Facebook-publikoptimering: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Har du en Facebook-sida?

Vill du ha mer organiskt engagemang för dina inlägg?

Facebook lade nyligen till en funktion för att låta dig specificera den publik som mest sannolikt kommer att engagera sig i varje Facebook-sidpost, baserat på intressen.

I det här inlägget visar jag dig hur du gör det använd den nya funktionen Facebook Audience Optimization för att öka engagemanget för dina Facebook-sidinlägg med specifika målgrupper.

Varför använda Facebook-publikoptimering?

Den första frågan du kan ha om någon ny funktion på sociala medier är varför ska du använda den? När det kommer till Facebook-publikoptimering, det finns flera orsaker.

• Facebook tar hundratals saker med i beräkningen algoritm för att avgöra om någon kommer att gilla och engagera sig med ett inlägg från din Facebook-sida. Att använda Facebook Audience Optimization hjälper Facebook: s algoritm bestäm rätt publik för dina inlägg.
• Det gör att du kan berätta för Facebook vem som inte ska se ditt inlägg
  . Om du till exempel vet att du ska lägga upp något som kommer att få en negativ reaktion från män kan du begränsa inlägget så att det endast visas för kvinnor.
• Det gör att du kan läs mer om hur personer med specifika intressen engagerar sig i dina inlägg. Om du visste att dina fans som är intresserade av vandring är mest engagerade i dina inlägg, skulle du veta att skriva mer om vandring för bättre engagemang.

Facebook specificerar att i test ökar inte publikoptimering den organiska räckvidden för dina Facebook-sidinlägg. Men det gör det öka engagemanget.

Teoretiskt, utan publikoptimering, kommer Facebook att visa ditt inlägg om ett specifikt ämne för slumpmässiga 5% av dina fans, varav några kanske eller inte är intresserade av det ämnet. Detta kan resultera i lågt engagemang.

Med publikoptimering kan Facebook vara mer benägen att visa ditt inlägg om ett visst ämne för 5% av dina fans som är intresserade av det ämnet, baserat på dina specifikationer. Detta skulle helst resultera i bättre engagemang.

Och naturligtvis, om fler människor engagerar sig i dina inlägg eftersom de matchar deras intressen, skulle dina inlägg börja visas i deras nyhetsflöden oftare på grund av deras engagemang. Så det kan leda till en ökad organisk räckvidd över tiden.

Aktivera Facebook-publikoptimering

Den här funktionen rullar för närvarande ut till engelskspråkiga sidor i utvalda kategorier, till exempel kategorin Webbplatser> Nyheter / mediawebbplatser. För att se om den är tillgänglig för din, gå till inställningarna på din Facebook-sida.

Eller om du använder Facebook Affärsansvarig, det kommer att se ut så här.

Leta efter publikoptimering för inlägg i allmänna inställningar och klicka på länken Redigera.

Markera rutan för aktivera Facebook Audience Optimization.

Få tillgång till Facebook-publikoptimering

När det är aktiverat kan du gå till din Facebook-sidas uppdateringsruta och se en ikon för Facebook Audience Optimization.

Du kommer också se samma ikon om du använder publiceringsverktygen på din Facebook-sida.

Börja med att skriva in ditt Facebook-inlägg. Sedan klicka på målgruppsoptimeringsikonen. Du borde se Önskad publik, INTE Nyhetsflödesinriktning. (Om du ser inriktning på nyhetsflöde har du inte den nya funktionen för målgruppsoptimering.)

Nästa, konfigurera din önskade publik genom att berätta för Facebook om publikens intressen. Det här är samma intressen som du skulle hitta när du riktar dig mot en publik i Facebook-annonser.

När du skriver in intressen kommer Facebook att visa dem de tror att du riktar in dig på. Facebook låter dig också se din beräknade räckvidd för varje intresse.

Dina önskade målgruppsintresseval begränsar inte de personer som kan se ditt inlägg, utan kommer snarare att berätta för Facebook att detta är din favoritgrupp att se ditt inlägg. Du kan valfritt konfigurera publikbegränsningar för att berätta för Facebook vem som inte ska visa dina inlägg för.

När du är klar, klicka på Spara. Ditt inlägg ska se ut så här.

Efter dig hit Publicera, kommer du att märka att där du normalt ser klotikonen för att visa allmänhetens synlighet kommer du att göra det se en ikon för inställningshjulet istället. När du sväva över den, du kommer se inställningarna för målgruppsoptimering som du har konfigurerat.

Människor som inte är administratörer av din Facebook-sida ser bara att den är inställd på Offentlig i synlighetsinställningarna.

Inställningar för önskad publik och publikbegränsningar är för närvarande endast tillgängliga på skrivbordsversionen av Facebook, välj tredjepartsverktyg för hantering av sociala medier som SocialFlow och Sprinklroch taggar för Omedelbara artiklar.

Spåra engagemang baserat på intressen

För att ta reda på hur specifika målgrupper engagerar sig i ditt inlägg baserat på intressen, besök din Facebook-sidas insikter.

Du borde se ditt inlägg med en speciell ikon under kolumnen Inriktning för att ange att du har valt en önskad publik för det inlägget.

När du klicka på inlägget, du kommer se dina vanliga inläggsinformation tillsammans med en flik för önskad publik.

Tyvärr måste du vänta tills ditt inlägg har nått minst 100 personer.

När det gör kommer du se statistik för varje intressepublik.

Nackdelen härifrån är att för att se data för länkklick, delningar och gillanden måste du också ha 100 länkdelningar, 100 delningar och 100 gillanden för motsvarande data. När ditt inlägg når dessa milstolpar, bör du få lite intressant inblick i intressen för din mest engagerade publik.

Sammanfattningsvis

Som med de flesta nya funktioner kommer bara tiden att visa om de är effektiva. När målet är ökat organiskt engagemang (och potentiellt ökat organiskt räckvidd på lång sikt) gör det aldrig ont att prova.

Vad tror du? Har du använt Facebook Audience Optimization på dina sidinlägg än? Om så är fallet, var noga med att meddela oss hur det fungerar i kommentarerna!