerade foton från kamerarullen. Så om du är på en konferens och tar en massa fantastiska selfies kan du bearbeta dem efteråt!

Patch är gratis i App Store men erbjuder borttagning av vattenstämpel mot en avgift på 99 cent.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Patch fungerar för dig.

Lyssna på showen!

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Darren på ProBlogger och Digital fotografiskola.
• Lyssna på ProBlogger podcast.
• Läsa ProBlogger.
• Kolla in resefotografi e-bok.
• Läs Digital Photography School's tips och handledning, liksom exempel på a utmaning och diskussion posta.
• Lyssna på den första podcasten i ProBloggers bloggspårserie.
• Kolla in Skapa innehållsportal och få en gratis nedladdning med blogginläggsidéer.
• Läs ProBlogger's Börja här sida.
• Läs mer om välkomstmattor på SumoMe och OptinMonster.
• Få information om Googles tillkännagivande om straffa webbplatser som avbryter mobilupplevelsen.
• Kolla upp Lappa.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 8 på Pacific Huzza.ioeller lyssna på Facebook Live.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2017.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om att blogga? Lämna dina kommentarer nedan.